近日,大做"减法"的简单版618大促正式收官。全平台取消预售,品牌让利直降、平台补贴再叠加国补优惠 的简单直给促销机制,让广大消费者终于不用再握着计算器算优惠、凑满减,消费热情被再度唤醒,多品牌 迎来大促高增长。其中,虎皮凤爪领导品牌王小卤紧抓流量爆发机遇,在多个电商平台斩获亮眼成绩。 品牌层面,王小卤延续"追剧就吃王小卤虎皮凤爪"场景营销策略,618期间密集绑定《折腰》《藏海传》 《临江仙》三部热播剧集进行追剧场景的深度渗透。贴剧玩梗的广告语配合"一嗦就脱骨,超爽超满 足"的魔性slogan强势闯入观众视野成为剧中不可忽视的广告主,让王小卤再圈不少剧粉。 618剧播期间,爱奇艺也首次尝试与品牌升级合作玩法,携手剧方、品牌方发起618购物季首场主题直播活 动。此次直播由爱奇艺热播大剧《临江仙》导演国浩携手众多品牌高管,化身"BOSS天团"轮番上场,王小 卤电商总经理潘勇出席直播带货送福利。这种大剧平台与品牌共同探索的"内容IP+直播电商"的新场 景、新玩法,既为剧粉带来了每小时限量释出0.1元抢购的重磅福利,又通过深入浅出的产品讲解为品牌吸 引了众多关注。据统计,直播期间同时在线人数峰值达万人。 据了解,王小 ...

当前,全球直播电商呈现爆发式增长,位于亚洲的韩国市场尤为突出。2024年,韩国直播电商规模达2.5万亿 韩元(约19亿美元),预计2025年将突破3万亿韩元,且超60%的海外直购额来自中国平台。Temu、全球速卖 通、抖音海外极速版等中国跨境电商平台凭借价格优势与数字生态,占据韩国下载量前列,中国电商和跨 境电商在韩国消费市场的渗透力持续增强。 近日,由萧山区商务局指导,CL Pharm、BLOSSOM、DCTRAID、CJ E&M、每日经济等十余家韩国知名 品牌、媒体、企业组成的代表团到访愿景未来,深入考察中国国内头部直播电商企业的发展模式和创新 成果,旨在深化中韩跨境电商合作,为区域电商产业高质量发展按下"加速键"。 考察团一行实地参观了愿景企业展厅、矩阵直播间、创新直播空间等各类场景,听取了企业在直播运 营、品牌赋能和数字营销等方面的介绍,详细考察了ELLO等韩国品牌的直播间,并对愿景签约的韩国明 星主播小五(金恩圣)进行细致了解,对企业发展规模、直播运营成果和技术创新服务等也给予了高度评 价。 萧山区商务局相关负责人表示,此次考察是推动区内电商走向国际化、双向链接资源赋能企业的重要一 步,愿景作为区内 ...

淘宝直播商家运营方法论丨 白皮书 序言： 近年来，中国直播电商行业经历高速增长后迈入"效率驱动"新周期。用户行为的多线程跳跃、消费需求的分 层化演进、品质与信任价值的权重攀升以及全域流量生态的碎片化挑战等，共同推动商家的运营逻辑迎来全 面焕新的临界点。如何实现商品全生命周期的高效管理、如何在全域场景中精准触达用户、如何协同短期爆 发与长期品牌价值沉淀，成为商家突围的核心命题。 在此背景下，淘宝直播与艾瑞咨询联合发布2025年淘宝直播商家运营方法论白皮书，旨在为商家提供系统 性策略指引。基于对行业趋势的深度洞察，我们提出E-MAX商家运营框架，以全周期供给、全触点渗透、 全场域营销为核心举措，助力商家优化商品效能、打通流量壁垒、整合营销资源，最终实现平台全生态协 同。 本白皮书不仅剖析了直播电商市场的结构性变化，更结合淘宝直播平台的实战经验，通过头部商家的成功案 例验证策略的有效性。我们期待，通过这份报告为直播电商从业者提供前瞻性视角与可落地的解决方案，帮 助商家构建"稳存量、拓增量"的可持续路径。 2024年直播电商市场增速为17.7%，行业迈入"效率驱动"新周期 2024 年中国直播电商市场规模达 5.8 ...

