国货美妆品牌上海家化线上转型效果逐显。 10月27日晚，上海家化（600315.SH）发布的三季报显示，2025年前三季度收入、归母净利润分别为 49.61亿元、4.05亿元，分别同比增长了10.83%、149.12%。 不过这一销售费用并不包括备战电商平台"双十一"促销活动的营销支出。 "更多（备战双十一）的投放费用会落到第四季度。所以我们第四季度的销售费用会是我们今年最高的 一个季度。我们也希望通过第四季度的品牌营销可以帮助我们实现营收目标，并且为2026年储备增长的 动能。"上海家化董事长林小海向信风表示。 据林小海向信风透露，双十一的第一阶段促销中，销售费用主要投向抖音平台，整个双十一期间的收入 预计会有一个两位数以上的增长。 2025年前三季度，投资收益达到0.54亿元，同比增长了超2倍。 剔除投资收益等科目的影响后，2025年前三季度上海家化的扣非后归母净利润为2.31亿元，同比增长了 超9成。 收入端的一大看点，是过去上海家化备受诟病的线上渠道占比过低的情况有所改善。 据上海家化管理层透露，今年第三季度首次出现线上收入占比达到一半的情况，这意味着其渠道改革效 果正得到兑现。 尽管持续加码线上市场 ...

| | | | | 单位:元 币种:人民币 | | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 本报告期 | | 年初至报告期 | | 项目 | 本报告期 | 比上年同 | 年初至报告期末 | 末比上年同期 | | | | 期增减变 | | 增减变动幅度 | | | | 动幅度(%) | | (%) | | 营业收入 | 1, 482, 800, 943. 87 | 28. 29 | 4. 961. 138. 628. 45 | 10. 83 | | 利润总额 | 154, 389, 686. 32 | 不适用 | 452, 410, 265. 77 | 152. 44 | | 归属于上市公司股东的 | 139.570.697.84 | 不适用 | 405, 328, 384. 49 | 149. 12 | | 净利润 | | | | | | 归属于上市公司股东的 | | | | | | 扣除非经常性损益的净 | 9.587.066. 37 | 不适用 | 230, 907, 364. 81 | 92. 35 | | 利润 | | | | | 2 0 2 5年前三季度， 亿元级单品 ...

上海家化方面介绍，从战略上看，品牌梯队化作战与核心单品策略的价值持续释放，"细分品类突破 +战略大单品培育+营销创新"的组合式打法，已形成驱动品牌增长的强大飞轮。前三季度，公司率先跑 出三大亿元级单品——六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥，并带动整体品牌 业绩增长。 "三季度业绩的持续增长，标志着上海家化已从阶段性修复迈入更具确定性的可持续增长轨道。多个亿 元级单品脱颖而出与新品孵化能力的持续增强宣告了品牌价值的全面回归。"上海家化相关负责人称， 公司正由渠道驱动转向品牌驱动的健康增长模式。 上海家化三季报显示，继上半年业绩实现反弹后，公司在三季度延续良好增长态势。其中第三季度表现 亮眼，营业收入同比增长28.3%，分品类看，美妆业务全渠道收入同比增长2.7倍；分渠道看，国内业务 线上渠道收入同比增长1.7倍，国内业务中，线上收入贡献占比首次过半。 前三季度公司围绕产品创新、营销升级与渠道优化协同发力，逐步释放经营效能，培育了多个亿元大单 品，并有多个新品持续爆发。此外，公司期末应收账款同比下降21.4%，存货同比下降18.2%，经营性 现金流同比大幅上升172.8%，经营质量改善，为达成 ...

本报讯(记者金婉霞)10月27日晚，上海家化（600315）联合股份有限公司(以下简称"上海家化")发布 2025年第三季度业绩报告。报告显示，今年前三季度，上海家化实现营业收入49.61亿元，同比增长 10.8%；净利润4.05亿元，同比增长149.1%；扣非净利润2.31亿元，同比增长92.4%。 此外，截至2025年三季度末，上海家化的期末应收账款同比下降21.4%，存货同比下降18.2%，经营性 现金流同比大幅上升172.8%。 今年以来，上海家化聚焦核心品牌，逐渐达成了阶段性目标。从战略上看，上海家化执行品牌梯队化与 核心单品策略，形成了"细分品类突破+战略大单品培育+营销创新"的组合式打法。今年前三季度，上 海家化率先跑出三大亿元级单品：六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥。到第 三季度，上海家化的收入同比增长28.3%，其中，美妆业务全渠道收入同比增长2.7倍；国内业务线上渠 道收入同比增长1.7倍，表明公司逐渐转向了由品牌驱动业绩增长的正循环。 上海家化方面表示，公司是国内最早成立研发中心的日用化妆品企业之一，35年的研发积累不仅构建了 完善的研发创新体系，更为新品面市、产品 ...

玉泽品牌进一步夯实与瑞金医院等国内知名三甲医院的医研共创，从品牌形象、包装视觉、产品配方到 专利科技全方位升级，推出第二代屏障修护面霜和大分子防晒。六神品牌提出"用六神，爽出神"全新品 牌Slogan，建立突破季节局限的"爽文化"，不断拓宽使用场景，进一步推动品牌年轻化、专业化。新品 六神驱蚊蛋全新升级配方与高颜值包装，更将其定义为具有驱蚊功能的香水；同时推出了全新清爽香氛 沐浴露。高夫品牌重新定义目标人群为18-25岁年轻男性。针对男生皮肤常见的油痘问题推出全新gf高 夫控油祛痘系列，该系列包括创新品"gf高夫控油洁面巾"。启初品牌重塑专业医研定位，以青蒿成分为 核心，推出婴童干敏红高功效护理赛道爆品青蒿霜，一经推出客单价获得明显提升。 得益于组织优化、战略聚焦、品牌重塑等一系列举措，今年618，上海家化主要品牌实现线上全渠道双 位数增长。林小海总结，今年618货盘和价盘规划大量获取平台在大促期间的资源，电商运营基本功到 位、发挥以品牌为作战单元敏捷组织的组织效率、中后台效率提升等因素也促成了线上运营结果表现优 异。 2024年，上海家化实现营业收入56.79亿元，公司董事会勤勉履职、规范运作，推动公司治理 ...