宜家作为曾经的中产家居标配，今天为何会陆续关店转型，成为"穷鬼乐园""家庭餐厅""老年相亲角""牛马休眠站"？ 宜家在1月7日宣布，自2月2日起，将关闭上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波、哈尔滨7家门店。这是宜家1998年入华以来最大规模的一 次关店潮，相当于一口气关掉了41家门店的1/6。 宜家称，关店是为了应对全球经济不确定性、数字化浪潮以及消费者行为的深刻变化，是"面向长期韧性与未来增长所采取的主动转型"。这不是一次简单 的战略转型，而更像是一个充满象征意味的"祛魅"时刻。 曾经那个蓝黄相间的标志和"蓝盒子"，指引中国新兴中产走向全面而便利、简约有美感的美好生活，后来它连年在社交媒体上被解构，成为"穷鬼乐 园""家庭餐厅""老年相亲角""牛马休眠站"，有了更多更复杂的意味。 （图/社交媒体） 在工作日走进宜家，你可能会看到一幅奇特而典型的"社会众生相"： 餐厅里可能有头发花白的叔叔阿姨们在闲聊，配着宜家的餐食，话题可以从退休金、房产证蔓延到子女近况；展示区沙发上，穿着衬衫的年 轻"牛马"摘掉工牌，在"汉尼斯"或"爱克托"上浅睡。一旁的儿童游乐区和玩具区则充满着孩子的欢闹声。 与之形成鲜明对比 ...

以下文章来源于19号商研社 ，作者周嘉宝 宜家中国运营主体英格卡集团在中国内地经营的宜家商场数量将从38家减至31家。 文 ｜ 周嘉宝 编辑 ｜ 黎倩 来源｜ 19号商研社（ID：time_biz） 封面来源 ｜ Unsplash 新年第7天，宜家中国突然官宣"割肉"7家商场。 宜家中国在1月7日发布公告称，自2026年2月2日起，宜家中国将停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商 场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的7家商场。 其中，计划关停的宜家上海宝山商场在2013年开业，营业面积达5.5万平方米，总投资1.37亿美元，仅顶层餐厅就有814个用餐位，是彼时亚洲地区最大的 宜家商场。 "9.9元的瑞典肉丸配1元的冰淇淋，再也吃不到了。"社交平台上，宜家商场的大撤退让不少消费者不舍。此次调整后，除了上海、广州、天津另有宜家商 场支撑当地消费者线下购物外，在南通、徐州、宁波、哈尔滨，消费者将暂无法通过线下门店体验宜家产品，只能通过官网、天猫、京东等线上渠道消 费。 19号商研社 . 看透消费，看透你。互联网新闻信息服务许可证编号：44120230006 至此 ...

降价策略失灵，宜家越变越小 宜家想要俘获中国消费者的心，越来越吃力。 新年第7天，宜家中国突然官宣"割肉"7家商场。 宜家中国在1月7日发布公告称，自2026年2月2日起，宜家中国将停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家 广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在 内的7家商场。 其中，计划关停的宜家上海宝山商场在2013年开业，营业面积达5.5万平方米，总投资1.37亿美元，仅顶 层餐厅就有814个用餐位，是彼时亚洲地区最大的宜家商场。 "9.9元的瑞典肉丸配1元的冰淇淋，再也吃不到了。"社交平台上，宜家商场的大撤退让不少消费者不 舍。此次调整后，除了上海、广州、天津另有宜家商场支撑当地消费者线下购物外，在南通、徐州、宁 波、哈尔滨，消费者将暂无法通过线下门店体验宜家产品，只能通过官网、天猫、京东等线上渠道消 费。 至此，宜家中国运营主体英格卡集团在中国内地经营的宜家商场数量将从38家减至31家，另外该集团还 经营有1个宜家体验店和2家宜家设计订购中心，以及10家荟聚购物中心。 1月7日，宜家中国对时代财经表示，此次调整并非因为相关门店无法继续经营，而是宜家以优化 ...