原标题：2025中国建博会在广州开幕 新华网国民品牌新势力项目启动 2025中国建博会（广州）于7月8日在广州拉开帷幕。作为本届展会系列活动之一，由海惟传媒联合 新华网、中国建博会共同举办的"万向更新·大道同行——2025泛家居产业高质量发展精英对话暨新华网 国民品牌新势力项目启动仪式"于7月9日在广交会展馆A区3.1号馆论坛区举行。 活动现场，行业领导、企业家、专家学者齐聚一堂，围绕泛家居产业高质量发展、品牌建设、数字 化转型等热点话题展开深入探讨，共同为推动行业转型升级出谋划策。 海惟央媒中心全国总编李家燕在发布仪式上表示，家居大观网站的创建旨在解决行业痛点，满足企 业对权威资讯的需求。网站将围绕焦点视线、央媒IP、智库研究院、设计库、创新营销等五大核心板块 展开，致力于成为家居产业价值的记录者、传播者与共建者，以专业内容、精准传播和行业洞察，让家 居品牌传播真正落地。 海惟传媒副总经理兼华南分公司总经理万红芸在主题演讲中介绍了海惟2025泛家居产业赋能计划。 她表示，2025年海惟传媒将聚焦"品效融合"战略，通过整合新华网等央媒平台、家居大观等垂直平台、 明星艺人合作、定制化综艺IP以及多平台本地生活服 ...

英国学者艾伦·麦克法兰在著作《绿色黄金：茶叶帝国》一书中说：只有茶叶成功地征服了全世界。 的确，茶是中国赠予世界的一片神奇树叶。在几百年前的欧洲，能喝上一口纯正的中国茶，曾经是贵族 阶层标配。在某种意义上，品味一杯茶，就是在品味一段五千年的文明史。 所以今天，当中国新式茶饮品牌走出国门，成为外国民众的消费新宠，一切都是那么的顺理成章。让人 意外的恐怕是，为什么它们没有早一点出发？ 外交部发言人毛宁说：中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值，正在赢 得越来越多海外消费者的青睐。 她说的当然不只是茶饮品牌，还有更多的中国产品品牌。她说，从"中国制造"到"中国品牌"，是高质量 发展的产物，得益于中国完整的产业体系、公平开放的市场环境和长期的创新研发。 中国茶饮品牌出海的背后，是从"中国制造"到"中国品牌"的一场升维。中国品牌的崛起，除了有中国制 造的硬实力支撑、物美价廉的高性价比，还需要软实力的承载和输出，需要与海外消费者建立文化认同 和情感连接。 是时候了，在新的历史节点，事所必至，势所必需。这大约也是一杯茶饮的品牌使命。 如果回头来看，大量欧美品牌进入中国市场，兑现品牌溢价，这与餐饮品牌 ...

据央视新闻报道，蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌正在走出国门，成为海外民众的消费新宠。 在眭谦看来，茶饮作为快消品，准入门槛较低、市场扩张快，更容易在海外渗透进当地民众的日常生 活，形成日常的传播效应和更高的感知度。这些茶饮品牌通过互联网的社交属性，进一步推动了品牌形 象的传播，因此在市场表现上更加令人瞩目。 文化因素不容忽视 值得注意的是，中国茶饮品牌在全球不同的区域采取了个性化的运营策略。 《每日经济新闻》记者注意到，当前新中式茶饮出海格局呈现明显分化。蜜雪冰城通过极致性价比策略 快速复制国内模式；喜茶以高端化、本土化创新实现品牌溢价，其成功源于对海外市场消费分层的精准 洞察。 朱丹蓬告诉记者，全球供应链的完整性、出海布局的科学规划、深入的市场调研以及精细化的运营管 理，都是决定单个品牌出海成败的关键要素。 从"中国制造"到"中国品牌"，为什么当下引人瞩目的是茶饮品牌？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，中国茶饮行业在供应链整合、产品创新、数字化运营等方面已达到 全球领先水平。 对于中国品牌出海营销的具体实践，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室执行主任眭谦建 议，中国企 ...

