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户外装备党,不需要“精致穷”
Hu Xiu· 2025-10-10 00:35
"买一件5k+的冲锋衣毫不手软,吃一份20块的外卖犹豫不决",在户外运动爆火的当下,这样的现象不 在少数。不少年轻人正用超前消费的方式来加入户外圈,形成了一股属于户外运动的"精致穷"。 在国庆期间,野营、徒步、爬山已然成为消费者的首选。相较于以往的主打轻松氛围的飞盘、露营,如 今,冒险、挑战成了当下户外的热门趋势。 伴随项目难度的升级,大批量新手的涌入,使得技术门槛越来越低,装备品牌门槛却越来越高。 一方面,户外产品的选购范围逐步高端化。从安踏收购始祖鸟,到李宁收购Haglöfs,乃至日本户外品 牌Snow Peak和Goldwin的入驻,越来越多户外品牌的高端线开始进入大众视野。 无论是定价1K+的户外机能T恤,还是近乎万元的冲锋衣都开始逐渐被消费者所接受,甚至成为入门的 必备。 另一方面,户外热也带动了产品销量的激增和价格的水涨船高。 据京东平台的数据显示,在国庆期间,户外鞋服的销售额同比增长55%。而在过去一年,电商平台上的 户外运动销售额Top30的商品,近半数价格有所上涨。 贵价的户外装备,成了一些年轻人证明购买力的路径之一。 社交媒体上,"始祖鸟冲锋衣+凯乐石的背包+墨镜+口罩",俨然成了爬山登顶 ...
2025广告营销为何频频“翻车”?流量焦虑下的信任危机
Sou Hu Cai Jing· 2025-10-09 08:52
转载请注明来源:柠檬兄弟公关 "有人说五仁不好吃,那是因为你还年轻,还没饱尝过生活的毒打"。2025年9月,某知名食品企业的这条电梯广告一经发布,迅速引发舆论哗然。 买个月饼为何要遭受"生活的毒打"?消费者纷纷质疑这条广告的"说教"意味和"PUA式营销"手法。 在舆论压力下,该企业不得不在广告上线一天后迅速将其下架并公开道歉。 01 营销翻车:多元案例与问题凸显 某食品企业的"毒打论"并非孤例。2025年上半年,某乳业品牌因一系列地铁广告被推上风口浪尖。 其"COWS直聘,找工作,直接跟老板哞"及"跳槽吧!奶牛,听说你们场晒不到太阳?"等广告语,被指嘲讽打工人生存状态,引发广泛争议。 某科技巨头也在广告创意上频频受挫。据媒体报道,约一年时间内,该公司已下架4次"争议性"广告。 其中包括去年5月的《Crush!》广告——一台液压机压毁钢琴、唱片机等创作工具,最后露出新款平板电脑,被批评为"对人类创造力的亵渎"。 清明营销失误同样引人深思。某汽车品牌在2025年清明节期间,推出宣传85度电池的海报,标语为"清明换电随时走"。 这种将传统节日沉重氛围与产品轻松语调结合的做法,被指缺乏对文化的尊重。 纵观这些翻车案例 ...
数读 | 西贝与始祖鸟公关“失速”:公关不作为,再多营收也扛不住舆情反噬!
Huan Qiu Wang Zi Xun· 2025-10-09 06:02
来源:新传工坊 2025年9月,西贝预制菜争议与始祖鸟喜马拉雅烟花事件引发广泛社会关注,传媒在两起事件的舆情发 酵中,充分发挥了"信息扩散"与"焦点聚焦"的关键作用。从公关角度看,两起事件的共同点在于均因初 期应对缺位,未能借助传媒及时引导舆论,导致负面信息在无干预状态下快速扩散。 西贝事件中,自9月10日罗永浩通过微博曝光相关问题后,短视频平台率先成为舆情传播核心阵地,抖 音平台相关吐槽视频短时间内播放量突破1亿;随后,主流网络媒体展开深度追踪报道,多平台热搜持 续涌现,其中#西贝道歉#话题阅读量超3亿,使原本单一的产品质疑升级为全民参与的公共讨论。始祖 鸟事件则始于9月19日的烟花表演,9月20日社交媒体便引爆争议,从微博平台数据看,#始祖鸟练手蔡 国强的烟花艺术引争议#话题阅读量在9月20日达到峰值(42971万),讨论量同步飙升至4063条,9月21 日后虽逐步回落,但仍保持较高关注度(9月21日阅读量22960万、讨论量997条),持续的负面曝光对 品牌形象造成严重损害。 在传媒的持续追踪报道下,两起事件的核心争议点逐渐清晰,且均对品牌核心信任体系造成冲击。从公 关应对逻辑看,二者的共同问题是公关回 ...
