作者丨于君怡 中国品牌，真的不一样了。 去年年末，全球扫地机器人行业上演了一幕"打工仔拯救老板"的戏剧性转折， 行业"鼻祖"美国iRobot公司宣布将被其中国代工厂收购。在石头科技、小米、追觅等中国品牌的赶超下，昔日巨头黯然退场，一个旧的时代就此落幕。 而此前，星巴克宣布与博裕投资成立合资企业，后者持股比例最高可达60%。这个曾经定义中国咖啡文化的国际品牌，在本土品牌的围剿下，不得不开启 一场"求生式"合作。 这些案例并非孤例。当前，多个消费领域正加速迈入"本土品牌时代"，外资品牌在中国市场显得捉襟见肘。 耐克、阿迪达斯在"国潮"冲击下节节败退，苹果在华为、小米的体验革新中优势不再，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头在本土美妆品牌发起的"小红书 种草"攻势中，光芒渐淡。艾媒咨询发布的《2025年中国国潮经济消费行为调查数据》显示，85.79%消费者更倾向选择国内潮流品牌。 更令人振奋的是，本土品牌和外资品牌的攻守之势已不再局限于国内市场。泡泡玛特卷起全球潮流旋风，名创优品成为全球规模最大的自有品牌零售商， 青岛白啤做到全球白啤品牌第一……品牌不仅摆脱了"廉价替代品"标签，还开始定义全球消费潮流。 这背后，不仅是产 ...

本文由酒业家团队原创 策划丨观澜编辑丨椰子 编审丨云顶 在刚刚过去的2025，作为中国白酒核心产区，宜宾以十大关键事件为核心，交出了一份亮眼的年度答卷。 从国家级示范样本的诞生到产业生态的持续完善，从标准体系的构建到消费市场的精准破局，这十大关键事件不仅夯实了宜宾产区自身"中国白酒之都"的 核心地位，更为行业转型发展提供了可借鉴的实践路径。 事件一、数字化转型样本入选国家级示范，引领中小企业破局之路 宜宾市酒业发展局联合市数据局编制的"白酒行业数字化转型样本"，入选工信部首批《中小企业数字化转型试点城市细分行业样本参考》，系全国唯一白 酒行业国家级示范样本。 宜宾此次入选的数字化转型样本，以"全国唯一白酒行业国家级示范"的身份，填补了行业空白。从行业趋势来看，数字化已从龙头企业的"加分项"转变为 全行业的"必答题"，但中小企业受资金、技术、人才等限制，转型普遍滞后。宜宾的样本价值在于，通过政府牵头整合数据资源，降低中小企业转型门 槛。这一模式为行业提供了重要启示：白酒行业的数字化转型不应是"单兵突进"，而需"产区协同"，推动数字化能力向产业链中上游中小企业渗透，从而 实现整个产区的效率提升与品质升级。此外，该 ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 转自：新华财经 岁序更替，华章日新。值此2026年元旦之际，五粮液开展了系列精彩纷呈的活动：联袂中央广播电视总台呈现"和美之夜2025"，携手湖南卫视、芒果TV打 造《2025-2026跨年演唱会》，独家冠名的四川卫视花开天下·国韵新年演唱会全球放送，联动501中国白酒文化圣地、五粮液西湖文化体验馆、五粮炙造·西 湖潮饮店等场景开展特色活动，以文化与场景的双重焕新，与消费者共赴和美新年之约。 作为中华文化的传承者与弘扬者，五粮液始终将文化传承与创新视为自身使命，通过现象级文化IP打造、多维体验场景构建，为消费者带来兼具精神共鸣与 感官愉悦的和美体验，让千年酒韵深度赋能美好生活。 文化焕新 绘就跨年和美图景 2026年序幕拉开，万象更新，正是文化传递与情感共鸣的黄金时刻。五粮液以中央广播电视总台、各大卫视等知名媒体平台为支点，探索白酒文化的当代表 达路径，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。 2025年12月31日晚，海口五源河体育场灯火璀璨，五粮液携手2025-2026湖南卫视&芒果TV跨年演唱会，以青春旋律点燃跨年之夜。作为深耕青春表达的头 ...

