今年7月，跟酷暑一块到来的，还有持续升温的外卖补贴大战。 2025年，一度稳固的外卖市场"双雄并立"格局被京东的强势入局而重生变数，一场围绕"即时零售流量 入口"的激烈争夺战骤然升级。美团依托其庞大且高效的即时配送"地网"占据市场主，饿了么背靠阿里 生态，凭借支付宝、淘宝等超级入口的深度协同，稳守阵地。而新锐京东，则携其强大的供应链与"品 质+低佣金"策略，直击美团腹地。 短短一个周末，电商巨头们以史无前例的补贴力度，共同点燃了一场单日总量破2亿的超级订单大战。 美团服务器甚至一度出现异常。 而这场行业的竞争，表面是外卖订单的激增，其深层实质则是三大巨头凭借各自不可复制的核心优势 ——美团的履约效率、京东的供应链品质、饿了么的生态协同——对未来万亿级即时零售市场关键流量 入口的卡位与争夺，行业格局正加速重塑。 外卖大战的背后是对即时零售流量入口的争夺 在过去的很长时间，外卖市场已经很长时间呈现出"双雄并立"的格局。 美团作为行业龙头，2024年底用户数超7.7亿，相当于一半中国人都用过它，800多万骑手每天处理六七 千万订单，稳稳占据70%的市场份额。更厉害的是，美团构建了庞大的本地生活网络，大众点评、共享 ...

人人乐退市，反映了传统零售行业面临的严峻挑战和新业态崛起带来的竞争压力。 曾经被誉为"民营超市第一股"的人人乐（002336.SZ）退市了。日前，人人乐公告称，公司股票已被深 交所决定终止上市，在7月4日摘牌。 人人乐的退市并不让人意外，多年连续亏损，已经让人人乐关店止损，但显然此举也并未使得人人乐的 业绩有明显改善，最终只得退市。而人人乐的退市也让更多投资者的目光聚焦到了零售企业，第一财经 记者采访了解到，这几年整体零售市场承压，不少零售商都在缩水或转型，即时零售、会员店、折扣店 等新业态的崛起更是分流了传统实体零售商的生意，有不少业者估测，明年应该会有更多传统零售商关 店或转型新业态。 果不其然，近几年，人人乐持续亏损。财报数据显示，2021年～2023年，人人乐连续3个会计年度扣除 非经常性损益后净利润均为负值，2023年财务报告被出具了带有"与持续性经营相关的重大不确定性段 落"的无保留意见审计报告，被深交所实施退市风险警示和其他风险警示。人人乐2024年营业收入14.3 亿元，同比下降49.86%；归属于上市公司股东的净利润为亏损0.17亿元。 无奈之下，人人乐只能关店止损。公告显示，截至2024年 ...

证券研究报告|投资策略周报 ► 即时零售旺季订单快速增长：美团日订单突破 1.2 亿单，淘宝闪购启动 500 亿补贴 截至 7 月 5 日 22 时 54 分，美团即时零售当日订单已突破 1.2 亿单，其中，餐饮订单超过 1 亿单。而截至当日 20 时 45 分，美团内网显示平台即时零售日订单突破了 1 亿单。 参考去年夏天的情况，2024 年 8 月 7 日，美团在"秋天 的第一杯奶茶"活动助推下，单日即时零售订单突破了 9000 万单。 [Table_Date] 2025 年 07 月 06 日 [Table_Title] 美团日订单突破 1.2 亿单，小商品城婴童美护行业招商报名超 1.3 万家 [Table_Title2] 海外周报 [Table_Summary] 核心结论: 夏季为即时零售的旺季，近日多地连续高温叠加各大平台 的补贴措施加码更是推动即时零售订单的快速增长。7月2 日，淘宝闪购宣布启动 500 亿元补贴计划，在未来 12 个月 直补消费者及商家，通过发放大额红包、免单卡、官方补 贴一口价商品等方式给消费者带来优惠，同时上线店铺、 商品、配送补贴及免佣减佣等措施，促进商家生意增长。 补贴 ...

