Core Insights - The beauty industry is experiencing significant shifts, with a competitive landscape characterized by the rise of domestic brands and the stability of international brands [1][2][4] - The top beauty brands on Douyin are dominated by domestic players, with 韩束, 珀莱雅, and 欧莱雅 leading the rankings [2][9] - New entrants like 百雀羚 and 丸美 have made their way into the top 20, indicating a resurgence of domestic brands [9][11] Brand Performance - 韩束 has maintained its position as the top brand, followed by 珀莱雅 and 欧莱雅, while international brands like YSL and 兰蔻 have shown mixed results [2][9] - The emergence of brands like MEICHIC美诗 and 蒂洛薇 highlights the competitive nature of the market, with 蒂洛薇 recently achieving the top spot in the color cosmetics category [9][27] - The performance of brands such as 花西子 and 极萌 has declined, indicating a shift in consumer preferences [7][9] Influencer Ecosystem - The influencer landscape is shifting towards entertainment-oriented and comprehensive content creators, with traditional beauty influencers losing ground [1][44] - Influencers like 韦雪 have gained prominence, showcasing the changing dynamics in the beauty influencer market [44][48] - Brands are increasingly relying on a mix of influencer marketing and self-operated accounts to drive sales [41][42] Market Trends - The beauty market is seeing a trend towards self-operated models and direct-to-consumer strategies, with brands like 林清轩 and 百雀羚 successfully leveraging these approaches [14][20] - The reliance on heavy investment in advertising and low pricing strategies by brands like ELL and 三资堂 raises questions about long-term sustainability [37][39] - The competitive landscape is expected to evolve as brands focus on product development and brand strength to navigate market fluctuations [49]

就在直播前两天，6月23日，广西消费者阳先生向国家药监局递交的举报材料，指出逐本三个问题——成分造假、备案违规、功效虚假。6月24日，国家药 监局受理和举报中心回复称，相关举报情况已分别转上海市、浙江省、江苏省等相关部门进行办理。6月26日上午，浙江省药品监督管理局邮件回复称， 相关举报已转杭州市市场监督管理局处理。 巧合的是，刘倩菲直播中关于产品"医疗功效"的宣称，疑似成为举报内容最直接的证据。 "墨红玫瑰精油能焕亮赋颜。" "坚持使用这款精油可以调节月经不规律、化痰止咳抗病毒。" 6月25日，逐本创始人刘倩菲在小红书直播间热情洋溢地介绍自家"香养系列"单方精油产品。这场看似平常的年中促销直播，却点燃了品牌危机的导火 索。 图源：逐本品牌声明 在创始人亲自带货的魔力光环下，逐本曾经打爆的产品，原本是众多品牌的学习对象。如今，却在备案成分与实际宣传之间筑起危墙。 逐本翻车： 备案与宣传的双重沦陷 这场风波的起点是消费者对产品本质的质疑。阳先生购买的数十款逐本产品，在备案信息与实际宣传之间暴露出三重断裂。 公开信息显示，售价高出普通系列40元的高端"墨红系列"，宣称添加云南特有"墨红玫瑰精油"。然而备案信息却显 ...

当然，偷流量、不断找流量洼地的时代已经过去，现在品牌要在夹缝中活下去，既要深度判断不同平台在品牌成长中扮演的角色，还要微妙平衡好在平台 中流量组合，不陷入路径依赖，更需要发掘出自己品类和创始人IP的红利点，成为细分第一或者唯一。 这些都是2025严酷流量环境给到品牌新的命题。为此，在不久前，浪潮新消费联合20多个细分头部品牌创始人组织了一场闭门会，其中一个议题便是围绕 「付费流量时代，抖音、小红书、视频号的取舍之道」展开。 抖音电商、小红书、视频号，是今年品牌最关注的增量战场。但投流成本吞噬半数毛利，达播&中介大幅抽成、退货率最后再砍一刀，这些都压得品牌喘 不过气来，可依然还在想方设法获得流量。 总的来说，流量打法正在变得愈发复杂和要求更综合的运营能力，短期投机行为放在整体注定要损了夫人又折兵，但变量中的机遇也层出不穷，那就非常 需要你研究透自己的用户群体，更系统地把握流量运行规则，还有不断吸引住用户的产品和内容创新能力。 一切并没有走向固化，新的流量吸引维度仍在不断展开，也导致大家始终对这块保持强大兴趣。浪潮新消费回忆和提炼现场部分创始人关于此议题的分 享、感悟，具体信息和细节都已脱敏，希望对消费行业中依然 ...

