2025.06. 17 本文字数：3183，阅读时长大约6分钟 作者 | 第一 财经 王珍 此图由受访者提供。 从双手合十礼，到"水灯节"祝福语……家电生产商威力近日对首批外派的38名技术、生产、品质、供应 链骨干，进行了一个月沉浸式的泰语培训。威力总裁刘亮6月17日告诉第一财经记者，希望打造懂技术 又通文化的团队，保障泰国新工厂的高效运营。 海尔智家（600690.SH，简称海尔）董事长兼总裁李华刚近日也在公司股东大会上透露，海尔在东南 亚的总体目标是占当地市场30%份额，为加强创牌体系建设，已输送多名人才，把"四（营销、用户、 物流、服务）网合一"的能力在当地建立起来。 海尔、威力只是一个缩影。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者分析说，中国企业 在东南亚的发展已进入3.0阶段。2017年前主要是大企业全球化选择先在东南亚发展海外自主品牌； 2018年到2023年是企业为规避关税壁垒把部分产业转移到东南亚；2024年至今中国企业到东南亚全面 投资，兼顾外贸与当地市场。 深耕东南亚本土市场 总部在广东中山的威力，去年开始在泰国投资建厂，以规避贸易关税等风险，迈出其海外生产的第一 步。不过，今年 ...

内容概况：2022年，我国榨汁机零售额约为4.8亿元。2024年，我国榨汁机零售额回升至7.6亿元。随着 人们对健康生活方式的追求不断升级，果蔬汁作为一种健康饮品将继续受到青睐。消费者越来越意识到 通过榨汁机自制果蔬汁可以更好地控制食材的新鲜度和营养成分，这将持续推动榨汁机零售额的增长。 综合来看，我国榨汁机行业未来零售额将呈现出缓慢增长的趋势。在健康意识、产品创新和新兴消费群 体等积极因素的推动下，零售额有望实现一定程度的增长，但市场饱和度和竞争压力等因素将使增长速 度相对较为平缓。 相关上市企业：美的集团（000333）、九阳股份（002242）、苏泊尔（002032）、小熊电器 （002959）、天际股份（002759） 相关企业：飞利浦（中国）投资有限公司、合肥荣事达电子电器集团有限公司、中山市美斯特实业有限 公司、主力实业（深圳）有限公司、广东德尔电器有限公司 关键词：榨汁机行业产业链、榨汁机行业发展现状、榨汁机行业发展趋势 一、榨汁机行业定义及分类 榨汁机是一种通过物理挤压、离心力或研磨等方式，将水果、蔬菜等食材中的汁液与固体残渣分离，从 而获取新鲜果汁或蔬菜汁的厨房电器。其核心功能在于高效提取食 ...

家电行业一向是我国国民经济重要的组成部分，2024年，我国家电市场经历了由冷到热的转变。 2024年上半年，我国家电市场持续低迷。根据奥维云网（AVC）推总数据，2024年上半年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模为4156亿元，同比 下降3.6%，其中6月单月零售额为1015亿元，呈现同比14.2%的断崖式下滑。 随着下半年大规模以旧换新国家补贴的实施推进，这一局面被逆转。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额达到 9071亿，同比增长6.4%。其中，以旧换新政策发力的第四季度，家电市场零售额达2941亿元，同比增长高达24.4%。 热闹并不属于行业内的每一个玩家，产品品类在国补范围中的企业实现了业绩回暖，产品线不参与国补的一众小家电品牌却业绩承压、销售惨淡。奥维云 网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%；2024年电动牙刷零售额51.9亿元，同比降低6.9%；电动剃须刀 零售额86.1亿元，同比降低8.1%。 反映在财报上，九阳遭遇近五年最大营收和归母净利润跌幅，产品均价连续四年下探；小熊电器虽然维持0.98%的营 ...

• 2025 年 2-3 月，国补政策显著修复小家电行业，多数品类恢复增长。电 饭煲、电磁炉等年初至今增速达 12%，电蒸锅 19%，养生壶高达 37%， 豆浆机、榨汁机等长尾品类亦有 17-18%的增长，整体呈现可观增长态势。 • 刚需品类中，电饭煲、电压力锅、微波炉受益于 2025 年 Q1 纳入国补范 围，增长主要依赖价格拉动；养生壶、榨汁机、豆浆机等动力型小家电量 价齐升，市场表现尤为突出。 • 2025 年 Q1，苏泊尔收入从 2024 年 Q4 的下滑恢复至正增长，增幅约 4- 5%。摩飞、九阳、小熊等公司也显现修复迹象，内销预期普遍高于去年 Q4，国补政策带动行业整体趋势向上。 • 偏刚需品类占比高且顺应消费升级的企业受益最明显，尤其享受京东自营 平台最高 20%补贴力度的企业。中高端价格带企业亦受益于国 VI 标准下 刚需品类价格升级趋势。 • 美的和苏泊尔在饭煲、电压力锅及微波炉领域市占率领先，一季度合计达 51%。美的、苏泊尔小家电线上销售中相关产品占比分别达到 25%和 30%，凭借市场领导地位和较高定价策略优势显著。 Q&A 天猫和淘宝在补贴政策方面有何变化？ 天猫和淘宝的补贴政策与去 ...

近期，苏泊尔（002032）、小熊电器（002959）、九阳股份（002242）等厨房小家电公司先后发布了 2024年年报，显示出了明显的业绩分化。"其背后是多元化和国际化业务进展的差异。"业内人士表示， 此前，早餐机、榨汁机、空气炸锅等小巧精致的厨房小家电乘着"宅经济"的东风，实现了销量大幅上 涨。然而，随着消费需求逐步放缓，市场已经开始降温。未来，相关企业的增长点在于对海外市场和细 分市场的开拓。 市场开始降温 2020-2021年，全球"宅经济"拉动了厨房小家电的销量增长。2022年，随着需求逐步放缓，小家电销量 出现下滑。到了2023年，在新型直播电商渠道崛起的背景下，小熊电器、苏泊尔、新宝股份（002705） 等品牌产品销量提升，行业有所回暖，但一些品牌产品销量仍然处于下滑态势。去年，得益于"以旧换 新"国补活动的开展，多个品牌产品销量回升，但仍然不敌势头正盛的2021年。 奥维云网数据显示，去年，厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%。其中，豆浆机、养生壶等 健康养生品类和台式微蒸烤一体机等多功能集成品类零售额增长；电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅 等刚需大单品零售额变化较小；空气炸锅、 ...