大摩闭门会-春节消费是分化起点还是整体拐点？ 20260227 摘要 春节期间零售餐饮消费同比提升 5.7%，但"人气旺、理性消费"特征 依旧，价格敏感度高，"以价换量"仍是主线。宏观上，通缩缓慢修复， 地产负财富效应持续，消费反弹受限。 市场预期消费板块盈利与估值触底，2026 年销售收入增速预期与 2025 年持平，估值稳定在 16 倍左右。盈利预期或有小幅下修，但整体趋稳， 部分子板块盈利有望在一季报后上修。 2026 年关注四类结构性机会：线下服务消费修复（旅行、酒店、餐饮、 啤酒），价格触底后边际修复（餐饮、啤酒、体育用品、化妆品、白 酒），上游供给收缩带来的供需再平衡（乳制品），以及海外增长机会 （内容出海、传统服饰 OEM）。 海底捞春节翻台率超预期，同比增长 5%，中期看好同店销售改善与经 营杠杆释放。宏观环境改善叠加出游需求，行业有望回归开店与经营正 循环，EPS CAGR 预计 2025-2027 年达 27%，股息率约 5%提供底部 保护。 Q&A 2026 年春节假期消费数据整体呈现何种特征，是否意味着 2026 年消费进入 向上拐点？ 2026 年下半年有望出现边际价格改善。第三，上 ...

股 票 研 究 重申黄金珠宝和旅游出行的投资机会 [Table_Industry] 社会服务业 商社行业周报（2026.2.23-2026.3.1） | [姓名table_Authors] | 电话 | 邮箱 | 登记编号 | | --- | --- | --- | --- | | 刘越男(分析师) | 021-38677706 | liuyuenan@gtht.com | S0880516030003 | | 赵国振(分析师) | 021-38031044 | zhaoguozhen@gtht.com | S0880524030006 | 本报告导读： 国际局势动荡，黄金珠宝与部分大宗交易公司有望重估。继续看好旅游出行景气恢 复。 投资要点： 股票研究 /[Table_Date] 2026.03.01 风险提示：消费复苏不及预期、宏观经济波动风险、市场竞争加剧。 [Table_Report] 相关报告 社会服务业《春节消费高景气，关注性价比、情 绪价值和体验》2026.02.26 社会服务业《史上最长春节假期，文旅板块景气 度高》2026.02.23 社会服务业《千问加码外卖补贴，行业价格战趋 缓》2026 ...

股 票 研 究 股票研究 /[Table_Date] 2026.03.01 重申黄金珠宝和旅游出行的投资机会 [Table_Industry] 社会服务业 商社行业周报（2026.2.23-2026.3.1） | [姓名table_Authors] | 电话 | 邮箱 | 登记编号 | | --- | --- | --- | --- | | 刘越男(分析师) | 021-38677706 | liuyuenan@gtht.com | S0880516030003 | | 赵国振(分析师) | 021-38031044 | zhaoguozhen@gtht.com | S0880524030006 | 本报告导读： 国际局势动荡，黄金珠宝与部分大宗交易公司有望重估。继续看好旅游出行景气恢 复。 业 投资要点： 风险提示：消费复苏不及预期、宏观经济波动风险、市场竞争加剧。 [Table_Report] 相关报告 社会服务业《春节消费高景气，关注性价比、情 绪价值和体验》2026.02.26 社会服务业《史上最长春节假期，文旅板块景气 度高》2026.02.23 社会服务业《千问加码外卖补贴，行业价格战趋 缓》20 ...

重点公司盈利预测、估值及投资评级 | | | | | EPS（元） | | | PE（倍） | | PB（倍） | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 简称 | 代码 | 股价（元） 2025E | | 2026E | 2027E | 2025E | 2026E | 2027E | 2025E | 评级 | | 锦江酒店 | 600754.SH | 28.28 | 0.85 | 1.09 | 1.21 | 33.14 | 25.97 | 23.34 | 1.98 | 推荐 | | 首旅酒店 | 600258.SH | 17.46 | 0.80 | 0.88 | 0.96 | 21.93 | 19.89 | 18.19 | 1.67 | 推荐 | | 古茗 | 01364.HK | 28.48 | 1.05 | 1.10 | 1.33 | 24.10 | 22.83 | 19.00 | 14.24 | 推荐 | | 中国中免 | 601888.SH | 80.58 | 1.97 | 2.42 | 2.83 ...