"让中国白酒香飘世界！""对五粮液（000858）很有信心！"近日，在长江首城宜宾，五粮液第二十九届 12·18共识共建共享大会现场，来自全球的经销商们带着市场的回响"回家"。信心，在握手与寒暄中传 递。 激昂的乐团演奏声中，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦带领高管团队立于红毯旁，向 每一位"家人"致意。目光交汇处，是风雨同舟的情谊，更是共赴未来的笃定。 全球经销商们带着市场的回响"回家" "本轮行业调整中蕴藏三大机遇。"曾从钦随后的主旨演讲声音铿锵。他的身后，是700余年不间断酿造 的古窖池，他的眼前，是行业深度调整的激荡波涛。 次日， 2025中国国际名酒博览会（以下简称"名酒博览会"）在宜宾开幕。中国酒业协会理事长宋书玉 表示："酿酒，是人类生生不息传承至今的古老产业，是流动的历史经典。" 舟大者任重。在"十四五"规划即将圆满收官、"十五五"征程即将开启的历史节点，在白酒产业面临经济 周期、消费周期、产业周期"三期叠加"的关口，作为中国白酒的"领航舰"，五粮液在名酒博览会期间展 现的一系列战略布局与实践深耕，恰似一面棱镜，折射出中国酒业破局新生的三个深层走向：重识时间 价值、重构发展空间、重 ...

2025年是"十四五"规划的收官之年，也是白酒行业进入全面深度调整的一年。五粮液主动应变，通 过"主动应市调整、主动纾压解困、主动识变求变"三大举措，应对市场挑战。 在三个"主动"下，五粮液产品端，多款核心产品开瓶率显著提升，29°五粮液·一见倾心上市两个月销售 额破亿；渠道端，2025年与新能源、汽车、科技企业建立合作直销网络，实现销售收入45亿元，团拜企 业4000余家，销售转化率达70%，渠道力与终端掌控力持续提升。 新形势，新机遇，新征程。12月18日，五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会（以下简称"12·18大 会"）如约而至。 值此"十五五"开局与行业深度调整关键期，大会以"新"领航，为行业高质量发展校准航向。 厂商同行 凝聚发展共识 "只有达成共识，才能共建共享。"五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在开幕致辞中开宗 明义。 跳出传统厂商会议的单一场景，五粮液将"12·18大会"升维为"全民参与的品牌节日"，通过多元活动打 通消费链路。 会前，一系列活动已率先铺开："五粮液杯"中国大学生酒类创新创意大赛决赛顺利举办，为产业注入青 年动能；"家有老酒"2025年度盛会则以老酒为媒，让 ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 转自：北京日报客户端 一杯杯白酒，正沿着"一带一路"的轨迹，在全球范围内编织中国品牌的营销网络。随着国内白酒市场进 入存量竞争阶段，出海已成为众多酒企的战略选择。12月25日，北京商报记者统计发现，目前包括贵州 茅台、五粮液、泸州老窖等白酒企业均已布局海外市场。此外，包括古越龙山、会稽山等黄酒企业也在 用"传统文化+产品"组合拳方式征战海外市场。 世界的"新面孔" 产品先行似乎成为酒企国际化第一步。尽管看似都是将旗下产品在海外销售，但细化来看实则不尽相 同。 中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年已有63.9%的白酒企业布局或正 在拓展海外市场。这串数字不仅意味着出海企业数量庞大，同时也代表着白酒产业寻求新增长极的集体 转向。如今，当产品出海逐渐向文化出海转变时，未来酒企国际化也将开启新征程。 据北京商报记者不完全统计，2025年包括五粮液、山西汾酒、洋河股份、古越龙山等企业以一系列高规 格、体系化文化活动，向世界讲述中国酒故事。 面对广阔的海外蓝海市场，酒企采取两种截然不同却又相互补充的战略，试探国外市场深浅，一种是从 ...

一杯杯白酒，正沿着"一带一路"的轨迹，在全球范围内编织中国品牌的营销网络。随着国内白酒市场进入存量竞争阶段，出海已成为众多酒企的战略选择。 12月25日，北京商报记者统计发现，目前包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等白酒企业均已布局海外市场。此外，包括古越龙山、会稽山等黄酒企业也在 用"传统文化+产品"组合拳方式征战海外市场。 中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年已有63.9%的白酒企业布局或正在拓展海外市场。这串数字不仅意味着出海企业数量 庞大，同时也代表着白酒产业寻求新增长极的集体转向。如今，当产品出海逐渐向文化出海转变时，未来酒企国际化也将开启新征程。 世界的"新面孔" 产品先行似乎成为酒企国际化第一步。尽管看似都是将旗下产品在海外销售，但细化来看实则不尽相同。 面对广阔的海外蓝海市场，酒企采取两种截然不同却又相互补充的战略，试探国外市场深浅，一种是从零开始、量身定做的"文化融合"，而另一种则是将已 在国内验证的现有产品进行"价值输出"。 地泰国曼谷与新加坡，以"手工酿造"这一非遗技艺与"岁月沉淀"的真年份老酒品质为核心，传递中国传统酿造文化精髓；12月，五粮液在澳大利亚悉 ...

