奢侈品行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 市场规模与需求变化： 近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜 力大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共 鸣"、"体验溢价"，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。 广告投入趋势： 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费 高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。 投放终端与媒体选择： 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居 首，全屏广告、视频贴片广告受青睐。 创意趋势： 本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主 流策略。 营销观察 用户分层驱动营销精细化： 国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向 品质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制 定差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。 多元营销手段助力全渠道整合： 2025 ...

4月25日，由上海现代服务业联合会与第一财经联合发起主办的2025企业可持续发展大会，汇聚起全 球顶尖机构代表、跨国企业高管和可持续发展领域先锋。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍一袭 白衣受邀登台，讲述欧莱雅25年的可持续发展之路。 "早在25年前，我们就开始耕耘欧莱雅这片可持续发展的'茶园'了。 "不可一日无茶的兰珍珍，以"制 茶之道"为隐喻，将欧莱雅的可持续发展比喻为茶农耕耘茶园的历程，"喝上一杯好的绿茶，与做好可 持续发展之间，有很多相似之处。 一杯好茶肯定要来自于优质的茶叶挑选。 " 茶园通常在人迹罕至的险山难坡上，茶农不辞辛劳地养护茶园，并经历从种茶、采茶到制茶的漫长历 程，才能获得一杯好茶。兰珍珍以《泡一杯绿色消费的好茶》为题，分享欧莱雅在可持续生态发展上 的经验。 在欧莱雅官网上，写着这样一段话："全球变暖和环境变化很可能会导致人类和自然栖息地的永久退 化。海平面上升，冰川融化，海洋变暖及酸化，极端天气出现的频率都在上升。越是急迫的现状越需 要我们做出更强有力的承诺。" 作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅25年来始终积极致力于打造可持续的、具有包容性的未来，力 求守护地球之美，并赋能世界各地的社 ...

每经记者｜赵雯琪 每经实习编辑｜余婷婷 图片来源：企业供图 在全球气候变化与消费者环保意识觉醒的双重背景下，企业如何平衡商业增长与可持续发展？对此，欧莱雅中国及北亚首席可持续发展官朴智鲜接受了《每 日经济新闻》记者文字专访。在朴智鲜看来，企业探索绿色转型过程中，消费者的热情、持续的引导和参与至关重要。此外，可持续发展不是短跑，而是一 场马拉松。在这个过程中，不仅是欧莱雅，更需要化妆品行业乃至跨行业的生态系统合作伙伴共同努力。 打破"知行鸿沟" 携手共进是关键 在全球气候变化与消费者环保意识觉醒的双重背景下，企业如何平衡商业增长与可持续发展？作为全球美妆行业龙头，欧莱雅从一瓶可替换装面霜到整个产 业链的碳中和实践，都在试图证明：环保与商业并非对立，而是可以共生的进化方向。 朴智鲜告诉记者，许多中国消费者对可持续发展和减碳重要性的认识仍在发展中，超过75%的消费者表达了做出可持续购买决定的意愿，但只有不到三分之 一的消费者在可持续性方面采取了行动。传统的消费习惯，例如优先考虑便利性和价格而不是环保性，可能会阻碍可持续实践的采用。 这也几乎是所有企业在绿色转型过程中不可避免会遇到消费者习惯和意识的知行差距问题。经过 ...

中国商报（记者 马嘉）欧莱雅集团旗下高端个护与香水品牌Aesop伊索近日宣布，其位于上海的中国内地首店将于5月10日正式闭店。值得关 注的是，在欧莱雅集团的一季报上，集团总销售额呈个位数增长，但是香水品类的销售额实现了两位数增长。在香水业务销售额增长势头较 好的情况下，欧莱雅集团为何关闭旗下香水品牌的门店？ 中国内地首店将关闭 资料显示，Aesop伊索来自澳大利亚，创立于1987年，其中国内地首店于2022年11月开业。2023年，欧莱雅集团以25.8亿美元收购了Aesop伊 索。在收购Aesop伊索时，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅将帮助Aesop伊索释放巨大的增长潜力，特别是在中国市场及旅游零售 业。 欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy在集团2024年财报会议上表示，香水业务确实是集团近年来持续发力的增长引擎之一。这一业务已 连续多年保持活跃，过去四年始终保持两位数增长。 欧莱雅集团已经在多个香水品牌上"砸重金"。2025年，欧莱雅集团牵头投资了韩国香水品牌BONTOSTANDOUT，并表示，将出资助力 BORNTOSTANDOUT加速线下扩张，特别是在欧洲和美国市场。同时，欧莱雅 ...

