春运首日，长线出行市场呈现"一路向西"的特征。同程旅行数据显示，截至2月2日13点，国内机票预订 热度最高的五大热门目的地为贵阳、成都、昆明、重庆、西安，且出发地多集中在上海、温州、杭州、 宁波、深圳等长三角和珠三角区域城市。值得注意的是，京津冀、长三角、珠三角也是春运首日短途出 行热度最高的区域，客源结构以商旅和休闲度假人群为主。 临近春节，商旅人士的密集外出拜访，以及出行旅客的临时休憩，也拉升了春运首日的酒店预订热度。 同程旅行数据显示，截至2月2日13点，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过 70%。火车站、机场周边，以及热门商圈附近酒店在当天入住的部分产品已显示售罄状态。钟点房、大 床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型。 2月2日，2026年全国春运正式拉开帷幕。返乡探亲、学生放假、旅游度假多重客流叠加，使得春运首日 呈现运力需求旺盛、出行目的地多元、酒店预订升温等特征。同程旅行数据显示，2月2日，国内和国际 机票均价相比上周同期略有提升，但总体保持平稳，预计将在2月7日开始呈现明显上扬。西部城市不仅 成为春运首日国内热门航线的目的地，成都和重庆的酒店预订热度仅次于北上广深，领跑 ...

临近春节，商旅人士的密集外出拜访，以及出行旅客的临时休憩，也拉升了春运首日的酒店预订热度。 同程旅行数据显示，截至2月2日13点，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度，相比上周同期增长超 过70%。火车站、机场周边，以及热门商圈附近酒店在当天入住的部分产品已显示售罄状态。钟点房、 大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型。 2月2日，2026年全国春运正式拉开帷幕。返乡探亲、学生放假、旅游度假多重客流叠加，使得春运首日 呈现运力需求旺盛、出行目的地多元、酒店预订升温等特征。同程旅行数据显示，2月2日，国内和国际 机票均价相比上周同期略有提升，但总体保持平稳，预计将在2月7日开始呈现明显上扬。西部城市不仅 成为春运首日国内热门航线的目的地，成都和重庆的酒店预订热度仅次于北上广深，领跑国内非一线城 市。 春运首日，长线出行市场呈现"一路向西"的特征。同程旅行数据显示，截至2月2日13点，国内机票预订 热度最高的五大热门目的地为贵阳、成都、昆明、重庆、西安，且出发地多集中在上海、温州、杭州、 宁波、深圳等长三角和珠三角区域城市。值得注意的是，京津冀、长三角、珠三角也是春运首日，短途 出行热度最高的区域，客源结构以商 ...

社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2026 年 1 月 31 日 强于大市 服务消费领域再迎政策利 好 优化扩大服务供给、培育服务消费新增长点 2026 年 1 月 29 日，国务院办公厅发布关于印发《加快培育服务消费新增长 点工作方案》的通知，《方案》包含 3 方面 12 条举措，聚焦重点领域与潜力 领域双轮驱动，通过供给侧结构性改革优化和扩大服务供给，覆盖交通、家 政、文旅、体育、汽车后市场等九大领域。《方案》意在优化和扩大服务供 给，促进服务消费提质惠民，为经济发展提供支撑，也是前期多类促消费政 策的进一步延续和深化。我们维持行业 强于大市 评级。 支撑评级的要点 投资建议 ◼ 服务消费再迎政策红利，其重要性不断提升，相关行业体量有望持续增 长，扶持政策也有望延续。我们建议关注同庆楼、锦江酒店、首旅酒店等 餐饮酒店标的；建议关注科锐国际、北京人力等就业相关标的；建议关注 同程旅行、岭南控股、众信旅游、长白山、黄山旅游、中青旅等文旅消费 标的；建议关注中体产业、力盛体育、舒华体育、兰生股份等体育赛事标 的；建议关注豫园股份、大丰实业、锋尚文化等文化创意消费类标的。 评级面临的主要风险 ◼ 政策实施 ...

