"不断重复"，这是品牌营销经典书籍《定位》中，针对品牌影响力建设反复提到的概念。这个概念同样 也适用于自媒体。 它不仅仅是一个简单的口号，还是一种让你的人设和内容深入人心的策略。运营一个自媒体账号，就像 经营一个个人品牌，为了让这个品牌深入人心，就要通过不断的重复、触达，将你的内容与形象准确地 传达到用户视野中，并且深入他们的记忆。 但是中国的几大社交平台之间互相区隔、各自为政，用户之间有重叠，也有差异。为了更好地触达尽量 多的用户，需要运营多个平台，在各个平台都将自己的定位和人设明确。同时，因为平台特性与用户差 异，即便是相同的内容，也需要呈现内核一致但表现形式不同的形态，最终达到最大的传播效果。 因此品牌营销概念"不断重复"，并非表面看起来那么简单，重复的是账号定位、人设与内容的内核，但 并非在全平台上原样照搬。 第一个维度是平台特点。 从这个维度上，平台分为两大类：国民级平台和相对垂直的平台。 1. 国民级平台 所谓国民级平台 ，就是像抖音、视频号、微信公众号这样的平台 ，它们的用户量大，几乎能覆盖全人 群。它们的优势在于，无论你做什么样的内容，都有较大概率在这些平台找到自己的目标用户。然而， 由于用户 ...

一、财报核心信息回顾 | | | | | | | | Lululemon 1Q25Financial Performance | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | (in US$100 million) | | | | | | | | | | | | | | | Calendar Year | | 4Q22A | 1Q23A | 2Q23A | 3Q23A | 4Q23A | 1Q24A | 2Q24A | 3Q24A | 4Q24A | 1Q25A | Consensus | A vs Cons | | Overview | Total Revenue | 27.7 | 20.0 | 22.1 | 22.0 | 32.1 | 22.1 | 23.7 | 24.0 | 36.1 | 23.7 | 23.6 | 0.5% | | | VOV | 30.2% | 24.0% | 18.2% | 18.7% | 15.6% | 10.4% | 7.3% ...

Core Insights - The 2025 Tiger Roar Festival successfully concluded, featuring significant discussions on international dynamics, artificial intelligence, and brand consumption by prominent scholars and industry leaders [3][6] - The event showcased over 200 brands and attracted more than 500 industry executives, indicating its broad influence across the market [3][5] Event Overview - The festival consisted of the "19th China Digital Business Innovation Forum" and the "16th Tiger Roar Awards Ceremony," guided by the China Business Advertising Association [6] - The event was live-streamed on multiple platforms, reaching an audience of 1 million viewers, demonstrating its impact on the digital marketing landscape [5] Key Presentations - The Central Broadcasting Television's (CBTV) new media brand communication services were highlighted, focusing on the "Brand Strong Nation Project" and the launch of the "Central Good Goods" e-commerce platform [9][11] - Fast hand's average daily active users reached 408 million in Q1 2025, showcasing the platform's growth and its role in driving brand marketing through AI [15] - JD Retail introduced the "BRIDGE" smart brand effectiveness solution, emphasizing full-domain marketing strategies to enhance brand visibility and sales [17] Brand Marketing Trends - The forum discussed the shift towards long-term brand strategies, with insights on the importance of emotional value and product competitiveness in brand building [21][23] - The concept of information equality in the AI era was explored, highlighting the role of social media platforms like Weibo in facilitating direct communication between executives and consumers [19] Closing Remarks - The closing address emphasized the need for AI applications to meet market demands and the importance of innovation in international expansion [26] - The 16th Tiger Roar Awards Ceremony recognized outstanding contributions in the industry, marking the festival's successful conclusion [26]

以下文章来源于潮生TIDE ，作者J、Haru 潮生TIDE . 36氪旗下生活方式内容品牌。潮来潮去，生活不息。 生活潮汐，每月浮沉。信息涌浪，日日不息。 潮生TIDE为你捕捉10件最值得关注的事， 它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。 我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。 潮汐Mail第10期，让我们看看5月那些值得回看的新闻。 01 用蜜雪冰城做菜， 年轻人又进化了 在外卖大战中被资本"搞大了肚子"的网友们，顺手 把"雪王"送上了调料界的大擂台。 香柠百香果在酸汤牛肉的红汤里打个滚，秒变提味担当；五分糖的棒打鲜橙摇身一变，成了糖醋排骨的浇汁，香得隔壁小孩都馋哭了；圣代 更是跨界王者，它可以是韩式火鸡面里的奶油，也可以是蘑菇意面里的浓香灵魂（不知道意大利人看了是否会沉默）…… 只要是吃的，雪王都能来掺一脚， 甜品赛道更不在话下：用小料做出的冰淇淋蛋糕、以圣代为原料的葡氏蛋挞都让人大开眼界。 ● 图源：小红书截图 锅铲一挥，奶茶非茶，菜却更香。这一届年轻人，你给他一杯蜜雪冰城，他能还给你一桌子菜。 在料理界，永远不缺留子灵机一动的神话。 ● 英区单价40元的果汁被代购炒到了138元，图源@淘宝截图 ...

