每经品牌价值研究院付克友 毫无疑问，小米YU7成为中国新能源车的现象级产品。当然，它的爆单也引来"靠营销成功"的质疑。 比如，某车企高管就在微博说，小米YU73分钟大定20万台，这种数据的背后意味着用户交车时间要等 待一年以上，"任何国家都没有这种愚忠的品牌粉丝"，再次验证"群体会降低智慧"。 在小米发布会上，雷军说的一段话令人印象深刻。YU7是为谁设计的？是为那些无法容忍平庸的人，是 为那些始终走在时代前列的人；也是为那些双肩扛着责任、内心仍有远方的人，那些清晨送孩子上学， 顺路也给自己买束花的妈妈，那些周末带着全家去露营，也在后备箱中为自己留一套钓具的爸爸，就是 那些在柴米油盐的烟火气中，内心仍有星辰大海的人。 这封所谓"写给所有热爱生活的人最深情、最硬核的情书"，不只是用华丽的语言讲一个品牌故事，或者 在煽情中提供情绪价值，更重要的精准描摹了用户画像。 小米YU7是营销的胜利吗？雷军的回应是"能力建设是首位"，但他并没有否认营销的功劳。 其实不必讳言营销。在成熟的市场经济，在面向C端的消费市场，只要守住法律底线和道德标准，营销 并不是什么原罪。哪个品牌不进行营销呢？品牌是长期资产与信任基础，营销是传递品 ...

事实上，Labubu 撬动的商业一角还远不止于此，如娃娃衣、保护套、展示盒等衍生二创商品也顺势长出了茂密的商业脉络。 热流量下必须冷思考： 这是一个为情绪价值买单的时代，看不懂的人直呼"这代年轻人疯了"，然而敏锐的商业者，已经开始研究如何通过情绪释放来影响年轻人的消费决策。 但危机同样在暗流涌动，6月15日，泡泡玛特杭州某店，开业没多久就宣布闭店，理由是消费者与黄牛涌动，现场过于混乱，这有些魔幻的一幕让不少人 直呼不理解；6月18日，Labubu第三代搪胶毛绒产品Labubu 3.0 "前方高能" 系列首次开启全球范围线上预售，全渠道预计补货量在400-500万左右，二级市 场回收价暴跌，黄牛群里大量抛售订单无人问津，完全没了昔日的光彩。 泡泡何时破？ 封面 I 泡泡玛特 报道 I 本文由李东阳朋友圈和网易号联合共创 如果你还没听说过、刷到过一只咧着九颗尖牙、面带邪魅笑容，名叫Labubu 的丑玩偶，那么我严重怀疑你是三体人！ 咱们生活的这颗星球啊，从社交媒体上的"盲盒狂欢"，到世界各地消费者为争抢 Labubu不惜大打出手，再到初代収蔵品 Labubu 拍出108万天价，把合作 方泡泡玛特的创始人推上了河南 ...

A股即将突破3400点之低，给人感觉个股的活跃度已经大大的提高了，已经有人说了个股开始普涨了，然而就在这种情形下，过去市场比较喜欢的白酒指 数，近期却反其道而行，并没有跟随市场的这种个股持续向上的节奏，反而在不断的走低，感觉中证白酒指数已经逼近924行情的起点了。 为什么白酒指数逆势向下呢？ 当然了有一点必须得承认，那就是消费时代变天了，如今市场有个新概念，那就是新消费时代，港股的代表比如说泡泡玛特、老铺黄金以及蜜雪集团等，这 些是新消费概念，在消费市场低迷的情形下，这新消费模式的业绩却在持续走高，这就是新时代背景下的消费模式，可以说对过去白酒的消费模式是一个颠 覆。 我觉得主要还是消费市场的活跃度降低了，因为从昨天发布的5月份的CPI看，并没有持续太明显的变化，还是在上下0.1%之间波动，从过去一年的CPI走势 看，整体处在一个横向震荡的过程，这就说明消费信心似乎并没有崛起，这种情况白酒作为大消费的代表，当然无法提振市场人气了。 我一直在想，历史的车轮是持续的在转动，或许过几年，大概率要不了几年，如今的新消费概念或许又会被新的理念所替代，不同的历史时期所出现的消费 场景大不相同，所以白酒既然是代表过去式的消 ...

5月16日，绿茶集团正式登陆港交所。 此次IPO，无论是投资机构还是普通投资者都对绿茶集团有着不小的期待。紫燕食品、华宝股份、正大 集团等8名基石投资人共拿出8733万美元。在公开发售中，绿茶集团更是获得了317.54倍的认购倍数。 作为中国餐饮界的标杆性品牌，绿茶集团发家于西子湖畔，凭借着极高的性价比，加上具有国风特色的 装修、不断更新的特色菜品，公司不断优化门店模型，发展至今已经在全球范围内开出近500家门店， 2024年实现超38亿元。 根据灼识咨询报告，于2024年，在中国内地休闲中式餐厅品牌中，绿茶集团按餐厅数目计排名第三，按 收入计排名第四。 这次上市，不仅是绿茶集团17年深耕餐饮行业的价值兑现，更标志着公司全球化、资本化的新篇章的开 启。 备受资本青睐的绿茶集团 2024年以来的港股市场，正掀起一场消费品牌"上市潮"。小菜园、古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬等消费股 陆续登陆资本市场。 5月16日，绿茶集团正式登陆港交所，加入消费赛道"战局"。值得关注的是，这家诞生于西子湖畔的连 锁餐饮企业，已经吸引各路资金"抢筹"。 从前几日的全球发售结果来看，绿茶集团的最终发售价格为7.19港元，发售股份数为1.6 ...

当下中国正步入新消费时代，消费市场正经历深刻结构性变革。人口结构、出生率、经济形势以及城乡 发展现状与过去二十年相比差异显著。基于此，游五洋将消费市场精准划分为高端和奢侈品市场、大众 性价比市场以及中间市场。尽管各市场定位不同，但"高品质、高性价比、高审美、高情感体验和高参 与感"的"五高"需求，成为新消费时代各市场分层的共同追求。他认为，服装品牌需在新消费格局下通 过精准定位与高效运营，满足消费者对产品"既要好用、又要好看、还要实惠"的复合诉求，为消费者提 供多元价值。 中国服装协会非专职副秘书长、杭州希疆新零售研究院院长游五洋作主旨发言 中国图片集团供图 中国服装协会副秘书长、杭州希疆新零售研究院院长游五洋发表了《中国服装品牌如何高质量发展》主 旨演讲，深刻剖析了新消费时代下中国服装品牌高质量发展的路径，为中国服装品牌高质量发展提供建 设性思考。 5月11日，服装品牌高质量发展论坛在浙江德清举办。论坛以"品牌向尚·质领未来"为主题，邀请行业知 名专家、企业代表等，共同探讨中国服装行业发展趋势，助力中国服装品牌建设与高质量发展。 同时，游五洋对新零售的内涵进行了解读。他表示，新零售的核心在于从传统的"以渠道 ...