"618最后一个多小时，我终于抢到国补，迅速下单了电脑！"南京的盛女士很开心，因为最近想买电脑，她已经在线上线下各个平台和商场比对了很久， 但一直没有抢到国补，"相差一两千块呢，"她就一直没下手。没想到昨晚十点多，平台突然放出国补券，她毫不犹豫就抢券下单一气呵成："今年618也算 圆满了。" 被称为"史上最长"的这届618，从今日凌晨开始，各大平台纷纷晒出成绩单：京东618再创新高整体订单量超22亿单；天猫618全周期453个品牌成交破亿； 今年618大促是拼多多"千亿扶持"计划推出后的首个年中大促，"超级加倍补"单日订单量突破376万单……统计数据显示，这届618江苏购买力排名全国第 二，数码3C及潮流盲盒类产品增速喜人。 国补叠加各种平台补贴，3C数码家电赢麻了 天猫战报显示，国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家 装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达 45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额。 目前，拼多多大促 ...

电商平台迎来冲刺阶段。6月18日，北京商报记者从"6·18"京东媒体开放日上获悉，今年大促受"国补"影响，3C数码、家电家居品类成为销售"大赢家"，既 上探了消费价格空间，还刺激了品牌商在产品上推陈出新。此外，以Labubu为代表的潮玩品类也走俏京东和淘天。为了拓展增量，电商企业和品牌也有意 向线下延伸场景，力求更多触达。到底如何才能打动理性的消费者，成了今年"6·18"最核心的问题。 此外，大促还有部分"悦己"兴趣品类脱颖而出。截至6月12日，淘天玩具潮玩行业已经有6个商家破亿，近800个单品破百万。京东的潮流盲盒新品成交额同 比增长150%。速卖通为泡泡玛特开专场直播，包括Labubu等热门IP在内的10余个爆款链接迅速卖空。 跨场景抢流量 3C数码新品卖爆 "6·18"正日子，京东对今年大促进行了复盘。基于多家头部电商平台提供的资料，北京商报记者盘点发现，今年大促整个消费大盘呈现出三大特征：基础性 生活用品囤积、品质类商品升级换代、"悦己"兴趣类商品爆发。 例如今年"6·18"叠加"国补"活动影响，3C数码、家电家居在京东、淘天十分走俏。在京东，手机通信、家用电器销售分别同比增长88%、161%。其中， ...

第一，文化热点事件(如春节档现象级电影《哪吒之魔童闹海》)凭借其巨大的文化影响力与IP势能，对 相关衍生品消费具有显著的短期拉动效应 第二，"消费上浮"现象日益凸显，低线城市消费习惯与偏好正逐步影响甚至重塑一线城市的消费格局， 挑战了传统的"消费下沉"叙事 第三，性别消费差异进一步扩大，其核心驱动力并非单一性别消费力的绝对增长，而在于跨性别礼赠行 为的不对称性，凸显了情感链接与礼赠场景在当前消费市场中的核心地位。 本报告将分别阐述这三大发现，并通过数据与图表进行佐证，最终提出相应的市场洞察与战略启示。 第一部分：热点引爆与IP共振——《哪吒之魔童闹海》电影热潮下的"潮流盲盒"消费分析 文化娱乐事件，特别是现象级电影的上映，往往能超越其本身的票房价值，对相关衍生消费品市场产生 强大的辐射效应。2025年春节档上映的动画电影《哪吒之魔童闹海》便是一个绝佳例证。这部电影不仅 取得了创纪录的国内票房，并跻身全球影史票房榜前五名，更成为了一个现象级的文化事件，引发了关 于国潮、文化自信、"我命由我不由天"等主题的广泛社会讨论和强烈的情感共鸣。这种由热门IP引爆的 巨大热度是否以及如何在消费市场得到体现？我们选取了与电影 ...