2025年5月22日，民族领导品牌拉芳官宣全新代言人任嘉伦，迅速引爆全网热议。全新品牌TVC释出， 任嘉伦以独具魅力的演绎和帅气儒雅的形象，揭开了拉芳品牌独家发芯修护黑科技的"神秘面纱"，生动 诠释了何为"中国拉芳，强韧之选"。 霸榜各大平台 热度断层领跑 官宣当日，拉芳×任嘉伦代言TVC强势霸屏各大平台，连上数个热搜，拉芳官方账号粉丝迎来指数型大 增长，彰显品牌与代言人的超高人气与商业价值。 "海陆空"硬核应援 打造现象级营销 拉芳硬核开启"海陆空"应援模式，拉芳x任嘉伦专属游艇空降代言人家乡青岛，拉芳×任嘉伦海报强势空 降全国14座一线、新一线城市黄金商圈大屏，覆盖600+梯媒点位，惊艳亮相杭州东站、深圳北站、济 南西站等全国核心热门城市高铁大屏，拉芳x任嘉伦巨型旗帜上万英尺高空展开，为其浪漫打call，品牌 诚意拉满。 与品牌价值共振，共塑"强韧之美"新标杆 一直以来，任嘉伦都是坚韧、实力、专业、正能量的代名词，出道以来爆剧不断，舞台唱跳俱佳，在各 个领域都取得了不菲的成绩，堪称演艺圈的"六边形战士"，这与拉芳匠心、专业、坚韧的品牌基因和年 轻化的品牌主张高度契合，此次与任嘉伦携手，正是"中国拉芳，强韧 ...

如今，算法优先考量个性化内容，而非广泛传播；参与度指标也已转变为关注有实际意义的互动；并且，受众在行为上变得更善于甄别信息， 同时其行为模式愈发碎片化。在这种情形下，本文提出的SPREAD框架为品牌提供了一份行动指南，助力品牌引发受众共鸣、增强内容相关 性，建立起真实的联系，让品牌能基于正确的方式，于海量信息中脱颖而出。通过仔细平衡六个维度，品牌可以创作出既能引起共鸣又不损害 自身价值观的内容。 长久以来，"走红"都是营销人员的黄金标准。一场走红的营销活动意味着前所未有的覆盖面、参与度和品牌知名度。例如，2012年墨尔本地铁公司推出 的"愚蠢的死法"活动就很有趣、很吸引人，还引发了无数的翻拍、模仿和下载，使其成为有史以来最受欢迎的公共安全宣传活动之一。 但如今，许多内容走红往往是出于一些不好的原因：争议、愤怒、错误信息或纯粹的不适感。以杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）灾难性的"DG爱中国"活动 为例：它获得了数百万的浏览量，但也引发了全球范围的强烈抵制，估计该品牌因此损失了4亿美元的销售额，并对其第二大市场造成了长期损害。这绝 不是个例：根据加拿大社交媒体管理平台Hootsuite2023年的一份报 ...

文 | 《贵圈》栏目 闫妍 过去一年，在奢侈品行业经济逆风中，谁是当之无愧的大赢家？除了爱马仕外，还必须有 Miu Miu 这个异军突起的"叛逆者"。 近两年，曾经被视作 LV 、 CHANEL "平替"的 Miu Miu ，在价格和话题性上早已逆袭超 车—— 3200 元的发夹、 4750 元的眼镜绳、 6950 元的"丑娃娃"挂饰以及 4.2 万元的亮 片内裤等争议单品，非但没有吓退消费者，官网还频频出现售罄盛况，它正在成为 Z 世代 富豪千金们争相抢购的"身份勋章"。 在社交媒体上， #Miu Miu 风 # 掀起了一场席卷全球的"叛逆富家女"大浪潮，其标志性的 镶钻亮片底裤、容易着凉的露胃毛衣，校服式的百褶短裙、超低腰裙、花苞裙、芭蕾鞋等 等，都成为了年轻人表达先锋的时尚符号。 Miu Miu 上演的这场教科书级的"叛逆式增长"，还直接体现在了母公司 Prada 集团的最新 财报，并将品牌推向历史新高度。 近日， Prada 集团发布第一季度财报，在奢侈品行业整体增速放缓的背景下，实现营收 13.4 亿欧元，同比增长 13% ，延续了 2024 年双位数增长的势头。副线品牌 Miu Miu 延续 20 ...

