传统文化正重塑消费逻辑，在近期非遗主题交流中，有专业智库预测国潮市场规模将在2028年突破3万亿元，是值得关注 的消费新格局。 蛇年暑期第一周，恰逢"2025大运河非遗旅游大会暨河和之契：黄河流域、大运河沿线非遗交流展示周"开幕。来自黄河 流域和大运河沿线地区的大量非遗项目在山东聊城水上古城集中亮相，吸引了各地游客前往体验并掀起了当地文创消费 热潮。笔者在与相关智库人员和热点旅游目的地开发者的交流中，关于文创消费都会指向一个特定活力感念，即"非遗工 坊"。 而最新统计数据显示，目前全国1.1万余家非遗工坊，分布在2005个县级行政区，包括670个脱贫县和135个国家乡村振兴 重点帮扶县，带动相关产业链120余万人就业增收，直接保护优秀传统文化，赋能地方经济社会发展。这个被传统文化激 活的万亿级市场，笔者赞誉为"香润国潮"。显然，传统文化正重塑消费逻辑，在近期非遗主题交流中，有专业智库预测 国潮市场规模将在2028年突破3万亿元。这是值得关注的消费新格局，本文提供以下调研案例。 国博凤冠冰箱贴 今年6月14日是国家非遗日，笔者收到了最新款式的国博非遗产品凤冠冰箱贴，并和国博研究馆员隋立新进行了交流。这 一文创产 ...

香港《南华早报》6月29日文章，原题：纪念品走红，中国各地博物馆纷纷从收藏品热潮中获利 过去几 年来，中国消费者对小巧收藏品日益痴迷。如今，中国的众多博物馆正尝试跟上这一趋势。各地文化场 所正推出新的文创产品系列，以期通过利用"情绪消费"热潮来弥补预算缺口。其中一些已斩获颇丰。据 报道，位于北京的中国国家博物馆已售出一百多万件国博凤冠冰箱贴（如图）；曾在北京故宫博物院文 创产品部门实习的雷恩·赵（音）说，消费者很喜欢该院文创产品，"约三四成参观者至少会买上一两 件"。 随着国内旅游业强劲复苏，中国各地文化场所吸引大量游客。不过，一些公共文化场所在亏损运营，因 为它们在提供免费或低价入场券的同时面临高昂管理费用。有经济学家表示，博物馆越受欢迎，运营成 本就越高。这种局面促使中国各地博物馆专注于通过开办礼品店来获得更多收入。2024年全国博物馆接 待观众14.91亿人次，文创产品销售收入34.28亿元。分析人士认为，文创产品零售可能是一些博物馆的 可行增收方式，但由于缺乏知名展品和设计能力，较小场馆难以取得成功。 香港大学博物馆研究教授约斯特·肖肯布鲁克说，博物馆文创产品的流行源于消费者渴望与其国家历史 建立联系 ...

近年来，国内文创产业稳步扩张，相关研究显示，2023年的市场规模已达880亿元。有网友调侃："设计 师没灵感，就去博物馆逛逛。"这句玩笑话藏着深刻道理：中华文明文化长河中，青铜器的饕餮纹、楚 漆器的云雷纹、玉器的龙凤图腾……每一件文物都是先贤智慧的结晶，每一道纹饰都是东方美学的符 号。 国博的凤冠冰箱贴、甘博的绿马玩偶，文物"显眼包"屡成流量密码，印证了一个核心逻辑：文化创意需 要传统与潮流的"双向奔赴"。这既不是对文物的简单复刻，也不是对潮流的盲目迎合，而是"老树开新 花"的创新勇气。 破局重在认知重构，让文物从标本变为"源代码"。青铜器上的饕餮纹、楚漆器的云雷纹，不应仅是静态 的装饰图案，更应被视为可拆解、可重组的"文化算法"。唯有将传统元素从博物馆的玻璃展柜中"解 放"出来，才能让千年文物真正融入当代创意生态。 升级贵在价值深挖，让文化基因触发情感共鸣。铜当卢作为马饰的礼仪功能，错金银工艺的技术智慧， 远比其外在造型更具开发价值。 文化创意需要传统与潮流的"双向奔赴"。这既不是对文物的简单复刻，也不是对潮流的盲目迎合，而 是"老树开新花"的创新勇气 近期，国产潮玩Labubu以"丑萌"形象风靡全球。有网 ...

