本文源自：金融界 作者：行情君 7月7日，微博(WB)盘中上涨2.2%，截至21:35，报9.76美元/股，成交58.18万美元，总市值24.43亿美 元。 财务数据显示，截至2025年03月31日，微博收入总额3.97亿美元，同比增长0.34%；归母净利润1.07亿 美元，同比增长116.36%。 资料显示，微博股份有限公司是人们线上创作、分享和发现内容的领先社交媒体平台。微博将公开、即 时的自我表达方式与平台强大的社交互动、内容整合与分发功能相结合。任何用户都可以创作并发布微 博,并附加多媒体或长博文内容。微博上的用户之间的关系可能是不对称的,每个用户都可以关注任何其 他用户,对任何一条微博发表评论并转发。微博简单、不对称和分发式的特点,使原创微博能演化为快速 传播、多方参与并即时更新的话题流。微博能说明其广告和行销客户向使用者推销品牌、产品和服务。 微博为各种规模的客户提供了一系列广泛的广告和行销解决方案。公司绝大部分的营业收入来自于广告 和行销服务的销售,其中包括社交展示类广告和推广类行销广告。微博基于"移动为先"的理念设计,以简 单的资讯流形式展示内容,并提供与公司平台上的资讯流融合的原生广告。为更 ...

近日，以精于营销著称的科技巨头苹果公司，再次因一则广告陷入了舆论风波。一则旨在鼓励学生说服父母为自己购买苹果电脑的营销活动，上线仅一天 后，就因收到大量"令人尴尬"、"品味堪忧"的负面评价而被官方匆匆撤下，引发了业界的广泛讨论。 然而，这则看似巧妙的营销，其效果却与苹果的预期背道而驰。视频发布后，在社交媒体上迅速引发了大量负面反馈。许多网友表示，整个视频的基 调"非常尴尬"，演员的笑话和说教式的口吻不仅没能打动年轻观众，反而显得十分怪异和不合时宜。有评论指出："这则广告试图假装尴尬来搞笑，结果 却成了真正的尴尬。" 视频中马丁·赫利希正在演讲 图片来源：苹果 该营销活动名为"家长说明会"(The Parent Presentation)，核心内容是一段近8分钟的创意视频和一个可供下载的演示文稿（PPT）。视频中，苹果请来了喜 剧演员马丁·赫利希(Martin Herlihy)，向一群高中生模样的观众传授如何利用官方准备好的PPT，有理有据地向父母阐述购买一台苹果电脑用于大学学习的 必要性和诸多优点。 官方提供的PPT 值得注意的是，这已不是苹果近期首次撤下广告。在过去一年中，已有数则广告因不同原因被悄然移除。 ...

在零售行业，我们常常能观察到一些有趣的商业现象：像可口可乐、麦当劳、娃哈哈等这样家喻户晓的 品牌，明明已经拥有庞大的消费群体和极高的知名度，每年却依旧花费巨额资金投放广告。这不禁让人 疑惑——这些深入人心的品牌，为何还要在广告上持续投入？ 在商业竞争中，一个品牌要想长久存在，必须赢得消费者、领先竞争者。 从心理学的角度来看，消费者习惯选择熟悉的品牌、使用熟悉的产品，但他们的商业记忆却是短暂且有 限的。即使一个品牌曾经给消费者留下深刻印象，但如果长时间没有广告的刺激，这种印象也会逐渐模 糊。 分众传媒董事长兼首席执行官江南春曾说，广告的本质就是重复。人是善于遗忘的，必须高频地不断提 示，这是影响消费者决策的关键因素。 还是那句老话，只要是桩生意，就少不了吆喝。广告就是品牌向消费者吆喝——我还在、我很好、快来 买！ （文章来源：经济日报） 在信息大爆发的今天，每个行业都有众多的品牌在争夺消费者的注意力。那些家喻户晓的品牌同样面临 着来自新兴品牌和竞争对手的挑战，不做宣传推广的话，很容易被淹没在市场的浪潮当中。而且，很多 后起之秀、新锐品牌在想方设法占领市场份额。更为严峻的是，消费者总是受到各种各样的诱惑，总有 到 ...

