什么才是2025消费的关键词？从中我们能洞穿哪些趋势？ 答案很犀利：我们不再为简单廉价和高端溢价而买单，更愿为可感的"价值"付费。 这10个关键词，或许就是过去一年中国消费者心态的真实底色。 NO.1 情绪价值 红极一时的Labubu告诉我们，大家买的不是玩具，是多巴胺。 2025年，消费从"功能属性"向"精神属性"大迁徙。能更好提供情绪价值的商品，一件潮玩、一张卡片，也能卖出"轻奢品"的价格。 NO.2 IP实体化 情绪需要载体，而当这个载体足够大时，它就会打破次元壁。黑神话悟空开线下店，哪吒电影带动城市旅游、长春动植物园火爆全网…… 2025年，IP不再局限于屏幕，变成了你可以走进的乐园、可以握在手中的周边。虚拟IP正在通过文旅和零售，在这个现实世界里疯狂"圈地"。 NO.3 质价比 从性价比到质价比，今天的消费者不再是单纯图便宜，而是要"好货低价"。 瑞幸用9块9咖啡暴打星巴克，徕芬用同样质感价格便宜10倍的吹风机抢占戴森市场。 大家不再盲目为品牌溢价买单，而是转向那些品质有保障、价格更划算的高质价比产品。 NO.4 安全感 2025，金价狂涨，大家反而越涨越买。 因为比起理财，黄金带来的那种"握在手里 ...

这一段时间，你是否有这种感觉：没有能量了，无论是做什么，都提不起劲。 如果是这样，你可以多做一些可以恢复能量的小事。 01 运动 首先，就是运动。 当你工作压力大，内心焦躁，出去跑几圈，出出汗，心情立马好很多；心情沉闷，整天无精打采，出去 散散心，顿时就能释然不少。 为什么会这样？因为一个人身心的联结，远比你想象的要密切得多。 众所周知，情绪是会影响生理的。当你愤怒的时候，你能感觉到心跳加速，血压升高，甚至面红耳赤。 但反过来，你的生理状态也会影响情绪的。 现代科学研究显示：运动持续一段时间后会分泌大量的内啡肽和少量的多巴胺。 多巴胺是一种奖励机制，让你感到快乐；内啡酞是一种补偿机制，能帮你排遣压力和消除焦虑、抑郁等 不快情绪。 美国精神病学家约翰• H •格雷斯特的一项医学实验也证明了这点。 他随机招来了28位轻、中度忧郁症病人，并将他们分成三组： 一组进行慢跑锻炼；一组进行短期精神疗法；一组进行不限时间的精神疗法。 没想到，短短一周内，大多数慢跑病人开始感到好转。 三周后，前两组的人全都说："差不多好了。" 而最后一组进行长期精神疗法的人，病情则无明显变化。 格雷斯特由此得出结论：跑步在消除轻度忧郁症方面 ...

Core Insights - The article highlights the consumption trends in August, emphasizing the continuation of summer activities and the strong performance of various entertainment sectors, particularly in movies and gaming [1][2]. Group 1: Entertainment Consumption - Movie consumption maintained its summer momentum, with the GMV for "viewing" keywords increasing by 24.37% year-on-year, driven by popular domestic animated films [1]. - The animated film "Lao Lao Mountain Little Monster" and its related merchandise saw significant sales, while "The Legend of Luo Xiaohei" experienced a remarkable 181.58% month-on-month growth in related consumption [1]. - The confidence in the Chinese animation industry is growing, with consumers willing to invest in the long-term value of animation IPs [1]. Group 2: Gaming and Home Entertainment - Gaming console GMV surged by 122.55% year-on-year, with the launch of Nintendo's Switch2 setting global sales records [2]. - The gaming console's GMV increased by 88.58% month-on-month, highlighting its role as a key player in the gaming market [2]. Group 3: Water Sports and Outdoor Activities - Water sports equipment consumption saw significant growth, with paddleboards increasing GMV by 27.51% year-on-year, and kayaking becoming popular among young consumers with a 23.89% increase [2]. - The water park experience also gained popularity, with related consumption rising by 135.94% year-on-year, making it a favored choice for family summer activities [2]. Group 4: Travel and Cultural Experiences - Air ticket demand increased by 21.96% year-on-year, with a mix of short and long trips becoming a trend for summer travel [3]. - Popular travel destinations included Yunnan, Hainan, Southeast Asia, and Australia, with Dali tourism-related GMV growing by 41.15% [3]. - The "cultural experience" trend remained strong, with non-heritage related consumption increasing by 119.09%, as consumers sought to integrate cultural activities into their summer travel plans [4]. Group 5: Practical and Experiential Consumption - Practical consumption items like cold drinks, sunscreen, and electronics, alongside experiential consumption in water sports, culture, and movies, defined the summer consumption landscape [4]. - The unique aspect of August's consumption market was the concentrated experience of the summer's end, reflecting consumers' enduring desire for quality and personalized experiences [4].

洞见 （ DJ00123987 ） —— 不一样的观点，不一样的故事， 3000 万人订阅的微信大号。点击标题下蓝字 " 洞见 " 关注，我们将为您提供有价值、有意思的 延伸阅读。 作者：瑾山月 来源：帆书樊登讲书 （ID: readingclub_btfx） 你永远无法做好准备。 ♬ 点上方播放按钮可收听洞见主播云湾朗读音频 前几天，看了个报道。 北京体育大学数据中心发布，最近两年，中国马拉松参赛人数近千万。 其中，企业高管占比17%。 我就纳闷，这些大佬每天忙个不停，哪有时间运动。 但细细想来，好像真有这么回事。 就拿我的社交圈来说，但凡接触过的大领导、大老板，都有健身的习惯。 平常看他们在社交分享，很少发布工作信息，反而是些运动日志。 晨起跑步10公里、健身房撸铁俩小时、公园打球一上午…… 果然，本事大的人都格外注重运动。 《半山文集》中说：运动的好处，在于能让人始终保持身心合一，它会用积极的能量，来统一自我。 大佬爱运动，背后暗藏的逻辑，不止打发时间那么简单。 如果咱们也"跟风"试试，生活也许会很不一样。 01 越是大佬越爱运动，他们这套逻辑绝了。 有没有发现，大佬和普通人有个明显区别—— 精力特别旺 ...