作者 | 弗雷迪 数据支持 | 勾股大数 据（www.gogudata.com） 近年来，户外运动开始作为一种时尚符号，得到了年轻人的狂热追捧。 户外运动的细分场景非常多，桨板、飞盘、陆冲、露营，再有登山、钓鱼、攀岩、越野跑等等，社交媒体上关于户外打卡的帖子数不胜数。 当新茶饮、新潮玩这些倚靠满足年轻人差异化需求的网红品牌日进斗金，它们的股票市值不断突飞猛进时，户外品牌们也在摩拳擦掌寻求上 市。 专业户外服饰，又是如何破圈，走进年轻大众的日常生活的？ 01 年轻人的社交货币 自疫情过后，庞大的出行需求拉动了户外运动消费，户外装备采购热潮早在五一前已经开启。 唯品会最新发布的《 2025 五一户外时尚数据洞察》显示，截至 4 月 23 日， 平台户外健身服饰销量环比前一周激增 51% 。 抖音电商数据显示，防晒服、运动背包成交额分别同比增长 428% 和 108% 。 对于选择在城市周边游玩的人来说，徒步鞋、防晒衣、工装裤成为了购物车的 "热门选项"；而对于选择到川西、新疆等地带的人来说，途径地 形和昼夜温差变化较大，功能性服饰更加不可或缺。 近两年，年轻人群开始加入到徒步运动中，在城市周边或景区进行短线徒步运 ...

"烟树深处，正藏着我们的北京城。"杨朔一篇《香山红叶》使香山名满天下。很多人不知道的是，在海 拔575米的香山主峰香炉峰东面有一座更高的山，上面建有白色外墙和红瓦屋顶的小楼。登临小楼，能 遥望京城，俯瞰香山，这就是海拔775米的新望京楼。 芳菲4月，我从石景山模式口大街后的一个路口出发，向新望京楼进发。这条路峰岭连延，单程长约15 公里，累计爬升约1000米，被户外运动爱好者简称为"模新"线。每逢节假日，"模新"线上"驴友"、越野 跑者纷至沓来，络绎不绝。 图为北京西山绿道石景山段。 尹玉杉摄 所谓"望京楼"，实际上是用于观望森林火情的"瞭望塔"。西山有两座知名的望京楼，按照建造的先后 有"新""老"之分。从挂甲塔向西行进，大约步行3公里后，就到了一个三岔路口，左边通向新望京楼， 右边通向老望京楼。 登临新望京楼，远眺凤凰岭，俯瞰大西山，纵览京华烟云，是名副其实地在"望京"。在莽莽苍苍的群山 中，新望京楼的白墙、红顶引人注目，仿佛一座隐秘的山顶别墅。蓦然回首，群山已在身后，已在脚 下。 这条路以前是土石路，后来为了大家出行，被铺装成硬化路面，并在部分路段绘出黄色步行道标识。 2024年12月，西山绿道石景山段 ...

4月29日，上市集团SMOORE旗下专业美学品牌MOYAL岚至宣布与中国排名第一，位居亚洲百佳球场 的海南中海神州高尔夫球会达成"不惧挑战×精准出击"的战略合作。依托全球领先的雾化透皮技术，岚 至将院线级晒后修复方案首次引入高尔夫运动场景，为高尔夫球友提供晒前防御、晒后即刻修复的护肤 保障，突破皮肤管理的场景，开启户外运动与科技护肤深度融合的新篇章。 4亿户外人群的"隐形痛点"：晒后修复难破局 相关数据显示，中国户外运动参与人数已突破4亿，高尔夫、骑行等轻量化运动正加速"破圈"，女性与 青少年占比显著提升。然而，户外运动人群的晒后修复与预防光老化需求一直未被满足——以高尔夫为 例，单次户外暴晒时长普遍达4-6小时，紫外线引发的晒后红敏、日光肌炎等问题频发，若未在晒后黄 金2小时内进行修复，将加速皮肤衰老甚至形成不可逆损伤。 "一直以来，传统的晒后修复方式可能是在用户打完球几小时以后甚至更久才开始进行，并不能做到即 刻修复。"MOYAL岚至高尔夫项目合伙人谢院长坦言。其10岁的孙女作为青少年高尔夫爱好者，曾在高 尔夫训练晒伤后尝试芦荟胶等多种修复产品没有达到缓解效果，直到使用岚至超导枪搭配水光弹，三十 分钟后皮 ...

伐谋-中小盘信息更新 三夫户外（002780.SZ） 品牌化运营元年，全渠道布局成效初显 2025 年 04 月 30 日 投资评级：买入（维持） | 日期 | 2025/4/29 | | --- | --- | | 当前股价(元) | 12.28 | | 一年最高最低(元) | 16.00/8.20 | | 总市值(亿元) | 19.35 | | 流通市值(亿元) | 16.04 | | 总股本(亿股) | 1.58 | | 流通股本(亿股) | 1.31 | | 近 3 个月换手率(%) | 392.85 | 中小盘研究团队 ——中小盘信息更新 | 周佳（分析师） | 张越（分析师） | 赵晨旭（联系人） | | --- | --- | --- | | zhoujia@kysec.cn | zhangyue1@kysec.cn | zhaochenxu@kysec.cn | | 证书编号：S0790523070004 | 证书编号：S0790524090003 | 证书编号：S0790124120019 | 聚焦品牌运营，2025Q1 经营业绩超预期 公司发布 2024 年年报及 2025 年一季报，20 ...

