从「你的生活指南」，改成了「你的生活兴趣社区」，虽然只是寥寥数字的替换，但整个平台的定位，都随之有了新的关键词。 生活指南的说法，存在明确的功利性，核心价值在于「有用」，也是「遇事不决小红书」的反馈由来，这是过去几年以来小红书备受好评的体验基础。 生活兴趣社区的定位，则更为宽泛，生活、社区都是小红书贴了多年的标签，只有兴趣是新塞进来的概念，也是小红书在3亿MAU之后还能想到的增长动 力。 文 ｜ 阑夕 小红书的Slogan，变了。 或者说，是一个值得平台和用户之间双向奔赴的最大公约数，它对内容消费的激发，从广度到深度，从时长到频次，必然会让小红书里长出更多的强联系 关系，和刚性的「有用」相比，「无用」的柔软，能够推动小红书继续成为那个理想中的，「社区的社区」。 对于熟悉小红书的人来说，这次品牌升级可以说是突然却不意外，因为所有内容社区都必将经历一次以「跨越」为名的成年礼，越过山河万里，才见世界 全貌。 · · · 经济史学家格里高利·克拉克说过这么一段话： 「人类史上其实只发生了一件事，即18世纪开始的工业革命，只有工业革命之前的历史和工业革命之后的历史之分，其他都是不太重要的细节。」 这段话的配图，通常会是 ...

7月4日-7月13日，小红书正式在上海开办首个《太好了！是没用的兴趣展》，据悉，此次展会共设置了 六个展区，包括万物皆可养、囤门永存、我谷丰登、万物皆可解压、手搓万物、人间美好观察机，共陈 列了超30种来自社区的小兴趣，超过50种来自用户的兴趣作品。据统计，截至2025年6月，小红书平台 的兴趣标签已经超过了2500个。 "痛"万物、养万物，"没用"的兴趣正兴起 养盲狗、养牙膏、超市"赶海"、捡果实贝壳、"痛"式毕业、米雕、钩针编织......实用价值外，越来越多 用户开始以兴趣为纽带，随着多元化兴趣圈层的生长，小红书也正逐步由"生活指南"真正走向"生活兴 趣社区"。 在谷子经济爆火的当下，将随身背包改造为"精神展示窗"的痛包文化正在小红书流行，从打工人必备 的"止痛药痛包"到学生党的"五三痛包"，甚至到"财神爷痛包"，"万物皆可痛"正在各个不同群体中受到 热议，相关展品也陈列在了此次"我谷丰登"展区中。 除了痛包以外，一股极具个性色彩的"爆改学士服"风潮也正席卷校园毕业季。据小红书官方数据显示， 截至6月13日，在小红书平台上关于"痛帽/痛学士服/簪谷学士服"等相关关键词的搜索量同比增长了30 倍，相关话题 ...

前两月看到新闻，今年百度要重新审视贴吧。因为搜索在面对小红书和抖音的竞争里市场份额下降，需要拥有2300万个兴趣主题的贴吧来作为百度核心 UGC内容池，激活用户生成内容来补充搜索生态。 想起三年前万象大会，我当面问过时任百度MEG负责人，现在百度的内容供给消费系统主要是围绕百家号来做的，未来百度要做UGC的创作，是要用 贴吧的账户体系还是回归同一套账户体系。 当时说的是贴吧作为百度UGC的一个火种，要先保下来再慢慢的长起来。百家号还在补短板阶段，肯定先要资源集中力量办大事，先通过百家号的方 式把外部的PGC内容引进来，解决有的问题。UGC是长期、漫长的要做的事情，所以贴吧这么多年还是不停的在做，不会放弃，这个事情确实比较 难。 核心观点可概括为以下几点： 比如贴吧这个形态肯定要做很多的迭代，在用户体验上，把戾气去掉，改善吧主和吧友之间的关系。打破吧和吧之间的内容的分发的障碍，让UGC的 发帖子方便和便捷，让吧和吧之间的信息可以互通到广场上，同时贴吧优质的内容让好的内容能够发出去。 三年后看到的新闻是，百度贴吧在2025年的战略重点将放在适当减少广告，以促进老用户回归贴吧，并进行自主创作。 恰好三年前，我曾经跟 ...