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今天分享的是：电商运营：家清日化场景消费研究白皮书 报告共计：43页 《电商运营：家清日化场景消费研究白皮书》显示，中国家清日化市场规模从2015年的347.7亿元增长至2024年的583.9亿元，预计2028年超700亿元，线上渠 道占比逐年提升，2024年淘宝天猫家居清洁销售额同比增17.5%。市场呈现品质化、功能细分、绿色环保及场景细分趋势：消费者追求高效精细清洁工具 （如内衣洗衣液、厨房专用清洁剂）和高品质家居饰品，71%关注成分安全与环保，推动行业向天然成分、低碳包装转型，春夏季驱蚊、洗衣场景专用产品 需求突出。 消费者需求多元，基础清洁外，更注重护肤功能、便捷高效及情感共鸣，年轻群体偏好时尚品牌，中老年侧重性价比，女性关注护肤美妆类，男性对功能性 产品需求高。购买决策依赖社交媒体口碑，电商渠道因丰富性和便利性占比上升，但传统零售仍具不可替代性，线下门店通过打造家清专区提升体验。 品牌格局中，蓝月亮等头部品牌凭借专业形象和全渠道布局巩固地位，新锐品牌如UPO元本生活、芝芙莲通过线上营销和差异化产品快速崛起，牛大哥等专 业品牌聚焦职业清洁市场。未来，市场竞争将更激烈，产品创新聚焦香氛情绪价值、天然成分 ...

Core Viewpoint - Yibin Paper's stock price surged significantly, prompting its second-largest shareholder, Shudao Group, to reduce its stake in the company after a substantial price increase [2][4]. Group 1: Shareholder Actions - Shudao Group reduced its holdings by 3.4146 million shares, representing 1.93% of Yibin Paper's total shares, decreasing its ownership from 11.93% to 10.001% [2]. - This reduction occurred after Yibin Paper's stock price increased by 74.68% from April 24 to May 27, 2025, and by 150.2% from April 8 to May 27, 2025 [2][4]. Group 2: Market Reactions - Following the announcement of the share reduction, Yibin Paper's stock price fell by 5.15% on May 29, 2025 [2]. - The stock had previously experienced a series of four consecutive trading days of price increases, attributed to market expectations of further asset injections following new merger regulations [5]. Group 3: Company Performance and Industry Context - Yibin Paper's main business, which includes the production of food packaging paper and household paper products, has been under pressure, with a reported revenue of 2.238 billion yuan in 2024, down 8.34% year-on-year, and a net loss of 128 million yuan [6]. - The company has faced challenges due to rising raw material costs and increased competition in the paper market, leading to a significant decline in profitability [6][7]. - Despite the overall industry struggles, Yibin Paper's performance in the first quarter of 2025 showed signs of recovery, with a revenue of 612 million yuan, up 9.51% year-on-year, primarily driven by the new acetic fiber business [7].

智通财经记者 | 袁颖琪 去年底，宜宾纸业以2.06亿元收购控股股东五粮液集团旗下的四川普什醋酸纤维素有限责任公司（下 称"醋纤公司"）67%股权。醋纤公司2023年净利润1.49亿元，市盈率仅2倍。近期，随着并购新规发布， 宜宾纸业的并购案再度引起市场关注。在五粮液集团对宜宾纸业的"救命式输血"后，市场寄希望于高壁 垒的醋酸纤维素业务能够扭转宜宾纸业主业颓势。 然而，光鲜的资本故事背后，年报数据却暴露出深层矛盾。2024年，宜宾纸业营收同比下降8.34%，净 亏损扩大至1.28亿元，传统造纸业务毛利率甚至出现负数，负债率攀升至91.69%。即便收购标的醋纤公 司承诺未来三年净利润不低于2.64亿元，但其超高的负债率与逐年下滑的业绩承诺，仍为这场"跨界转 型"蒙上阴影。宜宾纸业需要直面负债高压与产业协同的双重考验。 整合难题与业绩承诺 宜宾纸业收购醋纤公司67%股权的交易被市场视为"五粮液系"资产整合的利好举措，表面上看似资产注 入实现业务转型的"妙手"，实则面临多重整合难题。 首先，醋酸纤维素生产涉及精细化工工艺，与造纸产业链关联度低，技术融合难度大。尽管收购被包装 为"布局生物基材料"的战略转型，但两者在 ...

