近期宠物产业调研反馈 20260629 摘要 国内宠物食品市场集中度快速提升，头部企业增速超越行业平均水平， 前十企业市占率约 30%，预计未来三四年内将达 50%，行业洗牌加速。 市场竞争格局显著变化，电商红利期已过，头部企业凭借完善的供应链 和品牌运营优势，新品牌进入壁垒增高，新品牌出现比例显著下降。 消费升级趋势明显，中端消费者向高端产品转型，烘焙粮等产品接受度 高，乖宝弗列加特线上增速超 100%，表明高端化趋势持续。 低端市场同质化竞争激烈，产能出清加速，代工厂利润率回归至制造业 平均水平，宠物相关企业注册数量下降，市场进入存量竞争阶段。 国内食品公司跨界宠物食品赛道效果不佳，需找到宠物产品本身的卖点， 满足年轻消费者对科学养宠和情绪化消费的需求。 预计未来三到五年内，国内宠物食品行业集中度将提升至 50%，五到六 年内达 70%，头部企业如乖宝等确定性较高，业绩增长和盈利兑现良好。 宠物活体增速或被高估，新兴业态如鲜食、线下门店等涌现，线上线下 渠道融合发展，零售模式向人类零食品类迭代，头部企业有望实现千亿 级别规模。 Q&A 近期宠物行业的市场结构和发展趋势如何？ 近期宠物行业，尤其是宠物食品行 ...

行 业 研 究 农林牧渔行业：宠物 618 战报出炉， 国产品牌持续霸榜 2025 年 6 月 27 日 看好/维持 农林牧渔 行业报告 各电商渠道表现出不同的消费偏好。相比天猫品牌榜，京东品牌榜单中有更多 海外品牌上榜，皇家位居猫狗干粮品牌榜首。抖音和快手是部分新锐品牌的重 要营销阵地，但产品更迭很快。24 年 618 抖音商城宠物榜 Top5 中的喵梵思、 宽福、普安特今年未上榜，金故则凭借内容营销在抖音上赢得不错的客户声誉， 跻身品牌榜第二位。值得关注的是，乖宝集团旗下麦富迪和弗列加特在各个电 商平台均有不错表现，充分体现了公司全渠道的品牌影响力。 出口业务受关税阶段性扰动。海关总署出口数据显示，25 年 5 月我国宠物食 品出口数量 2.89 万吨，同比下滑 5.52%，出口金额 1.27 亿美元，同比下滑 0.35%。宠物食品出口业务受到中美关税战的阶段性扰动，目前各家企业已积 极在海外扩产，转移对美订单，开拓非美区域订单，预计整体影响可控。 我们认为，宠物食品出口业务受关税政策短期扰动，预计中长期影响有限。国 内市场消费稳步增长，国产品牌已重塑市场格局，市占率和盈利能力有望持续 提升，我们持续看好 ...

山东聊城，跑出国产宠物食品一哥。 6月26日，乖宝宠物收报107.55元/股，总市值约430亿元，今年以来涨幅超40%。 57岁的老板秦华，中学物理老师出身，靠着高端宠物食品生意，挣到百亿级身家。 天眼查显示，他在公司的最终受益股份约53.24%。按最新市值计算，持股价值约230亿元。 国产一哥 秦华，押中了一个爆火的赛道。 今年618大促期间，麦富迪在天猫、抖音电商、京东等平台的宠物食品榜单上，均入三甲。 拥有这个猫粮狗粮品牌的公司——乖宝宠物，是A股宠物行业的市值一哥。 根据高盛发布的报告，到2030年，中国城镇宠物数量将超过7000万只。 "穷养自己富养宠"，家住上海的吴琦（化名）告诉记者，家里有两只狗，算上吃的用的、洗澡美容等， 月均花费1500元左右，有时需要看病，支出会更多。 "毛孩子"们的需求，直接拉动了一个千亿级市场，2024年城镇犬猫的消费市场规模增长7.5%，首次突破 3000亿元。 其中，宠物粮消费是大头，秦华做的正是这门生意。 乖宝宠物的产品，有三大品类共1300多个品种：以烘干鸡鸭肉猪肉为主的宠物零食系列，以肉和果蔬搭 配为主的宠物湿粮系列，以天然食材为主的宠物主粮系列。 秦华看到， ...

