对于这次出手，安踏体育董事局主席丁世忠直言不讳地表达了对彪马长期价值的看好。丁世忠认为彪马深厚的品牌资产和全球影响力尚未完全在股价中体 现，安踏此次入股，将为这家老牌国际巨头的复兴之路提供有力支持。 安踏对彪马的青睐，或源于双方在业务版图上强大的互补性。彪马以其在足球、跑步、赛车等专业运动领域强大的历史传承和体育资源闻名，在欧洲、拉丁 美洲、非洲和印度等市场拥有广泛的影响力。这些正是安踏现有品牌矩阵中相对薄弱的环节。 全球运动品行业的格局正在被一家中国公司改写。 1月27日，中国最大的体育用品集团安踏体育（02020.HK）正式宣布，与法国皮诺家族旗下投资公司Groupe Artémis达成协议，以约15亿欧元（折合人民币 约123亿元）收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA SE）29.06%的股权。 与此同时，彪马近年来在中国市场的表现未达预期，而这恰恰是安踏最擅长的领域。安踏凭借其在中国本土强大的供应链、成熟的零售运营体系和对消费者 偏好的深刻洞察，被认为极有可能帮助彪马在中国市场打开新的增长空间。 安踏的这笔投资，也是其全球化"三步走"战略中"走出去经营全球品牌"的关键一步。此前，安踏已经通过成功运营斐 ...

在全球运动品牌格局深度洗牌的当下，安踏再次站上了并购牌桌的中心。 1月27日，安踏体育（02020.HK）宣布，与皮诺（Pinault）家族的投资公司达成购股协议，将收购运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的 股权，现金对价为15亿欧元（约合人民币123亿元）。交易完成后，安踏将成为这家全球第三大运动品牌的最大股东。 消息传出后，彪马股价一度飙升超20%。而在行业层面，一条更深的叙事线索正在被拉开。 七年前的2019年，在完成对亚玛芬体育的收购后，安踏集团董事局主席丁世忠曾在内部感慨："这是我创业到今天，所做的分量最重的一次决定。" 彼时的安踏，仍在为如何真正站稳全球市场寻找答案。七年之后，这位来自福建晋江的"鞋王"，正式将视野放到德国黑措根奥拉赫——彪马总部所在地。 "安踏一直看重彪马这一品牌所蕴含的长期价值和潜力。好的品牌基因与价值沉淀可遇不可求，我们相信彪马过去几个月的股价并未充分反映其品牌所蕴 含的长期价值。"丁世忠如此解释此次交易的战略考量。 丁世忠曾对财经作家吴晓波表示，以当今中国公司的品牌运营能力，在30年内做出一个始祖鸟或威尔逊，可能性几乎为零。而通过收购，并以中国市场 ...

近年来，在全球化战略布局中，安踏集团陆续将斐乐、始祖鸟、萨洛蒙、狼爪等品牌纳入版图，逐步形 成覆盖专业运动、时尚运动与户外运动的多品牌矩阵。最新数据显示，安踏集团2025年全年总营收超 700亿元，斐乐品牌实现中单位数正增长，以DESCENTE（迪桑特）和KOLON SPORT（可隆）为代表 的其他品牌矩阵表现最为亮眼，去年全年零售金额实现45%~50%的高速正增长。 本报讯 （记者 肖蔚男） 27日，安踏体育用品有限公司（以下简称"安踏集团"）与Pinault家族的投资公 司Groupe Artémis达成购股协议，收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的 股权，现金对价为15亿欧元。这是安踏集团深入推进全球化战略的又一重要举措。此次交易有望于2026 年底前完成，收购资金全部来源于安踏集团自有现金储备。 "收购彪马的股权成为最大股东，是安踏集团深入推进'单聚焦、多品牌、全球化'发展战略的重要里程 碑。"安踏集团董事局主席丁世忠表示，彪马是具有标志性意义的全球知名品牌，期待安踏集团与彪马 公司相互学习并分享经验，携手合作充分释放其品牌势能。 ...

