或许你已经发现，走进家里小区楼下的药店，第一眼看到的可能不是药品，而是薇诺娜、可复 美、绽妍等品牌的护肤产品，这一幕正悄然成为中国药店的"新常态"。 近日，福瑞达生物公布了年内覆盖1 0个千万级OTC连锁的大计划。无独有偶，百雀羚也于年 初宣布正式入驻北京同仁堂渠道。随着线上红利逐渐见顶，不少品牌开始瞄准线下OTC专业渠 道掘金。 《FBe a u t y未来迹》经过调研发现，美妆在OTC渠道的生意，比起未开发的蓝海，更像是一支 蓄势待发的弓箭。在已经跑出薇诺娜这个十亿级销售规模美妆品牌的情况下，依旧还有巨大的 想象空间。 OTC渠道可以说是目前在线下分布最广的一类渠道，正如居民楼附近不一定会有化妆品店，但 一定会有药店，而这不是错觉。 根据薇诺娜母公司贝泰妮集团发布的2 0 2 4年上半年财报，OTC分销渠道销售模式实现营业收 入人民币3 5 , 4 7 0 . 1 4万元，约占主营业务收入1 2 . 7 1%，同比增长约2 0 . 0 1%。 按照这一增速， 薇诺娜在OTC的年销售规模大概率已经迈过1 0亿门槛。 据公开资料，薇诺娜从2 0 1 6年开始与连锁药房合作，彼时市场体量只有5 0万左右；8年后 ...

2 0 2 5年，中国彩妆市场的比拼已经卷到n e x t l e v e l。 一方面，极度饱和的市场正在面临结构性汰换。自去年以来已经有一大批新锐彩妆品牌在流量 和价格内卷中倒下。另一方面在功效热潮中，当彩妆产品的功能价值向前大步快跑，设计与审 美也成为"向上卷"的重要方向。 这个4月，丸美生物旗下专业彩妆Pa ssi o n a l Lo v e r恋火（后文简称PL）用新品复刻出一整个 海岛度假场景，为市场带来了一个功能性与美学性"双赢"的答案。 《FBe a u t y未来迹》发现，全新「海岛限定」系列可谓PL的"集大成之作"——延续限定产品策 略的思路，功能上做到极致的好用，设计上更是具有实打实的美感，所有消费者拿到产品的一 瞬间都为之一振。 正如丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆和PL品牌主理人孙云起所说： 过去几年PL的成功在于 对"易用且好用" "以触手可及的价格享受奢侈品品质"的坚持。而对于彩妆而言，"向上卷"的正 确方向还有"美智生产力"，只有源源不断地为市场为消费者提供对美的向往和美的欣赏，才能 够真正赢得消费者 。 丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆 " 限 定 " 二 字 对 彩 妆 ...

4 月 1 4 日 ， 中 国 美 妆 品 牌 溪 木 源 历 时 近 三 年 为 敏 感 肌 群 体 打 造 的 美 白 功 效 新 品 —— 氧 白 因 系 列，在杭州正式发布。其中，溪木源自主开发的"首个天然敏肌美白成分"氧白因在功效和安全 双重维度的颠覆式创新价值，也为更多人看到。 会上，三甲医院皮肤科主任医师袁超教授，分享了一组化妆品不良反应门诊的数据：在因美白 产 品 刺 激 引 发 的 化 妆 品 接 触 性 皮 炎 的 患 者 中 ， 2 / 3 都 自 认 为 是 敏 感 肌 。 但 敏 感 肌 人 群 长 期 面 临"美白困境"——强效美白刺激烂脸"用不了"，温和配方效果不佳"白不了"。 三甲医院皮肤科主任医师袁超教授 带来敏肌美白的皮肤科学洞察 针对这一痛点问题而生的溪木源氧白因系列的上市，宣告敏感肌美白进入"边养边白"的4 . 0时 代，更撕开了功效与安全长期对立的"行业伤疤"。 " 敏感肌不需要猛药，他们需要的是安全有效的时间魔法。 " 这场技术突围的背后，是溪木源近六年深耕敏感肌赛道的"长期主义"哲学——在资本追逐快 钱、市场跟风炒概念的残酷竞争里，他们选择慢下来，选择用9 1 2 ...

4 月 1 6 日 ， 上 海 西 岸 梦 中 心 一 座 名 为 " 雨 亭 " 的 中 式 木 质 空 间 内 ， 国 货 护 肤 品 牌 谷 雨 以 一 场 融 合"视、听、触、嗅、味"五感的快闪活动，首次向消费者展示品牌成立九年以来的"成绩单"。 从自主研发的"中国芯"成分，到非遗文化联名产品，再到环保公益项目"雨木共生"，谷雨通过 线 下 体 验 空 间 ， 将 科 技 、 文 化 与 社 会 责 任 的 三 重 叙 事 具 象 化 。 在 美 妆 竞 争 日 趋 白 热 化 的 当 下，谷雨的快闪店不仅是一次品牌营销事件，更以感性与理性交织的形式进行了一场独具特色 的中国文化传播。 谷雨节气，万物生长。 谷雨的"雨亭"，以品牌明星美白产品"小奶罐"为设计原型， 在这个木质空间中，谷雨品牌多年来在专注中国人肤质、专研"中国芯"成分、专攻中国式功 效，以及专承中国式文化的创新故事与发展历程，以二十四节气为轴徐徐展开。 让"传统文化可触摸，科技护肤有温度"。 在 谷 雨 极 具 禅 意 的 线 下 空 间 里 ， 实 际 上 最 引 人 注 目 的 并 非 视 觉 设 计 ， 而 是 其 以 科 研 为 ...