点击上图▲立即收听 "15 分钟 生活圈的高密度场景，冷链政策突破的品类边界，县域物流网络开拓的下沉通路，共同构成了即时零售 2025 年爆发的 ' 基础设施三角 ' 。 " 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 开启今天的话题前，小巴先邀请大家代入一下以下场景： ▶▷ 风华正茂的大学生版小巴，正在学校礼堂准备社团活动 PPT，突然电脑过热死机。眼看活动开始只剩下1小时，小巴马上打开某APP平台，下 单了移动硬盘转移文件，还买了散热支架避免再次过热。20分钟后，物资准时送达，活动顺利完成。 ▶▷ 忙碌了一周的白领版小巴，受朋友邀请周末露营，直到周五下班才想起来没买帐篷。晚上9点，小巴惊喜发现有商家支持"夜间配送"，不到1 小时，崭新的帐篷和专业工具箱就出现在家门口，计划顺利成行。 对于身处城市的消费者来说，用外卖的方式购物、送药、送生鲜，或许早已司空见惯。 这些正在真实发生的生活场景背后，是眼下打得火热的新型商战 —— 即时零售。 简单点说 ， " 即时 "，意味着从生鲜蔬菜到生活日用，从3C电子产品到美妆潮玩， " 万物皆可外卖上门 "。 就在此时，巨头们为了抢占市场份额，已经 "杀红了眼"——美团闪购 ...

中国商报（记者 蒋永霞）2025年超长版"6·18"大促已完美收官，这场历时近一个月的消费盛宴虽未呈现集中爆发态势，但战线拉长下的持续热度依然彰显 出消费市场的强劲活力。在提质增效的主旋律下，平台与商家的成绩仍再创新高。 不过，与往年不同的是，今年各平台不再一味强调"全网最低价"，而是通过多元化的优惠形式，包括立减活动、9折券发放及限时减免券推送等，为消费者 带来更具品质的购物体验。同时，平台将重心转向"挤水分"，助力产业链优化升级，真正实现商家与消费者的双赢。 消费热情不减 用户规模再创新高 从电商平台发布的战报来看，今年"6·18"，各平台业绩整体稳健增长，3C、家电、服饰美妆、即时零售等领域表现尤为突出。 截至6月18日23:59，2025年京东"6·18"再创新高，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第 一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。 2025天猫"6·18"全用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。截至6月18日24时，453个品牌在天猫"6·18" ...

你发现了吗？线上购物这件事，近年来正在悄悄发生变化。一开始，外卖解决的是一日三餐，以及宵夜、零食。但现在，在商场、超市销售的绝大部分商品 都可以即点即送"外卖"到家。以前网购的衣服、鞋子、化妆品，以及各大购物节要囤货的纸巾、洗发水、沐浴露，选购时居然都有了"半小时送达"的选项， 这就是"即时零售"。 利好政策的推动下，市场活力被进一步激发，美团闪购等多家平台正在加速构建前置仓、"闪电仓"网络，并探索"门店即仓库"的混合履约模式，持续压 缩"下单到收货"的时间窗口。其中，美团2025年第一季度业绩报告显示，该平台当前非餐饮品类即时零售日订单量突破了1800万单，3C家电和日用百货等 核心品类快速提升。 2025年4月22日，江苏省南京市，外卖员在智能外卖柜前投放餐品。新华社发（史俊摄）消费者习惯了越来越快、越来越便捷的消费体验。但对于商家而 言，如何实现从"送餐"到"送万物"，让消费者从"等快递"到"即时达"？ 记者在一家连锁零售品牌占地万余平方米的智能化中央仓储中心看到，货物码放有序，工作人员根据销售动态数据及时调整供货。相关负责人告诉记 者，"我们现在完全是按照消费者的需求去计划，中央仓的货从进、到出、到门 ...

真是离谱到家了！ 你以为的外卖大战，是商业大佬运筹帷幄、杀伐决断，可真实的外卖大战，是卷完补贴卷玄学，请名字吉利的明星搞代言。 这一轮的外卖大战，本来大家卷补贴卷得好好的，可是美团却突然玩起了谐音梗，他们找来黄龄代言，寓意是黄色的一定灵。 饿了么一看，立马就找来蓝盈莹，寓意蓝色的一定赢。 京东当然也不甘示弱，请来了惠英红，手捧外卖箱，标语写的是红的会赢。 那么问题来了，明明是你死我活的商战，为何演变成了玄学大战？这帮商业大佬是不是有点太LOW了？ 如果你真这么认为，就被它们的玄学外衣骗了，这其实是个很高明的商业策略。 简单来说，就是同行业的头部企业，用趋同的手法一起打广告，合伙造话题炒热度，把流量总盘子做大。 谐音名字刷屏，颜色官宣洗脑，三家外卖企业联手用最低成本、最大声量，把消费者拉进了这场集体狂欢。 当人们的注意力都集中到这场外卖大战时，就已经没有输家了。 截至6月初，刚做外卖3个多月的京东，日订单量就已经突破2500万单，饿了么的日单量已经涨到了4000万单，美团更是日均9000万单。 仔细想一想，好久没点外卖的你，最近是不是也没忍住点了1块钱的奶茶，9块9的炸鸡？ 没错，这回咱们真被资本做局了，但做的 ...

