中金研究 2025年上半年，虽然政策不确定性有明显升高，但全球经济整体平稳运行，除美联储外的其他主要央行持续降息。我们认为下半年，美国和非美地区 的经济动能将走向收敛，主要受美国经济放缓的推动。非美地区因货币政策相对宽松，产出缺口仍有修复空间具备一定优势，但下半年的修复幅度面 临高政策不确定性以及上半年出口和增长前置的制约。在这个背景下，下半年我们更看好非美地区的机会，对欧洲市场保持相对乐观，提升新兴市场 的权重。但我们认为区域表现的分化或小于上半年，建议平衡配置。行业层面展望下半年，自下而上我们分析师对所覆盖行业的偏好依次为: 科技（通 信、软件、广告>电子>内容），工业（电力设备>自动化），金融，我们对消费以及偏消费的制造业（家电、汽车）、大宗原材料保持谨慎。 *本文为原文报告部分节选，原文还涵盖1季度全球行业业绩回顾和全球主要公司针对关税影响的反馈，以及具体投资建议，详见《 全球研究2025下半 年展望： 贸易冲击与经济格局重塑下的全球投资 》 点击小程序查看报告原文 贸易冲击与经济格局重塑下的全球投资 我们认为下半年 ，美国和非 美地区的经济动能将走向收敛，主要受美国经济放缓的推动。 在美国私人部门的 ...

今天分享的是：电商运营：家清日化场景消费研究白皮书 报告共计：43页 《电商运营：家清日化场景消费研究白皮书》显示，中国家清日化市场规模从2015年的347.7亿元增长至2024年的583.9亿元，预计2028年超700亿元，线上渠 道占比逐年提升，2024年淘宝天猫家居清洁销售额同比增17.5%。市场呈现品质化、功能细分、绿色环保及场景细分趋势：消费者追求高效精细清洁工具 （如内衣洗衣液、厨房专用清洁剂）和高品质家居饰品，71%关注成分安全与环保，推动行业向天然成分、低碳包装转型，春夏季驱蚊、洗衣场景专用产品 需求突出。 消费者需求多元，基础清洁外，更注重护肤功能、便捷高效及情感共鸣，年轻群体偏好时尚品牌，中老年侧重性价比，女性关注护肤美妆类，男性对功能性 产品需求高。购买决策依赖社交媒体口碑，电商渠道因丰富性和便利性占比上升，但传统零售仍具不可替代性，线下门店通过打造家清专区提升体验。 品牌格局中，蓝月亮等头部品牌凭借专业形象和全渠道布局巩固地位，新锐品牌如UPO元本生活、芝芙莲通过线上营销和差异化产品快速崛起，牛大哥等专 业品牌聚焦职业清洁市场。未来，市场竞争将更激烈，产品创新聚焦香氛情绪价值、天然成分 ...

家清日化场景消费研究白 皮书 W P S , a c l i c k t o u n l i m i t e d p o s s i b i l i t i e s 目录 01 家清日化市 场概况 02 家清日化消 费趋势 03 家清日化消 费者需求分 析 04 家清日化消 费者行为分 析 05 家清日化品 牌分析 06 家清日化市 场渠道分析 07 家清日化市 场未来趋势 与挑战 08 研究总结与 启示 家清日化市场概 况 2015 - 2023年中国家清产品行业市场规模从 347.7亿元增长到556.1亿元，2024年达583.9亿 元，呈现出持续增长的态势。 历史规模数据 预计2028年中国家清产品行业市场规模超700亿 目录 近年来家清日化市场规模增长趋势明显，整体处 于上升通道，反映出市场需求的不断扩大。 增长趋势分析 市场增长得益于城市化进程加快、人口结构改变、 消费者对清洁产品需求升级，以及企业加大研发 投入推出更优质产品等因素。 增长原因剖析 市场规模与增长 元，市场前景广阔。 未来规模预测 市场细分情况 按产品类型细分 01 家清日化市场按产品类型可分为清 洁类（如洗衣液、洗洁精等）、护 肤 ...