随着消费习惯转变，线上市场规模正在不断扩大。打开购物App、付款、下单、收货，线上消费成为消费者主要购物渠道。在此背景下，白酒品牌纷纷加码 布局，通过直播带货、社交营销、私域流量运营等方式拓展年轻消费群体。然而，假货泛滥、价格混乱、售后无保障等问题也让不少消费者对线上购酒心存 疑虑。如何让消费者在享受便利购物的同时规避风险；酒企该如何优化线上渠道，提升消费者信任度成为线上消费的关键。 渠道之变："公域引流+私域沉淀" 北京商报记者注意到，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等头部白酒企业，近年来不断深耕线上渠道。从年报来看，2024年，贵州茅台线 上销售平台实现销售收入221.19亿元，其中"i茅台"数字营销平台实现销售收入200.24亿元，其他线上渠道实现销售收入20.96亿元。五粮液、洋河股份、泸州 老窖、山西汾酒线上销售平台实现销售收入分别为44.04亿元、3.94亿元、14.79亿元、21.05亿元。 中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年上半年，酒企和经销商拓展新渠道包括主播带货、线上商城、社交媒体、即时零售。 其中直播带货占比达38%，首次超过线上商城的3 ...

4月29日，彭博社报道称，法国体育用品零售商迪卡侬正在考虑出售中国业务30%的股权，已经吸引了潜在投资者。报道称，目前的关键问题集中在股权规 模上，因为参与方可能不满足于仅获得少数股权。 路透社补充报道称，这次交易将以至少10亿美元的业务估值展开。迪卡侬并未回应出售股权的相关事宜，但称，公司始终致力于在中国市场长期发展。 2023年，时任迪卡侬CEO的Barbara Martin Coppola在采访中透露，中国市场是迪卡侬营收排名前五，迪卡侬中国也是除法国外第一个拥有完整产业链的海外 市场。 今年3月，迪卡侬任命Javier Lopez接替Coppola的CEO职位。打造多领域的专业运动品牌、上探高端是Coppola在任期中的核心主张，在她任期内，迪卡侬焕 新了企业形象、重组了旗下品牌，并重新定义了实体店和电商的客户体验，将打造迪卡侬的数字化体验列作工作重点。 据迪卡侬财报，2024年集团营收达到162亿欧元，按固定汇率计算同比增加5.2%；净利润7.87亿欧元，同比下滑了15.47%。但在Coppola的主导下，迪卡侬的 数字化销售额(涵盖自有电商、第三方平台及门店的线上订单三大板块)占比提升到了20%。 ...