01 1月27日，同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》（下称"报告"）。报告显示，"史上最长春节假期"叠加"请5休15"拼假小浪潮，积极提振新春文旅市 场活跃度。同程旅行平台上，延续元旦"量价齐升"趋势，近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。 春节不仅是返乡团圆重要时刻，更是国庆之外又一"超长黄金周"。《报告》显示，较长假期的推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，占比上 逐步追赶返乡大军。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，"分段式过年"、"复合型春节"的特征将愈发鲜明。反映到出行趋势上， 除了假期首尾客流高峰外，节中也将掀起多个出行高峰。其中，大年初二至初三是用户切换模式、集中开启新旅程的峰值时段。 多地文旅掀起"年味抢客潮"，哪里的年俗更特别？ 顺应"追寻年味"的主流趋势，广东、福建、四川等多地文旅纷纷掀起"年味抢客潮"。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动"2026请到广东 过大年"系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，省会广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节 机票预订热度排在全 ...

本报记者 韩昱 春节不仅是返乡团圆的重要时刻，更是居民集中出游的重要时期，随着马年春节临近，旅游市场也在不 断升温。在"史上最长春节假期"等多重因素叠加下，业界预计今年春节出游有望刷新"最热"纪录。 同程旅行1月27日发布的《2026年春节旅行趋势报告》（以下简称《报告》）显示，同程旅行平台上， 近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，延续了元旦假期的"量价齐 升"趋势。 "从家庭亲子游来看，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动。打糍 粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动，都很受游客欢迎。"陕西巨丰投资资讯 有限责任公司高级投资顾问朱华雷在接受《证券日报》记者采访时表示。 同时，从出游目的地来看，冰雪游与避寒游成为两大主流趋势。同程旅行数据显示，春节期间国内酒店 预订热门城市前十依次是北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州。而春节 期间国内机票预订热门目的地前十依次是上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西 安、杭州。两份榜单中均有冰雪游和避寒游特色城市上榜。 对于预期的趋势，文旅行业和商家应如何应对？朱华雷 ...

转自：扬子晚报 随着全国各地中小学陆续放寒假，亲子游预订热度快速攀升。同程旅行数据显示，截至1月28日，国内 亲子游相关产品的预订热度周环比增幅超100%。今年国内寒假亲子游热门目的地主要集中于冰雪和海 岛两个方向，哈尔滨、长春、大连、三亚、北京等热度居前。 今年的寒假亲子文旅消费，主题乐园依然是"主菜"。截至1月28日，同程旅行平台过去一周预订热度上 升最快的前十个文旅主题依次为：主题乐园、展览展馆、度假村、动植物园、海洋馆、温泉、海滨岛 屿、名人故居、美术馆、历史遗迹。 亲子游热门目的地 哈尔滨领衔寒假跨城亲子游十大热门目的地，三亚、西安、成都等上榜 1月15日起，全国各地中小学生陆续迎来寒假，带动亲子游热度快速攀升。截至1月28日，同程旅行平台 过去一周内跨城亲子游产品的预订热度环比增长超过100%。热度相对较高的跨城亲子游目的地主要有 哈尔滨、长春、大连、三亚、北京、上海、西安、厦门、广州、成都等。 在热门目的地中，冰雪游目的地整体热度遥遥领先。其中，哈尔滨的冰雪文旅体验最受欢迎，哈尔滨冰 雪大世界为亲子客群"必打卡"景点。长春及周边的专业滑雪场成为寒假冰雪运动体验的重要选择，长春 冰雪新天地等热度居 ...

春节临近，今年"史上最长春节假期"叠加"请5休15"拼假小浪潮，积极提振新春文旅市场活跃度。1月27日，同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》， 春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。除了假期首尾客流高峰外，节中也将掀起多个出行高峰，大年初二、初三是游客们集中开启 新旅程的峰值时段。 | TOP7 | 陕西 | 千灯百戏贺新春 | | --- | --- | --- | | TOP8 | 湖北 | 荆楚新春 | | TOP9 | 山西 | 三晋民俗,非遗年味 | | TOP10 | 河南 | 春满中原,老家河南 | | | ○ 同程旅行 | | 春节热门"年味"目的地 广东、福建、四川等地年味浓 顺应"追寻年味"的主流趋势，广东、福建、四川等多地文旅纷纷掀起"年味抢客潮"。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动"2026请到广东 过大年"系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节 机票预订热度排在全国TOP5；清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅在全国一众城市里排到第6名；揭阳市和汕头 ...

