整理 ｜ 李小霞 #Big N ews# On昂跑Q1净利下降近四成 运动新贵品牌On昂跑交上了一份营收高速增长、但利润承压的2025年一季度业绩。 根据财报，On昂跑今年第一季度净销售额达7.27 亿瑞士法郎，同比增长43%（固定汇率下增长 40%），超市场预期。净利润同比下降38%至5670万瑞士法郎，净利润率降至7.8%。 品牌仍处于高增长期，但受成本上涨与市场扩张投入影响，利润承压。品牌表示，已着手从7月起提 高美国市场的售价，明年或将提价政策推广至其他市场。 分地区看，EMEA市场销售额增长33.6%至1.69亿瑞士法郎，美洲市场销售额增长32.7%至4.37亿瑞 士法郎，亚太市场销售额大涨130.1%至1.206亿瑞士法郎，领先其他所有区域，成为全球增长最快 的区域，占总营收比重提升至16.6%。 中国和日本市场贡献显著，其中中国门店数量已达24家，计划2026年突破100家。 分品类看，鞋类收入同比增长40.5%至6.81亿瑞士法郎，占总营收的93.7%。服装销售额同比激增 93.1%至3810万瑞士法郎，成为增长最快的品类。品牌通过升级面料科技（如Light Spray™）和时 尚设计，成功吸 ...

这是新消费智库第 2 6 3 6 期文章 新消费导读 1. 永璞上新冰薄荷黑巧咖啡液 2. 安踏上线滑板鞋 3. 半天妖推出两款特色新品 4. Bape 携手林俊杰推出限定系列 5. Al lbirds 官宣董洁为品牌大使 6. 彩棠 x 茉莉奶白推联名系列 7. 小马智行 公司正计划赴港上市 8. WinnCafe 稳因咖啡获数千万元融资 9. 铜师傅冲刺港交所 10. 手滑科技完成数千万元 A 轮融资 11. 日本麦当劳 xChi i kawa 推出 8 款限定玩具 12. 伊索薇绿香水全新上市 13. 毛戈平美妆 x 故宫文创推出第六季新品香水 . . . . . . 一周新品 1. 永璞上新冰薄荷黑巧咖啡液 图片来源：腾讯公共图库 近日， 永璞官宣上新冰薄荷黑巧风味意式咖啡液。这款冰薄荷黑巧风味意式咖啡液选用的是 100% 阿拉比卡咖啡豆，添加了≥ 0.25% 的薄 荷提取液。每条咖啡液新品的能量为 19k J ， 0 糖 0 脂，其中咖啡因含量≥ 200mg/ kg 。 （ FBIF 食品饮料创新） 2.延中饮料上新咸青桔风味盐汽水 延中饮料官宣上新咸青桔风味盐汽水。据品牌介绍，新品通过独特的工艺调 ...

Group 1 - On Holding AG reported a 43% year-on-year increase in sales for Q1 2025, reaching 727 million Swiss francs, with a gross margin increase from 59.7% to 59.9% [1] - Net profit decreased by 38% year-on-year to 56.7 million Swiss francs [1] - The brand's multi-channel strategy contributed to sales exceeding expectations, with direct-to-consumer (DTC) sales at 276.9 million Swiss francs and wholesale sales at 449.7 million Swiss francs [1] Group 2 - The Americas remained the largest contributor to sales, with a 32.7% year-on-year increase to 437 million Swiss francs, although the sales proportion decreased by 4.7 percentage points to 60.2% [1] - Approximately 90% and 10% of footwear products are produced in Vietnam and Indonesia, respectively, while 65% of apparel and accessories are produced in Vietnam [1] - Sales in the U.S. accounted for 55% and 59% of total sales in Q1 2025 and Q1 2024, respectively [1] Group 3 - Sales in Europe, the Middle East, and Africa grew by 33.6% year-on-year to 169 million Swiss francs, representing about 23.2% of total sales [2] - The Asia-Pacific region saw a significant growth of 130.1% year-on-year, reaching 121 million Swiss francs, with a sales proportion increase of 6.3 percentage points to 16.6% [2] - China and Japan were highlighted as key markets driving strong sales growth, with On planning to exceed 100 stores in China by 2026 [2]

