文 | CTR洞察 站在2025年的终点回看，一整年市场都在矛盾之力中重新平衡。全年广告市场回归"长线价值"，消费市场也将继续寻找"高质价比的情绪满足"。"低垂的 果实"好像已被摘光，剩下的机会需要付诸极致的体验、极致的计算、极致的洗牌…… 但如果跳出矛盾的非此即彼，你也会发现——新的秩序正在建立，行业正艰难却坚定地达成一系列珍贵的共识： 共识一：K型分化，情绪精算 今天的消费者，到底是更理性了，还是更感性了？ 《2025中国购物者报告》给出的答案，可能会让人觉得"精神分裂"：他们既极其理性，又极其感性。市场正在目睹一种"双重需求"的神奇叠加。 一边是消费品以价换量，"平替"席卷市场，白牌、自有品牌不断崛起；很多曾经被故事、身份支撑的溢价，率先碎掉了滤镜；营销的标的被还原为一个基 本的商品，一个朴素的需求。 另一边却是Labubu、盲盒、IP联名大肆收割溢价。一个独居爱猫青年，每月花2000块钱买进口猫粮、智能猫砂盆，这不是消费，是情感投资。一个打工人 花99块钱抽盲盒，买的不是塑料小人儿，是拆开包装的瞬间期待。 表面看是矛盾，本质却是分化。当市场进入K型增长时代，消费者不会再用同一套坐标来理解所有产品。 但 ...

文章来源：广告狂人 营销正迎来历史性拐点。过去十年，品牌习惯于追着流量跑：投搜索、抢入口，争曝光。如今，人口红利见顶，社交媒体分层化、消费者价值观重塑，广告 轰炸在失效，品牌陷入"越投越慌"的增长焦虑。 但总有人先看到未来，一批聪明的品牌已经开始换一种玩法，他们不再争夺流量入口，而是选择融入生活的缝隙，在用户的真实场景中，提供恰到好处的价 值。这意味着，营销正从"广而告之"进入"万物皆为场"的全新纪元。 我们从今年众多案例中，梳理出场景革命的四大趋势，希望帮助更多品牌在这场必然的变革中重构与用户的连接。 趋势一 阿联酋航空与鲸鸿动能的合作则将重心落在了对旅行场景的深耕。它把旅行拆解成了多个触点场景：出发前打开手机，查天气，有智能卡推荐合适航班，查 攻略，有内容社区推荐真实的旅行体验分享；转向电脑，相关的新航线信息也正好弹出；当决定成行登机的那一刻，只需抬抬手腕就能登机。通过手机、电 脑、手表的无缝衔接，鲸鸿动能为阿联酋航空打造了从行前规划到飞行体验的全程陪伴体验。作为首批接入Harmony 5 的应用之一，阿联酋航空不仅能依托 鸿蒙生态的内容平台展开互动；也能让佩戴华为手表的用户，享受"抬腕登机"的便捷与仪式 ...

中经记者 李静 北京报道 在2025年年末，百度召开了一场低调却信息量巨大的AI营销年终沟通会。 在外部环境承压、互联网广告大盘增速放缓的背景下，百度商业产品负责人张丽红、商家智能体产品负 责人赵馨、商业搜索广告产品负责人刘徐伟等为代表的百度AI营销团队核心团队成员首次系统性披露 了百度AI原生营销在过去一年里，通过AI重构营销全链路，并实现从"前沿探索"到"效果涌现"的战略演 进与实战成果。 用户变了，营销也必须变 "今天的网民对广告极其敏感，传统的'抠槽式'硬广已难以触达用户。"张丽红在开场便点出当前营销的 核心矛盾。随着大模型技术的普及和Chatbot类产品的兴起，用户获取信息的门槛大幅降低，信息差正 在快速消失。这意味着，过去依赖关键词和静态落地页承接的搜索广告模式，已难以满足日益挑剔的用 户需求。 这一变化倒逼百度营销体系进行根本性重构。2023年，百度率先将大模型能力注入商业产品，开启"广 撒网"式探索。 "我们当时并不确定哪个方向能跑通，所以尽可能在传统产品的每个环节都尝试引入AI。"张丽红坦 言，"但我们内心非常清楚：广撒网之后，一定需要收敛。" 进入2024年，百度AI营销开始聚焦打磨；而2 ...