宠物行业专家 - 2025 年中期策略会 20250625 摘要 线上平台表现分化：天猫增长放缓，受限于补贴不足和流量匮乏，对中 小商家不友好；抖音受益于社交属性和高额补贴，增长超预期，尤其利 好新品推广；京东维持个位数增长，整体表现平稳。 2025 年 618 期间，各平台 ROI 和折扣策略差异显著：抖音国货品牌 ROI 较高，新品牌或中小高客单价品牌 ROI 较低；天猫采取直接立减策 略，成熟品牌 ROI 较高，新品牌 ROI 较低。 乖宝宠物旗下麦富迪因品牌拆分导致天猫榜单排名下滑，但整体体量依 然良好；弗列加特受小红书负面宣传影响，市场表现受到冲击。 中宠股份旗下顽皮品牌通过小金盾系列成功扭转品牌定位，实现销量增 长，但复购率仍待验证；卫仕品牌聚焦单一品类，但受佩蒂压制，品牌 势能不足，表现不佳。 佩蒂股份内部实行品牌赛马机制，爵宴品牌在高端狗零食领域占据优势， 但直营端拉新增长放缓；好世家品牌依赖淘客，数据萎缩；爵宴向猫产 品拓展战略存在风险。 Q&A 请分析 2025 年 618 期间天猫、抖音、京东等主要线上平台宠物食品板块的 销售额及增速情况，并指出超预期和低于预期的平台及其主要原因，同时展 ...

行 业 及 产 业 2025 年 06 月 25 日 行 业 研 究 / 行 业 深 盛瀚 A0230522080006 shenghan@swsresearch.com 胡静航 A0230524090002 hujh@swsresearch.com 联系人 胡静航 (8621)23297818× hujh@swsresearch.com 从历年"618"购物节看宠物食品行业变化 看好 ——宠物食品行业系列深度之六 本期投资提示： 证 券 研 究 报 告 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 度 农林牧渔 - 证券分析师 ⚫ 引言：2024 年下半年以来，宠物经济的市场关注度日趋提升，板块估值拔高后，市场 对于高频数据和月度销售表现的关注与跟踪也更加细致。作为主要依赖线上销售的行 业，宠物食品在"618"与"双十一"期间的销售表现备受关注，本篇报告详细总结 2025 年"618"期间宠物食品的销售表现，同时复盘了过去五年的行业情况，并在此 基础之上，分析总结了中国宠物食品行业近年来的行业发展趋势。 ⚫ 2025 年"618"期间宠物食品销售维持高增。据星图 ...

证券研究报告·行业跟踪周报·商贸零售 商贸零售行业跟踪周报 618 节奏拉长规则简化，国货美妆高质量增 长 证券分析师 吴劲草 执业证书：S0600520090006 wujc@dwzq.com.cn 证券分析师 石旖瑄 执业证书：S0600522040001 shiyx@dwzq.com.cn 证券分析师 张家璇 执业证书：S0600520120002 zhangjx@dwzq.com.cn 证券分析师 阳靖 执业证书：S0600523020005 yangjing@dwzq.com.cn 增持（维持） [Table_Tag] [投资要点 Table_Summary] 2025 年 06 月 23 日 证券分析师 郗越 执业证书：S0600524080008 xiy@dwzq.com.cn 研究助理 王琳婧 执业证书：S0600123070017 wanglj@dwzq.com.cn 行业走势 -9% -1% 7% 15% 23% 31% 39% 47% 55% 63% 2024/6/24 2024/10/22 2025/2/19 2025/6/19 商贸零售 沪深300 相关研究 《酒店集团业绩显著复苏， ...

生猪板块近期市场关注点和宠物食品 5 月份线上数据解读 20250615 摘要 生猪价格虽近期有所下降，但仍处高位，市场供应压力持续，预计 2025 年生猪价格压力持续。上半年子猪补栏增加，下半年生猪出栏压 力增大，养殖行业盈利良好吸引补栏。 政策调控出现拐点，发改委要求限制母猪产能、二次育肥、降体重等措 施以实现产能去化。企业逐步落实政策，对未来产能收缩形成正向影响， 当前是布局生猪板块的良好时机。 生猪板块投资标的选择需考虑资产结构安全边际、成本端低成本护城河 效应以及出栏弹性。一线推荐牧原和温氏，二线推荐神农、巨星德康和 丽华。 2025 年宠物市场整体表现良好，持续保持增量。乖宝宠物麦富迪品牌 5 月同比增长 26%，弗列加特品牌同比增长 147%，中宠顽皮品牌同比增 长 14%，领先品牌同比增长 50%。 2025 年 5 月天猫平台宠物食品同比增速 2%，京东平台同比增速 23%，抖音平台同比增速 54%，三个平台合计增长 16%。线上 GMV 数据拟合度较高，品牌保持高增速。 如何选择生猪板块的投资标的？ Q&A 近期生猪行业的市场关注点及投资机会是什么？ 最近生猪行业正处于基本面和政策拐点的阶 ...