证 券 研 究 报 告 春节旅游跟踪报告 超长假期+政策助力催生全面景气，酒店涨价 推荐（维持） 幅度超预期 ❑ 风险提示：宏观经济波动；高频数据更新不及时；政策落地不及预期。 重点公司盈利预测、估值及投资评级 | | | | | EPS（元） | | | PE（倍） | | PB（倍） | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 简称 | 代码 | 股价（元） | 2025E | 2026E | 2027E | 2025E | 2026E | 2027E | 2025E | 评级 | | 锦江酒店 | 600754.SH | 28.28 | 0.85 | 1.09 | 1.21 | 33.14 | 25.97 | 23.34 | 1.98 | 推荐 | | 首旅酒店 | 600258.SH | 17.46 | 0.80 | 0.88 | 0.96 | 21.93 | 19.89 | 18.19 | 1.67 | 推荐 | | 古茗 | 01364.HK | 28.48 | 1.05 | 1.10 | 1. ...

消费者服务行业 标配（下调） 消费者服务行业双周报（2026/2/13-2026/2/26） 2026 年春节假日游客人数和花费均创历史新高 投资要点： ◼ 风险提示：（1）自然灾害阻断出行；（2）行业政策落地及帮扶不及预 本报告的风险等级为中高风险。 本报告的信息均来自已公开信息，关于信息的准确性与完整性，建议投资者谨慎判断，据此入市，风险自担。 请务必阅读末页声明。 行 业 周 报 消费者服务（中信）指数走势 资料来源：iFind，东莞证券研究所 相关报告 证 券 研 究 报 告 行 业 研 究 2026 年 2 月 27 日 分析师：邓升亮 SAC 执业证书编号： S0340523050001 电话：0769-22119410 邮箱： dengshengliang@dgzq.com.cn 消费者服务行业双周报（2026/2/13-2026/2/26） 期等；（3）居民旅游消费意愿变化；（4）入出境游复苏不及预期等。 请务必阅读末页声明。 2 ◼ 行情回顾：2026年2月13日-2026年2月26日，中信消费者服务行业指数 下降5.76%，跑输同期沪深300指数约5.91个百分点。细分板块中，综合 服务、 ...

国信证券主要观点如下： 行情回顾：服务消费政策预期+春节消费旺季，餐酒龙头持续表现 2026年1月，A/H/美股连锁酒店餐饮、外卖平台涨幅前5名个股为九毛九、锅圈、阿里巴巴-W、君亭酒 店、古茗。其中九毛九领涨，公司最新公告显示核心品牌太二25Q4同店降幅继续收窄至-3%，怂火锅& 九毛九品牌同店降幅则相对稳健；锅圈发布业绩预告业绩维持强劲增长，预计2025年核心经营利润约 4.5-4.7亿元，同增44.8-51.2%；阿里巴巴-W预计受益于千问模型生态融合及芯片业务进展；其次君亭酒 店、古茗也涨幅良好。2026年2月至今，春节旺季催化，同店收入/RevPAR存强修复动能龙头如百胜中 国、华住集团-S、亚朵、海底捞、古茗等表现强势。 智通财经APP获悉，国信证券发布研报称，2026年1月以来，在服务消费政策预期与春节旺季双重催化 下，餐酒龙头表现强势。茶饮、快餐等细分赛道龙头维持韧性增长，行业景气度持续回暖。维持酒店餐 饮行业"优于大市"评级。建议重视2026年服务消费元年，看好政策预期与基本面共振下的服务消费龙 头。 板块动态：2025年12月单月餐饮收入同增2.2%，限额以上餐饮单位收入1463.2亿元， ...