买得起并推动规模化经营是一回事，守得住品牌价值获得消费者认可又是另一回事。此前始祖鸟营销事 件引发不小争议。有不少消费者认为在安踏集团主导下，始祖鸟正在失去户外品牌的初心。业界认为， 始祖鸟的舆论危机，一定程度上给安踏集团敲响了警钟。在大手笔收购推动规模化运营的同时，如何守 护并践行这些品牌的品牌价值成为关键。 鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，收购众多品牌之后的运营 以及坚持品牌所独有的品牌价值，对于安踏集团而言是一大挑战。如何协同不同的团队做好不同品牌的 发展，坚守品牌的调性，安踏集团需要做出更多的努力。当然，也不排除在未来的发展中，安踏集团倾 向于成为一个投资公司、品牌管理公司。在品牌发展势头好的时候买入，不好的时候卖出，也会是好的 发展策略。 北京商报记者 张君花 安踏集团在全球市场的竞争力如何，目前还无法量化。不过，在中国市场，安踏集团已遥遥领先。根据 财报数据，2024年，安踏集团营收规模突破700亿元，为708.26亿元，同比增长13.6%，连续三年稳居中 国运动市场第一。 在要客研究院院长周婷看来，安踏集团收购彪马，核心是为巩固并提升自身在全球时尚运动领域的行 ...

资料图。本文来源：第一财经 乐琰 安踏集团15亿欧元收购彪马29.06%股权 此前传言沸沸扬扬的一件大型收购案尘埃落定。1月27日，安踏体育用品有限公司（2020.HK，下称"安踏集团"）宣布，与Pinault家族的投资公 司Groupe Artémis 达成购股协议，收购运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权，现金对价为15亿欧元（约合123.9亿人民 币）。 安踏集团表示，此举是推进全球化战略的重要一步，将提升在全球体育用品市场的影响力、知名度以及竞争力。此次交易预计有望于2026年底 前完成，但仍需要得到相关监管部门批准及满足惯例交割条件。此次股权收购资金全部来源于安踏集团的内部自有现金储备。 安踏集团董事局主席丁世忠表示："收购彪马的股权成为最大股东，是安踏集团推进'单聚焦、多品牌、全球化'发展战略的重要里程碑。彪马是 具有标志性意义的全球知名品牌，有深厚的品牌资产。我们期待与彪马公司相互学习并分享经验，合作充分释放品牌势能。这将有助于进一步推 动安踏集团的全球化进程，促进包括中国市场在内的全球体育产业繁荣，创造长期价值。" 值得注意的是，通过此次收购，安踏集团会成为彪马公 ...

2026年1月27日，中国体育用品龙头企业安踏体育（股票代码：2020.HK）正式公告，已与法国皮诺 （Pinault）家族旗下投资公司Artémis签订协议，以15.06亿欧元（约合人民币122.78亿元）收购德国运 动品牌彪马（PUMA SE）29.06%的股权。交易完成后，安踏将成为彪马的单一最大股东，但暂不发起 要约收购。 本次交易对价为每股35欧元，总金额15.06亿欧元，资金全部来源于安踏自有现金储备。交易预计于 2026年底前完成，仍需通过中国、欧盟等多地反垄断审查及股东大会批准。若未在2026年12月31日前完 成交割，安踏需向卖方支付1亿欧元补偿金。安踏控股股东（持股52.83%）已承诺支持此项交易。 此举是安踏"单聚焦、多品牌、全球化"战略的关键推进。彪马作为全球领先的运动品牌，在足球、跑 步、篮球等细分领域及欧洲、拉美、亚洲市场拥有深厚根基，与安踏现有品牌矩阵形成互补。安踏集团 董事局主席丁世忠表示，收购将助力安踏"提升全球市场影响力"，并强调尊重彪马的品牌独立性与管理 团队。 此外，安踏近期资本动作频繁（如收购狼爪、投资Musinsa平台），其现金流压力值得关注。尽管2025 年旗下品 ...

1月27日，安踏体育发布公告，拟以现金支付方式收购德国运动品牌Puma（彪马）所属公司Puma SE的29.06%股权，涉及4301万股普通股，交易对价为每 股35欧元，总额达15.06亿欧元（约合122.78亿元人民币）。交易完成后，安踏将成为彪马的最大股东。消息公布后，安踏体育股价早盘一度涨超3%。截 至1月27日收盘，安踏体育报77.9港元/股，涨2.03%，总市值约2180亿港元。 安踏在公告中表示，本次收购是集团推进"单聚焦、多品牌及全球化"战略的重要举措，有望进一步提升其全球市场地位与品牌知名度，增强国际竞争力。 交易预计于2026年底前完成，仍需相关监管批准与交割条件满足，资金全部来源于安踏内部自有现金储备。 资料显示，彪马约80%营收来自欧洲、美洲及中东等高消费市场。此举被视为安踏打通全球高端市场、拓展国际渠道的关键一步。 近年来，安踏通过持续并购构建品牌矩阵，旗下已拥有FILA、迪桑特、可隆体育等品牌，并通过持有亚玛芬体育股份间接运营始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜 等知名户外与运动品牌。2009年，安踏收购FILA中国运营权，奠定多品牌基础，并逐步超越李宁成为国内运动品牌龙头。业内人士指出，安踏此次 ...

