今天分享的是：2025年中国品牌全球影响力报告 报告共计：52页 北美和欧洲作为成熟市场，仍是中国品牌的重要目标。67.4%的中国品牌在北美拥有数字化存在，数字化得分增长62%，尽管面临关税和保护主义挑战，但 美国、加拿大的消费潜力仍吸引着头部品牌持续投入。欧洲市场则凭借较低的贸易壁垒，成为汽车、电子等行业品牌的重点布局区域，56.7%的中国品牌在 此建立数字化触点，德国、法国、意大利等国家的市场渗透不断加深。 新兴市场中，东南亚、非洲、南美表现突出。亚太地区因地理邻近和文化相似性，成为中国品牌的天然优势市场，数字化得分增长52.8%，尤其在电子产品 和时尚领域竞争激烈。非洲市场虽消费能力有限，但年轻人口基数大、竞争较少，26.7%的中国品牌已在此布局，数字化得分增长32.8%，展现出长期潜 力。 2025年中国品牌全球影响力报告：出海步伐加快，新兴市场成增长引擎 近年来，中国品牌在全球舞台的存在感正以肉眼可见的速度提升。根据《2025年中国品牌走向全球》报告显示，自2020年起跟踪的中国品牌在全球社交渠 道、电商平台及官方网站的流量、关注度和互动量均实现显著增长，尤其在2024年至2025年间，呈现出更具策 ...

Group 1 - The core viewpoint is that Chinese brands are entering a "global growth" phase, transitioning from initial export through processing to establishing brand awareness and localizing in overseas markets [1][3][4] - The growth of Chinese brands is driven by both internal and external factors, including international policy uncertainties and changing global consumer demands [4][7] - Chinese companies need to innovate products, upgrade technology, and enhance brand resilience to achieve global value growth [7][10] Group 2 - External factors affecting global growth include international policy uncertainties and changes in global supply and demand relationships [9][10] - Recent events, such as anti-dumping investigations by the EU and reciprocal tariff demands from the US, highlight the need for Chinese brands to strengthen their influence and pricing power in international markets [9][10] - The global consumer market is evolving, with increasing demands for personalization and scenario-based needs, requiring Chinese companies to enhance their brand awareness and consumer service capabilities [10][21] Group 3 - Internal drivers for global growth include national initiatives and self-driven efforts by enterprises, such as the "China Manufacturing 2025" initiative promoting digital and intelligent transformation [12][53] - Chinese companies are achieving technological breakthroughs and innovations in certain sectors, which need to be translated into brand premium through global expansion [12][53] - The global expansion paths for Chinese companies vary, with strategies including price advantages in Southeast Asia, entering North America first, and gradually expanding to other regions [19][21] Group 4 - The integration of the entire industry chain is essential for efficiency and resilience, as seen in the Chinese electric vehicle sector, which is moving from "selling globally" to "rooting globally" [52][60] - Localized production bases are being established in regions like Thailand, Indonesia, and Europe, enhancing the collaboration of the entire supply chain [60][61] - The ability to control the supply chain is crucial for brand success in the global market, as companies must adapt to diverse and complex market conditions [66][67] Group 5 - The rise of content e-commerce, exemplified by platforms like TikTok, is reshaping how brands engage with consumers, emphasizing social connections and community-driven marketing [67][72] - "Omni-channel management" is becoming a core competitive advantage, allowing companies to integrate data across platforms for better marketing and operational decisions [72][73] - Emerging technologies like AI are driving significant improvements in product capabilities and supply chain optimization, enhancing the overall competitiveness of Chinese brands [73][76] Group 6 - Service ecosystems are increasingly important for Chinese companies going global, as they require specialized capabilities in areas like cloud services, logistics, and digital marketing [81][85] - Payment systems, influencer marketing, and cloud services are critical components of the global expansion strategy for Chinese brands [85][87][92] - The collaboration between service providers and brands is expected to deepen, leading to enhanced growth effects for both parties [81][84]

一、整体增长态势与关键变化 自2020/21年起，中国品牌在全球舞台增长显著，尤其在社交渠道、电商平台及官方网站的流量、关注者数量和互动方面。2024年以来呈现三大关键变化： 通过具体国家/地区网站和战略性电商平台提升市场准入；提升社交媒体（尤其是抖音）存在感并优化内容质量；强化DTC网站功能与客户支持。 二、行业表现与领先品牌 电子产品：仍是国际舞台主导品类，前100名中占54家，电动车潜力巨大。 细分领域：涌现众多"潜在冠军"，如移动电源领域的安克、Ecoflow，扫地机器人领域的Roborocks、Ecovacs，无人机领域的大疆等。 数字平台：SHEIN、Temu、TikTok影响力突出，不仅自身成功，还成为其他新兴品牌的推出渠道。 三、品牌成功与挑战模式 成功因素：明确价值主张、专注目标客户、重视本地化内容与销售渠道。"隐藏冠军"如涂鸦，凭借专注特定功能和优质服务脱颖而出。 面临挑战：缺乏独特价值或本地化不足的品牌增长困难；成熟品牌通过并购增长，但受品牌资产和地缘政治影响；地缘政治、关税战等外部因素带来机遇与 挑战并存。 四、排名与评估方法 样本与标准：覆盖664个品牌，聚焦消费、零售品牌，排除媒体 ...