酒行业丨市场观察 本周看点： -中 国葡萄酒，没有品牌的巨人； -酒类直播迎来新时代； -"苏超"这么火，酒业要跟上。 概要 ： 中国葡萄酒产业虽产量居全球前列，但品牌认知度低、高端市场占有率少。主要问题 包括产业链碎片化、品牌塑造不足、品质信任危机及外部竞争压力。破局需产区整合、培育龙 头企业，实施品牌战略革命，精准定位市场，融入文化元素，同时加强科研投入与消费者教 育，实现从量到质的转变，推动品牌崛起与文化复兴。 2.酒类直播迎来新时代："直播间品牌"转向线下，中小直播间陆续退场？ 关键词 ： 直播电商,酒类销售,线上渠道,流量转化,头部效应 管理趋严，中小直播间生存压力增大，"旺季更旺、淡季更淡"的现象加剧了腰部以下直播间的 退出趋势。 3."苏超"这么火，酒业要跟上 关键词 ： 足球联赛,地域文化,消费场景,白酒市场,啤酒市场 行业环境 1.吴勇：中国葡萄酒，没有品牌的巨人 关键词 ： 葡萄酒产业,品牌建设,产区整合,文化价值,品质提升 概要 ： 酒类直播电商已进入成熟期，头部主播效应显著，市场格局趋于固化。非头部直播间 因流量转化率低而逐渐退出，而头部达播虽占据主要市场份额，但也面临增长瓶颈。平台扶 ...

下一步，广州市商务局将结合落实新出台的直播电商产业政策，重点从以下三个方面促进行业发展。一 是政策方面。出台"鸿鹄"企业评定、实物商品网上零售规模奖励标准和实施细则，对符合条件的直播电 商企业给予最高奖励1000万元的真金白银支持；用好消费品以旧换新政策，支持直播电商企业做大做 强。二是主体方面。培育一批在全国范围内有影响力的直播电商园区和MCN机构，推荐参评国家电子 商务示范园区和企业，并加大媒体宣传，树立行业标杆。三是活动方面。结合"羊城消费新八景"，高质 量办好直播电商节等品牌活动，构建"产业+服务+流量"的消费体系。发动电商平台参加内外贸一体化 活动，助力外贸企业拓展国内国际市场，打开外贸产品销售新局面。(刘春林) 罗政介绍了广州打造"直播电商之都"的相关情况。2020年以来，广州以敢为人先精神，率先在全国范围 内出台支持直播电商发展的产业政策，举办以城市为平台的直播电商节，以"十四个全国首创"引领行业 健康发展，全力推动商贸业数字化转型，打造全球"直播电商之都"，引领经济高质量发展。经过持续推 动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好态势。 消费场景创新多元。广州积极回应传统商家向线上转型迫 ...

点击按钮 ▲ 预约直播 " 他们成为了极致效率的囚徒，正如古希腊神话中遭受神罚的西西弗。 " 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 去年年初，一位在杭州做电商生意的朋友说要去郑州培训几天。 "哈，郑州？没听过那里有正规的电商企业，难道比杭州更发达吗？" 朋友的公司那时刚入驻小红书，想通过内容种草给自家化妆品引流。一阵嘲讽下，他缓缓道出一个惊人的事实： "如果一家公司每月能生产1000条爆文做产品推广，是啥概念？" "成立三年，年营收10个亿，你说牛不牛？" 他说业内把像这 样的郑 州电商统称为 "郑州帮"。 "郑州帮"：私域王者的转型 后来再听到郑州帮，是在今年某社交平台的一场大会上。 听媒体同行讲，郑州这两年确实涌现出几家消费品"巨头"，像一家叫梦尔达科技的电商公司，在短短几年时间里，把年营收做到 50多亿。 立马勾起了我们的兴趣。 这家"低调"的公司是这样介绍自己的：主营化妆品，但强调 "通过多平台电商运营及品牌矩阵策略"。如果在招聘平台上搜索该公司的招聘需求， 大多是社媒编辑、运营，视频剪辑、达人对接的职位，月薪7000左右，特地标注"接受小白"。 通过像这样的一些零碎的线索、平台内容跟踪和跟业内人 ...