Core Viewpoint - The Chinese liquor industry is increasingly focusing on international markets as domestic competition intensifies, with a significant number of companies expanding overseas to seek new growth opportunities [1][7]. Group 1: Market Expansion - As of December 25, 2023, 63.9% of Chinese liquor companies are either expanding or have already established a presence in overseas markets [1]. - Major brands like Kweichow Moutai, Wuliangye, and Luzhou Laojiao are actively entering international markets, alongside traditional yellow wine brands like Guyue Longshan and Kuaijishan [1][2]. Group 2: Product Strategy - Companies are adopting two distinct strategies for internationalization: "cultural integration" with tailored products for foreign markets and "value output" by exporting established domestic products [2]. - Kweichow Moutai has launched a series of new products specifically designed for overseas markets, marking a significant expansion after six years [2]. - Luzhou Laojiao is innovating with products like ready-to-drink cocktails and oak barrel liquor to cater to international consumer preferences [3]. Group 3: Cultural Integration - The liquor industry recognizes that cultural storytelling is essential for successful international expansion, with many companies engaging in high-profile cultural activities to promote Chinese liquor [4][5]. - Initiatives like Wuliangye's "He Mei Global Tour" and the opening of tasting houses by Guyue Longshan in Paris highlight the industry's focus on cultural exchange [5][6]. Group 4: Market Challenges - Despite the enthusiasm for international markets, challenges remain, including a reliance on Chinese consumers abroad and the need for deeper localization to appeal to diverse international tastes [7][8]. - The Southeast Asian market is identified as a primary target for expansion, supported by a significant Chinese diaspora that influences local consumption patterns [7]. Group 5: Future Directions - Industry experts suggest that to penetrate mainstream markets, liquor companies must innovate and adapt products to local tastes, potentially developing lower-alcohol or pre-mixed beverages [8]. - There is a call for greater integration of liquor with Chinese cuisine to enhance market appeal and consumer acceptance [8].

而素有"浓香之王"和次高端标杆之称的五粮液，今年的表现同样难言乐观。 "禁酒令"背景下的2025年，白酒行业步入极寒周期，高端白酒的金融属性与社交价值双双被削弱。如何稳住基本盘、重塑高 端价值成为首要课题。大象财富系列报道《白酒·破局》今日推出第一期《高端之困：茅台批价失守，五粮液艰难"渡劫"》。 "液体黄金"失守，经销商陷入进退两难 作为行业价格的天花板，飞天茅台批价的波动是市场信心的晴雨表。 然而，自今年5月禁酒令之后，这一"液体黄金"批价跌得可谓迅猛。6月跌破2000元大关，10月失守1700元防线，11月击穿 1600元，12月中旬触及1499元指导价后有所回升、随后再次回调。截至发稿当日(12月22日)，散装飞天茅台较前一日下降10 元，价格为1550元/瓶。 | 茅台飞天 | | | | 2025年12月22日 | | --- | --- | --- | --- | --- | | MOUTAL | | | | (公众号:今日酒价) | | 品名 | | 规格 | 昨日行情 | 今日行情 | | 225年飞天(原) | | 53度/500ml | 1575 | 1565 | | 225年飞天(散) ...

12月20日，2025中国白酒首席品酒师年会在四川宜宾举行。本届年会由中国酒业协会主办、五粮液承办，以"品香匠韵，和合共赏"为主题，汇聚了来自全国 各地的中国白酒首席品酒师及行业代表，交流探讨白酒品评技艺，为中国白酒品质发展提供技术性建议和思想借鉴，助推白酒行业共识、共建、共享。 作为东道主，五粮液精选29°五粮液·一见倾心、39度五粮液、第八代五粮液、五粮液·荣耀纪念系列60周年及2004年第七代五粮液五款代表性产品参与品评。 产品均以典型的复合香、细腻圆润的酒体与谐调绵长的回味，展现了五粮液在低度化、陈酿工艺与风味表达方面的持续探索，获得了在场中国白酒首席品酒 师的一致好评。 值得一提的是，年轻化战略新品29°五粮液·一见倾心，得到了"色泽清澈透明；五粮液典型的复合香，果香、甜香较突出；酒体轻盈，入口柔和顺滑，绵甜 雅致，余味回甘，低而不淡"的高度评价。 在近日举行的五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会上，五粮液提出要"突出品质为基，用心酿好每一瓶酒"。酿好酒的背后，正需要以首席品酒师为代 表的专业力量，在连接传统技艺与当代消费需求、推动风味个性化构建中发挥关键作用。 五粮液相关负责人表示，未来将继 ...