文 | 游戏观察 上周，网易首款大战略单机游戏《万民长歌：三国》被曝项目被砍。而在项目被砍的前一周，网易雷火 研发的动作冒险游戏《归唐》发布了首支预告片，目前在哔哩哔哩视频平台已经收获了超过1400万的播 放量，收获很高的关注度。 「有人欢喜有人忧」，同一个公司的两款产品有着完全不同的命运。从《万民长歌：三国》目前的 demo来看，游戏有亮点也有缺陷，热度相对一般。但这是首款推出demo的大厂单机游戏，在推出试玩 后不久就被砍实在可惜。不过也在意料之中，丁磊在网易2024年财报Q4财报电话会议中表示：如果发 现有些项目在未来推出时，不适合市场用户的需求，那么我们会积极果断地「踩刹车」。 实际上，对于国产单机游戏来说，这或许已经是最好的时代。主要有两方面的原因。 第一点自然是去年《黑神话：悟空》爆火后，让市场看到了单机游戏的上限，不仅局限在直接的销售收 入上。同时一改玩家对国产单机游戏没有大制作精品的刻板印象，展现了单机游戏市场仍然有很多潜 力。 第二点则与单机游戏本身无关，而是F2P游戏目前较为尴尬的处境。以前国内中大厂商不做单机是因为 F2P游戏赚钱，而现在新推出的F2P游戏也很难赚钱了，以至于目前新F2P ...

Group 1 - The core viewpoint of the news highlights a significant increase in the issuance of game licenses in June, with 147 domestic and 11 imported games approved, marking a new high for the year [1] - The overall trend indicates that by the first half of 2025, a total of 757 domestic game licenses have been issued, continuing the normalized issuance pace observed this year [1] - Several key new games are set to launch, providing a positive outlook for the industry's performance in the second half of the year, including Tencent's "Under the Human" and Perfect World's "Otherworld" [1] Group 2 - According to the "May 2025 China Game Industry Monthly Report," the total market revenue reached 28.051 billion yuan in May, reflecting a year-on-year growth of 9.86% [2] - The esports game segment showed strong performance with sales revenue of 14.523 billion yuan, a year-on-year increase of 28.22% [2] - The continuous issuance of game licenses reinforces the sustainable growth logic of the gaming sector, supported by structural growth driven by the esports ecosystem and overseas product iterations [2]

扫码关注 星标不迷路 风险提示： 消费者偏好变化，游戏产品上线进度低于预期等。 报告来源 以上内容节选自国泰海通证券已发布的证券研究报告。 报告名称： 6月游戏版号数量创2025年新高，新游密集上线 报告日期：2025.06.28 报告作者： 陈筱 （分析师），登记编号： S 0880515040003 赵旖旎 ( 研究助理 ) ，登记编号：S 0880125042251 报告导读： 6 月游戏版号发布 147 个国产和 11 个进口游戏，数量创 2025 年新高，本 次版号发放覆盖多家重点游戏厂商，在数量与品质上均呈现回暖态势；新游密集上线， 5 月中国游戏市场总收入达 280.51 亿元，产业基本面向好趋势明确。 本周传媒（申万）指数上涨 3.06% ，位居 31 个行业第 18 名，强于沪深 300 （上涨 1.95% ）、上证 指数（上涨 1.91% ）、上证中小（上涨 2.49% ），弱于深证成指（上涨 3.73% ）、创业板指（上涨 5.69% ）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会。 6 月游戏版号发布 147 个国产和 11 个进口游戏，数量创今年新高。 本次 ...

除了《长安的荔枝》，那尔那茜参演的其他作品也受到不同程度影响。 早在上周，江苏卫视曾官宣《长安的荔枝》的定档——荔枝台播"荔枝"，寓意挺有意思。 不过，24日晚，有细心的观众注意到，《长安的荔枝》并未如约登陆， 江苏卫视以电影"填档"。 极目新闻消息，有业内人士提到，撤掉《长安的荔枝》，可能跟近期那尔那茜被通报涉嫌高考报名材料造假有关。 6月21日，内蒙古自治区相关部门调查后发布核查通报，通报中证实演员那某某茜高考是在内蒙古进行，但其却没有当地就读的经历和学籍，相关行为涉嫌高考报 名材料造假。 @长安的荔枝剧照 6月22日晚，央视八套播出的《长安的荔枝》演员表里，删除了那尔那茜的名字。 除了《长安的荔枝》，那尔那茜参演的其他作品也受到不同程度影响。在原定由其参演的漫改武侠剧《镖人》中，猫眼、淘票票等票务平台已撤除其演职员信息， 不过豆瓣条目仍保留其角色信息但标注为"待确认"状态。 搜索@长安的荔枝官微发现，其有关那尔那茜的内容均已不可见 综合自：中国青年报、极目新闻、大皖新闻、现代快报 责编：叶舒筠 校对： 陶谦 版权声明 证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追 究相关 ...

