甘 四 节 气 织 经 练 ， 山 河 万 象 话 财 经 翌07 21 量 07 十四节气 ( 今日小暑（2025年7月7日），全国多地气温升高。此时持续攀升的，不仅是气温，还有同样火热的"防 晒经济"。从通勤路上的防晒衣、遮阳伞，到户外运动时的防晒面罩、冰袖，各类物理防晒产品成为许 多人的夏日出行标配。 "防晒经济"在夏季展现出强劲的市场活力，随着产品功能的创新和消费场景的拓展，已催生出令人惊叹 的商业增量。"防晒经济"为何能在盛夏火力全开？这股热潮背后又隐藏着哪些消费新趋势？本期《财经 二十四节气》带你看。 02 防晒市场竞争加速升级 多元品类打响"夏日防护战" 随着消费者对健康生活方式的追求，防晒市场竞争加剧，品牌不断推出创新产品，从户外延伸至通勤、 社交等场景，防晒衣、冰袖等产品不断突破传统边界，满足差异化需求。 截至7月4日，"防晒衣"话题在小红书浏览量达22亿次，抖音平台话题播放量达311.1亿次，消费者不仅 关注UPF50+防护，更追捧"显脸小""透气好"等设计亮点。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌摩拳擦掌， 纷纷携硬核防晒装备加入这场"夏日肌肤保卫战"。 01 防晒消费暴增 小 ...

近日，"义乌·中国小商品指数"发布的数据显示，我国防晒服配市场正加速扩张，去年我国防晒服配市 场规模超800亿元，预计2027年将达1000亿元。这一曾被视为"边缘品类"的防晒产品正在以"肉眼可 见"的速度，从功能型护肤的延伸产品跃升为主流消费品类，构筑起一个快速成长的新型消费市场 ——"防晒经济"。 这不仅是一次季节性爆款的爆发，更是消费结构演进、健康理念升级与产业链整合优化三股力量的叠加 结果。可以说，"防晒经济"的火热是我国新消费趋势演变中的一个缩影，也为传统制造业如何通过设计 驱动、科技赋能实现高质量发展提供了典范路径。 "防晒"曾是化妆品领域的关键词，而今却演化为横跨护肤、服装、配饰、出行、智能科技等多个门类的 综合性消费需求。其背后，是大众健康观念的深度觉醒和美学消费意识的同步提升。 相比过去以遮阳伞、太阳镜为主的简单遮挡，现在的消费者更加重视专业性、舒适性和场景适配性：户 外骑行人群青睐透气防晒帽、面罩一体设计产品；通勤白领偏好具有UPF防晒认证的轻薄外套；年轻群 体注重防晒同时兼顾时尚审美，推动"科技面料+潮流设计"融合产品层出不穷。这种"需求牵引—设计创 新—品牌差异化"的链式反应，使防晒产 ...

天气一热，防晒衣便接棒冲锋衣，成为都市人的新战袍。 最懂去班味的打工人把防晒衣作为半永久工服焊在身上，既能防晒，又能当空调服，还能打造一种"随时下班风"穿搭，松弛感拉满。穿上UPF50+的"防晒 皮肤"，带上自己做的便当，找一块公司附近的绿地随地大小坐，20分钟的Gap moment就能让能量条迅速回血。 就像冲锋衣可以在不同场景久经考验，防晒衣在今天也不只是钓鱼佬行走江湖的物理外披——至少，当马卡龙取代黑白灰，穿出门通勤的底气已经多了不 止一星半点。 只是今年夏天，打工人刚下单的防晒衣还没到手，就喜提"塌房"。6月8日晚，央视财经频道《财经调查》栏目曝光了防晒衣市场存在诸多乱象，部分宣称 具有防晒功能的产品，实际防晒效果远不达标，甚至存在严重的虚假宣传问题。 当然，这个小小的水花，恐怕也无法撼动这套夏日限定皮肤的地位。 防晒衣，悄悄变好看了 如果你极少关注防晒衣，或许对防晒衣的印象还停留在几年前：款式单一，十步一撞衫，松垮的版型与时尚无缘，丑是最大的硬伤。 可以这么说，那时候的防晒衣，就是单纯的功能性服饰。除了防紫外线，这件丑不拉几的衣服是很难出现在更多场合中的。 而如今，防晒衣早已悄悄变身，款式五花八门， ...