小小"谷子"吃出千亿大市场，年轻人为何爱上"吃谷"？这门看似小众的生意，又如何撑起广阔的产业想象空间？本期《二十四 节气话财经》带你看。 01 小"谷子"吃出千亿大市场 徽章、立牌、棉花娃娃、手办盲盒、镭射票……这些以动漫、游戏、影视等IP为原型制作的二次元周边商品，正是年轻人热捧 的"谷子"（源于英文"goods"，意为商品）。当兴趣与收藏相遇，"谷子经济"点燃了无数年轻人的热情，"吃谷"成为了他们表达 热爱、寻找同好的独特方式。 前瞻产业研究院数据显示，2024年中国已经成为全球最大的二次元市场。另据艾媒咨询《2024-2025年中国谷子经济市场分析报 告》数据，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，为谷子经济带来强大潜在消费力。2024年，中国谷子经济市场 规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模将超过3000亿元。谷子经济正加速从小众圈层迈向 大众市场，成为一股强劲的消费新势力。 今日芒种（2025年6月5日），正是收种两忙、热爱生长的时节。此时蓬勃生长的不仅有良田沃野之上嫩绿的秧苗，还有围绕泛 二次元IP周边产品兴起的"谷子经济"。 在这 ...

广发证券传媒互联网全球首席分析师 旷实 未来，我国的谷子产业潜在空间大。一是优质IP转化更为成熟。过往，受制于IP开发及授权的商业链条 不够成熟，我国国产影视等内容IP的转化率较低，主要被日美的影视动漫IP占据头部位置，国内的IP转 化主要来自游戏。近几年，国内影视公司加强了系列化、前置化、多样化的衍生品开发规划。例如，据 媒体报道，《哪吒之魔童闹海》上映1个月时间内，淘宝平台的周边商品销售额已超3亿元，且大量周边 处于售罄状态。二是用户圈层不断扩大。根据艾媒咨询，国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增 长至2024年的5.03亿人。ACGN（动画、漫画、游戏、小说）产业进一步发展，带动内容出圈，同时年 轻化的二次元圈层随着时间推移年龄结构向上覆盖。购买谷子不仅为消费者带来游玩、观赏等悦己感 受，同时也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式。此外，谷子消费与游戏内容深度交互、社交平台上谷子 的二手交易、拼团、二创、分享交流等玩法升级，催生了更多谷子消费需求。三是供给端打开限制。近 年来，海外版权方增加了中国地区的授权或直营店铺，而大量涌现的谷店、潮玩店等铺设了完善的线上 线下销售通路。同时，国谷不断升级品 ...

编者按 | 2024年中央经济工作会议和2025年政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次 元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。郑州作为中部消费中心，其谷子 经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 闫怡晨】近两年，"二次元经济""谷子经济"等名词热度居高不下，谷子即英语单词"goods（商品）"的谐音，在二次元中，一般将周边商 品称作谷子。这类产品通过IP形象授权和实体化设计，成为连接虚拟内容与实物消费的重要载体，是二次元文化产业链中不可或缺的组成部分。 艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年增至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有 望达3089亿元。 从格子铺到大商场，谷子产业蓬勃发展 往前追溯，谷子其实并不算新事物。 2005年前后，不少文具店、小卖部售卖着《美少女战士》主题各色贴纸、用《灌篮高 ...

编者按 | 2025年中央经济工作会议和政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费 业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大 的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。 郑州作为中部消费中心，其谷子经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商 家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 司高妍】7月11日，郑州·2025·CDCG-数字动漫游戏文化博览会将在国际会展中心举 行。值得一提的是，该场馆"五一"期间刚举办过一场漫展。不到两个半月，两场漫展密集落地，成为郑 州"谷子经济"加速发展的鲜活注脚。 2024年，"谷子经济"在全国迎来狂飙式发展，一跃成为消费领域的新热点。这股热潮同样席卷郑州，多 个商场引入谷子店，并形成以二七商圈大上海城、新田TK360为主，其他区域多点开花的发展格局。 近日，大河财立方记者深入实地探访发现，郑州"谷子经济"发展繁华之下，一场行业洗牌已悄然拉开帷 幕。 郑州"谷子经济"多点开花， 两大聚集地形成 大上海城与新田TK360购物中心因二次元 ...