消费者对家庭清洁用品和家居饰品的需求，显示出家庭场景消费的品质化趋势。"80后""90后"人群是家 庭日用品消费的中坚力量。这一年龄段的消费者多为家庭组建者，既注重高效清洁解决方案，也愿为提 升家居氛围投入。抽纸、去渍笔等实用清洁品与装饰摆件、文创饰品同步热销，反映出这一群体对"功 能"与"美感"的双重追求。 洁净宜居的家庭环境显著提高幸福指数。数据显示，家用清洁品中，抽纸以占比近3成的成交量遥遥领 先，成为家庭必备的高频消耗品。普通洗衣液、卷纸、垃圾袋和湿巾紧随其后，满足了家庭清洁和卫生 的多元需求。从消费群体来看，女性以6成的占比成为家用清洁品的主要购买者。消费者倾向于选择高 效、精细的清洁工具。消费偏好显示，女性消费者更偏爱吸色片、真丝羊毛洗衣液和内衣洗衣液等，聚 焦衣物和家居用品的精细护理，体现出她们对品质和呵护感的重视。相比之下，男性消费者更关注功能 性产品，鞋油、灭鼠用品和垃圾桶成为他们购买生活用品的首选。 家居饰品成为增添家庭生活温馨氛围的"点睛之笔"。桌面摆件、玻璃膜/贴等成为最受欢迎的家居装饰 选择，给节日和家庭聚会带来仪式感。从增速上看，装饰坐盘/挂盘成交量同比增长超10倍，成新晋"人 气 ...

当RCEP穿山越海来到你身边，会有哪些变化？作为世界上参与人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自贸协定，RCEP其实离我们普通人的生活并不 遥远。位于福州市的一家大型超市，店内汇聚了大量的进口商品，这其中有：泰国的榴莲、山竹；新西兰的奶粉、苹果；越南的坚果；日本的水果麦片；马 来西亚的糖果；韩国的玉米片。这些琳琅满目的进口食品都来自RCEP成员国。 央视网消息：今年是全球最大的自贸协定RCEP正式生效实施的第四年，RCEP的全称是《区域全面经济伙伴关系协定》，由东盟发起，包括中国、澳 大利亚、日本、韩国、新西兰和东盟10国，一共有15个成员国。 今年4月以来，美国政府的关税政策，给全球贸易秩序带来冲击。应对美国关税政策，RCEP如何助力中国外贸企业开拓市场？实施三年来，RCEP交出了怎 样的"成绩单"？在持续释放通关简化、关税减让、贸易投资便利化等制度红利中，如何促进区域经济合作。 当RCEP穿山越海来到你身边 会有哪些变化 在RCEP框架下，关税减让是核心政策之一。这一政策不仅有利于提升区域内各成员国的经济联系，还将为企业带来更多的市场机会和成本优势。外贸企业 想要享受RCEP关税减让的政策红利，就要申请 ...

来了，618终于来了。虽然前段时间就有很多内部爆料，今年的618会提前到5月13日，不过时间提前是一回事，活动力度有多大就是另一 回事了，在活动详情出来之前，价格永远都是未知数。 但是在小雷看来大家这次真的可以放心，毕竟从年初开始，电商平台的各种促销活动就几乎没有停止过，京东一度喊出每个月都 有"618"的口号，并在每个月的18号举办"月黑风高"活动。淘宝的满减更是几乎7*24小时在线，同时还在618活动前夕发布了首个PC桌面 端版本的淘宝（不知道有没有额外优惠补贴），可以说做足了准备。 平时的小优小惠已经是拉满了，那么618如果没有更大力度的促销，肯定是说不过去的，叠加近期各种促内消费的政策和国补支持，今年 的618力度有可能会是空前的。 好了，废话不多说，直接来看看淘宝、京东等电商平台今天更新的618活动规则，小雷的读者们可以提前做好准备了。 淘宝：力度够大，今年终于重视"简单"了 最近几年开始，每一次618和双十一的活动预热里，其实都少不了"无套路""直接优惠"等一系列宣传，毕竟很多人真的被前几年的各种优 惠计算方式搞怕了。小雷印象最深刻的一次618，真的是拿着计算器和Excel表格来计算如何获得最优价 ...