早在上周，江苏卫视曾官宣《长安的荔枝》的定档——荔枝台播"荔枝"，寓意挺有意思。 不过，24日晚，有细心的观众注意到， 《长安的荔枝》并未如约登陆，江苏卫视以电影"填档"。 极目新闻消息，有业内人士提到，撤掉《长安的荔枝》， 可能跟近期那尔那茜被通报涉嫌高考报名材 料造假有关。 6月21日，内蒙古自治区相关部门调查后发布核查通报，通报中证实演员那某某茜高考是在内蒙古进 行，但其却没有当地就读的经历和学籍，相关行为涉嫌高考报名材料造假。 @长安的荔枝 剧照 6月22日晚，央视八套播出的《长安的荔枝》演员表里， 删除了那尔那茜的名字。 违法和不良信息举报电话：0755-83514034 邮箱：bwb@stcn.com 央视八套《长安的荔枝》 主演那尔那茜名字被删除 前一天官方发布情况通报 8 那尔那茜涉嫌高考报名材料造假 9 3 4 7 4 4 7 + 公 品 原 漫 最 头 部,都告 周美君 周必景 點 實! 机 超 户方坚 王盟舟 率 牛 赛 十 6月21日电视画面 IN/ 8 主 演 声考生! 安 海 冯喜怡? 昌 公 & 起 机 集 贊】 寒 青 肉必景 周美君 # 伟 王盟舟 6月22日电视画面 EFF ...

游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体 表现，可以关注游戏ETF（159869）布局机会。 每日经济新闻 6月16日，游戏股集体走强，游戏板块持续冲高，游戏ETF（159869）现已涨4.19%。游戏ETF（159869）近5个交易日累计"吸金"达1.21亿元， 游戏板块持续受资金青睐。 消息面上，浙江省商务厅等17部门印发《关于支持游戏出海的若干措施》，浙江省商务厅解读《关于支持游戏出海的若干措施》指出，加大游 戏出海资金扶持力度。充分发挥中央外经贸专项资金等中央及省级专项资金撬动作用，支持游戏出海。鼓励有条件的地市加大政策支持力度， 推动游戏做大做强、国际化发展。优化数字文化产业投融资和出口信保服务。 中信建投指出，传媒行业Labubu引领IP新消费热潮，AI应用商业化频超预期。AI玩具和眼镜新品密集落地，价格带下探至百元，Rokid Glasses 等产品订单亮眼。游戏行业新品周期持续，竞争格局改善，中小产品回收加速，《归环》《异人之下》等二次元开放世界游戏受关注，《无畏 契约》手游预约量超2000万。政策持 ...

6月16日，游戏板块盘中领涨，游戏ETF（516010）涨超3%。 【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容 的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱： news_center@staff.hexun.com 注：指数/基金短期涨跌幅及历史表现仅供分析参考，不预示未来表现。市场观点随市场环境变化 而变动，不构成任何投资建议或承诺。文中提及指数仅供参考，不构成任何投资建议，也不构成对基金 业绩的预测和保证。如需购买相关基金产品，请选择与风险等级相匹配的产品。基金有风险，投资需谨 慎。 每日经济新闻 （责任编辑：董萍萍 ） 中信建投指出，传媒行业Labubu引领IP新消费热潮，AI应用商业化频超预期。AI玩具和眼镜新品 密集落地，价格带下探至百元，Rokid Glasses等产品订单亮眼。游戏行业新品周期持续，竞争格局改 善，中小产品回收加速，《归环》《异人之下》等二次元开放世界游戏受关注，《无畏契约》手游预约 量超2000万。政策持续回暖，版号发放同比增长15%，行业需求稳步回升。AI视频模型可灵与 ...

