每经记者｜赵雯琪 每经实习编辑｜余婷婷 |2025年6月9日—6月15日| #电商新零售 NO.1 罗永浩数字人在百度电商开启直播首秀 6月15日，罗永浩数字人直播首秀百度电商。此次合作主要得益于百度发布的高说服力数字人等关键技 术突破，为头部主播的合作打开了空间。据了解，罗永浩是首位用数字人直播带货的头部主播。此前有 分析师观点指出，"AI（人工智能）+头部IP"的电商新范式不仅能为用户带来互动新体验，更将推动直 播电商行业向智能化、高效率、低成本方向加速进化。 点评：当下直播电商领域竞争激烈，头部主播资源成为各平台必争之地。百度凭借数字人技术，助力罗 永浩实现AI分身直播，为用户带来新奇体验，也降低直播成本，提升效率。不过，这一创新之举也面 临诸多挑战，具体成效还需时日及更多优质直播实践。 NO.2 阿里离职员工发万字长文，马云回应 近日，阿里巴巴内网的一篇帖子引发热议，钉钉的产研负责人元安（花名）离职时在内网对阿里的发展 历程、存在的问题及原因作出了近万字分析。阿里巴巴创始人马云对该帖子进行了回复，表示"好像人 的成长，阿里的发展也有很多必然要走的路和过程，阿里巴巴在发生变化之中。" 点评：阿里离职员工 ...

市场监管总局近日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见，旨在加强 直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 市场监管总局网监司相关负责人介绍，《办法》的出台，有利于落实落细电子商务法等相关法律法规， 明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务， 进一步加强直播电商常态化监管，营造良好的网络交易环境和消费环境，保护消费者和经营者合法权 益，促进直播电商行业健康发展。 直播电商行业包括多方主体，平台经营者在其中发挥着关键枢纽作用。《办法》着力落实直播电商平台 经营者的主体责任，细化平台经营者的责任和义务，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导 监管压力，实现监管效率的最大化。 此外，《办法》还将结合直播电商行业特点，着眼于构建直播电商行业的一般性、基础性、普遍性监管 制度，规范不同主体在从事直播电商经营活动时的基本法律责任和义务，明确对违法违规行为的监管手 段。在加强对交易行为监管的同时，探索对违法违规主体的流量监管，推动对自然人主播、数字人等的 监管，推动建立直播营销人员培训、黑名单管理等制度。 市场监 ...

在今年"6·18"大促期间，一部面向全社会公开征求意见的直播电商管理办法，格外引人关注。 过往，因为缺乏系统性的监管机制，短暂的直播间封禁和一定数额的事后罚款，并不足以遏制直播间乱 象。 面对激烈的市场份额争夺战，无论是"糖水燕窝""美诚月饼"，还是红薯粉条，一些问题主播尤其是超 头，"翻车"之后回归，回归之后再"翻车"，在各个平台都不是什么新鲜事。 一边是直播电商在内容和商品上争议不断，另一边则是平台大促高度依赖直播渠道。兴起近十年的直播 电商，如何走向合规成为焦点。 直播间里，虚假宣传、货不对板、售后无门等问题之所以长期存在，业态监管不力、平台介入不足、主 播责任不明晰等原因都在列其中。 围绕这些关键主体，缺乏合规边界，造成了整个业态的野蛮生长。 这份长达五十七条的监管办法，首次系统性明确平台、直播间、主播服务机构及营销人员的责任边界， 标志着直播电商行业下半场即将迎来强监管。 近年来，相比于频繁进行的大促让人越来越无感，直播电商频繁的"翻车"让消费者痛感越来越强。 问题直播间，已经成为电商战事中绕不过的"枪口"。 本次监管办法最大的亮点，就是对直播电商涉及主体的权责进行了明确划分，进一步压实商家、平台和 ...