这两年，"消费不行了" 的论调甚嚣尘上。身边的商家感叹 "生意越来越难做"，消费者也调侃自己 "花钱前得在购物车反复审视，贵一点的东西都要纠结好 几天"。这样的声音充斥在日常交流与媒体报道中，难免让买卖双方都心生疑虑 —— 那个曾推动中国经济高速前行的消费引擎，真的急踩刹车了吗？ 带着这样的困惑，刘老实我将目光投向了近期麦肯锡发布的《新常态下的中国消费》报告。作为全球顶尖咨询公司，麦肯锡凭借严谨的数据与深刻洞察， 为我们提供了冷静客观的观察视角。 报告中提及的三大趋势与详实数据，能助我们看清消费市场的真实面貌。经过深入梳理与分析，我将试着为你解读这些信息，探寻消费市场背后的机遇与 挑战，尤其是即时零售在其中的发展态势。 消费新常态与即时零售的韧性表现 在这一背景下，即时零售作为连接线上消费与线下履约的关键枢纽，展现出独特的市场韧性，其发展逻辑与消费新常态呈现出高度适配性。 | 年度总消费额 | | 家庭平均可支 消费占可支配 | | | --- | --- | --- | --- | | (单位:万亿人 | | 家庭总户数4 | 四十八次 2 收入比重1,3 | | 民币) | | (单位:百万户) | (单 ...

618大促即将拉开帷幕。 每一年的618都格外热闹，它不仅仅是购物的狂欢，还是每一年商业趋势和热点的缩影。 你可能已经感觉到，今年的618有点不一样。消费者变得更理性，市场环境也在悄然变化，这些都预示着新的玩法和趋势正在浮现。 本文将为你揭示今年618你绝对不能错过的10个新趋势。 无论你是消费者还是商家，这10个趋势都值得你细细品味，提前布局。 1. 618"出海"了：中国制造驶向新蓝海 今年的618不再仅是国内的消费狂欢，还成为了中国商品"出海"的新跳板。 以阿里国际站的"美国专场"为例，其上线恰逢中美贸易政策调整后的"90天黄金窗口期"，这一时期成为"关税下降，赶紧出货"的机遇。 许多外贸朋友被来自美国的订单"叮叮叮"吵醒，从房车遮阳篷到圣诞囤货，中国商品被一货柜一货柜地预订。过去因关税而按兵不动的局面被打破，取而 代之的是"不讲价、只求快"的猛烈需求，甚至有客户在关税高达145%时仍下单。 义乌的工厂机器转得冒烟，工人们加班加点赶制订单，有的商家甚至在一个月内不仅弥补了因关税造成的损失，还收到了往年此时难以接到的大单。 618期间淘宝登上多国APP下载版前二 图源微博 淘宝支持包邮到澳 图源：淘宝澳大 ...

用户对汽车需求发生变化 餐饮选址密码：流量、匹配与共赢 不少餐厅开业后因优惠消失而关店。餐厅选址很关键，要根据目标客群选商圈，实地考察商圈供需关系 和配套设施，评估店铺流量，注意基础设施，还可尝试店中店模式。 饮料市场降价潮中的危与机 消费分级背景下，中国饮料行业价格带大幅下沉，大品牌降价、小品牌加量不加价。零售终端观望，品 牌商需构建全价格带矩阵，创新价值以应对新竞争周期。 新能源汽车安全红线拉紧！ 针对新能源汽车发展中的乱象，工信部出手整治。从规范智能驾驶宣传到对隐藏式门把手征集安全标准 意见，直击安全漏洞。国家频出政策保障安全，车企也开始反思。 品牌创意营销也要看性价比 当前品牌营销热衷"创意视频""品牌联名"等形式，但传播效果存疑，多数创意仅在营销网站可见，与品 牌主题关联性弱，实际价值低于投入成本。 当下，中国用户对汽车的需求发生了明显变化。有业内人士表示，过去买车主要是为了解决出行问题， 而现在，很多人真正把汽车当作第三生活空间。 即时零售市场战火重燃 2025年，即时零售市场战火重燃，已然呈现出行业三巨头"血拼"之势。有行业人士表示，与传统零售相 比，即时零售的模式更容易形成壁垒，竞争者难以复制 ...