你是否正在做企业获客类短视频，如果是的话，你是不是也正被这些短视频难题困扰？ 辛辛苦苦拍的视频，发出去却石沉大海，根本没流量？好不容易有了一点流量，却发现根本转化不了客户？更扎心的是，那些好不容易跑出转化的视频， 却像个"无底洞"，必须持续烧钱投放才能维持。 在流量焦虑与转化困境并存的当下，传统营销模式正面临前所未有的挑战。短视频平台作为连接用户与商业的超级接口，其生态的快速演变，使得企业在 通过短视频获客之路上步履维艰。 当市场对内容真实性、互动性、价值感的追求达到前所未有的高度，企业如何才能在海量的短视频内容中脱颖而出，实现精准获客与高效转化，甚至构建 免费精准的"私域鱼塘"？ 这不仅是技术层面的挑战，更是对企业营销思维与策略的考验。 本文将深入探讨这一核心命题，结合耿伟老师在混沌的课程《企业获客类短视频实操指南》的内容，揭示企业在短视频领域实现降本增效、精准获客的实 操指南。混沌君整理了精华内容，一次性打包呈现给你。 一、什么是短视频？从三种分类说起 当前企业在短视频运营中普遍面临三大挑战：视频发布后缺乏流量、即便获得流量也难以实现有效转化、以及有转化效果的视频往往需要持续的广告投放 才能维持。 深入分 ...

如果大家有关注的话，作为目前创始人IP最为成功的账号，雷军的视频内容已经暂停更新了一个半月的时间。 01 要知道在2024年，雷军在抖音上一共发布255个视频，办了近20场直播，在2025年也非常勤勉，平均1-2天就要拍一条视频，基本上做到了日更，也给小米 带来了巨大的流量和声誉。 但这样一个超级创始人IP突然就不更新了，包括在前几天，雷军在微博上说："过去一个多月，是我创办小米以来最艰难的一段时间..." 这也不由得让人奇怪，到底是什么样的问题成为了雷军创业最艰难的时刻？ 而这个答案就是小米汽车接连犯错，小米品牌遭遇了空前的信任危机。 02 在4月份，小米汽车遭遇了一场严重的交通事故，引起了公众对于智能辅助驾驶系统的广泛关注，尽管当时的小米汽车承受了巨大的舆论压力，但在雷军 和小米汽车正确的表达下，已经度过了品牌危机。 真正糟糕的其实是后续的处理上。 小米可能是吃一堑，长一智，担心用户难以驾驭速度更快、操控难度更大的Su7 Ultra轿跑，在版本更新的时候，上线了一个"排位模式"，把汽车的马力锁 住了。 用户想要完全解锁汽车的马力，就必须要在国内的专业赛道上跑出不错的成绩。 坦率来说，小米这么做的出发点是对 ...

以下文章来源于李东阳朋友圈 ，作者李东阳 李东阳朋友圈 . 李东阳，500万粉丝营销博主、《首席营销官》主理人。聊营销、说品牌，欢迎志同道合的朋友围观。 永远思考，永远保持怀疑。+V：ldy8963 一起探讨商业，挖掘营销底层逻辑。 作者： 李东阳 来源： 李东阳朋友圈（ID： LDYMarketing） 在娱乐圈，向来有"演而优则导"的传统转型模式，闪转腾挪在浮华与泡沫的名利场，导演往往被 视为演员的"自救"方式之一。 不同于以上在行业内的流动，跨界如今被不少明星视为更简单高效的掘金路，"演而优则商"就是 其中的典型代表。 细看这些年一头扎进商海的明星们，有人成功风光无限，有人跌倒被限高执行，"明星效应"这把 双刃剑的特性一次次得以彰显。 在这些人中 ，范冰冰是个极其特殊的存在。 一方面，其因为恶劣行为受到惩处，只能被动长期活跃在娱乐圈的边界线上；另一方面，她在小 红书等社交媒体影响力依旧不俗，并且创立的美妆品牌——Fan Beauty Diary多次冲上带货榜 单，宣告着其另一份事业的成功。 今年6月，范冰冰更是高调宣布旗下的彩妆品牌入驻TikTok海外电商，企图在国际上兑现曾经的 影响力。 几个月过去了 ...