▲ 某奶茶包装使用不雅文字，引发网络热议。 图/IC photo "嬲"（niǎo）是何意？据报道，日前，有网友在社交平台爆料称，其在天津"汝呓如意"奶茶店购买的饮 品封口膜上印有醒目汉字"嬲"。包装特别标注该字"多数用作脏词"，令她观感极为不适。此事引发网络 热议。 当消费者满心欢喜地购买印有"我爱天津"字样的奶茶，本想借此表达对这座城市的热爱，却在不经意间 看到杯口印着带有骂人意蕴的"嬲"字，内心的反感与被冒犯之感可想而知。 在商业创新的漫漫长路上，尊重文化、坚守底线，才是企业得以行稳致远的根本所在。 全文1309字，阅读约需4分钟 撰稿 / 吴睿鸫（职员）编辑 / 徐秋颖 校对 / 吴兴发 其实，类似的事件并非个例。2023 年，浙江温州某奶茶品牌就因在杯身印制方言粗话 "你拿个杯"，被 相关部门责令整改。一次次的现实教训清晰地表明，商家若只是企图利用"文化包装"来掩盖对语言差异 的漠视，最终必然会让原本具有积极意义的文化元素，沦为冒犯消费者的"利器"。 事实上，早在今年2月底，就有网友在社交平台吐槽该奶茶的"嬲"字包装，可商家并未给予足够重视， 未能及时整改。如今旧事重提，再次掀起舆论风波，足以说明前 ...

4. 内容与货品规划：内容策划上，通过定制专栏，每晚固定时段讲解推广产品、设置趣味问答环节。货品规划方面，针对不同产品系列进行合理铺货，如沙 漠有机、有机、梦幻盖、钻包+苗条装等。同时推出电商定制装和周边，如《向往的生活》桃花源定制包装、国民兄妹宣发定制装等，还设置BIG DAY专属 买赠活动。 今天分享的是：有机牛奶品牌大牌闪购整合营销案【乳品饮品】【电商大促】 报告共计：31页 本文围绕特仑苏大牌闪购整合方案展开，涵盖品牌概况、消费者洞察、营销背景、策略及执行等内容，旨在提升品牌影响力与产品销量。 1. 品牌与消费者分析：特仑苏作为中国高端牛奶领导品牌，开创品类并不断升级品质。消费主力为80、90后都市"年轻新贵"，多生活在一二线城市，经济独 立，追求品质生活，以中低消费水平人群为主，"她"经济对品牌消费有带动作用。 2. 营销背景与理念：特仑苏自2019年起冠名《向往的生活》，节目收视率、播放量、话题讨论度高，与品牌理念契合。基于此，特仑苏以"更好热爱 更好生 活"为传播主题，秉持"不负生活中的每一份热爱"理念开展营销。 3. 营销策略与执行：借助反emo文化与品牌"更好"理念的一致性，联合京东平台，开 ...

Bottega Veneta近年通过深度文化项目强化品牌与本土市场的连接，例如长城春节广告、绿皮火车归家 主题营销及湖南衡阳烟花影像创作，形成"文化先行"的叙事体系。此次与诗人余秀华合作的《一场诗意 的对话》诗歌装置，延续了这一策略，通过"你的名字就已足够（When Your Own Initials are Enough） 的概念，再度积累品牌文化营销的势能。 此次项目核心是与当代诗人余秀华的深度合作。品牌不仅制作专属纪录片，更将诗人代表作《摇摇晃晃 的人间》转化为沉浸式艺术体验。装置艺术以逾万本实体诗集构筑三维品牌标识，通过文字载体的空间 重构，实现文学意象与品牌美学的共生。 据品牌官方披露，上海首展三日接待访客超2000人次，相关话题在社交媒体累计曝光破1.2亿次，但实 际体验却引发一定热议，上万本诗集堆砌的"BV"标识被吐槽"仅无人机视角可见"，部分参与者形容流 程如"领鸡蛋"，2分钟即结束，形式大于内容，暴露出文化叙事需更紧密衔接用户体验的挑战。 （原标题：Bottega Veneta以诗歌装置诠释品牌哲学） 尽管活动口碑分化，但BV仍凭借文化营销积累的品牌势能实现增长。BV一季度营收达4.05亿欧 ...

作者丨张雨薇 这两年有一个很明显的感触，快消行业市场格局的变化太快、太剧烈了！尤其是休食品类。各种小品牌、白牌乘着零食折扣店的东风迅速崛起占领市场， 许多一线品牌陷入"卖不动、不敢压"的尴尬局面。 但总有例外。一位华北地区的经销商透露："奥利奥始终占着货架C位，就连折扣店里都能保持稳定增长。" 的确，在走访多地市场后笔者发现，这个进入中国二十余年的经典品牌，不仅没有在"内卷"中褪色，反而从去年的"可乐联名"、宇宙限定，到今年春天 的"寻味八方"系列，持续搅动市场。 这让人不禁好奇：在行业洗牌加剧、竞争白热化的当下，作为休食品类的领导品牌，奥利奥为何能长盛不衰？ 活跃的"玩心"： 奥利奥为何总能刷满存在感？ 在休闲食品市场竞争愈发激烈的背景下，消费者的注意力已然成为最稀缺资源。如何吸引并持续吸引消费者注意力？推新、联名是常见策略，但在新品满 天飞的当下，想要真正"出圈"实属不易。 作为一个拥有百年历史的经典品牌，在与"年轻一代"的较量中，奥利奥不仅没有被"卷"下舞台，反而凭借一系列先锋创意和创新产品不断给市场惊喜。 今年春季出游季，奥利奥推出的"寻味八方"系列，可谓是品牌对本土文化深挖的集大成之作。 两款春季限 ...