北京协和医学院推出的"大脑"挂件 在众多产品中，最受消费者欢迎的是一款浅粉色的大脑挂件，在线下店时常处于售罄状态。不少购买了 此款挂件的网友将其挂在上班通勤用的背包上，并调侃"没有脑子就买个脑子用""当你觉得一个脑子不 够用的时候，可以再买一个""自己的脑子用来玩，买来的脑子替你工作"。 除北京协和医学院外，还有不少医院也做起了文创IP的生意，例如上海交通大学医学院附属瑞金医院推 出身着白大褂的"抗疫纪念医生公仔"和"护士公仔"小熊玩偶，成为许多医护工作者买给自己或赠送亲友 的首选；上海市精神卫生中心开启各种跨界联名，推出"出院留念"帆布包等文创产品，在此之前，这家 医院还推出过名为"精神饼"的月饼，也广受欢迎。 品牌跨界做文创，医院并不是第一个。在此之前，不少景区、博物馆、高校已经"玩转"了各类文创IP： 去年秋天，国家博物馆推出的凤冠冰箱贴深度还原了明代孝端皇后凤冠，激发了人们对中国文化的认同 感，使其成为一款现象级产品，上市8个月卖出100多万个，带动凤冠全系列文创产品销售额过亿元；今 年年初，雷军带火武汉大学羽绒服，让高校文创走进了大众视野，浙江大学推出新年系列文创产品，北 京大学和泡泡玛特联名推出D ...

央视网消息：继续关注财经频道大规模感受型调查《美好生活大调查》。调查发现，超五成受访者对于传统文化活动、非遗保 护、古迹修复等举措表示认可。传统文化借助年轻化表达、场景化体验获得更多关注，文旅产业正在从"流量经济"向"价值经济"转 换。 过去一年，文化在各领域不断破圈，文旅亮点层出不穷。 横空出世《黑神话：悟空》，让中国文化在游戏市场扬眉吐气。建模取景地门槛被踏破，山西旅游搜索连翻数倍。 以明孝端皇后凤冠为灵感设计的"凤冠冰箱贴"，以元代影青釉里红高足杯为原型的"腮红小破杯"。还有中轴线非遗、春节非 遗……旅游+文化的完美结合，带来经济新的增长点。 《哪吒2》不断刷新影史记录的同时，联名周边引发抢购热潮。 大调查从收集的近十万份问卷中发现，在诸多推广本地优秀文化的行动中，人们对组织传统文化主题活动和展览、推广传统文 化书籍、宣扬保护非遗、古迹的恢复与保护四项满意度最高。 谁对组织传统文化主题活动和展览满意度最高？ 在大调查的数据成绩单中，推广传统文化书籍的表现始终不错，已经连续两年高居本地文化发展建设满意度第二位。其中，生 活在华北地区，以及三线小城的人们对它最为满意。 古迹，是传统文化的载体。大调查发现，今 ...

老物件是独特的，也因此富有灵韵。老物件里藏着"岁月神偷"，熔铸难以复刻的传奇，也悄无声息地以 文化人，带来精神滋养 老物件未必是真文物，却同样拥有随时光流逝而愈显珍贵的"文物价值"。合肥工业大学教师张小穗有一 间位于乡村的工作室，陈列着竹篮、编织筐、瓮、坛、壶、碗、碟、杯、盏等藏品。十几年如一日，她 坚持收藏普通人使用过的老物件，让这些农村常见而城市生活不常见的物品，成为记录一方水土与人情 的年轮。历经时间长河的淘洗，曾经没人稀罕的寻常物，竟悄然生长出新的文化意蕴。 老物件是独特的，也因此富有灵韵。这带来启示，千篇一律往往湮没于时光洪流，唯有个性化、有意 思，方得人心。从实际体验看，无论是逛苏州平江路、福州三坊七巷等历史文化街区，还是领略北京首 钢园、杭州大运河杭钢公园等工业遗存，那些闪耀着独特光芒的事物，总能瞬间触动人心，成为最值得 细品的风景。由此联想到在推进城市更新中，如能悉心梳理文化肌理，打捞城市记忆，遴选有代表性的 老物件，并以现代时尚的方式进行呈现，定能让城市更加立体、更有魅力。这种对"独特性"的珍视与激 活，不仅是对城市文脉的致敬，更是让城市避免"千城一面"的破解之道。 念念不忘，必有回响。近年 ...

（文章来源：经济日报） 要问现在旅游观光时必买的新潮特产，文创产品一定是热门选项。故宫日历、天宫藻井冰箱贴等成为爆 款，传统文化以美的形式焕发新生，深受年轻人喜爱。 文创产品"走新"，创意是灵魂。文创产品告别单一形式，结合当下流行趋势，以充满巧思的设计，成为 富含文化内涵又能提供情绪价值的新型纪念品。例如，冰箱贴运用AR技术，扫码就可以看到高清的动 态文物展示，实现文物、文创和数字化的融合。文创解锁盲盒玩法，衍生出考古盲盒、非遗盲盒等，互 动感拉满。文创产品策划运营师也成为人社部认可的新职业，映射出文创行业发展的活力。 文创产品作为文化传承与创新的流行载体，为消费者带来独特的文化体验。未来，文创产品要继续深耕 文化内涵，精准把握市场需求。不能只是简单将文化元素印在普通商品上，而是要深度挖掘文化的创意 表达，避免产品同质化。同时，加强知识产权保护工作，打击盗版和抄袭现象，激发原创者的积极性， 让文创产业新品不断、新意十足。 数据显示，近期，文创产品成交量同比增长前5位的类别分别为日历、冰箱贴、徽章、书签和摆件。其 中，日历和冰箱贴成交量同比增长均超10倍。文创产品成为连接历史与现代、文化与生活的纽带，拉近 了消 ...