| 股票名称 | 评级 | 股票名称 | 评级 | | --- | --- | --- | --- | | 耐克 | Outperform 永辉超市 | | Outperform | | 美的集团 | Outperform 苏泊尔 | | Outperform | | 京东集团 | Outperform 石头科技 | | Outperform | | 格力电器 | Outperform 李宁 | | Outperform | | 安踏体育 | Outperform 海信家电 | | Outperform | | 海尔智家 | Outperform 安克创新 | | Outperform | | 露露柠檬 | Neutral | 珀莱雅 | Outperform | | 中国中免 | Outperform 科沃斯 | | Outperform | | 百胜中国-S | Outperform 海信视像 | | Outperform | | 小商品城 | Outperform 稳健医疗 | | Outperform | | 三花智控 | Outperform 视源股份 | | Outperform | | TCL ...

A股7家宠物股价走势图，来源：Wind 在去年9月大涨之前，宠物板块跟随大消费市场，足足调整四年之久，累计跌幅高达六成。在悲观大市情绪下，有基 本面面支撑的宠物属于属于被错杀的对象。 2020—2024年，乖宝宠物、中宠股份营收年复合增速为27%、18.9%，归母净利润年复合增速为54%、30.7%，远超一 般食品饮料企业失速表现。 近月，A市场热炒"新消费"，宠物经济是其核心代表，一派"A股'猫狗'唱K，水池里面银龙鱼"的景象。 4月8日以来，宠物经济板块指数大涨近40%。若统计去年9月底部至今，更是整整翻了一倍。其中，中宠股份、路斯股 份飙涨逾200%，"市值一哥"乖宝生物则大涨逾110%。 拥挤交易之后，宠物经济板块行情戛然而止，于5月21日开始一波调整，天元宠物、路斯股份又大跌逾 20%，中宠股份则下跌10%。 那么，如何看待这波"宠物经济"行情，它将何去何从？ 01 大涨之谜 2025年一季度，乖宝生物营收、利润同比大增超34%，中宠股份分别增长25%、62%。除此之外，天元宠物、依依股 份为首的宠物用品企业业绩同样保持良好增长。 这再次印证了宠物行业的高景气度，成为本轮宠物板块集体爆发的重要导火索 ...

宠物食品和宠物医疗标的梳理 20250521 摘要 乖宝宠物自主品牌表现强劲，弗列加特去年保持 30%以上增速，高端猫 粮增速达 100%。2023 年自主品牌营收约 35 亿，占整体营收近 70%，净利率达 12%，中长期有望成为营收接近 250 亿、净利润接近 50 亿的龙头企业。 中宠股份国内自主品牌增速显著上升，顽皮品牌战略调整后，顽皮、领 先和 ZIP 三个品牌去年总收入 14 亿，顽皮增速 40%，领先增速 70%。 海外业务表现突出，去年出海业务收入 2.5 亿，目标今年 4 亿，并保持 50%增速，北美子公司净利率高达 15%-20%。 佩蒂股份海外业务占比较高，越南和东南亚工厂承担主要产能，订单主 要出口至美国。国内市场方面，去年收入 2.9 亿元，今年目标 4 至 4.5 亿元，新西兰工厂亏损及折旧费用影响一季度业绩，计划二三季度推出 新的烘焙粮产品。 宠物医疗行业市场规模庞大，2025 年预计达八九百亿，仅次于宠物食 品。国内犬猫数量约 1.24 亿只，行业复合增速保持在 10%左右，犬猫 年龄增加导致平均医疗费用翻倍，医疗需求刚性。 Q&A 宠物行业目前的市场状况如何？ 宠物行业处于快 ...