今世缘 20250513 摘要 • 今世缘作为江苏白酒龙头企业，2024 年营收达 115.46 亿元，利润 34.12 亿元，过去 11 年营收和利润复合增速分别达 17%和 18%，展现出 稳健的增长态势。 • 公司拥有国缘、今世缘、高沟三大品牌，产品结构清晰，特 A+类（300 元以上）与特 A 类（100-300 元）产品占比超过 90%，中高端产品收入 占比持续提升。 • 江苏省内市场是今世缘的核心，占比超过 90%，南京和淮安是核心市场， 苏中和淮海大区增速显著。公司实施省内精耕攀顶、省外攻城拔寨策略， 积极拓展环江苏市场。 • 公司近年来盈利水平稳步增长，但 2024 年毛利率因渠道政策调整略有下 降，净利率保持稳定。与同行业相比，利润率处于中等偏上水平。 • 今世缘经营性净现金流保持增长，过去 11 年分红率逐步提升至 44%，但 与同行业相比仍有提升空间，未来或将保持稳健分红。 • 公司通过产品结构升级，如四开大单品和 V 系列，以及品牌营销策略，在 江苏省内与洋河形成错位竞争，市场份额差距逐渐缩小。 • 预计今世缘 2025-2027 年收入增速约 10%，利润增速略低于收入增速， 为 9 ...

农产品电商领域的数据分析对深入掌握农产品在电商渠道的销售情况、市场动态等多重维度具有至关重要的价值，它可为农产品电商的持续健康发展奠定稳 固和强大的基础。以下将从数个角度进行详尽的分析。 市场规模 目前，农产品电商市场的规模正不断壮大。互联网在日常生活里的广泛应用，还有消费者购物习惯的明显转变，使得越来越多的人开始倾向于通过网络平台 购买农产品。从水果、蔬菜到肉类，各种产品在电商平台的销量都在逐年上升。特色农产品通过电商平台成功拓展至全国市场，实现了可观的销售额，有效 促进了农产品电商市场的整体规模持续扩大。 不过，市场增速在不同地区存在着差异。 一些优质产区的农产品电商业务增长尤为显著。这些地区因农产品质量上乘、品牌知名度高而吸引了大量消费者。以赣南脐橙为例，它通过电商平台，不断 向全国各地输送，带动了当地电商市场的持续扩大。 而偏僻地区由于物流等因素限制，市场规模增长相对缓慢。 电商平台上，肉类与海鲜类商品正迅速崛起。得益于冷链物流系统的逐步健全，从源头到消费者手中的新鲜度得到了充分保障。目前，顾客可以轻松在网上 购买到各种新鲜的牛肉、三文鱼等肉类和海鲜。 消费群体 农产品电商的消费者群体正慢慢变得多样化 ...

母亲节来了，除了唤醒了人们一些赛博孝心之外，也拉开了品牌营销大战的序幕。 温馨的节日也是一场"品牌营销KPI"的期中考试。纵观今年的母亲节营销，胖鲸看到了多种不同的叙事路径：有些品牌仅在节日当天发条祝福动态便草草收 兵；天猫小黑盒等品牌延续传统温情路线，邀请伊能静、恩利母子演绎家人间的温情…… 然而，更多品牌开始寻求突破，尝试展现母亲更为真实的形象，或者将对话主体转向孩子，以及重新思考"母亲"这个身份背后的社会期待。 这种转变意味深长——在这个意义非凡的日子里，品牌们正以各自独特的方式，重新诠释着母亲节的内涵。 与其歌颂苦难，不如看见真实 而母亲最生动的讲述者，非她们的孩子莫属。 品牌们的经典战术是"奖品诱捕"：优衣库发布有奖征集活动，邀请子女们分享妈妈那些不为人知的隐藏角色或神奇特长，参与者有机会赢得一台拍立得；小 红书发起的#妈妈的厉害藏不住了#话题下，满是子女们洋洋洒洒的三百字"晒妈"小作文；欧莱雅则以"手"为主题，鼓励孩子们讲述妈妈双手的模样、特色以 及背后的动人故事。 与其年复一年地歌颂母亲的苦难与牺牲，将母亲节变成又一场《感动中国》，不少品牌开始聚焦一个个真实的"母亲"，拨开"伟大"的光环，探寻背 ...