每经记者｜王郁彪 每经编辑｜董兴生 "今天预计是45亿（元），但实在是有点没力气了。"辛巴（快手主播辛有志）在"618"首播后晒出单场后台最终成交数据，销售额超过了40亿元。他的直播 链接中，有米面粮油、手机电脑，还有大量显示"暂时抢光"的黄金首饰。 或许是"外卖大战"吸引了太多关注，这场超40亿元GMV（商品成交额）的单场直播放在直播电商"黄金期"都"拿得出手"，但在这个"618"却没被过分注意。 赛道有所"降温"，直播电商在这个"618"略显平淡。不过，战报出炉，抖音和快手增速依旧。据快手电商、抖音电商相继发布的"618"收官战报，2025 年"618"期间，快手泛货架商品卡GMV同比增长超53%。值得一提的是，辛巴创办的辛选集团"618"期间在快手平台实现12个品牌销售额破亿元；近200场直 播中，销售额破亿元场次有10场。 抖音这边，"疯狂小杨哥"持续缺席，抖音带货榜的"星光"似乎暗淡不少，但抖音"618"商城成交额同比增长77%。内容场（挂车短视频、带货直播）方面，大 促期间，抖音直播带动的成交额有一半来自店播。 超头部主播大多失去昔日"光环"，店播、货架场域成为未来，直播电商生态发生了翻天覆地的变 ...

6月20日，抖音电商发布2025"抖音商城618好物节"数据报告（下称"报告"），展现618期间平台商家经 营情况及大众消费趋势。 报告显示，5月13日-6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个 中小商家成交额突破百万元。 与此同时，大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交 破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。 值得一提的是，店播已成为直播带货的主流。618期间，抖音平台直播带动的成交额有一半来自店播， 且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提 升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。 此外，抖音电商还在618期间持续推进"抖音外贸优品专项扶持计划"。大促期间，累计有1000个产业带 厂长开播带货，售出外贸优品超25亿元。 "夏日上新"是爱美人士采购换季服饰、美妆新品的好时机。在服饰领域，跑步裤、跑步T恤等品类爆发 明显，成交额同比增长121%和101%；在美妆领域，累计有297个美妆单品成交额破千万元 ...

【深圳商报讯】（记者陈姝）史上最长的"618"大促收官，6月19日，京东、天猫等平台相继披露大 促"成绩单"。京东方面的数据显示，今年广东省购买力再居全国第一，其中深圳又成为广东省购买力最 强的城市。随着促销周期越来越长，平台大促转向"常态化"，消费者越来越理性，未来大促如何"玩"也 成为业内人士热议的话题。 今年"618"促销周期更长，以京东为例，活动从5月13日20时正式启动至6月18日24时，总共达到37天， 期间还穿插各类"节日"，玩出花样。今年，国家以旧换新政策叠加平台补贴，尤其针对3C、家电类补 贴，在一定程度上刺激了消费。 京东数据显示，截至6月18日23时59分，"618"下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下 业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东外卖迎来了第一个"618"，日订单量已突破2500万单。 （文章来源：深圳商报） 从区域来看，广东在此次大促期间的表现十分瞩目，购买力全国排名第一，下单量增速位列全国第10 名，深圳是广东购买力最强的城市。从细分品类来看，成交额增速前三的品类以数码产品为主，运动相 机、数码相机和3D打印设备的成交额增速分别为380%、256%和24 ...

被称为 "史上最难"的618大促，在经历了长达39天的漫长周期后，落下了帷幕。 虽然又是一年618，但购物节的声势已大不如前，消费者的质疑和抱怨声此起彼伏。 今年618从5月13日就早早启动，比去年提前了7天，整个促销期长达39天，创下历年之最。期间还叠加了母亲节、"520"和端午 节等多个节日的营销活动。 然而，促销时间拉得越长，反而越让消费者感到困惑和疲惫。很多人搞不清哪个时间段参与最划算，也不确定什么时候能买到 真正便宜的商品。 平台方面，今年简化了一些规则，比如放弃了复杂的"凑单"玩法，改用更直接的"立减"优惠，也不再一味强调"最低价"。 但简化规则似乎并没有完全解决计算难题，不少消费者也对平台的实际补贴力度感到失望。 社交媒体上充斥着用户的疑惑和吐槽："看不懂618在干啥"、"本来还想买点东西，看了半天放弃了，还没有平时便宜""立减是 挺好，但是它没减啊"等等。这与平台希望简化规则、为消费者"减负"的初衷相去甚远，也反映出消费者对这类大型促销的热情 正在减退。 头部主播们今年也显得低调许多，各家的直播带货少了往年618的热闹氛围。 直播带货在大促期间也难以重现过去的爆发力，商家的态度也在转变。今年5 ...