一度从辉煌跌落的邮轮业用价格撬动新的旺季。经历2024年暑期价格崩盘（部分航线跌价60%）后，皇 家加勒比、爱达邮轮转向文化跨界求生，推出"哪吒闹海""乐高大师课"等主题航次，五一上海港创下单 日3万人次出入境新高。 IP的价值被反复验证：光线传媒凭《哪吒之魔童闹海》150亿票房横扫春节档，一季度净利润暴涨 374.79%至20.16亿。董事长王长田却在市值腰斩之际减持套现5.38亿，折射出电影业对单IP的深度焦 虑。IP商业化更汹涌的浪潮发生在消费端：良品铺子、洽洽年联名超50次，IP合作创收71亿；霸王茶姬 借"成功学"人设打造品牌叙事；Labubu潮玩则依托明星营销引爆社交声量；故宫餐饮人均500元的"进宫 吃饭"热潮，印证了文化IP溢价对消费理性的压倒性胜利。 文 | 界面财经号编辑团队 界面号是智通财经旗下的优质新媒体平台，拥有财经号、城市号、媒体号三大平台。 界面号致力于汇聚和传播互联网上最优质的原创内容，更好地配置内容分发渠道，同时挖掘界面号的原 生内容创造力，为用户和广告主创造价值。 智通财经编辑部每个月综合衡量阅读量、评论数、点赞数、收藏数等客观指标和选题重要性、信息量、 专业性等主观指标， ...

神跨界。 此次买家是母婴零售品牌孩子王，外界并不陌生。由6 0后创业老兵汪建国创立，20 21年在创业板成功上市，如今市值约170亿元。 这一笔交易看似意外，却又有迹可循。今年初，孩子王收购一家护肤公司幸研生物。而胶原蛋白巨头巨子生物， 则 是汪建国旗下星纳 赫资本的被投企业。 从母婴到美妆、养发，汪建国的"家庭生意经"又有了新版图。 养发一姐易主 CPE源峰落袋9亿元 根据公告，本次交易分为两部分： 首先 ，五星控股转让其100%持有的收购主体——江苏星丝域（全称"江苏星丝域投资管理有限公司"）股份。转让完成后，孩子王、五 星控股、巨子生物、自然人陈英燕、自然人王德友五个投资方，将分别在江苏星丝域持股65%、11%、10%、8%、6%，江苏星丝域迎 来一个新股东阵营。 其中，五星控股是孩子王关联企业，背后实控人均为汪建国。巨子生物，创投圈同样不陌生，是来自西安的护肤巨头，旗下可复美、 可丽金是知名护肤品牌。值得一提的是，汪建国与巨子生物之间渊源颇深——201 7年汪建国创办星纳赫资本。在巨子生物上市前唯一 一轮融资中，星纳赫资本在激烈竞争中抢下份额。 而股东阵营中陈英燕、王德友，则是丝域实业早期创始人。根据 ...

这是新消费智库第 2 6 4 8 期文章 新消费导读 1. 九宇香椰抹茶粉上新 2. 喜之郎 NFC 果浆果冻上新山姆 3. 巧乐兹 x 哈利·波特联名上新 4. 刘畊宏夫妇主理品牌首店开业 5. 必胜客 App 全面接入京东支付 6. 女性运动服饰品牌 Bl i s sClub 完成 530 万美元融资 7. 手袋和配饰品牌 Miraggio 获 650 万美元融资 8. 好丽友派新品上市 9. 奥利奥推出赛琳娜 · 戈麦斯联名产品 10. 韩国首款屏障修护面贴膜诞生 11. 美妆巨头 e. l .f.Beaut y 加码护肤赛道 12. 资生堂 EMEA 地区总裁将离职 13. 醉象停止日本市场运营 . . . . . . 一周新品 1. 九宇香椰抹茶粉上新 近日， 九宇推出香椰抹茶粉。新品为冲饮饮料，采用 100% 抹茶和香椰水原粉，茶源来自杭州径山抹茶原料，抹茶添加量≥ 5% ，香椰水 原粉采用泰国 NFC 香椰水原料，不含脂肪。 （ FBIF 食品饮料创新） 2. 脆脆鲨推出威化脆皮雪糕 近日，雀巢中国官微宣布脆脆鲨威化脆皮雪糕全新上市。据称其添加 100% 脆脆鲨威化饼干碎，复刻经典威化味，带来独 ...