1、上周五抱团票股灾后，今天修复，典型就是总龙头中毅达差三分钱反包板。早盘最强是有利好刺激的稳定币，御银翠微恒宝三个一字板加上四方雄帝 等大幅高开，还是超预期的。 能；低吸或埋伏热门题材（医药/谷子经济/核聚变/稳定币/无人物流车）核心票，等待轮动。 5、明天干哪只票？ 中邮、哈焊 ❈ | | | 监管期股票 | | | --- | --- | --- | --- | | 股票名称 | 监管开始日期 | 监管结束日期 | 类型 | | 王子新材 | 2025-05-30 | 2025-06-13 | 严重异动 | | 舒泰神 | 2025-05-30 | 2025-06-13 | 严重异动 | | 中邮科技 | 2025-05-30 | 2025-06-13 | 严重异动 | | 永安药业 | 2025-05-29 | 2025-06-12 | 严重异动 | | 中洲特材 | 2025-05-26 | 2025-06-09 | 严重异动 | | 联合化学 | 2025-05-26 | 2025-06-09 | 严重异动 | | 南京港 | 2025-05-23 | 2025-06-06 | 严重异动 | | ...

谷子经济的产业链结构清晰，上游以IP开发运营为核心，日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）在市场上占据主导地位。2025年，国产IP 在头部销量中占据6席，逐步超越日系IP。中游环节需要构建全产业链能力，从设计到生产周期为1-3个月，以快速响应市场热度。下游销售渠道呈现多元 化，线上电商、社交平台与线下的谷子店、动漫展会并存，二手交易活跃，闲鱼等平台推动了产品的流通。 尽管谷子经济面临同质化竞争、版权保护薄弱、IP依赖及实用性不足等挑战，但也拥有市场高速扩张、国产IP崛起、泛二次元用户基数庞大等机遇。目前国 内IP衍生品化率较低，电影衍生品收入占比仅10%，远低于美国和日本（美国为3:7，日本为4:6）。未来，在国风IP与跨界联名的推动下，谷子经济有望向 多元差异化发展，进一步挖掘IP后市场的价值。 01. 行业定义:二次元IP产物 "谷子"这一词汇源自英文"goods"的音译，主要指作二次元相关的周边产品，是二次元IP衍生的产物。它起源于二次元文化，是基于漫画、动源、游戏、很像以及特摄等各类内容P（知识产权） 所衍生出的一系列刷边商品。这些周边产品涵盖了徽章、纸制品、立緯、玩像、手办等多种形 ...

《方案》明确总体目标，2025年成都市社会消费品零售总额计划增长5%，服务消费零售额占比超 50%；将打造100个以上特色消费场景，举办大型音乐节、演唱会等文体活动120场以上；通过消费品以 旧换新政策，力争拉动消费400亿元。 记者从成都市发展改革委获悉，近日，成都市发展改革委联合多部门印发《2025年成都市提振消费专项 行动实施方案》(以下简称《方案》)，围绕升级大宗消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场 景、促进增收减负、优化消费环境六方面提出26条重点任务，加快打造国际消费中心城市。 同时，培育首发经济、低空消费、平台经济等新型消费，将成为成都增强消费动能的抓手之一。《方 案》提出出台成都市推动首发经济发展三年行动计划，2025年落地800家首店、100场高能级首发活动， 打造50个首发地标，培育110个新消费品牌。低空消费领域，将丰富低空旅游、无人机表演等场景，支 持建设航空运动基地和起降设施，开辟高成长性消费新赛道。平台经济方面，发展即时零售、无人车配 送等模式，2025年网络零售额目标增长5%以上。另外，成都还将创新消费场景、载体，提质场景载 体、举办高品质活动、促进入境消费升级、推进便民 ...