广东、福建、四川等多地文旅纷纷掀起"年味抢客潮"。数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启 动"2026请到广东过大年"系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期 增长169%，省会广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国TOP5。 "史上最长春节假期"叠加"请5休15"拼假模式，今年春节出境游需求较往年更加旺盛。《报告》显示， 飞行距离适中、春节氛围浓郁、免签便利的东南亚依然是国人海外过年首选地。截至目前，春节出境游 热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘 岛。 与此同时，广东清远市表现亮眼，截至1月27日，清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅在全国 一众城市里排到第6名。广东潮汕地区也毫不逊色，揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升 337%和212%。 春节长假的催化下，用户出国游玩的足迹越来越远，带动今年春节长线出境游热度攀升。首先是以俄罗 斯、土耳其为代表的新晋免签国，截至1月27日，春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的机票、酒店等 产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%；一批中 ...

1月27日，同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》（下称"报告"）。报告显示，"史上最长春节假期"叠加"请5休15"拼假小浪潮，积极提振新春文旅市场 活跃度。同程旅行平台上，延续元旦"量价齐升"趋势，近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。 春节不仅是返乡团圆重要时刻，更是国庆之外又一"超长黄金周"。《报告》显示，较长假期的推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，占比上逐 步追赶返乡大军。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，"分段式过年"、"复合型春节"的特征将愈发鲜明。反映到出行趋势上，除了 假期首尾客流高峰外，节中也将掀起多个出行高峰。其中，大年初二至初三是用户切换模式、集中开启新旅程的峰值时段。 多地文旅掀起"年味抢客潮"，哪里的年俗更特别？ 顺应"追寻年味"的主流趋势，广东、福建、四川等多地文旅纷纷掀起"年味抢客潮"。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动"2026请到广东过 大年"系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，省会广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票 预订热度排在全国TO ...

Group 1 - The core viewpoint of the report indicates that the combination of the longest Spring Festival holiday and the "5 days off, 15 days on" leave trend is significantly boosting the travel market for the upcoming Spring Festival in 2026, with increasing booking trends for flights, hotels, and group tours [1] - The report predicts that the proportion of travelers during the Spring Festival will continue to rise, approaching the numbers of those returning home, driven by diverse travel needs such as leisure, family visits, and reunions [1] - The report highlights that there will be multiple travel peaks during the holiday, particularly from the second to the third day of the New Year, as users switch modes and embark on new journeys [1] Group 2 - Various regions are launching campaigns to attract tourists, with Guangdong Province leading with a 169% increase in hotel bookings compared to the previous year, and cities like Qingyuan and Chaozhou showing significant growth [2] - The report lists the top destinations for cultural experiences during the Spring Festival, with Guangdong, Fujian, and Sichuan being prominent for their unique local customs and events [3][4] - The report notes that the demand for cultural and intangible heritage tourism is rising, with cities like Fuzhou and Quanzhou gaining popularity among travelers [7] Group 3 - The report indicates that Hainan Province is experiencing a surge in travel interest, with hotel bookings increasing by 191% compared to the previous year, driven by longer stays and higher spending [8] - Yunnan Province is emerging as a "dark horse" destination, with significant increases in hotel bookings for cities like Kunming and Dali, reflecting a growing interest in less traditional tourist spots [9][12] - The report highlights a trend of travelers opting for local hotels instead of staying with family during the Spring Festival, with cities in provinces like Henan and Anhui seeing substantial increases in hotel bookings [13] Group 4 - The report notes a significant rise in "reverse reunion" travel, where young people bring their parents to major cities for the holiday, leading to increased flight bookings from smaller airports to cities like Beijing and Shanghai [14] - The demand for outbound travel is also increasing, with Southeast Asia remaining a top choice for Chinese travelers during the Spring Festival, and new destinations like Russia and Turkey seeing substantial growth in bookings [15][18] - The report emphasizes that non-first-tier cities are increasingly participating in outbound travel, with cities like Chengdu and Chongqing making up a significant portion of the outbound tourist demographic [18]