为期五天的第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称"文博会"）5月26日在深圳国 际会展中心圆满落幕。本报记者从组委会了解到，本届文博会在展会规模、展商数量、国际参展及采购 商数量等方面均实现新突破，充分彰显了"中国文化产业第一展"的强大影响力和辐射力。 文博会首次设立人工智能展区，AI成为本届文博会的创新亮点和最大看点。来自全国的AI机器人矩阵 琳琅满目、应接不暇，从AI弹奏钢琴，到人机棋艺对决，再到机器人挥毫泼墨、数字算法刺绣，"科技 +文化"作为文化产业新的发展趋势，在这届文博会上得到充分体现。喝一杯机器人手冲的咖啡，做一 次AI机械臂的理疗，机器人为观众中医问诊、制定科学运动方案，让观众在充满新鲜感的互动中自然 形成对文化的深层认同。AI展会助手"文小博"首次亮相，并提供导览、供采对接等服务，实现供需的精 准对接，极大提升参展效率。文博会还推出首款AI吉祥物小水滴，为全球博览行业数字化升级提供标 杆范例。 通过非遗活化，"博物馆藏品"变身"消费新宠"。各地特色文化IP也纷纷发力，年销量突破百万件的国家 博物馆"凤冠"冰箱贴、三星堆青铜面具书签、长信宫灯文创冰淇淋等成为现场"人气爆款"。 ...

热门博物馆景区文创产品出自深企元景工艺 深圳商报首席记者 彭琰 中国国家博物馆首次参展文博会，文创产品"凤冠"冰箱贴在10号馆展区限时限量销售，可谓一"冠"难 求。该产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠被称为国博顶流，代表了明代皇家金工的巅峰之作，是首批禁 止出境展览的国宝文物。官方公众号"文博会"5月24日发布《顶流回家！深圳文创能有多卷？》一文提 到，国博凤冠冰箱贴的老家就在深圳坪山。 记者翻阅"文博会""坪山发布"等公众号信息获悉，深圳市元景工艺品有限公司参与制作凤冠冰箱贴。该 公司参加了本届文博会，记者赶去9号馆一看究竟。 现场观众以年轻人为主，包括不少小朋友。据记者了解，元景工艺去年文博会成交超过200万元，精准 获客530多个，公司文创类订单占比跃升至60%，除了参与打造国博"凤冠冰箱贴"外，南博"小粉炉"也 引爆市场热度。 元景工艺集产品设计研发、生产制造于一体，为客户提供设计、研发、打样、生产、包装及配送服务等 解决方案。公司有三层车间，部分作业区采用的是自动化机械手臂操作。近年，元景文创投资了一家 AR创意公司，随后将AR技术与文创产品结合，推动了更具互动性的文创产品。凤冠冰箱贴就带有AR 功能， ...

5月4日，中国非物质文化遗产馆举办的研学活动中，孩子们在制作草编蜻蜓冰箱贴。中青报·中青网见 习记者 陈宇龙/摄 大学毕业之前，浙江姑娘徐琳艳习惯在不写论文的日子里反复去一个地方：成立了96年的浙江省博物 馆。在博物馆界，它有很多醒目的"坐标"：良渚文化玉琮之首"玉琮王"、传世名画《富春山居图》的前 半卷…… 徐琳艳到浙博，却是为了"做手工"。这几年，她收获了各种亲手制作的"文创"：亲手修复的陶瓷碗、依 据传统工艺流程自制的油纸灯笼、螺钿胸针……她见到了这家博物馆在10万余件藏品以外的维度。 美国博物馆学家妮娜·西蒙将这样的场景描述为"参与式博物馆"——一个观众能够围绕其内容进行创 作、分享并与他人交流的场所。早在2010年，妮娜·西蒙在其著作里就前瞻性地发问："文化机构怎样才 能重建与公众的联系？"时至今日，博物馆通过文创产品链接公众已经成为共识，文创被视为"博物馆最 后一个展厅"。 河南博物院文创办主任宋华告诉中青报·中青网记者，现在业内普遍认同"博物馆是有必要做文创的"， 在数年探索中，该馆文创经历了"基础文创""五感体验""动态文创"到"立体文创"的迭代升级。 从事博物馆教育工作多年的李思琪说，如何把 ...