今天分享的是：艺恩数据：2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察报告 报告共计：22页 2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察总结 一、代言人营销市场整体趋势 2025年1-5月，代言人市场呈现回暖态势，代言人数量同比增长5.4%，品牌数量同比增长1.4%。美妆护肤行业以590位官宣代言人成为代言人数最多的行业， 同比增长34.9%；商业/服务型行业涨幅最高，达38.5%。从圈层看，影视演员、音乐人、偶像艺人占据主要市场，电竞选手代言品牌数量大幅增长，而虚拟 偶像暂未出现在代言市场。 品牌在代言人选择上呈现新特点：向腰尾部倾斜，B类及C类明星代言品牌数量占比同比提升7.8%，合作身份多为品牌大使等短期角色；搭建代言人矩阵的 品牌增多，新增2位及以上代言人的品牌占比上涨5.3%，淘宝、天猫、OPPO等头部品牌分别官宣20、16、13位代言人。此外，短剧演员凭借微短剧流量进 入品牌视野，超15个品牌与其达成短期合作。 二、不同领域代言人表现 娱乐明星方面，热播作品显著拉动商业价值提升。肖战、白鹿、迪丽热巴凭借热门剧集包揽商业价值前三，翟潇闻因《难哄》《淮水竹亭》等作品商业价值 排名上升195位，成为上升 ...

今天分享的是：代言营销市场结构重估与情绪红利洞察(1) 报告共计：22页 《代言营销市场结构重估与情绪红利洞察》显示，2025年1-5月代言人营销市场持续回暖，整体呈现结构性调整与情感营销并行的特征。数据显示，代言人 数量同比增长5.4%，美妆护肤行业以35%的代言人数涨幅位居第一，商业/服务行业同比增长38.5%，成为增速最快的领域。娱乐明星中，肖战、白鹿、迪丽 热巴等头部艺人凭借热播作品稳居商业价值前列，翟潇闻等新生代演员因剧集热度实现商业价值跃升，品牌倾向于与中腰部明星进行短期合作，如丁禹兮、 孟子义等代言数量超10个，合作身份以品牌大使、挚友为主。 体育代言领域呈现"头部集中"趋势，非奥运年整体代言数量同比下降31%，但孙颖莎、王楚钦等头部运动员代言品牌数量增长1倍，社媒互动量破千万，如 孙颖莎为品牌带来超千万互动量，高露洁、汰渍等品牌通过赛事期间的情感营销提升好感度，实现"失利场景"下的反向共鸣。 市场结构上，腰尾部代言人占比提升8个百分点，B类及C类明星代言以影视演员为主（占比58%），品牌更倾向搭建"代言人矩阵"，淘宝、天猫等平台新增 代言人数超10人，短剧演员凭借流量成为新势力，合作以灵活的短 ...

对话商社：新消费的黄金纪元：新场景+新客群+新产品+ 新渠道 20250605 摘要 新消费区别于传统消费，后者依赖经济增长和收入提升，前者基于"幸 福等于效用和欲望"理论，强调情绪价值、性价比出海及极致成本优势。 2025 年国投证券新消费 50 组合表现良好，验证了新消费投资潜力。 国投证券看好 2025 年新消费板块的持续增长，尽管存在波动，但税收 政策和内需增长驱动新兴企业发展，如老铺黄金、泡泡玛特等。基本面 良好，未来一到两年行情仍具持续性，但需警惕资金在新科技与新消费 间的切换。 新消费定价抓手在于场景、客群、产品和渠道的创新。2018-2020 年 一级市场资本注入宠物经济、美容护理和餐饮等领域，催生一批国产品 牌，商业模式逐渐成熟，竞争格局改善，为新消费公司提供了发展机遇。 当前新消费行情并非全新产品周期，而是渠道、场景或客群变化驱动， 呈现百花齐放态势。前期资本注入的种子经过培育，推动行业发展，行 情由实际业绩支撑，如泡泡玛特和老铺黄金，估值具备支撑。 Q&A 新消费的黄金纪元是什么意思？国投证券策略团队对新消费的认知是什么？ 新消费的黄金纪元指的是在当前经济环境下，新的消费模式和趋势正在迅 ...

数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 许骁 校对 刘军 品质基础款服装重回时尚C位 时尚是场奇妙的轮回，每个阶段都会有不同的风格和需求轮番登上C位，从早期基础款穿搭的流行到各种潮流服装的风靡，再到近几年品质基础款服饰重 新回归，那些真正能经受时间考验的经典才是消费者想要的"确定性"。 今年夏天，简单、清爽成为大多数消费者的穿衣追求。调研显示，高达51.6%的消费者表示在夏季更倾向于购置设计简单且百搭的基础款服装。 在当下快节奏生活与信息繁杂交织的时代，人们越发渴望内心的笃定与安稳，这种情绪也悄然渗透进了时尚领域。恰逢"6·18"这个年中购物狂欢节，新京 报开展了一项调研，试图用数据还原消费者在今年购物节的消费习惯和新要求。 调研发现，今年的服饰圈，一场意义非凡的变革正热烈上演，品质基础款的强势回归和消费者对确定性的深度追求，成为今年的流行趋势。消费者更加务 实，不再仅仅追求时尚感和设计感，更倾向于购买品质基础款服饰，关注服饰的品质、品牌以及基础款的确定性。 在购买平台选择方面，各平台心智优势明显，买服装更流行"精准式分散消费"。我们在消费者的反馈中发现，今年不少消费者认为京东不仅品牌丰富度大 幅提升，而且还能买到 ...