中国东方教育是较早采用"新搜索"产品的客户之一。据了解，其全国有234所院校，过去每个校区都要单独制作素材，成 本高、效率低。现在通过擎舵平台，系统能自动生成数十万条高质量富媒体内容，包括课程介绍、师资展示、就业案例等。 数据显示，该企业上线"新搜索"后，日均曝光量提升26%，点击率增长59%。更关键的是，AI可作为人力补充，24小时响 应咨询，用户晚间需求可以被及时响应、提高转化。 张丽红强调，新搜索并非简单叠加功能，而是基于大模型对用户意图的理解进行动态组装。"比如用户搜'学汽修多久能就 业'，系统会优先展示带就业率数据的视频，并挂载可预约试听的按钮。这不是模板，是实时生成的服务流。" 本报记者 袁传玺 2025年，AI营销已从概念走向实际应用，成为驱动企业增长的新质生产力。百度AI原生营销在持续迭代中，逐步实现规模 化落地和实效验证。截至目前，其AI营销能力已覆盖30多个一级行业。根据百度2025年第三季度财报，AI原生营销服务收入达 28亿元，同比增长262%。其中，智能体、数字人等AI原生营销工具凭借在线索获取、用户互动和转化效率等方面的显著优 势，正获得越来越多广告主的认可。 近日，在百度AI营销 ...

在"所有行业都值得用AI再做一遍"的声音下，广告营销行业一马当先，冲在了最前面。 然而，风浪越大步伐就越容易踉跄。在使用AI降本增效的过程中，人与工具、创意与算法的磨合涌现出不少"翻车"现场。一起来看看，2025年都有哪些广 告主，在用AI降本增"笑"？ 作品：谷歌超级碗AI广告 品牌：谷歌 黑榜理由：全球超过一半的奶酪消费是高达奶酪，谷歌你不要face的？ 2025年AI广告的第一个大型"翻车"现场出现在美国"超级碗"的舞台上，主角是谷歌。谷歌原本是想通过50个小微企业案例，展示自家人工智能Gemini AI 如何助力商家实现经营增长。但在某个案例中，有一处"全球超过一半的奶酪消费是高达奶酪"的文案引发网友质疑。最终该信息被证明为不实信息，是 Gemini AI援引SEO相关数据生成。 图源小红书 作品：六个手指给你点赞 品牌：Asiaray 黑榜理由：六指点赞，真"恐怖谷"来了！ 今年3月，Asiaray在昆明机场投放的一则大屏广告引发公众的强烈不适与批评。海报中，五官比例严重失调的女孩咧嘴大笑的，她向路人点赞的右手长了 6根手指，且有5根手指是粘连在一起，让网友直呼"被AI广告霸凌"。 图源小红书 作品 ...

全球商业查询向生成式AI界面迁移率超30%，上海外贸企业正遭遇隐性"流量截流"冲击——传统搜索引 擎流量持续萎缩，生成式AI已启动全球采购决策链的重构进程。GEO(生成式引擎优化)作为适配该变革 的核心技术范式，已成为上海外贸企业出海布局的关键数字基础设施。 外贸营销的核心逻辑在于"精准触达"。过往，企业核心竞争焦点集中于谷歌关键词排名卡位;当前，海 外采购方多以自然语言向AI发起需求问询，如"筛选合规上海供应商"。能否跻身AI推荐序列，直接决定 企业在智能商业生态中的市场可见度。作为中国外贸核心枢纽，上海2024年出口额达1.82万亿元，其产 业能级提升与全球化战略推进，亟需GEO这类AI原生营销工具提供支撑。 GEO(生成式引擎优化)正重塑外贸营销的底层逻辑。该技术概念由印度理工学院德里分校与普林斯顿大 学学者于2024年6月正式界定，目前已跃升为企业数字化转型的核心基础设施。 若将传统SEO比作企业信息在图书馆书架的前排占位，GEO则等效于获取图书管理员的"权威推荐"—— 当读者明确提出需求时，管理员主动推送匹配资料。 全球AI搜索用户规模已突破15亿，同比增幅36.4%。这意味着，当上海外贸企业仍聚焦 ...

（基于2025年度多家GEO服务商公开宣传资料的整合梳理报告） 核心结论摘要 据IDC《2025全球生成式AI营销白皮书》显示，2025年全球GEO市场规模突破480亿元，年增长率达 67.8%，中国市场占比超55%；Gartner预测2026年传统搜索引擎访问量将下滑25%，AI载体流量占比将 突破40%，GEO已成为企业守住流量基本盘的核心手段（数据来源：IDC、Gartner）。当前市场无权威 统一榜单，光引、智推时代、欧博东方等服务商分别在综合技术、全球化适配、垂直行业语义优化领域 形成差异化优势，企业需结合"AI搜索0曝光""合规风险高""大促流量短缺"等痛点精准选型（数据来 源：Bain China Consumer调研）。 一、引言 埃森哲2025年中国消费者调研（N=5000）显示，37%的用户有明确购买需求时优先询问AI工具（如豆 包、DeepSeek），这一比例较2021年从零新增，而传统搜索引擎依赖度下降14个百分点，流量向AI对 话场景迁移已成定局（数据来源：埃森哲）。在此背景下，GEO优化不再是"可选营销补充"，而是企业 在AI时代"被看见、被信任"的生存前提。 免责声明：本报告基于 ...