后来到了钱江新城，我发现一栋高层的低区变成了维也纳酒店，还有一些以前从未听过的单体酒店招 牌，它们大多分布在写字楼中低层，整层嵌入了原本属于办公室的空间里。 早高峰的时候，这种错位感更加具象，电梯口排成两条长龙，一队是拎着公文包、神色匆忙的上班族， 另一队则是拖着大号行李箱、举着相机的游客。 当电梯门合上，狭窄的空间里同时交织着提神咖啡的苦涩味和各种外卖的浓郁香气。这种写字楼和酒店 共处一室的拼贴感，在视觉和嗅觉上都带来了极强的冲击。 酒店也下沉写字楼了吗？ 01 春节前，我在杭州出差，去黄龙商圈一家写字楼拜访客户。 刚下滴滴，一抬头就看见醒目的Logo，全季酒店，楼上一整层都是酒店房间，门口是几个刚退房的住 客。 我进去观察了下，装修风格其实跟联合办公也差不多，前台挂着品牌LOGO，公共区域有茶水间，走廊 灯光柔和，只不过门上不是某某科技，而是房号。 后来，我和楼里经营出境游业务的朋友聊了下，他指了指外墙那些色彩斑斓的巨大灯箱："这几年杭州 写字楼招租实在太难，空置率高得吓人，业主与其守着几万平米空房天天亏钱，还不如把楼层打包给酒 店。" 观察到这个现象后，我和同业交流了一圈，发现这种情况全国都在上演，并非 ...

Core Insights - The report emphasizes the synergy between policy support and seasonal demand, recommending investment in high-quality leading companies in the hotel and restaurant sectors [2][3] - The performance of leading restaurant and hotel stocks has been strong, driven by service consumption policy expectations and the Spring Festival consumption peak [11][12] Market Review - In January 2026, leading stocks in the A/H/U.S. markets for chain hotels and restaurants saw significant gains, with notable performers including Jiumaojiu, Guoquan, Alibaba-W, Junting Hotel, and Guming [11][12] - Jiumaojiu led the gains, with its core brand Taier showing a continued narrowing of same-store sales decline to -3% in Q4 2025, while Guoquan forecasted a robust growth in core operating profit for 2025, expected to be around 450-470 million yuan, representing a year-on-year increase of 44.8-51.2% [2][11] Restaurant and Hotel Tracking - In December 2025, the overall restaurant revenue increased by 2.2% year-on-year, while revenue from above-limit restaurants decreased by 1.1% [14] - The CPI in December 2025 rose by 0.8% year-on-year, with service CPI increasing by 0.6%, indicating resilient growth [14] - For January 2026, the hotel industry saw a RevPAR increase of 30.7% year-on-year during the Spring Festival week, with occupancy rates (OCC) up by 8.1% and average daily rates (ADR) up by 13.5% [21] Restaurant Sector Insights - The tea beverage sector is expected to maintain single-digit year-on-year growth in January, supported by platform subsidies and product innovations [20] - The hot pot sector, particularly Haidilao, experienced a slight decline in same-store sales in January but is projected to see a recovery during the Spring Festival with an expected increase of over 5% [20] - Fast food chains like KFC and Pizza Hut are anticipated to maintain resilient growth, with expected single-digit increases in same-store sales [20] Hotel Sector Insights - The hotel sector's RevPAR showed resilient growth in January 2026, driven primarily by improvements in ADR, while occupancy rates remained stable [21][22] - Economic and mid-range hotels are performing similarly to the overall market, while high-end hotels are outperforming, although luxury hotels are showing weaker data [21][22] Investment Recommendations - The report maintains an "outperform" rating, suggesting a focus on leading service consumption companies in 2026, with key recommendations including Haidilao, Huazhu Group-S, Guming, Guoquan, Yum China, Atour, and others [3][12]

多线出行 根据同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》，2026年春节期间，传统年俗文化依然是春节旅游市 场的"大菜"，追寻传统"年味儿"成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为 假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游"黑马"目的地。 今年春节期间，旅游市场持续火爆，一房难求、一票难求的现象屡见不鲜。随着各大平台机票、酒店等 消费数据陆续发布，春节旅游的盛况也得到了进一步印证。 近日，文化和旅游部公布2026年春节假期文化和旅游市场情况。 数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较去年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总 花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。假日游客人数和花费均创历史新高。 那么，这些游客假期都去了哪儿？ 海外游客接待方面，得益于国家过境游、入境游政策开放，华住集团旗下酒店本次春节接待港澳台及海 外游客超11万人次，同比提升43.4%，其中海外游客增速较港澳台旅客更快。 消费者对酒店的要求也有所提高。春节假期期间，华住集团旗下品牌中，消费者选择入住的间夜量 TOP3依然是全季酒店、汉庭酒店和 ...