5月24日以来，巨子生物（02367.HK）旗下品牌可复美深陷"胶原蛋白争议"，消费者及投资者都在等待 一个结果。 巨子生物：产品含有胶原蛋白，不存在"悄悄下架"一说 检测报告显示，巨子生物在A检测机构采用LC-MS/MS（液相色谱-串联质谱法）进行全序列定性检测分 析，确认产品中含有重组胶原蛋白。 同时，巨子生物在B检测机构对随机抽取的三个批次产品进行双缩脲法检测，结果显示，三个批次产品 的重组胶原蛋白含量均大于0.1%，分别为0.2%、0.22%、0.2%。 4日傍晚，可复美精华检测结果出炉。巨子生物在其公众号上表示，针对可复美Human-like重组胶原蛋 白肌御修护次抛精华（可复美胶原棒1.0），检测结果如下：确认产品中含有重组胶原蛋白，重组胶原 蛋白含量均大于0.1%。 南都湾财社记者注意到，可复美此次委托第三方的检测，用了两种检测方法：一是采用LC-MS/MS（液 相色谱-串联质谱法）进行全序列定性检测分析，即检测是否含有胶原蛋白；二是采用双缩脲法做定量 检测，即检测胶原蛋白含量多少。 对于这一检测结果，此前率先提出可复美"胶原蛋白里不含胶原"的美妆博主"大嘴博士"（郝宇）仍表示 质疑，他对南都湾 ...

(文/孙梅欣 编辑/张广凯） 或许是巧合的缘故，10多年前因为林清轩和当时知名的台湾作家林清玄"撞名"，同时配合早年线下门店 经典的赠送手工精油皂的营销方式，便迅速获得了一批年轻的消费者。 在招股书中，林清轩表示品牌在多个排名维度中名列第一。根据灼识咨询的资料，2024年林清轩以零售 额计算，在高端国货护肤品牌中排名第一，也是中国前15大高端护肤品牌中唯一的国货品牌，同时在中 国抗皱紧致类肤护品市场中，以2024年抗皱紧致类肤护品霖售额计算，林清轩在所有国货品牌中也名列 第一。 然而公布营收额显示，2022年-2024年报告期内，林清轩的营收分别为6.91亿元、8.05亿元、12.09亿 元。 根据2024年国内上市美妆护肤企业公布的业绩显示，销售额前三的珀莱雅、上美股份和贝泰妮，销售额 分别为107.78亿元、67.93亿元、57.35亿元。虽然并未强调"高端护肤"品牌，但从销售额的绝对值来 看，林清轩的销售排在中等水平。 同时，林清轩过去3年年内利润分别为-593.1万元、8451.8万元、1.86亿元，利润表现跨度较大，并且呈 现出这家成立已有20多年的护肤美妆品牌，直到2022年仍有亏损表现。 切中" ...

一直想写一篇关于定价和促销的文章，系统的阐述我们的理解。可能会有读者觉得这是两个不同的话题。但我们认为：促销设计可以视为消费品定价的延 伸，即在定价时就可以将一部分促销成本设计在内，以保持产品价格的相对稳定。这有点违背现在市场流行的常识，下文中我们会尝试阐述清晰，希望可 以给到大家更多的思考和启发。 由于定价的问题涉及庞杂，文章内容会比较长，我们会努力拆分为更容易理解的模块，提高阅读的舒适感。如有谬误之处，还请大家多多指点。 一、消费品的价值结构 很多人会说：用户购买消费品，买的是产品价值。我们认为这是产品定价的入口，如果不能很好的理解消费品的价值结构，是很难做好定价的。我们也曾 尝试通过马斯洛需求层次帮助理解，但始终有些困惑，直到系统的学习了《符号学》才豁然开朗。下文也会引入一部分的相关概念帮助阐述和理解。 1. 产品价值&马斯洛需求层次 关于消费产品的价值，行业内的分类标准比较庞杂，最常见的是功能价值/精神价值，其他大多是在这个基础上演化出来的新名词。有些创业者的梦想是 做个中高端品牌，但我们都很清楚，仅仅依靠功能价值是不够的，必须要塑造品牌的精神价值。但精神价值是如何构成的？如何塑造的？鲜有文章说的清 ...