"2025年1—5月，电子商务交易额16394.3亿元，同比增长6.1%。网络购物交易额7700.7 亿元，同比增长10.4%。"6月14日，记者从"2025上海数字生活 节"启动仪式获悉，6月13日至6月27日，本届数字生活节将带来80余场线上线下促消费活动，开启盛夏时节的消费盛宴。 乐享文娱票务，携程携手上海博物馆及全国文博景区，重磅推出"法老寻非遗"全国行；摩天轮举办"剧场生活节"推出演出票优惠券包，开设"云游沪上 剧场""剧场citiwalk路线"展示上海的文化旅游资源与缤纷玩法。还有大华虎城商圈标志性消费场景IP"大华夜巷"全面换新，老上海风格融入数字赛博新元 素，启幕"城中夏日汇"。 多元活动与消费场景融合 "2025上海数字生活节"作为上海年度线上重点促消费活动，旨在通过购物、服务等多元化消费融合、场景创新，推动数字消费创新发展，进一步释放消 费潜力，主要包括"2025新品进万家 精品盛典"及"智享生活、外贸优品、品质直播、数字商圈、数字服务、数商兴农"等六大活动板块。 市民可通过线上线下多种方式参与本次数字生活节。线上活动可通过各大电商平台、直播平台参与，享受优惠福利；线下活动，可前往徐汇区西 ...

6月10日，国家市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。 据介绍，征求意见稿由市场监管总局会同国家网信办研究起草，旨在加强直播电商监督管理，维护广大 消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。近年来，直播电商成促进消费的主力，从直播电商本身 的趋势来看，呈现内容化、品牌化、生活化、专业化、规范化、短直联动化、普惠化等七大趋势。2022 年至2024年，直播电商行业持续稳步增长。2024年直播电商高质量发展报告指出，2024年中国直播电商 市场规模约为5.8万亿元，用户规模达5.97亿人，成为消费增长的核心驱动力。 当今世界，互联网日益成为新一轮科技革命中创新驱动发展的先导力量。随着互联网发展的势头越来越 好，数字经济发展日新月异，不断催生新产业新业态新模式，直播电商便是其一。数据显示，截至 2024 年 12 月，我国网络直播用户规模达 8.33 亿人，较 2023 年 12 月增长 1737万人，占网民整体的 75.2%。以直播电商为代表的新商业模式，有助于激发消费潜力，在促进消费持续恢复乃至快速增长具 有重要意义。通过发挥 ...

回溯来看，2024年6月15日，美ONE优选天猫旗舰店正式上线。当晚，数款自营产品通过该旗舰店上线 李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等。这也被市场视为美ONE入局自有品牌的一大动 作。 李佳琦彼时在直播中表示："中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟悉的国际大牌，都是中国 制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的'英雄'，我们希望把这些隐藏在背后的优质 商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。" 实际上，近年来，不少头部主播及MCN机构纷纷加码布局自有品牌建设，例如辛选集团、东方甄选以 及谦寻控股等。同时，近期多家机构披露的数据显示，其自营品牌销售额增长迅猛。 头部直播机构布局自营品牌的步伐明显提速。 6月13日，美ONE优选公布了一周年成绩单。数据显示，其72款自营产品全网累计销量突破250万件， 服务用户超150万。这也是美ONE自去年6月入局自有品牌后首次披露的整体数据，可见其布局速度之 快。 "我们多年直播经历中接触了许多优质制造商，它们制造和研发实力强，但部分外贸转内销工厂因运营 经验不足，订单不稳定。因此，美ONE优选应运而生，我们开发新品遵循需求驱动和高质价比原则， ...

近段时间以来，多个城市将目光聚焦消费，计划出台提振消费的专项行动实施方案。 记者从广州市商务局网站了解到，《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》（简称《实施方案》）公开征求意 见，围绕居民就业增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动、大宗消费更新升级行动、限制措施清理 优化行动等多个方面，提出33项具体行动举措，旨在全方位激活消费市场。 来看《实施方案》重点内容： 1.拓展财产性收入渠道。组织国有企业开展国资收益申报上缴工作，加强国有上市公司市值管理。推动证券机构发展柜台债券 业务，支持个人投资者投资交易所市场政府债券。 2.严格执行最低工资保障制度，调整落实最低工资标准为2500元/月。完善劳动者工资正常增长机制、按照国家、省部署要 求，常态化推进清理拖欠中小企业账款工作。 3.落实国家育儿补贴政策，加大对符合条件家庭的生育支持力度。 4.全力抓好十五运会和残特奥会广州赛区筹办工作，高水平办好世界田联接力赛、广州马拉松赛等重大赛事，加快推进香港马 会从化马场建设和运营，推动冰雪运动和赛马运动消费发展。 8.发展直播电商、即时零售、社区团购，打造线上线下融合的新消费场景。推动邮轮旅游 ...