智通财经APP获悉，Facebook母公司Meta Platforms(META.US)宣布推出经过升级迭代版的图像转"视频 型广告"功能，该功能可让数字广告营销人员借助Meta独家的人工智能生态平台，一键式便捷将产品图 片转换为多场景的动态视频广告。这家Facebook与Instagram的母公司指出，广告商最多可上传20张图片 生成定制化的视频，人工智能系统将会自动配乐并叠加文字。 据了解，这项新颖的基于AI的数字广告投放工具与正在法国举行的戛纳国际创意节广告同步发布。 Meta发言人未立即回应媒体的置评请求。 此举被视为该科技巨头在AI生成广告与"AI+广告营销"领域更进一步的人工智能努力举措，旨在借助 Meta AI大模型家族——Llama系列大模型，让定制化的数字广告制作成本更低、流程进一步简化。 早在去年5月，Meta 推出利用文本提示生成定制化广告模式图片的功能;2024年10月则发布可将广告商 们给出的图像转为定制化"AI生成GIF"的数字营销广告工具。 这家社交媒体巨头还在进一步更新迭代面向普通C端消费者们的文本转视频工具"Movie Gen"，该工具 此前于去年秋季首次上线。 因此对于Me ...

本文来自微信公众号：跨境电商长期主义，作者：拓跋勇，头图来自：AI生成 两周之前，我跟一群同行朋友讲，其实我们做什么，并不那么重要，不做什么才重要。比如早期阶段， 我们不会碰社交媒体，不会天天更新博客，不会搞直播，也不会在产品页面挂什么视频。因为这些工作 除非有大量的积累，否则想靠一两个"爆款内容"带动产品的销售是非常困难的，更别说能够带来规模庞 大且持续的流量。 但是广告本身的可控性和确定性是非常强的，我们可以调整投放范围，投放渠道，出价，否词等等工作 让我们的流量规模稳定，流量成本可控，产品的销量也会符合我们的预期，更容易看到相对健康的现金 流。 我见过不止一个小伙伴，看似忙忙碌碌地做内容，结果后台打开，每天的成交订单少到令人发指，创业 大半年甚至一两年，每次的回款都还是负数，然后还幻想着哪天有条内容爆了就可以一举翻身，说他们 愚蠢的同时又同情他们面临的困境。还有不少小伙伴一直在苦苦追问："你们的自然流量有多少，自然 订单占比有多少，广告的支出有多少，广告花费的占比有多少？"现在我可以负责任地回复一句：我们 广告的作用不是亏着出单然后去抢所谓的自然流量，广告投放本身就是为了拉客户，做成交，赚收益 的。广告 ...

2.华铁传媒集团有限公司 华铁传媒集团有限公司在高铁广告行业同样占据重要地位。公司拥有丰富的高铁媒体资源，与众多铁路 部门建立了长期稳定的合作关系。在广告形式创新上，华铁传媒不断探索，推出了一系列极具创意的高 铁广告产品。例如，其打造的主题列车广告，通过对车厢进行全方位的主题化包装，营造沉浸式的广告 体验，让品牌信息深度触达乘客。同时，华铁传媒具备专业的广告策划与执行团队，能够根据不同品牌 的特点和需求，制定个性化的广告投放策略，帮助品牌实现高效传播。 在"八纵八横"高铁网持续织密，日均超千万人次选择高铁出行的当下，高铁广告凭借高触达率、强场景 化的优势，成为品牌抢占流量高地的关键赛道。2025年，哪些高铁广告公司能精准把握市场脉搏，为品 牌提供高效营销解决方案?本文将揭晓五大实力强劲的高铁广告公司，助力企业解锁高铁场景营销新机 遇。 五大高铁广告公司推荐 1.艾迪亚控股集团 艾迪亚品牌创建于1998年，总部位于北京，在上海、广州、深圳、天津、成都、重庆、杭州、南京、苏 州、武汉、合肥、长沙、西安、郑州等城市有18家分子公司，是中国高铁广告媒体资源及传播优质服务 企业。 作为高铁场景营销专家，我们以"全场景覆 ...