每经记者｜徐肖逍 每经编辑｜董兴生 据央视新闻报道，蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌正在走出国门，成为海外民众的消费新宠。外媒评价称，中国产品已经告别复刻西方品牌的时代。7 月2日，外交部发言人毛宁对此回应表示：中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值，正在赢得越来越多海外消费者的青睐。 从"中国制造"到"中国品牌"，为什么当下引人瞩目的是茶饮品牌？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国茶饮行业在供 应链整合、产品创新、数字化运营等方面已达到全球领先水平；茶饮出海不仅是企业行为，更是中国消费升级与产业链升级的具象化体现，成为大国品牌输 出的重要载体。 对于中国品牌出海营销的具体实践，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室执行主任眭谦建议，中国企业应该善于借助当地文化符号，巧妙利用当 地文化资源策划传播主题，输出受众感兴趣的、能接受的内容，"到哪个坡，唱哪个歌"，实现精准传播，提高传播效能。 图片来源：每日经济新闻 资料图 在眭谦看来，茶饮作为快消品，准入门槛较低、市场扩张快，更容易在海外渗透进当地民众的日常生活，形成日常的传播效应和更高的感知度。这些茶饮品 ...

杭叉集团是中国最大、全球领先的叉车研发制造企业，坚定不移地推进全球化发展战略。杭叉集团于10年前即正式开始 了布局海外市场的征途，自2016年第一个驻外分公司，杭叉欧洲(德国法兰克福)的建成，时至今日，杭叉集团已拥有18 家驻外分公司，足迹遍及五大洲，传统人工叉车，新能源锂电叉车等产品海外销量也突破10万台，创历史新高。近年 来，杭叉集团完成了战略升级，智慧物流及仓储系统集成业务已成为集团的未来发展方向。杭叉成功打造了以 AGV/FMR/AMR等智能物流设备；AS/RS，输送线，四向穿梭车等智能仓储设备为基础的完整产品阵列，结合自研软件 平台，持续不断为客户带来高品质的物流仓储解决方案，并且在国内市场其叉式AGV的销量已连续三年保持全国首位， 获得良好市场口碑。但在智能化产品的海外拓展方面，杭叉集团还处于初期建设进程中，同时传统人工叉车，新能源锂 电叉车等产品的海外推广也面临着诸多新的挑战。以泰国市场为例，没有当地专业的电商B2B渠道，中国企业靠自己品 牌影响力开拓市场慢且效率低，"进不了客户门，找不到决策人"，还面临回款长等痛点。双方本次在泰国的深度合作， 就是基于杭叉集团在泰国发展的痛点，以数智供应链精准 ...

01 出海第一站怎么选？ 作为中国饮料出海的新锐代表，元气森林四年间成功打入美国、澳大利亚、印尼、新加坡、新西兰、韩国等40余国市场。相对于元气森林等制造业企业将出 海首选点落在东南亚，听花岛出海的第一站是北美，而虎牙公司则将目光锁定在了欧美市场。 "不出海就出局？"这句狠话正在被中国新消费军团演绎成"一出海就出圈"！从元气森林用"东方气泡水"打入北美Costco，到听花岛用"霸总短剧"征服海外观 众，再到虎牙凭借"电竞本地化"让全球玩家为之倾倒……这些新消费领军企业正在证明：中国品牌的出海之路，早已超越简单的价格战，进入价值输出的新 纪元。 在由凤凰网主办的"2025中国企业出海高峰论坛"中国品牌与全球化叙事圆桌对话环节，元气森林党委书记、联合创始人王璞，听花岛副总裁李元君，虎牙公 司海外业务副总裁罗亮等实战派代表分享了他们的出海秘籍。 虎牙公司海外业务副总裁罗亮指出，当前地缘政治风险不断增加，部分国家对中国科技出海企业采取限制措施。虎牙的业务在欧美市场主要集中在娱乐化领 域，受地缘政治影响相对较小，但在支付和商业化过程中可能会遇到一些不便，不过虎牙已经找到了相应的解决方案。 罗亮认为，出海可以根据不同地区 ...

不过，在智能手机领域，中国品牌的表现就没有那么突出，还没有像家电那样取得明显的突破。相比之 下，苹果手机以超过50%的市场占有率稳居首位。日本消费者对中国品牌手机存在所谓"信息泄露"方面 的担忧，而这种担忧源于美国及其他发达国家对中国产品信息安全方面的抹黑，的确在消费者中产生了 较大负面影响。 日本消费者认可中国品牌吗？最近，《日经商务周刊》针对628位日本消费者进行了一次问卷调查，而 调查结果对于中国出海企业来说有不少值得深思的地方。 调查显示，一方面，有80%的受访者在面对中国本土品牌时，还是存在一些隔阂，持不太接纳的态度。 尤其是在电子产品领域，不少人担心中国产品可能涉及隐私泄露的问题。此外，关于产品的性能和耐用 性，也有人表示担忧。 另一方面，对于那些已经购买过中国品牌产品的日本消费者来说，情况就不太一样了。有61%的人表示 下次还会考虑购买中国品牌，且有66%的受访者表示，他们对中国产品的性能和耐用性并不担心。也就 是说，实际体验过中国产品的日本消费者，对产品的接受度明显更高，大家普遍认可中国产品的品质。 这恰好说明中国品牌在发达国家市场面临的一个巨大挑战：虽然我们的产品质量、技术水平已经达到了 被 ...

