诉状中的价格对比极具冲击力： lululemon 的 Define 夹克定价在99美元至168美元之间，而 Costco 平台上仿款 Jockey 瑜伽夹克仅售17美元至30美元。 2025年7月1日，lululemon 向美国加州中区联邦地方法院提起诉讼，指控零售商 Costco 旗下的 Kirkland Signature 与 Danskin 品牌，以远低于市场价的方 式，销售高度模仿 lululemon 标志性的服饰。 lululemon ABC 裤标价98美元至128美元，Kirkland 仿款裤子则只要20美元。 Scuba 卫衣原价74美元至128美元，Danskin 产品在 Costco 上仅售8美元 市场的反应最为诚实。在诉讼消息传出之时，Costco 网站上的这些疑似侵权商品，绝大部分早已售罄或悄然下架。 显然，这场平价奇袭极受消费者欢迎。只用 lululemon 约五分之一甚至十分之一的价格，就能买到外观与功能高度相似的服装，这对任何追求性价比的消 费者而言，无疑是难以抗拒的诱惑，更何况，这背后还有 Costco 自身的品牌信誉背书。 然而，这起诉讼远非孤例。它更像是一个引爆点，揭示了一股 ...

据麦肯锡的数据，过去三年全球奢侈品平均售价累计上涨约15%。与此同时，奢侈品的产品质量和形象 频频被质疑，消费者的信任感和耐心都在被消耗。 贝恩公司最新报告显示，目前已有近半数奢侈品消费者认为品牌价格虚高。高价背后的价值感正被重新 审视，性价比成为不少年轻消费者衡量奢侈品的新准则。 "'平替文化'的迅速崛起，其实也是基于这样的环境获得红利。"时尚博主任任告诉记者，近年，越来越 多的年轻人主动选择价格更友好、颜值和功能"高质仿款"，以实现性价比最大化。 记者留意到，奢侈品市场"降温"的同时，曾被看作入门级奢侈品的"轻奢"市场也在失去价格优势，频频 被快时尚与新的高街品牌冲击。业内人士认为，这些"平替"正在复制奢侈品的视觉语言与生活方式叙 事，用大众价格包裹精致审美。"快时尚如优衣库、ZARA、H&M等，通过与大牌设计师联名打出格 调，同时，独立设计师以独特审美亮出高街风格吸引年轻人关注。"时尚商业分析师小唐告诉记者，设 计师联名系列既能短期拉动销售，也能长期提升品牌文化厚度与消费者忠诚度，而高街品牌则以"小众 设计师"加定价优势，收获大量年轻消费者。 "消费者渴望小型消费带来高品质生活以满足自身情绪价值，而非炫 ...

明天就是第九个#中国品牌日，想跟大家聊聊"平替"的话题。 现在互联网上经常能看到" 不是xx买不起，而是xx更有性价比 "的标题，但要说平替界的神级操作，不得不提到戴森和 徕芬。 就在几年前的小家电市场，总能听到戴森吹风机又卖断货的消息， 虽然它的价格是同行的几乎10倍。它的创始人詹姆斯·戴森，也直接被中国人买成了英 国首富。 "平替文化"，是消费理性和国货自信交织催生的时代产物。客观来看，它既成就了无数国货品牌，不过也埋下了一些不为人知的隐患，看似简单的"平 替"逻辑，真的能带品牌走得长远吗？ 不过好景不长，"戴森平替"——徕芬很快就出现了，从外型到卖点，都像素级对标戴森，但价格仅要戴森的五分之一。不出所料 ，一经上市果断卖疯。 NO.1追赶者困局 很多分析认为，徕芬成功的在于，它降低了一部分"戴森式差异化体验"的消费门槛。——这里的关键词一是差异化，一是性价比。请暂且先记住这两个关 键点。 回到平替的思路，对于国产品牌来讲，做好平替，的确可以让你"上桌"。 消费者原本对一个品牌没有概念，但因为"XX平替"而有了关联感，更容易降低认知门槛。这是一种"借势打力"的策略。 不过一旦用了平替这张牌，也很容易被用户 ...