■谢若琳 2010年iPhone4发售时，北京大悦城（000031）苹果专卖店外早就排起长龙，当日这家店的刷卡机被刷 爆，瘫痪了整整两个小时。而15年后，为抢购最新发售的中国全景相机——影石Insta360X5，纽约街头 的消费者凌晨3点就开始排队；4月25日凌晨4点45分，洛杉矶泡泡玛特商店前已有数百人排队，希望第 一时间买到中国品牌泡泡玛特最新发售的潮玩公仔拉布布（LABUBU）3.0。 从影石Insta360X5到泡泡玛特LABUBU公仔，人们可以窥见中国品牌不断提升的"硬本领"与"软实力"。 正基于此，2024年中国货物贸易出口总值达到25.45万亿元人民币，同比增长7.1%。同时，出口产品结 构不断优化升级，高技术产品增势良好，自主品牌出口创历史新高，新业态出口保持高增长。 在全球产业链重构与消费结构升级的浪潮下，中国品牌正以"硬本领"和"软实力"，重塑国际市场竞争格 局。 一方面，中国制造业正从"代工红海"走向"创新蓝海"。过去，中国代工企业负责生产，再将生产的产品 贴上其他品牌的商标销往全球。 当然，从"中国制造"到"中国品牌"绝非坦途。中国品牌的培育，不仅关乎产品的成本和规模，更与产品 创新力 ...

沈建缘/文 5月12日，为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告科技公司萃弈The Trade Desk（以下简称TTD） 公布的截至2025年3月31日的第一财季业绩报告显示。本财季TTD的营收达到 6.16 亿美元，较去年同期 增长25%。同时，2025年第一季度客户留存率继续保持在95%以上，与过去11年持平。该公司联合创始 人兼首席执行官Jeff Green表示"尽管年初面临宏观经济的不确定性，2025年依然是品牌营销的关键窗口 期。" 在变局中寻找新的增长点 TTD自2019年进入中国市场，作为中国品牌全球化的合作伙伴，TTD以"Open Internet"（开放的互联网 广告生态，区别于Meta、谷歌等封闭生态系统的"围墙花园"）理念，帮助中国品牌在全球市场塑造品牌 力、部署品牌传播策略。 其整合了包括CTV、音频、户外数字广告及优质新闻媒体在内的互联网内容渠道，覆盖用户近三分之二 的在线时间，为中国品牌提供跨媒体、跨设备的营销解决方案。确保品牌在消费者注意力最集中的地方 讲述自己的故事，建立品牌信任。 世界银行的数据也显示，中国头部品牌在全球工业增加值份额上已超越美国品牌，中国制造业占全球比 重 ...

第五届中国国际消费品博览会(以下简称"消博会")13日在海口拉开帷幕，作为第五届中国国际消费品博 览会全球战略合作伙伴，茅台从赤水河畔的酿造基地到海南自贸港的开放前沿，加速全球化布局，持续 向世界展现中国民族品牌的独特魅力。 消博会：茅台对接东盟与RCEP市场的"前哨站" 作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会已成为茅台深化国际化战略的核心平台。本届消 博会上，茅台主题展馆呈现"中国茅台·香飘世界"的设计理念，取东方园林"轩窗借景"的哲学智慧为空 间叙事原点，打造"一步一境"的沉浸式观展体验，轩窗既是对话世界、沟通内外的通道，亦是世界观察 东方的诗意取景框，在现场不仅可以让全球客商感受茅台文化底蕴，还可以在品饮师的带领下品鉴各类 茅台酒。 消博会的战略价值在于其连接东盟与RCEP市场的枢纽作用。茅台集团党委书记、董事长张德芹表 示："消博会始终以"开放"为核、以"创新"为翼，为全球企业搭建了共享中国市场的广阔舞台，也为包 括茅台在内的中国企业融入全球消费提供了宝贵机遇。"2025年，茅台已明确将把日本、新加坡、中国 香港等地打造成"样板市场"，通过密集的文化活动与终端渗透，树立国际化标杆。 海南"零 ...