热门IP的小范围试水。 作者 | 肖思佳 编辑 | 乔芊 泡泡玛特的风最终还是吹向了美国。 自Lisa带动labubu在泰国市场的爆火后，这只毛绒精灵的身影，又于今年2月出现在了活跃于美国的知名歌星Rihanna的爱马仕手提包上。labubu去年在 全球的爆火，推动泡泡玛特旗下THE MONSTERS 这一IP 的收入突破30亿元。如今labubu闯美成功，则间接推动了泡泡玛特美国销售额的一路狂飙 —— 仅2025年第一季度的业绩，就超过了去年一年的总和。 升温的不只有消费者的热情，还有泡泡玛特在美国的终端定价。 4月24日，泡泡玛特旗下爆火IP "labubu"第三代搪胶毛绒产品正式在全球发售，引发抢购热潮。从美国洛杉矶到英国伦敦，再到意大利米兰等多个国家 和地区的线下门店，顾客排起了长龙，争相购买。以前人们可能只在苹果手机或耐克跑鞋等超级品牌的发售现场见过。 在出海的消费品牌中，泡泡玛特是为数不多真正深入腹地的品牌。国际业务总裁文德一曾明确对外表示："我们在海外的主要客户群体不是华人或者亚洲 人，必须进入当地的主流市场。"而如今的盛况，正如其所愿。 对比各地区售价，不难发现：当其他地区仍维持着和labub ...

未来10年，消费行业中哪一个赛道更具有发展潜力？ 现代的消费者追求的不是"快感"，而是"愉悦感"。第三消费社会之前的人类以"物"为焦点，而第四消费社会中人类以"人"为焦点。 对于人类来说，重要的不是消费了什么，而是和什么人一起做了什么。 虽然不知道哪个赛道比较好，但电商会进一步增加吧。婴儿潮世代会成为今后的老年人，需要面向这些人群，当然前提是，必须要尊重个人的 判断。 对于某一个品类会出现新商品，当前社会老龄化加剧，大家更加注重健康，对应的是市场的变化，更多的是在原有的基础上，基于个体情况的 多元化、个性化，改变了商品的使用方法。 比如，面向老年人不是说卖老年人的商品，而应该卖"年轻化"的商品。 如果没有多样化这个社会会饱和，而且如果不多样化，也不能制造出能够输出到海外的、有特色的产品。现在很遗憾地说，在全球人看来，特 别感受到中国魅力的产品还不多，所以我们可能更加需要好好地去思考什么是中国特色。 第三，随着生活越来越丰富、越来越好，大家会逐渐注重精神追求。 所谓精神上的追求更多是简约，刚才说到中国特色，是不是中国的特色和审美与简约是相悖的呢？ 未来10年，人们已经不再是单纯购买物质的消费者，开始追求人与人之 ...

慢（slow）、小（small）、软（soft）、社交（sociable）、可持续的（sustainable）。 首先是， 慢(Slow) 。 现在这个社会是快节奏的，工作是快节奏的、时尚是快时尚的、餐是快餐，所以有人提倡慢 餐。 什么是慢餐？我们要吃当地产的，并且自己去烹饪、去吃。 其次，是 小（small） 。 第五消费时代正在加速到来，这是因为科技的变化，比如说AI的盛行。 这是 被誉为 "日本消费社会研究第一人"的三浦展 ，在《孤独社会》一书中提到的。 那么，什么是第五消费时代？ 第五消费时代的关键词，可以用"5个S"来表述： 过去30年，全球建了很多大型购物中心、商超，通过大的硬件设施在其中进行消费，这样的模 式盛行于全球。 但是未来会怎样？未来人们越来越不喜欢大盒子式的消费场所，而是街边各种有特色的小店， 慢悠悠地去逛、去吃，这样的方式可能更加适合未来人的价值观。 如今因为AI技术，无人化逐渐盛行，特别是在疫情当中，大家一星期可能和别人说不上一句 话。所以，新冠也使很多人认识到了和别人交流有多么重要，和别人的沟通和交流是另外一个 "S"(Sociable) 就是社交。 还有一个就是全球注重 可持续 ...

第五消费时代正在加速到来，这是因为科技的变化，比如说AI的盛行。 这是 被誉为 "日本消费社会研究第一人"的三浦展 ，在《孤独社会》一书中提到的。 那么，什么是第五消费时代？ 第五消费时代的关键词，可以用"5个S"来表述： 慢（slow）、小（small）、软（soft）、社交（sociable）、可持续的（sustainable）。 首先是， 慢(Slow) 。 现在这个社会是快节奏的，工作是快节奏的、时尚是快时尚的、餐是快餐，所以有人提倡慢 餐。 什么是慢餐？我们要吃当地产的，并且自己去烹饪、去吃。 如今因为AI技术，无人化逐渐盛行，特别是在疫情当中，大家一星期可能和别人说不上一句 话。所以，新冠也使很多人认识到了和别人交流有多么重要，和别人的沟通和交流是另外一个 "S"(Sociable) 就是社交。 还有一个就是全球注重 可持续化（sustainability） 。可持续化会更加注重地区经济，比如说 地产、地销模式。 以前我们在高速发展的时代更多是大建基础设施，但是未来的城市开发更多可能在 软件 （soft） 上下功夫。 其次，是 小（small） 。 过去30年，全球建了很多大型购物中心、商超，通过 ...