2025-05-28 14:00:18 作者：狼叫兽 近日，"优酷原创"正式推出全新内容厂牌，聚焦"好故事"的创作理念，强调以强叙事、系列化与国际视 野为核心，推动内容品质的全面提升。优酷副总裁关旭表示，该厂牌不仅是平台对精品内容战略进一步 深化的体现，也是在原创内容领域持续探索和创新的重要举措。 在关旭看来，"好故事"的创作离不开三个关键要素：强叙事、系列化以及国际视野。其中，强叙事是优 质剧集审美浓度和节奏密度的集中体现。随着观众审美习惯的变化，对紧凑且富有张力的故事结构提出 更高要求，这使得强叙事成为内容创作中不可或缺的一环。 系列化则意味着根据观众反馈不断优化制作流程，形成标准化的内容开发体系，实现作品的延续与拓 展。例如，基于热门IP改编的精品剧集异人之下系列凭借高质量制作引发广泛关注，形成良好的追剧效 应。 随着观众观影范围不断扩大，鉴赏能力持续提升，内容创作也面临更高的标准。因此，平台在内容打造 上逐步对标国际流媒体水平。所谓国际视野，即是站在全球角度创作具有广泛吸引力的故事，让作品具 备跨越文化背景、语言差异的能力。"真正优秀的内容没有边界，能够引发全球观众的情感共鸣。"关旭 强调。 谈到"优 ...

关旭认为，"好故事"的底层创作逻辑是强叙事、系列化和国际视野。强叙事是剧集高审美、高浓度、高密度的一种体现，"如今的审 美习惯让观众和行业对强叙事的需求更迫切，所以无论是现在还是未来，我们都会反复强调这一点。" 系列化则是基于观众反馈，在未来形成高效的标准化制作体系，对剧集进行系列化探索。在系列IP打造上，优酷此前已有多个成功案 例。"比如基于人气IP开发的精品漫改剧《异人之下》系列，在粉丝中引发追剧热潮；《我叫赵甲第2》是第一部收获观众良好反馈后 进行了续集制作；待播的还有'周木楠少年江湖宇宙'的《暗河传》，讲述《少年歌行》和《少年白马醉春风》衍生人物的故事。"关 旭介绍。 5月28日，"优酷原创"新厂牌推出，将以强叙事、系列化、国际视野追求"好故事"。优酷副总裁关旭表示，该厂牌是优酷对内容精品 化战略更深层次的沉淀，也是在精品内容创作道路上"向新而生"的又一探索。 近年来，优酷在"为好内容全力以赴"的品牌主张下，不断挖掘观众审美需求。相继推出了《墨雨云间》《边水往事》《难哄》等多部 优质作品，以及《新生》《异人之下之决战！碧游村》《沙尘暴》等13集以下精品剧，让强叙事、极致风格化、更高的美学体系成 为优酷 ...

Group 1 - Tencent's new game "Under the Other" has started a beta test, indicating its entry into the competitive market of 2D games [1] - The Chinese 2D game market is expected to see a significant turning point by May 2025, with several new titles receiving approval from the National Press and Publication Administration [1] - The 2D game sector, which was once thriving, is now experiencing a downturn with a reduction in new game releases and ongoing service terminations [1][2] Group 2 - Major companies are adjusting their strategies in the 2D game market, with Tencent notably reducing its investments in this area [2] - The success of miHoYo's "Genshin Impact" has led to increased competition and investment in the 2D game sector, but Tencent's focus has shifted towards maintaining its core competitive games [2][3] - The demand for deeper gameplay and content updates is rising among players, which has posed challenges for existing games like "White Night: Aurora" [2][3] Group 3 - The market for "pan-2D" users in China is projected to grow from 354 million in 2019 to 570 million by 2029, indicating a strong potential for 2D game IPs [4] - The revenue from the pan-2D market is expected to increase significantly, from 298.3 billion yuan in 2019 to 834.4 billion yuan by 2029 [4] - The unique cultural appeal and user engagement of 2D games continue to attract major companies despite the current market challenges [4] Group 4 - Tencent's recent release "Victory Goddess: New Hope" has performed well, reaching the top of the iOS free charts and maintaining a position in the top 20 of the best-selling charts [5] - Tencent is focusing on a niche of "2D beautiful girls" combined with shooting games, which reflects its strengths in traffic generation and social retention [5] - The competitive landscape is shifting, with companies needing to balance visual appeal and innovative content to attract younger audiences [6] Group 5 - NetEase is restructuring its approach to 2D games, focusing on long-term operations of established IPs like "Onmyoji" while reducing investment in new projects [6] - The 2D game market is undergoing a new round of reshuffling, with established IP holders focusing on sustaining existing products while newcomers aim to disrupt the market with innovative gameplay [6] - The future success in the 2D game market will depend on companies' abilities to balance visual appeal with engaging content that resonates with Generation Z [6]