近日，有消息称曾经的"带货一姐"薇娅或正尝试通过"谦寻超级会员"小程序"复出"。不过，就在6月12日，薇娅关联谦寻控股在其官方微博发布声明表 示，不存在"借壳复出"，间接否认了"薇娅复出"的传闻。 曾经的"直播带货一姐"距离真正复出带货，似乎依旧遥遥无期。 与此同时，近日，国家市场监管总局会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），其中就直播平台建 立"黑名单制度"、强化人工智能内容管理等条例，向社会公开征求意见。 在这一时间节点上，一边是监管政策不断收紧；一边是主播试图以新路径"复出"。行业治理与个体动向之间的"冲突"，再度引发外界对直播行业的关注。 那么，在政策缩紧的大背景之下，直播带货究竟会走向何方？ 直播带货将建立"黑名单制度" 6月10日，国家市场监管总局会同国家网信办研究起草了《意见稿》，其中包括建立"黑名单制度"、强化人工智能内容管理等条例，旨在进一步规范直播 电商行业发展。 同时，针对价格信息和宣传内容也提出更高要求，运营者在采用比价、减价等促销方式时，需准确标明比较价格、折扣幅度等，严禁虚假或引人误解的商 业宣传。 对于利用AI生成内容的直播，《意见 ...

完整早报音频，请点击标题下方小耳机收听 【影石创新 6 月 11 日登陆科 创板， 首日大涨271.48% ，总市值超 7 00 亿元】 6 月 11 日， 影 石创新（ 688775.SH ）正式登陆上海证券交易所科创板。 其发行价为47.27元/股，收盘价为 177.00元/股，首日大涨271.48% ，总市值突破 700 亿元。此次影石创新科创板上市募资 19.38 亿元，为 2025 年以来科创板募资规模排名第一的企业。（新京报） 【于东来：胖东来今年净利润预估为 15 亿元，员工税后平均月收入可达 9000 元】 6 月 11 日，胖 东来创始人于东来在社交媒体宣布： 2025 年胖东来净利润估计 15 亿元左右， 8000 多名员工税后 平均月收入可达 9000 元，管理层和技术人员平均每人分配 70 万元左右。谈及工作时长，于东来称 未来员工工作时间每周不会超过 36 小时，年休假不会低于 40 天。（ 21 世纪经济报道） 【华为正式发布 Pura 80 系列：最高售价 10999 元】 6 月 11 日下午，华为 Pura 80 系列及全场 景新品发布会在上海举行。发布会现场宣布， Pura ...

每经记者｜赵雯琪 每经编辑｜董兴生 ｜ 2025年6月12日 星期四 ｜ 点评：谦寻推出"谦寻超级会员"小程序，是直播电商行业转型缩影。当前行业从"流量依赖"走向"价值 深耕"，公域流量成本攀升，私域运营成为趋势。谦寻此举意在构建独立用户运营阵地，以创新模式服 务消费者。将其与薇娅复出关联，缺乏依据。 NO.3 速卖通AliExpress上线卖车业务 6月11日，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress上线卖车业务，海外"618"期间在中东率先开售。速 卖通店铺页面显示，目前上架的车辆以中国新能源车为主，包括比亚迪元、吉利星愿、小米SU7、理想 L7、小鹏G9等热门车型，不少都已加入速卖通百亿补贴品牌出海。 点评：当下跨境电商竞争激烈，各平台在品类拓展上绞尽脑汁。速卖通凭借汽车配件类目积累的庞大用 户基础进军整车销售，有望形成协同优势。不过，汽车销售涉及售后、物流等复杂环节，需应对诸多挑 战。若能成功破局，将开辟跨境电商新赛道，重塑行业竞争格局。 NO.4 3D大模型公司"VAST"再获数千万美元融资 近日，3D大模型公司"VAST"宣布再次完成数千万美元的Pre-A+轮融资。本轮投资由北京市人工智能产 ...