Core Viewpoint - The ongoing heatwave in China has significantly increased consumer demand for hydration and electrolyte replenishment, leading to a surge in the beverage market, particularly for electrolyte water products [1] Group 1: Market Dynamics - The electrolyte water market is experiencing a sales boom as consumers prioritize hydration during extreme heat, prompting brands to innovate and differentiate their products [1] - Alien Electrolyte Water has emerged as a leading choice among consumers due to its specialized formula and refreshing taste, transitioning from a niche product to a summer essential [1][2] - Major beverage brands are intensifying their focus on the electrolyte water segment, resulting in a competitive landscape characterized by diverse product offerings [1][4] Group 2: Consumer Preferences - Consumers are increasingly discerning in their choices, considering the actual efficacy of products and their alignment with personal health needs, which is driving the industry towards more specialized and segmented offerings [1][2] - The 2024 Brand Influence Index report indicates that Alien Electrolyte Water ranks as the most influential brand in the electrolyte water category, highlighting its strong market presence [2] Group 3: Product Innovation - Alien Electrolyte Water has optimized its basic formula to better suit Chinese dietary habits, emphasizing low sodium and sugar-free options, making it suitable for special populations like diabetics and pregnant women [2] - The brand has developed a comprehensive product matrix that caters to various consumer needs, including a light exercise series, a professional sports version, and a WAVE series for everyday hydration [4][5] Group 4: Scientific Validation - Alien Electrolyte Water collaborates with Beijing Sport University to conduct efficacy studies, confirming its ability to alleviate thirst, maintain electrolyte balance, and enhance athletic performance [5] - The research findings have been published in international journals, reinforcing the brand's professional image and competitive edge in the market [5]

当下，"抗衰老"已成为全民热议的焦点话题，都市人群的健康焦虑与日俱增。熬夜加班、饮食不规律、 压力过大等问题如影随形，人们在为事业拼搏的同时，迫切渴望找到一种守护年轻态的有效方式。那 么，饮品能否成为年轻态的忠诚守护者呢？AgeGuard澎湃水给出了令人信服的答案。 品牌基因解码：双重使命守护年轻态 AgeGuard这一品牌名称蕴含着深刻的哲学内涵，"Age"象征着年龄，"Guard"则意味着守护。其品牌哲 学"Stay WONDER, Stay LIGHT"将守护的概念升华到了生命状态的高度，而AgeGuard澎湃水也肩负着双 重重要使命。 一方面，它是年龄的忠诚守卫者。以青柠生姜款为例，该产品精心配比了玛咖、人参、黄精、姜黄、牡 蛎等多种药食同源的珍贵成分。玛咖和人参具有补气提神的显著功效，能为人体补充元气，提升精神状 态，让人在疲惫时迅速恢复活力；黄精有滋阴润肺的作用，有助于调节身体机能，维持身体内部环境的 平衡；牡蛎富含多种营养物质，能提升体力和免疫力，为身体构筑坚固的防线，抵御外界病菌的侵袭； 姜黄具有抗炎抗感染的特性，可帮助身体抵御外界病菌的侵害，促进身体康复。这些成分相互协同，针 对熬夜后身体机 ...

但东鹏真的无牌可打吗？2024年，东鹏高调宣布"All in健康化"，推出"东鹏无糖"与"东鹏气泡能量饮"， 并斥资20亿元扩建生产基地。这场看似雄心勃勃的转型，究竟是痛定思痛的自我革命，还是战略迷失下 的仓促跟风？ 东鹏的"三座大山" 2024年财报暴露了东鹏特饮的致命短板：过度依赖单一产品、渠道红利消退、品牌价值空心化。其核心 能量饮料业务营收占比超八成，利润贡献率超90%。这一数据背后，是其对"大单品策略"的路径依赖： 然而，成也性价比，败也性价比。当市场从"价格敏感"转向"价值优先"，东鹏的"低价护城河"反而成了 增长枷锁。 东鹏特饮2024年营收增长9.8%，看似稳健，实则暗藏危机。其净利润率从2021年的15.2%暴跌至2024年 的7.4%，毛利率从49.3%下滑至41.8%。这种"以量换价"的畸形增长，本质上是创新无能的遮羞布。更 致命的是，东鹏的"低价人设"已严重制约高端化尝试。2023年推出的"东鹏PLUS"（含胶原蛋白肽）定 价8元/瓶，但2024年财报显示，该产品营收占比不足2%，且退货率高达18%。消费者并不愿意为"廉价 品牌的伪高端"买单。 东鹏的研发投入长期低于行业平均水平。20 ...