据市调机构Sensor Tower，4月两家电商平台增加了在欧洲的数字广告支出。具体而言，法国和英国的 支出增长最多，其中Shein环比增长了35%，Temu在法、英分别环比增长了40%和20%。更多营销带来 下载量明显增长，但二者在当地日活用户数增长很有限。（晚点财经） ...

Core Viewpoint - The company reported its 2024 annual report and 2025 Q1 report, showing mixed performance with a slight revenue growth for the year but a decline in Q4 2024 revenue, while Q1 2025 showed recovery in revenue growth [1][2]. Revenue Summary - For 2024, the company achieved operating revenue of 12.262 billion yuan, a year-on-year increase of 3%. In Q4 2024, revenue was 3.001 billion yuan, a year-on-year decline of 7%, while Q1 2025 revenue was 2.858 billion yuan, a year-on-year increase of 5% [1]. - In H2 2024, elevator media revenue was 6.044 billion yuan, a year-on-year increase of 1%, while cinema media revenue was 235 million yuan, a year-on-year decline of 40%. The decline in cinema media was attributed to weak domestic box office performance affecting advertiser demand [2]. Profit Summary - The net profit attributable to shareholders for 2024 was 5.155 billion yuan, a year-on-year increase of 7%. In Q4 2024, net profit was 1.187 billion yuan, a year-on-year decline of 3%, while Q1 2025 net profit was 1.135 billion yuan, a year-on-year increase of 9% [1]. - The company faced credit impairment losses impacting profits, with Q4 2024 losses of 32 million yuan and Q1 2025 losses of 52 million yuan, reflecting macroeconomic influences on advertiser payment cycles [5]. Cost Summary - In 2024, cinema media costs decreased by 30%, leading to a gross margin increase of 9 percentage points to 70%. Conversely, elevator media rental costs are expected to increase by 9%, with a 2% increase in per unit rental costs [4]. - The company maintained a gross margin of 66% for elevator media, remaining stable year-on-year, aided by reduced equipment depreciation and lower employee compensation costs [4]. Dividend Summary - The company announced a total dividend of 4.766 billion yuan for 2024, with a dividend payout ratio of 92.4%, slightly lower than the previous year's 98.7% [6]. Earnings Forecast - The company forecasts revenues of 12.5 billion yuan, 12.9 billion yuan, and 13.4 billion yuan for 2025, 2026, and 2027, respectively, with net profits of 5.4 billion yuan, 5.7 billion yuan, and 6 billion yuan, corresponding to PE ratios of 18x, 17x, and 17x [7].

从 1929 年设立到现在，奥斯卡金像奖已经来到了第 97 届。主办方的官网显示，美国电影艺术与科学学院 设立这些奖项的初衷，是为了鼓励优秀电影的创作和发展。奥斯卡颁奖典礼一开始也都只有在现场的电影 从业者才能够看到。随着卫星电视技术的发展，1953 年的第 25 届奥斯卡颁奖典礼，才第一次通过电视进行 了实时转播。而奥斯卡颁奖礼的收视率，则是从 1974 年开始，由数据机构尼尔森进行统计。 尼尔森的数据显示，迄今为止，奥斯卡颁奖礼观看人数最多的年份，是在 1998 年，达到了 5530 万人次。 那一年，《泰坦尼克号》赢得了包括最佳影片在内的 11 项奥斯卡奖。但从此之后，奥斯卡颁奖礼的收视数 据就开始一路下滑，从巅峰时期的 5000 多万人，跌到了还不到 2000 万。在受疫情影响的 2021 年，更是只 有 1000 万出头。 但令人意外的是，奥斯卡颁奖礼的转播费却在一路飙升。华尔街日报的报道显示，从 1976 年到现在，奥斯 卡颁奖礼在美国的转播合作方就一直是迪士尼旗下的 ABC 广播公司。目前，双方的合作已经延续到了 2028 年，也就是到奥斯卡 100 周年的时候。Variety 的报道提到，AB ...