安德玛的业绩还在下滑。5月14日，安德玛发布2025财年业绩报告显示，公司营收下降9%至52亿美元，净亏损为2.01亿美元。其中，第四财季，安德玛营收 同比下降11%至12亿美元，净亏损为6700万美元。 此前安德玛相关人士在接受北京商报记者采访时也透露："未来安德玛在营销方面计划在亚太地区投入更多资金进行品牌推广。"凯文·普兰克更是多次强调 中国市场的重要性及其蕴藏的巨大机遇。"中国贡献了亚太地区约一半的营收，且这一比例将随着业务的增长持续提升。"安德玛方面对外表示。 在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，重置计划对于安德玛而言是有必要的。安德玛在运动专业和功能性等方面存在一定 的缺失，再加上安德玛在国内主要做分销体系，线下渠道受到较大冲击发展情况不佳，安德玛的发展需要作出改变。 ■ u COLLECTI 行业物贴 UAG STE 北京商报记者从接近安德玛知情人士处获悉，安德玛管理层对于启动重组计划这一年的表现给予了肯定，并用"尽管业绩仍不理想，但超出了华尔街的预 期"来形容这一年的业绩表现。 安德玛总裁兼首席执行官凯文·普兰克表示，"四季度的业绩助力我们实现了优于去年预期的202 ...

Core Insights - The global sports brand industry is facing multiple pressures including economic slowdown, tariff impacts, rising costs, and weak consumer demand [2] - Under Armour reported a 9% decline in annual sales to $5.2 billion for the fiscal year ending March 31, 2025, with a net loss of $201 million [4][5] - On, a rising brand, experienced a 38% drop in net profit for Q1 2025 despite a 43% increase in sales, indicating challenges in maintaining profitability amid expansion costs [7][9] Under Armour - Under Armour's Q4 revenue fell 11% to $1.2 billion, but gross margin improved by 1.7 percentage points to 46.7% [4] - The company is focusing on full-price sales, reducing promotions, optimizing inventory, and implementing layoffs to enhance profitability and brand positioning [5] - North American revenue decreased by 11% to $3.1 billion, while international revenue fell by 6% to $2.1 billion, with the Asia-Pacific region down 13% to $755 million [5] On - On's Q1 2025 sales surged by 43% to 726.6 million Swiss francs, but net profit dropped by 38% to 56.7 million Swiss francs, resulting in a net profit margin of 7.8% [7] - The brand plans to increase prices in the U.S. market starting July, with potential expansion of this strategy to other markets next year [7] - The Asia-Pacific market saw a remarkable 130.1% increase in sales, becoming a key growth driver for the brand [7] Puma - Puma's Q1 2025 net profit plummeted by 64%, with sales growth of only 0.1% to €2.076 billion [10][12] - The company reported a significant drop in EBIT, down 63.7% to €57.7 million, while maintaining its sales and profit guidance for the fiscal year [12][13] - Puma is implementing cost efficiency plans and plans to cut 500 jobs globally by the end of Q2 [13] Adidas - Adidas reported a strong Q1 2025 with a 13% increase in sales to €6.15 billion, achieving a record high for the quarter [17] - The company’s operating profit surged by 82% to €610 million, driven by strong sales of retro shoe models [17] - Despite the strong performance, Adidas remains cautious about long-term goals due to geopolitical uncertainties and changing consumer sentiments [17]

Core Viewpoint - High-end sports brands are rapidly expanding their presence in airport retail channels, attracting travelers with a wide range of products and interactive experiences [1][4][5]. Group 1: Market Trends - High-end sports brands such as Lululemon, Arc'teryx, and Descente are increasingly entering airport markets, previously dominated by luxury brands like Hermes and Prada [4][5]. - The airport retail environment is evolving, with airports becoming key commercial hubs that integrate dining, shopping, and cultural experiences [7]. Group 2: Consumer Behavior - The consumer demographic at airports is characterized by strong purchasing power and low price sensitivity, aligning well with the target audience of high-end sports brands [7]. - Outdoor sports are transitioning from niche activities to mainstream lifestyle choices, with significant growth in outdoor apparel and equipment consumption [7][8]. Group 3: Brand Positioning - High-end sports brands are focusing on enhancing their brand image by promoting exclusivity and high quality, aiming to position themselves as premium lifestyle choices [5][9]. - The appeal of high-end sports brands lies in their functionality and social attributes, making them attractive to younger consumers seeking self-expression and social engagement [8][9].