目 录 功 能 饮 料 行 业 现 状 ： 功 能 饮 料 领 跑 中 国 软 饮 市 场 结 构 性 增 长 1 中国功能饮料行业研究报告 ——场景化消费驱动线下增⻓ 功 能 饮 料 行 业 趋 势 ： 线 下 即 时 性 场 景 构 建 消 费 护 城 河 2 功 能 饮 料 行 业 竞 争 格 局 ： C R 5 集 中 度 较 低 ， 长 尾 市 场 空 间 广 阔 3 健康升级挤压传统饮料品类，结构性矛盾凸显 数据来源：国家统计局，勤策消费研究院 2024全年社会消费总额总体呈现出稳步增⻓的趋势，全年总额达到487,895亿元，同比增⻓3.5%。商品零售额为43.22万亿元，同 比增⻓3.2%；餐饮收入为5.6万亿元，增⻓5.3%。 严重的市场分化导致饮料类-8.5的大幅下滑。无糖茶饮、功能饮料等健康化品类（如东方树叶、东鹏特饮）贡献主要增量，而碳 酸饮料、含糖果汁等传统品类销量下滑（部分企业财报显示销量下降3-5%）。相比之下，粮油⻝品类（+9.9%）、烟酒类（+10.4%） 等必选消费受益于刚需支撑，增速显著更高，说明饮料作为"可选中的刚需"更易受健康观念冲击。 万亿规模下的扩容与结构性变革 中 ...

中国功能饮料市场正经历结构性调整，东鹏饮料（集团）股份有限公司（下称"东鹏饮料"）依托高品价 比错位竞争与深度分销网络实现市场份额的持续攀升。日前，东鹏饮料正式向港交所递交招股书，谋求 A+H两地上市，计划募资用于海外市场扩张，其中东南亚被列为重点拓展方向。 这一战略路径与红牛早年进入中国市场的轨迹成为镜像——30年前，红牛从泰国进入中国，开创了国内 功能饮料市场；如今，东鹏特饮在成为中国市场销量第一的品牌后，试图反向进军红牛的传统优势区 域。 然而，作为跟随战略的长期践行者，东鹏饮料在红牛的"大本营"能否复制中国市场的成功，其品牌力和 运营能力能否跨越地域壁垒，实现体系层面的整体超越，还有待市场和时间的双重检验。 长跑30年，从跟随到反超 1995年，华彬集团引入泰国红牛，国内能量饮料市场随之揭开序幕。经过红牛多年的先行培育，消费者 初步完成了对能量饮料的认知、认可。 红牛凭借先发优势，牢牢占据消费者心智，市场份额一度接近90%，可以说一家独大。据《财经国家周 刊》报道，东鹏饮料创始人林木勤与弟弟林木港二人曾在中国红牛代工厂深圳奥林任职，也是在此期 间，两人积累了丰富的经验。 2003年，林木勤带领20名员 ...

据新华社报道，美国总统特朗普4月2日在白宫签署关于所谓"对等关税"的行政令， 宣布美国 对贸易伙伴加征1 0%的"最低基准关税"，并对某些贸易伙伴征收更高关税 。 4月6日晚间，一批上市公司密集回应"对等关税"影响。 截至目前，已有超过3 0家上市公司在 投资者互动平台上及时回应了美国关税政策对公司业务的影响。其中，多数公司表示由于自身 对美业务占比较低，新政策对公司业务影响有限。还有部分公司提出了行之有效的应对之策， 将加征关税的影响降至最低。 食品饮料行业 美国人开始疯狂囤货！ 在中美关税政策持续激烈博弈的背景下，国内功能饮料行业显现出较强发展韧性。 东鹏饮料 表示，作为国产能量饮料龙头企业，公司依托全产业链本土化优势，持续深化自主 创新进程。 据悉，公司目前主要原料采购及生产基地已实现1 0 0%国内布局，PET瓶、纸箱等包材供应商 国产化率为1 0 0%。通过自建智能化生产基地和数字化供应链体系，关键生产设备自主创新率 近1 0 0%，有效抵御外部供应链波动风险。 行业分析显示，功能饮料作为民生消费品类，受关税政策直接影响有限。随着"国货替代"消费 趋势深化，东鹏饮料通过渠道下沉和产品创新，2 0 2 ...

长按扫码即可免费加入 风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。 作者：高礼成蹊 来源：雪球 1. 啤酒 ： 高端化逻辑持续兑现 ， 青岛啤酒 （ ASP提升至4200元/千升 ） 、 燕京啤酒 （ U8大单 品收入占比超25% ） 受益于产品升级和成本下行 。 2. 软饮料 ： 一 、 白酒 ： 估值修复与龙头确定性 白酒板块当前PE-TTM仅19.31倍 ， 处于近10年6.18%分位 ， 安全边际突出 。 核心机会聚焦 ： 1. 高端白酒 ： 贵州茅台 、 $五粮液(SZ000858)$ 凭借 " 保价控量 " 策略和降维打击能力 ， 持续 巩固市场份额 ， 2024年净利润增速分别达13.3%和12.7% 。 2. 区域龙头 ： 山西汾酒 、 $今世缘(SH603369)$ 受益于渠道下沉和宴席场景复苏 ， 2025年春节 销售增速超30% 。 3. 次高端弹性标的 ： 古井贡酒 、 迎驾贡酒通过产品结构升级 （ 年份原浆占比提升至60%+ ） 驱动毛利率突破75% 。 催化因素 ： 两会消费提振政策预期 、 核心城市地产回暖带动商务消费复苏 。 二 、 大众 ...