Core Viewpoint - Shenzhen Jingji Zhino Times Co., Ltd. (referred to as "Jingji Zhino") is preparing to enter the IP operation business to create a second growth curve amid declining revenue and net profit in 2024, raising questions about whether this move is a rational decision or a blind trend-following [1][3]. Group 1: Business Transition - In May 2025, Jingji Zhino announced its entry into the IP industry, aiming to establish a three-in-one model of "IP matrix - traffic operation - secondary market management" to tap into the trillion-level market [2]. - Jingji Zhino's main businesses include pig and poultry breeding, feed production, and real estate development, with the new IP venture aligned with its commitment to social responsibility and consumer needs [2][3]. - The company plans to collaborate with over 50 IPs and aims to add more than 10 new signed and incubated IPs in the coming year, adjusting its IP matrix based on market feedback [2][3]. Group 2: Financial Performance - In 2024, Jingji Zhino reported a revenue of 5.96 billion yuan, a 52% year-on-year decline, and a net profit of 714 million yuan, down 59.13%, marking the first performance drop since 2022 [3]. - The decline in revenue was primarily due to a significant drop in real estate project sales, with net profit from real estate falling approximately 90% to around 240 million yuan [3][4]. - Despite improved profitability in the pig breeding sector, the overall industry is not considered a sunrise industry, leading to a search for more lucrative side businesses [3][4]. Group 3: Market Context and Challenges - The current popularity of the IP industry is linked to trends like the "goods economy," which has gained traction among younger consumers, particularly the Z generation [8][9]. - The market for the "goods economy" reached 168.9 billion yuan in 2024, with a projected growth rate of 41% [8][9]. - Jingji Zhino's entry into the IP sector is seen as a potential way to enhance its brand experience and create a second growth curve, but it faces challenges in adapting to the rapidly changing consumer demands and the complexities of IP management [10][11].

在中国泛二次元市场的激烈竞争中，谷子经济的崛起正逐步改变着年轻人消费的格局。2024年，市场规模预计接近6000亿元，而其中28%的份额将由谷子经 济占据，约为1689亿元，预计到2029年将突破3000亿元。这种基于动漫、游戏、影视等二次元IP衍生产品的消费风潮，正以每年40%的增长率迅速扩展，形 成了一个庞大的产业链。从徽章、卡牌到手办、立牌，各式各样的周边商品迅速占领市场，而这些小小的物品却凭借着深厚的文化背景和粉丝的情感投入， 获得了高额的市场价值。 "谷子一面墙，北京一套房"已经成为圈内的流行语，这些看似微不足道的动漫徽章、手办等小物件，究竟为何能征服Z世代的心，并且高价成交？其背后藏 着复杂的文化认同与商业设计的双重作用。 首先，国产IP的强势崛起无疑为谷子经济注入了新的活力。近年来，《原神》和《哪吒2》等国产动漫作品的成功不仅展示了国产动画的强大技术实力，还 融入了中国传统文化元素，让消费者通过购买相关周边产品，表达他们的文化自信。这一现象不仅使年轻人产生了与虚拟角色之间深厚的情感连接，还使他 们愿意为此付出高昂的价格。 面对这一千亿级的市场，创业者依然有机会进入，但需要精准把握行业特性。政策红 ...

今天分享的是：2025年谷子经济行业简析报告-嘉世咨询 报告共计：16页 《2025年谷子经济行业简析报告》指出，谷子经济作为二次元IP衍生的周边产品经济，正从二次元小众圈层迈向大众市场。行业起源于二次元文化，产品涵 盖徽章（吧唧）、立牌、纸制品等，其中吧唧占二手市场销售额64%，为最热门品类。2024年市场规模逼近1700亿元，同比增长超40%，预计2025年突破 2000亿元，泛二次元用户规模达5亿，Z世代为消费主力，女性占比从2023年67%升至2025年Q1的78%，月均购买3次、单次消费超百元，溢价消费意愿强， 65.7%用户接受40%以上溢价。 产业链上游以IP开发运营为核心，日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）主导市场，2025年国产IP在头部销量中占6席，逐步超越日系IP； 中游需构建全产业链能力，从设计到生产周期1-3个月，需快速响应市场热度；下游渠道多元，线上电商、社交平台与线下谷子店、动漫展会并存，二手交 易活跃，闲鱼等平台推动流通。 行业面临同质化竞争、版权保护薄弱、IP依赖及实用性不足等挑战，但也具备市场高速扩张、国产IP崛起、泛二次元用户基数庞大等机遇。当前国内I ...