除高档化妆品部面临着增长挑战，欧莱雅集团的旅游零售业务同样经营承压，尤其在中国海南。欧莱雅 集团2024年财报显示，北亚地区是欧莱雅五大销售区域中唯一销售额下滑的市场，目前中国市场的旅游 零售业务重点是"确保健康的库存水平"。 在此背景下，去年年底伊索首家旅游零售旗舰店落地海南三亚国际免税城。欧莱雅集团介绍，该店秉承 了欧莱雅旅游零售"以深度互动重塑旅行体验的愿景"，融合了伊索独树一帜的门店设计理念。欧莱雅集 团亚太区旅游零售董事总经理Jesus Abia称其为"意义重大的时刻"。但欧莱雅集团并未透露该店对其业 务增长的具体规划与预期。 5月8日，欧莱雅中国回复经济观察报称，该店停止运营的原因系租约到期。消费者仍可通过天猫官方旗 舰店、京东自营旗舰店、京东官方旗舰店、微信商城、微信线上商城和上海及全国其他门店等官方渠道 进行商品选购。伊索官网显示，目前其在中国大陆还有19家门店。 伊索是欧莱雅集团于两年前收购的澳大利亚高档化妆品品牌。2023年4月，欧莱雅集团宣布与 Natura&Co集团签署协议，以约25亿美元收购伊索，这也成为欧莱雅集团史上最大的一笔收购案。 被欧莱雅集团收购时，伊索已在美洲、欧洲、亚洲， ...

Core Insights - Aesop's first store in mainland China, located on Dongping Road in Shanghai, is set to close on May 10, 2023, just two and a half years after its opening in November 2022 [3][6] - The closure marks Aesop's first store shutdown since entering the mainland market, attributed to the expiration of the store lease without a renewal [3][6] - Aesop was acquired by L'Oréal for $2.525 billion in 2023, with expectations for growth in the Chinese market, which was previously identified as the fastest-growing region for the brand [3][6] Company Performance - Aesop has been a significant contributor to L'Oréal's performance, with double-digit revenue growth reported in the first quarter following the acquisition [6] - Despite the growth, the high-end cosmetics division, which includes Aesop, showed signs of fatigue with a revenue increase of only 2.7% year-on-year in 2024 [7] - The North Asia market, where China is included, was the only region to report negative growth for L'Oréal, presenting challenges for the brand [7] Pricing and Market Dynamics - Aesop's pricing strategy in China has been criticized for being high, with significant price discrepancies noted compared to Japan, where products are cheaper [7][8] - Aesop recently increased product prices by 10% to 30%, with some items seeing substantial price hikes over the past five years [8] - The closure of the flagship store is seen as a warning signal amid a cooling high-end consumer market, indicating a shift towards more fundamental retail practices [9]