轻工制造 2025 年 05 月 13 日 行 业 研 究 轻工制造 4 月个护电商亮眼，持续看好品牌势能释放 投资要点： 强于大市（维持评级） 一年内行业相对大盘走势 1、轻工纺服行业点评：中美贸易冲突暂缓，布局 优质低估出口——2025.05.12 2、轻工纺服行业周报：4 月出口仍显韧性，Q1 全球 AI 眼镜倍增——2025.05.11 3、轻工纺服行业周报：一季报家居营收环比改善， 个护景气延续——2025.05.05 诚信专业 发现价值 1 请务必阅读报告末页的声明 团队成员 分析师： 李宏鹏(S0210524050017) lhp30568@hfzq.com.cn 分析师： 李含稚(S0210524060005) lhz30597@hfzq.com.cn 相关报告 分析师声明 华福证券 行 业 动 态 跟 踪 卫生巾：4 月舆情事件影响逐步消退，抖音恢复快速增长。（1）天 猫平台 4 月卫生巾 GMV 同比+22%。重点本土品牌如奈丝公主 （+21%）、洁婷（+60%）、淘淘氧棉（+136%）增速较快；外资 品牌护舒宝（+17%）、高洁丝（+35%）增速较快。（2）抖音平台 4 月卫生巾 GMV ...

Group 1 - The "Z generation" is increasingly opting for online shopping for home goods, with 90% of items in some households being purchased online, benefiting from government subsidies and platform discounts [1][3] - Zhejiang province has implemented policies for replacing old consumer goods, benefiting over 12 million consumers and leading to significant retail growth in home appliances (41.5%) and furniture (18.7%) [3] - The expansion of subsidy categories in Zhejiang now includes windows, wallpaper, and paint, allowing consumers to self-manage renovations while still qualifying for subsidies [3] Group 2 - The rise of live-streaming sales in the home goods sector has led to a 43% year-on-year increase in order volume for some businesses, with continuous live broadcasts to enhance consumer experience [3] - Popular small home items, such as decorative tissue boxes and aroma diffusers, are trending among the "Z generation," with social media discussions around home shopping experiences gaining traction [4] - Young entrepreneurs are leveraging social media to drive sales, with a focus on fast logistics and appealing to a younger demographic, particularly in Southeast Asia and Japan [4]

作者 | 王小娟 编辑 | 黄昱 针对行业的低价恶卷、商家赔本赚吆喝等乱象，京东再一次出手了。 4月25日，京东·京喜产业带发展大会在江苏宿迁举行。在大会上，京喜自营发布2025年度战略，正式启 动"厂货百补"计划。计划每年投入100亿，用于用户体验、物流服务升级及工厂效率提升。京东希望借 此为商家寻提供破局之道，让生意可持续。 具体而言，京喜自营在大会现场宣布，2025年将以厂货百补、外贸纾困、个人店崛起三大扶持计划，让 商家实现质量与利润的平衡，进而更好地可持续经营。 其中，"厂货百补"就是以每年100亿元专项扶持资金为杠杆，撬动产业带爆品孵化，重塑消费者对国产 好货的信任。2025年，京喜自营将蓄力打造1000个百万单爆品、10000个十万单民生爆品，让热销款将 从产业带走向全国。同时，这预计为京东带来1.5亿新增用户。 扶持还包括一系列详细的计划。 针对严选入驻企业，京喜自营将提供"0入驻费、0推广费、0扣点"的加码扶持。 在此之前，凭借京东强大的供应链体系，京喜自营模式将选品、运营、客服、营销、物流以及售前售后 服务等环节全面接管，让商家只需专注生产与品质把控，已经让不少商家实现了逆风翻盘。 重庆维 ...