探路者跌2.04%,成交额5992.88万元,主力资金净流出638.21万元
Xin Lang Cai Jing· 2025-10-09 02:03
资料显示,探路者控股集团股份有限公司位于北京市昌平区北七家镇宏福科技园28号,成立日期1999年 1月11日,上市日期2009年10月30日,公司主营业务涉及户外用品业务和芯片业务两块业务,分别属于户 外用品行业和半导体行业。主营业务收入构成为:户外服装63.31%,芯片业务17.13%,户外鞋品 13.29%,户外装备3.71%,其他业务服务2.56%。 探路者所属申万行业为:纺织服饰-服装家纺-运动服装。所属概念板块包括:新零售、冰雪产业、户外 露营、体育产业、足球概念等。 10月9日,探路者盘中下跌2.04%,截至09:46,报8.64元/股,成交5992.88万元,换手率0.78%,总市值 76.35亿元。 资金流向方面,主力资金净流出638.21万元,特大单买入131.04万元,占比2.19%,卖出557.26万元,占 比9.30%;大单买入1344.76万元,占比22.44%,卖出1556.74万元,占比25.98%。 探路者今年以来股价涨23.45%,近5个交易日跌5.47%,近20日跌7.59%,近60日涨3.10%。 今年以来探路者已经1次登上龙虎榜,最近一次登上龙虎榜为4月30日,当日龙虎 ...
品牌营销应“文质”平衡
Jing Ji Ri Bao· 2025-10-08 00:29
户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉上演"烟花秀",结果以道歉收场;在预制菜争议中,餐饮企业西贝 遭遇品牌信任危机……近期,品牌营销"翻车"事件不断,热搜过后,硝烟散去,还要追问:商家需要什 么样的品牌营销?品牌营销之路该如何规范? 做生意,跟做人一个道理,追求君子之道。何为君子?《论语》有言:"质胜文则野,文胜质则 史。文质彬彬,然后君子。"意思是说,一个人如果质朴胜过文采,就显得粗浅鄙陋,但文采多于质 朴,又会华而不实。只有把两者均衡结合、相融得当,才能称得上君子。现在,"文质彬彬"常用来形容 一个人文雅有礼貌。 从"文质彬彬"看品牌营销的平衡艺术,其核心就是实现品牌和产品的自洽,同时兼顾品牌与环境的 融洽。产品若丢掉了源头本色,与实际环境格格不入,一味追求"新意",无异于舍本逐末。这样的产 品,消费者怎会回购呢?(本文来源:经济日报 作者:李万祥) 商家可从"文质彬彬"的君子意涵中习得品牌营销之道。"文质彬彬"里的"文"是纹理、纹路,亦有修 饰之意;"质"是质朴、实质,可作品质解。对商家来说,品牌营销是"文",产品品质为"质","文质彬 彬"就是品牌营销要与产品品质融合得当,以焕发光彩,引人瞩目。这样的产品,在 ...
黄金周看点|户外徒步热潮撬动“山野产业”新消费
Xin Hua Cai Jing· 2025-10-07 06:14
"秋景引闲步,山游不知疲。"诗人白居易笔下寄情山水的游山图景,正成为这个国庆中秋假期里众多户 外爱好者的生活写照。随着户外徒步热潮持续升温,不仅带动了徒步成团服务、户外装备等新消费增长 点,更激活了 "山野产业" 活力,为假期文旅市场注入新动能。 小红书发布的《2025年上半年户外观察报告》显示,"周末短途户外"已成为城市人群的主流休闲方式之 一。2025年上半年,小红书平台内带周末关键词的户外笔记发布量超106万篇,互动量达7000万次,总 曝光量突破76亿。 徒步悄然流行带火"成团服务" 国庆中秋假期里,秋意渐浓,正是户外徒步好时节。10月6日上午10点左右,在苏州吴中区五峰山的山 脚下,记者遇到一群背着徒步包、带着登山杖的徒步者,他们正在集结准备爬山。 他们都来自上海,在一个徒步微信群里报名参加了这次假期徒步活动。"我们是包大巴车来回,活动费 用约每个人59元,包含往返交通费用和意外险。"参与者王先生告诉记者,该徒步团有三个领队,在上 海有两个上车点,市中心的上车点是7点半集合,郊区的是8点半,一辆大巴可以坐59个人,当天满员 了。 在领队带领下,众人热身过后,开启当天的徒步之旅。一个领队走在队伍的最前 ...
