产品从换皮到长周期，游戏行业增长确定性提升 20250706 摘要 中国游戏行业政策迎来重大变化，版号属地审批试点铺开，加速供给端 增长。但 AI 驱动头部游戏集中度提升，中小企业面临更大竞争压力，需 关注能否做到头部。 规则类（如 MOBA、消除类）和策略类（如回合制、SLG）游戏因不卖 数值、迭代速度快等特点，拥有较长的生命周期，如《王者荣耀》、 《无尽冬日》等。 中国游戏市场增速虽受政策影响，但总体跑赢社零和 GDP 增速。国内外 政策端均有积极变化，如版号审批加速，将进一步推动市场发展。 AI 技术加速游戏版本更新频率，但上线数量占比低，头部游戏集中度持 续提升。长尾企业难以上线获取份额，头部产品生命周期延长，市场竞 争力强化。 电竞赛道及回合制策略 SLG 是较好选择，头部产品生命周期长。腾讯在 电竞赛道占据主导地位，加权半衰期远高于网易和米哈游。 休闲竞技类游戏抗通缩能力强，如《和平精英》、《开心消消乐》等老 游戏仍保持增长。MOBA 类《王者荣耀》通过低 RPU 驱动流水增长。 苹果反垄断调查或迫使其开放侧载和三方支付，降低渠道费用。若参照 欧盟或美国方案，行业净利率将提升 40%或 66%，促 ...

南方财经全媒体记者 吴立洋 实习生隆欣玲 上海报道 编者按： 又是一年六一儿童节，南财数字娱乐课题组在2021年至2024年测评的基础上，结合近期正式发布的移动互 联网未成年人模式，连续第五年，如期推出《20款手游未成年人保护机制测评（2025）》专题系列报道、 报告、合规指引及创意传播内容，以第三方视角研判国内主流游戏厂商的防沉迷系统建设。 在本专题的第三篇，课题组将关注在未成年人进行游戏体验的过程中，防沉迷机制在充值限制、内容筛选 等方面的保护措施落实情况。 在实名认证为未成年人后，时常限制、充值限制和内容防护等防沉迷措施也在用户接触游戏内容的过程中 渐次开始发挥作用。 2021年8月30日出台的"史上最严"防沉迷新规中，就对未成年人的游玩时间做出了明确要求：所有网络游戏 企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以 任何形式向未成年人提供网络游戏服务。 而在未成年人游戏充值方面，根据2019年发布的《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》的相关规定， 网络游戏企业不得为未满8周岁的用户提供游戏付费服务，同一网络游戏企业所提供的游戏付费服务，8周 岁以上 ...

文丨果脯 日前，乐元素的《白银之城》首曝后，在行业内外都掀起了轩然大波。 毕竟乐元素最为人所知的产品是《开心消消乐》为主的一系列休闲游戏，最广泛的受众集中于中年用户群体。如今他们跑出来做年轻人用户居多的二游， 实在是让人无法想象。 但实际上，乐元素之前也推出过《梅露可物语》《偶像梦幻祭》等二游，并且也曾在B站推出过虚拟偶像相关企划，并非完全不懂二次元。 更何况，《白银之城》的PV和实机都做得有模有样，完全不逊色于市面上其他已经曝光的大世界二游产品，可谓是一支实打实的"奇兵"。 白银之城宣传图 如今距离《白银之城》首曝已经过去两个星期了，内部感觉如何？ 首先，《白银之城》的全球首曝后，在国内和海外市场都收到了比较热烈的反响，比如PV和实机展示在B站的热度达到过全站第1，在IGN的 YouTube频道上也得到了超过120万的播放量，这样的市场反馈令我们非常欣喜。但另一方面，我们也认为需要更加努力将游戏打磨出来，这 样才对得起玩家的认可和期待。 首曝于我们来说，不仅仅是面向市场公开介绍《白银之城》，更重要的是帮助我们获得真实的市场反馈和玩家建议，来验证团队对于游戏IP和 玩法的构想是否能令大家期待、视频中呈现出的美 ...

1、TOP5 0赛道用户规模NO. 1APP | 序号 | 行业分类 | No.1 ADD 名称 | 2024年Q4平均MAU(万) | | --- | --- | --- | --- | | 1 | 即时语讲 | 6 微信 | 107,803.99 | | 2 | 综合电商 | 淘 淘宝 | 95,688.45 | | 3 | 短视频 | ct | 84,048.59 | | 4 | 地图导航 | ◀ 高德地图 | 83,970.16 | | 5 | 支付结算 | ま 支付宝 | 92,452.36 | | б | 输入法 | S 搜狗输入法 | 61,091.90 | | 7 | 在线视频 | D 腾讯视频 | 38,023.10 | | 8 | 终端天气 | C 华为天气 | 22.370.24 | | 9 | 浏览器 | △ QQ浏览器 | 43,039.14 | | 10 | 搜索引擎 | 総 百度 | 66,625.07 | | 1 I | 在线音乐 | (K) 酷狗音乐 | 22,799.73 | | 12 | 综合资讯 | 紧 今日头条 | 34,246.65 | | 13 | 手机银行 | ...