可能有人会问，彪马不是那个大名鼎鼎的德国运动品牌吗？没错！彪马1948年创立，主打鞋服和配饰， 曾经也是风靡全球的存在，但最近日子不太好过。 看一组扎心数据：2023年净利润3.6亿欧元，2024年降到3.42亿欧元，到了2025年直接亏麻了——上半年 净亏2.47亿欧元，第三季度又亏了6230万欧元，为了控成本，已经裁员500人，还计划再裁900个白领岗 位。 而安踏这边，简直是反向操作！作为咱们中国体育品牌的龙头，安踏早就开启了"收购模式"：2019年拿 下亚玛芬体育，手握始祖鸟、萨洛蒙；2025年刚全资收购德国狼爪，现在又瞄准了彪马。 而且安踏的业绩是真能打！2025年上半年，营收创下历史新高，达到385.4亿元，同比增长14.3%，旗下 安踏、FILA品牌稳步增长，其他品牌更是暴涨61.1%，这实力难怪敢出手抄底。 不过，安踏也有自己的问题。尽管不断地"买买买"，安踏体育2025年上半年的毛利率承压下滑。数据显 示，报告期内，安踏体育毛利率同比下降0.7个百分点至63.4%，其中安踏品牌毛利率下滑1.7个百分点 至54.9%，斐乐品牌毛利率下滑2.2个百分点至68%。收购的始祖鸟此前也曝出"炸山"舆情 ...

出品丨搜狐财经 作者丨李文贤 壕掷15亿欧元，收购彪马29.06%股权，新年第一单，安踏集团就整出了跨国收购的大动作！ 1月27日，安踏体育正式官宣，要出手收购彪马股权，直接坐稳彪马最大股东的位置。 而安踏这边，简直是反向操作！作为咱们中国体育品牌的龙头，安踏早就开启了"收购模式"：2019年拿 下亚玛芬体育，手握始祖鸟、萨洛蒙；2025年刚全资收购德国狼爪，现在又瞄准了彪马。 而且安踏的业绩是真能打！2025年上半年，营收创下历史新高，达到385.4亿元，同比增长14.3%，旗下 安踏、FILA品牌稳步增长，其他品牌更是暴涨61.1%，这实力难怪敢出手抄底。 不过，安踏也有自己的问题。尽管不断地"买买买"，安踏体育2025年上半年的毛利率承压下滑。数据显 示，报告期内，安踏体育毛利率同比下降0.7个百分点至63.4%，其中安踏品牌毛利率下滑1.7个百分点 至54.9%，斐乐品牌毛利率下滑2.2个百分点至68%。收购的始祖鸟此前也曝出"炸山"舆情事件。 同时要注意，彪马这笔交易还没完全敲定，预计2026年底前完成，还得过监管这一关。安踏说，这次收 购是为了提升全球地位，增强国际竞争力，毕竟彪马在欧美市场的渠道 ...

1月27日，中国第一大体育品牌、全球领先的多品牌体育用品集团——安踏体育用品有限公司（02020）正式宣布，与Pinault家族的投资公司Groupe Artémis 达成购股协议，以15亿欧元现金（全部来源于集团内部自有现金储备）收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE29.06%的股权，成为其 最大股东。本次交易预计于2026年底前完成，尚需监管部门批准及满足惯例交割条件。 作为中国体育品牌全球化的领航者，安踏集团已成长为市值全球前三、手握十余个国际知名品牌的多品牌体育集团，此次战略股权投资精准契合集团"单聚 焦、多品牌、全球化"核心战略。安踏集团与彪马的强强联合，将构筑起双向赋能的深度共赢格局，让战略布局落地为实打实的资源协同与价值共创。双方 将在品类布局、区域渠道、运营能力等核心维度实现优势互补，安踏可依托彪马在欧美成熟市场的渠道根基、顶级竞技体育资源和潮流品牌影响力，进一步 加速全球化渗透步伐；彪马可借力安踏集团在全球市场的本土化运营经验、成熟数字化能力与高效柔性供应链优势，充分激活增长潜力，最终通过资源共 享、能力协同形成互利共赢的良性循环，成为全球体育品牌跨界协同发展的全新探 ...