撰文 / 钱亚光 设计 / 师 超 "黄仁勋的皮夹克升级成鳄鱼皮了。" 2025年从CES开始，CES从英伟达CEO黄仁勋的演讲开始，抢了风头的是黄仁勋的新皮衣。据深扒，那件漆皮鳄鱼印花夹克售价8990美元，约合人民币 6.6万元。 黄仁勋的引人注目，恰恰烘托了今年CES将人工智能（AI）作为中心主题，AI无所不在的会议氛围。 "深入未来"的主题，强调了人工智能与日常生活的无缝融合，会议也展示了AI在自动驾驶汽车、个人电脑、智能家居、可穿戴设备、医疗保健和下一代 电视中的应用。 在CES 2025上，我们可以看到一个重要的人工智能趋势，就是随着自动驾驶技术的不断发展，人工智能在增强自动控制和障碍物检测方面发挥着关键作 用，使车辆越来越智能、更安全。 本次展会上，汽车领域传统车企发布了多项智能化新品，自动驾驶及零部件企业展示了AI技术和产品最新进展，覆盖高级驾驶辅助系统（ADAS）到完 全无人驾驶领域。 作为AI建设的基础设施提供者，芯片公司关于AI新产品、新方案一直是CES的一大看点，而它们在汽车领域的应用，更是汽车业界关注的重点。 从芯片厂商的新产品看，好像有点马太效应的迹向，钱赚得越多的企业，研发投入越大 ...

米 好技之子 | 成就新汽车人 司法规范 名二维码 app I I 视 野 跨 实 战 界 国 际 / 撰 文 / 肖明超 张霖郁 推 设 计 / 师 超 大概在2021年前后，汽车行业的转型以及变革尚未清晰往哪儿变，当年有句话很流行，"新势力摸 着特斯拉过河，传统车企又摸着新势力过河"。 也正是这个时候，出现了大量的讨论，大家包括企业一把手纷纷思考：当汽车从传统的机械产品转 为智能电子产品时，品牌还有没有存在的必要？高端品牌是否还有可能存在？ "每一届金轩奖评审的时候，评委们都会因为这样的问题进行讨论。我想告诉大家的数据是，今天 品牌依然是人们做出消费考虑的重心，但我们要思考品牌向心力的塑造。"金轩奖评审团主席、知 萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上说。 今天的社会，消费已发生重要变化，这不仅是人口结构的变化，消费理念和消费结构都在发生变 化。 大家越来越关注的是必要性消费，满足家庭和自我充实的消费。未来消费者会越来越关怀自我，大 家对内在小世界的消费会持续升温。 品牌承载了生活方式、价值观和情感的表达，消费者不同群体在这几方面存在天然的差异。这正是 品牌产生意义的所在。 面对新时代， ...

撰文 / 牛跟尚 设计 / 师 超 1月6日，新年伊始，万象更新。以"汽车品牌创新推动力"为主题的第十一届金轩盛典典礼在北京举行。现场颁发"年度营销创新团队金奖""年度作品类 金奖""年度案例类金奖""年度公益与社会责任金奖""年度营销机构金奖"等50多项荣誉。这些年度金奖是从110个申报案例经过初评和终审按照票数及评 审委员会讨论产生。 来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、吉利、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下40多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽 传媒、迪光数字等汽车全生态链50多家板块（子分公司）及营销单元榜上有名，100多位汽车营销高管、总监、经理和行业专家、高校教授与学者，见 一个个精彩的营销案例如璀璨的星辰，照亮了商业的苍穹：从整合营销的宏大布局到事件营销的震撼出击，从 IP 营销的创意联动到公益营销的温暖传 递，每个获奖案例都是智慧和汗水的结晶，是创新和突破的象征。它们不仅为企业带来了荣耀和发展，更为整个汽车营销行业树立了新的标杆，指引了 前进的方向。 领取营销创新团队奖的一汽-大众销售有限责任公司媒介中心部长刘耿表示，回首2024年的核心词就是感谢，感谢社会各界、感谢广大 ...

can and 汽 车 营 销 奖 国 t " 음0 E n 5 后 @ 新 2025年1月6日举行，敬请关注 推 ta + 点"实"成金。 以持续推动汽车营销的创新，为行业赋能的金轩研究院在1月6日举办的第十一届金轩盛典上成立。 担任金轩研究院理事长的推动力集团董事长贾晓坤表示，金轩研究院将以金轩奖评委会以及金轩奖 11年来积累的汽车营销案例库为基础，以长期主义和利他主义，开展独立客观的汽车营销研究与观 察，与汽车厂商和产业链生态伙伴深度协同与互动，为汽车行业营销决策和创新提供专家顾问和赋 能支持，共同推动汽车品牌营销创新向前进。 推 撰 文 / 牛跟尚 设 计 / 琚 佳 ▼推荐阅读 从抱团取暖到仰望星空，2025轩辕之学课程全面升级 贾晓坤为金轩奖评审团主席肖明超颁发金轩研究院院长聘书，并为郝雁嵩、沈虹、朱劲松、薛振 添、陶为民等金轩奖评委颁发金轩研究院研究员证书。 金轩奖评审团主席、金轩研究院院长、知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在致 辞中说，从2014年设立金轩奖，已经开展了十一届的案例评审。"十一届，一共收到1005个案例， 可以构成汽车营销的小模型，未来希望通过金轩研究院挖掘在 ...