5月6日晚间，欧莱雅旗下高端个护与香水品牌Aesop伊索发布公告称，品牌中国内地首店将于5月11日关闭。对此，欧莱雅集团回应北京商报记者称，关闭 原因是租约到期。2023年欧莱雅对Aesop完成收购后，品牌在中国市场加速扩张，目前已有21家门店，几乎维持着每月开一店的速度。 业内人士指出，当地产红利不再，获客成本增高，品牌按传统方式开店已不符合市场发展趋势。大规模开店会让品牌知名度快速提升，但也会直接导致投入 产出比降低，没有较高影响力的品牌难以长期维持高速扩张的模式。 鉴于中国高端美容市场的放缓，欧莱雅集团也在不断自我反思调整，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在今年初的业绩会上坦言，对中国高端美妆市场存在过度 扩张的问题，并表示将扭转这一趋势。他指出，当前中国消费者更加注重性价比，这也是高端市场的表现不如大众市场的原因。 尽管目前中国香水市场仍保持高增长，但增速的放缓已成为不争的事实。2023年全年，欧莱雅集团香氛品类增长了17%，推动高档化妆品部增长，2024年前 三季度，该业务仍保持两位数增长，远超市场平均水平。2024年财报则显示，Aesop所在的高档化妆品部销售额155.91亿欧元，同比增长2.7%，北亚 ...

周三（4月30日），阿斯麦控股荷兰阿姆斯特丹股价（ASML.NA）收跌0.43%，报582.50欧元，4月份累计下跌3.88%。 诺和诺德哥本哈根股价（NOVOB.DC）收涨2.53%，报435.10（丹麦克朗），4月份累跌7.39%。 | 名称 = | 代码 : | | 开盘 | 흥 | | 涨跌额 # | 涨跌幅 * | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | GSK plc | GSK | 1.483.50 | 1.450.50 | 1.505.50 | 1.427.50 | +51.50 | +3.60% | | 1 Novo Nordisk B | NOVOb | 435.1 | 428.7 | 442.5 | 415.2 | +10.8 | +2.53% | | 赛诺菲 | SASY | 95.90 | 95.00 | 97.31 | 94.88 | +1.67 | +1.77% | | + 雀菓 | NESN | 87.74 | 86.92 | 87.74 | 86.63 | +0.94 | +1.08% | | អត 阿斯利康制药 ...

德国思爱普Sap和欧莱雅至少涨2.32%，葛兰素史克、罗氏制药、赛诺菲涨1.63%-1.21%，阿斯利康和雀巢至多涨0.87%。 LVMH集团则收跌2.53%。 | 名称 = | 代码 : | 最新价 | 开营 | 高 | | 低 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Novo Nordisk B H | NOVOb | 424.4 | 408.4 | 429.8 | 406.1 | +10.1 | +2.43% | | I SAP公司 | SAPG | 254.600 | 250.950 | 255.800 | 249.900 | +5.800 | +2.33% | | 欧莱雅 | OREP | 388.00 | 381.85 | 388.00 | 381.30 | +8.80 | +2.32% | | តន GSK plc | લેટાર | 1.432.00 | 1.426.50 | 1.435.50 | 1.404.00 | +23.00 | +1.63% | | + 罗氏制药公司 | ROG | 269.00 | 267.10 ...

证券之星：于莹 4月17日，欧莱雅公布了2025年第一季度财报，数据显示，报告期内，公司实现了117.3亿欧元的销售额，同比增长4.4%。 梳理了欧莱雅近5年一季度的业绩情况，证券之星发现，其第一季度销售额均保持增长，但增幅整体呈现下滑态势，并于今 年创下近5年来最低增幅。而细看其财报数据，去年表现亮眼、曾被寄予厚望的"皮肤科学美容"业务今年一季度增长明显放 缓。 | | 欧莱雅集团近5年第一季度销售额及增幅 | | | --- | --- | --- | | 年份 | 销售额(亿人民币) | 同比涨幅 | | 2025 | 972. 04 | 4. 40% | | 2024 | 931. 34 | 8. 30% | | 2023 | 860. 08 | 13.00% | | 2022 | 750. 7 | 19.00% | | 2021 | 630. 56 | 11. 50% | 值得一提的是，2024年，欧莱雅在中国市场遭遇了罕见的"倒春寒"。在财报中，公司曾表示，中国市场十年来首次出现负 增长，以至于整体业绩增长都被拖累。而今年一季度，中国市场的表现再度成为关注的重点，虽然公司未披露具体数据， 但就在近 ...