新货盘“革命”,牵动义乌市场大变局
Tai Mei Ti A P P· 2025-10-06 11:40
文 | 鲸商,作者 | 达而闻 眼下,义乌正站在一个关键的十字路口。 向下是碎片化的性价比市场;一带一路国家的贸易增加,东亚、拉美等地区迎来人口爆发的红利,这些 新兴市场碎片化订单增加,想买高性价比的商品尝鲜。 向上是消费升级;凭借"世界超市"的基础,客户不再满足中国制造业的低价红利,想要更有设计感的产 品。义乌也想完成品牌的转型,减少同质化竞争。 对外,贸易战、地缘政治已经是不可避免的大环境,做外贸需要更高的抗风险的能力。对内,90后和00 后正在成为消费和创业的主力军。他们会喜欢稀奇古怪的丑东西,会有自己独特的商业思路。 一切都在对义乌市场的旧货盘发起冲击。 "长账期和价格战让整个行业陷入同质化的竞争当中。"声帅科技CEO夏志文表示。义乌全球数贸中心进 行行业课题研究发现,抖音销售的食品饮料产品,只有价格带在10元以下的部分销售额出现了增长;服 饰鞋包同样只有低于50元的产品销售有增长。 或许在超级性价比的基础上,还有情绪价值这条出口。 "年轻人就是要情绪价值。现在有那么多网红打卡店,主要是为了拍照片,甚至你问这家店的味道怎么 样。很多人可能都没反应过来。但是会反复地看照片。"义乌鉴鉴织带CEO龚红英谈到 ...
户外徒步火了!从景区到无人之境 走出万亿新消费
国庆、中秋假期,一群户外爱好者正背着登山包走向山川湖海的深处——没有精致的商业街,却有最动 人的风光;没有摩肩接踵的游客,却有与天地对话的宁静。用脚步丈量远方,每一步都是对城市压力的 消解。 户外徒步所见风景,本报记者杨洁/摄 当户外爱好者"用脚投票",市场也随之转向。冲锋衣、徒步鞋、运动相机、智能手表……户外运动产业 活力十足。 数据显示,2024年,我国户外运动线上消费人次约2亿人次,消费总额超3000亿元。根据国家发改委与 体育总局联合发布的规划,到2025年末,我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元。 小红书发布的《2025年上半年户外观察报告》显示,越来越多的年轻人正选择走向自然,"周末短途户 外"已成为城市人群的主流休闲方式之一,通过短暂逃离都市,在无拘束的户外环境中释放压力、恢复 身心能量。2025年上半年,小红书平台内带周末关键词的户外笔记发布量超106万篇,互动量达7000万 次,总曝光量突破76亿。 从5A景区到无人之境 户外徒步火了 国庆、中秋假期首日,北京芍药居地铁旁,一群背着登山包的户外爱好者正在集结,几辆大巴车的发动 机已经启动,他们将连夜赶往内蒙古的草原腹地,进行为期三天总计数十 ...
三夫户外:公司及控股子公司实际已发生担保余额约1.12亿元
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-09-29 10:11
Group 1 - Company has approved total external guarantees of approximately 317 million yuan, accounting for 47.57% of the latest audited net assets [1] - The approved guarantees for other units outside the consolidated financial statements amount to approximately 148 million yuan, representing 22.12% of the latest audited net assets [1] - The actual guarantees incurred by the company and its subsidiaries total approximately 112 million yuan [1] Group 2 - For the first half of 2025, the revenue composition of the company is as follows: outdoor products account for 95.93%, while outdoor services account for 4.07% [1] - The company's market capitalization is currently 2.1 billion yuan [2] - The company is facing competition in the market, particularly from the recent launch of a new product by a competitor [2]
三夫户外:9月28日召开董事会会议
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-09-29 10:03
Group 1 - The core point of the article highlights that Sanfu Outdoor (SZ 002780) held its 18th board meeting on September 28, 2025, to discuss a proposal regarding the guarantee for a credit limit application to the bank by its controlling shareholder [1] - For the first half of 2025, Sanfu Outdoor's revenue composition was 95.93% from outdoor products and 4.07% from outdoor services [1] - As of the report, Sanfu Outdoor has a market capitalization of 2.1 billion yuan [1] Group 2 - The article also discusses the competition between Nongfu Spring and Yi Bao, indicating that Nongfu Spring's green bottle launch has led to a significant decline in Yi Bao's market share by nearly 5 percentage points [1]