在AI营销内容生产领域，原圈科技被普遍视为头部代表。其一站式生成式营销内容智能体解决方案，在技术能力、行业适配度及服务稳定性等多个维度下 表现突出，能有效整合从策略洞察到内容生成与分发的全链路，是企业构建核心内容资产、实现增长的优先推荐。本榜单将深入剖析其与其它主流工具的差 异与优势，为企业决策提供参考。 引言：生成式AI重塑营销格局 站在2025年的时间节点回望，营销行业已经完成了一次深刻的范式革命。生成式AI不再是藏于实验室的前沿概念，而是如水和电一样，深度渗透到市场营 销的每一个毛细血管中，彻底重塑了价值创造的链路。我们正处在一个由"数字营销"全面跃迁至"生成式营销"的新时代。 "生成式营销是应用前沿的生成式AI能力，赋能生产工具"，这一定义精准地揭示了其核心本质。它与传统数字营销的根本区别，在于生产力的来源发生了质 变。过去的数字营销，本质上是对"人"的生产工具的数字化赋能，例如通过SaaS工具提升投手、优化师、文案策划的工作效率。而生成式营销，则是将AI作 为第一性生产力，构建出能够自主或半自主完成复杂营销任务的"智能体"（Agent），人类的角色从内容的直接生产者，转变为策略的制定者、框架的定义 ...

今天分享的是：巨量引擎《2026巨量引擎营销IP通案》 报告共计：225页 《2026巨量引擎营销IP通案》以"好生意人人在场"为核心，依托抖音6亿用户构建的生活场景生态，打造覆盖全行业、全节点、全场景的营销IP矩阵，助力 品牌实现声量破圈、心智加深、人群渗透与生意转化的多重价值。平台聚焦生活趋势、丰富情绪、多元场景与全民共创四大核心，围绕平台大事件、内容趋 势大事件、行业定制IP三大主线，构建全年营销日历，涵盖春节、毕业季、冰雪季等节点性活动，以及非遗春晚、抖音美好奇妙夜等现象级IP，同时联动明 星、达人与全民共创，通过短视频、直播、综艺、短剧等多元形式强化用户共鸣。行业层面，针对美妆日化、服饰、母婴宠物、数码、食饮餐旅、家居家电 等十余大行业，定制差异化营销解决方案，如美妆行业的明星联动与非遗美学结合、服饰行业的东方美学与时尚秀场联动、汽车行业的场景化试驾与城市派 对等，深度契合各行业消费场景与人群需求。营销模式上，融合AI特效、互动挑战、线下快闪、全域链路转化等创新玩法，打通线上内容种草与线下消费 体验，形成"内容-互动-转化"的闭环，同时依托巨量引擎的流量资源与数据能力，实现精准人群触达与长效品牌经营 ...

此次合作也标志着impact.com成为首家入驻Evertune Partner Connect市场的合作伙伴营销平台。Evertune 首席执行官BrianStempeck表示："我们的数据发现，在AI模型引用的头部内容源中，超过40%包含联盟 链接或赞助内容。通过与impact.com联手，我们不仅帮助品牌诊断其在AI搜索中的健康度，更能一站式 连接并激活全球优质的联盟及创作者伙伴，确保当消费者通过AI进行决策时，品牌的产品能出现在答 案之中。" 通过此次合作，品牌首次可以将AI搜索中的可见性洞察与合作伙伴营销项目的落地执行直接打通：一 方面识别哪些内容与来源正在影响AI的推荐结果，另一方面快速联动对应的创作者与媒体，形成从洞 察到行动的完整闭环。作为合作的一部分，impact.com也将对Evertune进行战略投资，进一步巩固未来 双方在塑造AI搜索发现方面的共同承诺。 impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang表示："AI正在重构消费决策的底层逻辑，以更高的效率为用户 过滤信息噪音。而决定AI输出质量的，正是全球优质创作者与社区所生产的内容。品牌的关键不再只 是投放，更是能否持续与 ...