进入2025年以来，DeepSeek横空出世，《哪吒2》票房150亿，春节旅游总花费同比增长7%，3月16日政 府颁发《提振消费专项行动方案》，这些都是令人振奋的信号。根据国家统计局数据，今年一季度社会 消费品零售总额同比增长4.6%。服务零售额同比增长5%。然而，消费者价格指数CPI和生产者价格指数 PPI双双走低，揭示市场上的产品和原材料的价格继续下降；个人短期贷款（其中2/3是消费贷）和个人 长期贷款（其中3/4是房贷）下降，显示消费能力依然不足。 消费究竟复苏了吗？我们决定采访几个不同行业的人，希望可以提供一些鲜活的样本，听行业内的人谈 谈他们对消费水温的感知，消费在复苏吗？哪些领域在复苏？大家在做哪些努力？对这些问题的回答因 行业不同可能大相径庭，今天这篇是"向好篇"，采访均来自在经济下行期未受太大冲击的行业，分别是 运动服饰、户外用品、啤酒。 运动服饰中的"平替"和"贵替"双面夹击 我们品牌的目光总是聚焦在运动员，沟通的调性偏精英化。今天运动品类的整体盘子变大了，新参与进 来的人并不都向往成为最好的运动员，这种精英的话术打动不了他们。 过去有一种"差生文具多"的现象，小白往往也买最贵的装备。但是现 ...

互联网内容行业观察与研究 作者丨阿狸 编辑丨陈梅希 图源丨Midjourney 以下文章来源于刺猬公社 ，作者刺猬公社编辑部 刺猬公社 . 最近，整个户外市场最大的新闻是安踏收购了德国户外品牌"Jack Wolfskin/狼爪"。在安踏公开收购或合资 的品牌矩阵中，这是第10个。 神奇的是，就如胖东来爆改国内商超一般，收购而来的海外品牌，经过安踏之手后，大多能在中国市场 焕发新生，有的成为网红品牌，有的成为奢侈品牌，最次的也能取得百分之三五十的增长。 其中最瞩目的要数FILA。2009年，安踏从百丽手中接过FILA在中国市场的经营权，十几年后，这个品牌 在中国市场实现了华丽转身——从当年的亏损3218万、门店仅50家，到如今经年营利润近70亿元，营收 来源丨刺猬公社（ID：ciweigongshe） 超200亿元、门店超2000家，成为安踏集团的重要增长引擎。 现在，狼爪收归安踏后，这个在中国市场面临过气的品牌，也可能会迎来翻红；而对于安踏来说，狼爪 的加入，不过是商业版图扩充道路中的"一步棋"。 狼爪，会是下一个FILA吗？ 如果不是被安踏收购的消息传出，或许，现在的很多年轻人都没听过这个来自德国的户外品牌 ...

安徳玛第四财季净营收11.8亿美元，同比下降11%，预估11.6亿美元。 第四财季每股亏损0.16美元，预估每股亏损0.15美元。 第四财季调整后运营亏损3,560万美元，上年同期收益5,390万美元，预估亏损3,620万美元。 第四财季经营亏损7,210万美元，上年同期亏损355万美元，预估亏损6,880万美元。 ...

然而，这一转型却遭遇了消费者的强烈反弹。在中国市场，迪卡侬部分产品价格涨幅显著：登山裙从99.9元涨至129.9元，抓绒外套从249元升至499元，高 端公路自行车品牌VAN RYSEL的售价甚至突破万元。社交媒体上，"迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗"的话题一度登上热搜，网友直呼"毫无性价比"。 一项微博投票显示，在4万参与者中，仅9千人坚定支持迪卡侬，理由多为"性价比"；而1.4万人认为其产品"无功无过"，另有6千人从未购买。这一结果暴 露出迪卡侬的尴尬：当它试图迎合高端市场时，原有的用户基础正在流失，而专业运动爱好者却尚未完全接受其新定位。 上个月，迪卡侬交出了一份尴尬的成绩单：销售额微增3.8%，净利润却大跌15%。这个以"平价亲民"著称的运动品牌，最近因为涨价被网友骂上了热搜。 从99元的登山裙涨到129元，249元的抓绒衣直接跳到499元，部分消费者直呼"买不起了"！ 高端化战略遇阻，消费者不买账？ 2022年起，迪卡侬在中国市场启动品牌焕新计划，试图撕下"性价比"标签，向"专业化"和"高端化"迈进。其策略包括更换品牌LOGO、调整产品结构、提 升价格，甚至从lululemon挖来中国区首席市场官张晓岩，试 ...