当欧美的增长红利日渐消退，关税壁垒的不确定性高悬空中，"不出海，就出局"的翻版逻辑再次上演——中国企业必须驶向一片更广阔、也更陌生的海 洋。 这一次，众多巨头的航线，不约而同地指向了巴西。这个拥有超2.1亿人口的拉美第一大国，正成为中国品牌远征新大陆的集结地。 出海巴西的一线品牌名单正不断加长。 2025年5月，美团宣布斥资10亿美元拓展巴西外卖业务；TikTok电商落地巴西，以规避欧美监管所带来的不确定性；蜜雪冰城计划招聘数万名员工，加快 门店扩张。 首先是市场体量的诱人前景。据Statista统计，巴西电商市场规模在2024年已达约501.5亿美元，并预计在2029年突破925.3亿美元，复合年均增长率高达 10%以上。 在消费端，其城镇化率超过87%，智能手机普及率稳步提升，线上支付灵活，为中国模式的快速迁移提供了天然的温床。 更关键的催化剂，来自地缘与政策的双重利好。在过去十年，中巴双边贸易额实现了显著增长，早已突破千亿美元大关。 上个月，中方又宣布将47亿美元资金投入巴西，深度布局矿业、汽车制造与新能源。与此同时，巴西政府也频频释放善意，从出台更明确的进口税政策到 为头部品牌开设"绿色通道"，都为远 ...

外贸圣诞旺季的大幅提前，是市场应对不确定性的缩影，也是中国制造在全球难以被替代的例证。 经过一个月的加班忙碌，5月中旬说着"要大干"的义乌市璟文进出口有限公司总经理吴庆芬，如今已经 恢复了产能的正常安排。 "美国大客户的订单，在6月上旬基本已经补完了。"吴庆芬告诉第一财经，最近一波优先美国、应出尽 出的成效是明显的，此外"有好几个意外来的订单，以为没到时间点不会下，结果都提前下了"。这些订 单中不仅有普通的袜子，还有圣诞季的装饰袜。这也意味着，相比往年，今年的圣诞采购旺季提前了近 2个月。 这背后有关税"90天窗口期"的因素——自5月12日开启，至今已过一个月；但外贸人也表示，不只是美 国，由于海运时间拉长等因素，全球客商下单几乎都在提前；抢订单抢的是时间和确定性，需求本身并 没有受到关税的明显影响。外贸圣诞旺季的大幅提前，是市场应对不确定性的缩影，也是中国制造在全 球难以被替代的例证。 圣诞季大幅提前 在吴庆芬看来，圣诞袜是极具季节性的，对于保证时效有较高的要求，但每年整体需求不会有太大的变 化，一般散货客户9月下单补货都来得及。然而今年大中型客户为了保险，提前到5月就下单，抢订的心 情可见一斑。 无锡双珍 ...

编者按：当出海越来越成为一家中国公司核心战略时，如何征战全球市场就成为一个极其专 业的话题。在全球化的演变中，已有不少中国品牌站立潮头。鉴于此，硬氪特推出「Insight 全球」专栏，从品牌成长与变迁，探索中国品牌出海的前沿方向与时代契机，为出海玩家与 行业提供思考与启发。 这是我们专栏第43期——Magcubic成长速度惊人，在极度内卷的投影仪市场，其主打的是中 低端市场，爆品HY300价格不过70美元，虽然价格低廉，但产品保持一定创新性的同时走出 去，在海外一年销量超百万台。 作者 | 张子怡 编辑 | 袁斯来 这或许是个冷知识。中国"租房党"几乎能人手一台的投影仪，对海外消费者而言，是需要攒钱许久才能 购买的"奢侈品"。 在海外的一些网络社群中，不少人会讨论如何购买二手的爱普生投影仪，以及要攒钱攒多久才能买到心 仪的投影仪。这两年新的讨论风向变成：要不要购买便宜的进口投影仪？100美元买到的投影仪效果如 何？ 转变与讨论的背后是中国投影仪厂商的海外远征。这场旋风从欧洲吹至美国，拉美，和东南亚。其中， 崛起速度最快的是深圳投影仪厂商Magcubic。 2023年以前，在投影仪市场中Magcubic是无名之 ...