米斯兹之子 成就新汽车人 l B 0 ala E L I 规 跨 实 战 জ 野 界 国 / 推 撰 文 / 张霖郁 设 计 / 琚 佳 "昨天我把历届金轩奖申报的案例做了一个回顾，11届共收到1005个案例，可以构成中国汽车营销 的小模型，未来我们也希望通过金轩研究院挖掘这些案例背后的趋势。截至今天，我们将累计颁发 268个奖项，平均大概有27%的案例能够获奖。每一届金轩奖都遵循同样的原则去评审，我想这件 事会带来长期的复利。"金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在第十一届金轩奖 颁奖典礼上说。 2024年1月6日，第十一届金轩奖颁奖典礼在北京举行。现场齐聚了中国汽车行业的营销人才，金轩 奖不止是对营销团队以及企业的肯定和嘉奖，更重要的是，构成了一部记录中国汽车营销人创新和 奋进的变迁史。 针对过去10年获得金轩奖的案例，肖明超作为趋势营销专家，总结了它们万变不离其中背后的四个 基本议题。 费者的注意力，背后是注意力所带来的巨大价值；第三是人群端，如何提升用户价值，对细分人群 场景的关注度以及建立自身的用户生态，这正是新势力们的创新而传统车企则不断蜕变学习的关键 点；第四是社会端，这里主要指社 ...

撰 文 / 周 洲 设 计 / 琚 佳 内燃机被污名化这么多年，现在被正名了，不应该再诬蔑内燃机。 轩辕奖评审团主席、上海交通大学汽车工程研究院院长许敏在第十二届轩辕奖颁奖典礼上表达了该 观点。 他说："内燃机本身并不坏，主要是用的油不行，如果把燃料改变的话，内燃机还是碳中和非常有 效的动力系统。" 许敏在第十二届轩辕奖颁奖典礼上发表的《先进动力发展趋势》的演讲中表示，带发动机的混动、 插电混动、增程式电动车发展迅速，基本达到了要平分天下的程度。 许敏认为，内燃机被认为是长期发展的动力。如果烧生物质燃料、电子柴油、电子汽油等碳中性燃 料、氢、氨等零碳燃料，内燃机就是清洁的。 许敏称，中国的动力系统跟随和抄袭的时代已经过去，现在在世界上是崭新的一面，搭载中国动力 装置的车型在动力性、经济性方面都非常卓越。 以下是许敏演讲实录，此处略有删节。 我讲一讲汽车动力方面的技术发展和挑战。 汽车动力是汽车最重要的属性之一，也是买车的人最关心的特征。汽车动力毕竟是非常传统的技 术，好像和现在流行的智能座舱、智驾相比比较落后，动力似乎不是那么重要。实际上在动力领 域，最近这些年来发展和变化还是很大的。比如说电动化就是在动力系 ...

推 编 译 / 钱亚光 设 计 / 琚 佳 来 源 / w w w.s p g l o b a l . c o m , e v i n f o . n e t , w w w. t e sl a r a t i . c o m can and 汽 车 营 销 奖 国 t " 음0 E n 5 后 @ 新 2025年1月6日举行，敬请关注 推 ta + 2024年，由于消费者对于汽车电动化的不确定性，持续影响着汽车行业对于电动汽车的发展策略， 尤其是在欧洲和美国，许多汽车制造商纷纷缩减了未来5至15年的雄心勃勃的电动化计划。 这主要是由于担心随着政府调整与激励措施、补贴、关税以及对这一行业的产业支持相关的政策， 电动汽车的实际需求将如何演变。 几乎所有汽车制造商都低估了中国电动汽车销量的增长速度，如今已超过 50%。这种增长使中国在 电动汽车行业乃至全球汽车行业占据主导地位，如今其他所有汽车制造商都在努力追赶。 标准普尔全球汽车（S&P Global Mobility）指出，2025年全球电动汽车行业面临一些挑战。在中国 以外，汽车制造商在向电动化转型的过程中还面临两大主要挑战：首先，扩大有吸引力的纯电动汽 车 ...

can and 汽 车 营 销 奖 国 t " 음0 E n 5 后 @ 新 2025年1月6日举行，敬请关注 推 ta + 推 撰 文 / 轩辕之学 设 计 / 琚 佳 刚刚过去的2024年，在汽车行业这片风起云涌的战场，内卷的浪潮如汹涌暗流，悄然席卷每一个角 落，无情地裹挟着汽车人。他们，就像置身于一场没有尽头的马拉松赛，赛程漫长且布满荆棘，疲 惫与压力如影随形。 然而，正如《南方周末》2025新年献词中所说的，"彷徨中寻找、在跌撞中摸索、在进击中演化， 是生命的常态。" 困境中寻找生机，挑战中把握机遇。不断学习和进化，成就新汽车人，也正是轩辕之学的初心所 在。 从疫情中的焦虑出走到内卷 受电动化、智能化、网联化、共享化的趋势驱动，五年前的汽车行业处于百年未有之变革期，一切 都在被重构，而中国恰恰是那片最热的主场战。 2020年，一场突如其来的疫情，让各行各业几乎都被卷入这场前所未有的动荡之中，汽车产业也未 能幸免，生产停滞、供应链断裂，迷茫与焦虑，憧憬与期待，各种复杂情绪交织在一起。汽车从业 者们既需要一场思想深处的"革命"，也需要一场企业生态的"革命"，抱团取暖成为"革命同路人"的 最佳选择。 在此背 ...