每经记者 范芊芊 舒冬妮 每经编辑 陈俊杰 周末，上海徐汇的咖啡馆里，王雯（化名）正与团队成员核对周末徒步活动的报名名单。白天，她是投资机构的投资经理；夜晚，她是户外徒步旅行俱 乐部的主理人，管理着年流水超百万元的副业项目。 《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出，到2025年，中国户外运动产业总规模超过3万亿元，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿 人。其中，户外徒步作为核心项目之一，市场规模快速增长。在小红书平台上，#徒步圈#话题有1.4亿的浏览量。 社交平台截图 同程旅行平台数据显示，2024年江苏省户外运动类文旅产品的消费热度同比增长超170%，北京地区同比增长252%，广东省同比增长40%以上，上海、 浙江等地也均有不同程度的增长。 越来越多的年轻人喜欢上了徒步，从学校社团到社会户外徒步联盟，年轻人渴望亲近自然，也渴望能有一群同龄人同行，王雯便是发现这一需求的人。 因为徒步报名表里写着"害怕一个人"，她便用各种理由将大家聚在一起。一场关于归属感的生意，年轻人毫不吝啬为"陪伴"买单，正在重新定义旅行的 意义。 抓住需求，"复刻"学校户外社团 2023年6月，王雯硕士毕业后步入 ...

年入17亿，国产户外新秀伯希和要赴港IPO了。 4月28日，伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称：伯希和）正式向港交所递交招股说明书，拟 主板挂牌上市，中金公司和中信证券担任联席保荐人。 以亲民价格出圈，平价冲锋衣为伯希和积攒了不少人气。2012年创立于北京、2015年落户亳州利辛县， 国产户外品牌的"洋文名"曾惹下不少争议。 近年来有不少网友发帖指责伯希和品牌的创立是为了纪念户外探险家Paul Pelliot（保罗·伯希和），而这 位正是劫走敦煌文物的法国人。虽然目前官网上已经看不到这样的描述，但是也有网友扒出早期相关宣 传物料里有类似的品牌源起说法。 4月29日，南都·湾财社记者致电伯希和品牌客服，对方称品牌名与品牌源起，与法国人伯希和并无关 联，但是未就早前宣传物料做回应。 净利润将近翻番 国产户外新秀崛起 根据弗若斯特沙利文的资料，中国高性能户外服饰市场是功能性服饰市场中增长最快的细分市场之一， 市场规模预计到2029年将达到人民币2158亿元。 户外服饰行业竞争激烈，如北面、哥伦比亚等国际品牌用技术优势占据高端市场。如安踏集团收购始祖 鸟、狼爪，国内品牌也希望通过买买买来分得一杯羹。 亲民和性价 ...

来源：猎云精选，文/韩文静 从山林间的徒步探险，到城市公园的精致露营，再到大街小巷的骑行风尚，户外运动的热潮席卷而来的同时，也捧出了一家上市公司。 据港交所，4月28日，伯希和户外运动集团股份有限公司（简称"伯希和"）向港交所提交了上市申请书，中金公司、中信证券香港为联席保荐人。 伯希和（PELLIOT）创立于2012年，专注于户外运动及装备的创新设计与研发，其身后集结着一众知名投资机构——腾讯、启明创投、创新工场等纷纷加 注，其最新估值达到28亿。 近几年来，IPO竞赛在户外运动江湖里不停上演，但前路挑战重重：蕉下二度递表，迟迟未能"上岸"；威邦运动冲击上交所主板，但于今年2月IPO 宣告终 止……伯希和能否在资本市场收获更多认可，仍需要时间的验证。 盯上户外运动生意，一年卖出17.6亿 伯希和的历史可追溯至2012年，在户外运动还未像如今这般火爆之时，创始人刘振就敏锐地察觉到了其中的商机。 "中国户外运动产业经历了不同发展阶段,如今正逐步从'征服大自然挑战自我'的小众运动，发展为'贴近大自然享受闲暇'的大众生活方式。"伯希和创始人刘 振直言，希望通过高性能、高价值的产品为户外爱好者带来优质的产品体验。 2 ...

有 没 有 发 现 ， 出 现 在 大 众 视 野 的 户 外 活 动 越 来 越 多 ， 无 论 是 各 大 媒 体 平 台 还 是 自 己 的 朋 友 圈 ， 户 外 的 趋 势 都 在 逐 步 的 上 升 。 为了获得更好的户外体验，一双质量过关、舒适合脚的鞋必不可少。 然而如何挑选一双适宜的户外鞋，困扰着许多初入户外的朋友。 鞋子没选对，磨脚、打滑、破损都还是小事，不合适的鞋子不仅会伤脚、伤膝盖，还会增加户外的安全 风险。 据新闻报道发布的一些户外摔伤事故，不难发现受伤者几乎都是穿着旅游鞋、板鞋等去爬山。 要知道坡度稍微陡的地方旅游鞋是很不好站稳的。如果遇到下雨湿滑的路段，滑倒在所难免。 徒步靠得是脚下功夫，鞋子选不对大概率都要遭罪。 就像跑步要穿跑鞋，篮球羽毛球网球等都需要专门的运动鞋。 而想要在户外安全的行走，还是要靠 户外鞋 来保障。 对于许多都市打工人而言，户外不仅是身体的锻炼场所，更是心灵的栖息地。 他们通过户外活动寻找精神寄托，缓解工作压力和生活焦虑。 打工人们热衷于在大自然中释放情绪、疗愈自我。 他们通过 抱树、徒步摆烂大赛、骑行显眼包 等方式表达自己的情感状态和生活态度。 面对这股热潮 ...