Enbon 品牌介绍 深圳市鸿茂元智光电有限公司成立于2014 年，一家专注于 LED 显示屏出口的企业，涵盖 LED 显示屏、LED 灯饰、LED 照明灯等领域。鸿茂元 智旗下品牌 Enbon以打造全球领先的LED显示屏制造商为目标，致力于打造具社会价值目可持续发展的国际品牌，让中国的技术和产品走向世 界；先后获评广东知名品牌、"国货之光计划"入选品牌、中国十大优秀LED品牌、中国绿色环保品牌等多个荣誉。 "中东先行" 的全球化战略 2025年5月，中美关税新政发布，为中国制造业企业的国际化战略提供了重要机遇。然而，Enbon 并未盲目跟随大多数企业抢滩美国市场，而是 早在关税战升级前就确立了"中东先行"的全球化战略。 Enbon 总经理马世超（Charles）表示："美国市场的关税不确定性仍然存在，90 天的暂停期后政策可能再生变数，中东地区不仅关税政策稳 定，其快速推进的智慧城市和大型基建项目更为 LED 显示技术提供了广阔空间。" 这一判断体现了 Enbon 对全球市场格局的深刻洞察，也为其 在产品创新方面，Enbon 针对中东环境特别开发了一系列产品线。例如，户外高亮 LED 显示屏，其亮度可达 6 ...

Big News 宝尊收购英国高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty 中国区业务 继接手Gap大中华区与英国雨靴品牌Hunter之后，宝尊迎来第三个国际品牌并购。 近日，中国电商与品牌运营公司宝尊已完成对英国高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty 在中国区业务的收购， 但未透露交易的细节。 Sweaty Betty 与 lululemon 一样，也是创立于1998年，曾被誉为"更时尚的瑜伽裤品牌"，在英美市场具 备一定认知度。其产品主打修身剪裁与英伦风格，定价区间为750至1180元人民币，甚至略高于 lululemon部分核心产品。 此次收购后，Sweaty Betty中国业务将由宝尊电商旗下负责Gap和Hunter的原班团队接手，相关岗位也已 启动招聘。这一操作延续了宝尊近年来在品牌管理转型上的典型打法，用本土设计、供应链与全渠道零 售能力，重构海外品牌在中国的运营系统。 目前，宝尊已构建起以基础服饰Gap、功能户外Hunter和高端运动Sweaty Betty为核心的三品牌矩阵，覆 盖从大众到中高端、从生活方式到专业功能的多维需求。根据财报显示，宝尊2025年第一季度营业收入 为2.84亿美元，同比 ...

英国学者艾伦·麦克法兰在著作《绿色黄金：茶叶帝国》一书中说：只有茶叶成功地征服了全世界。 的确，茶是中国赠予世界的一片神奇树叶。在几百年前的欧洲，能喝上一口纯正的中国茶，曾经是贵族 阶层标配。在某种意义上，品味一杯茶，就是在品味一段五千年的文明史。 所以今天，当中国新式茶饮品牌走出国门，成为外国民众的消费新宠，一切都是那么的顺理成章。让人 意外的恐怕是，为什么它们没有早一点出发？ 外交部发言人毛宁说：中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值，正在赢 得越来越多海外消费者的青睐。 她说的当然不只是茶饮品牌，还有更多的中国产品品牌。她说，从"中国制造"到"中国品牌"，是高质量 发展的产物，得益于中国完整的产业体系、公平开放的市场环境和长期的创新研发。 中国茶饮品牌出海的背后，是从"中国制造"到"中国品牌"的一场升维。中国品牌的崛起，除了有中国制 造的硬实力支撑、物美价廉的高性价比，还需要软实力的承载和输出，需要与海外消费者建立文化认同 和情感连接。 是时候了，在新的历史节点，事所必至，势所必需。这大约也是一杯茶饮的品牌使命。 如果回头来看，大量欧美品牌进入中国市场，兑现品牌溢价，这与餐饮品牌 ...

据央视新闻报道，蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌正在走出国门，成为海外民众的消费新宠。 在眭谦看来，茶饮作为快消品，准入门槛较低、市场扩张快，更容易在海外渗透进当地民众的日常生 活，形成日常的传播效应和更高的感知度。这些茶饮品牌通过互联网的社交属性，进一步推动了品牌形 象的传播，因此在市场表现上更加令人瞩目。 文化因素不容忽视 值得注意的是，中国茶饮品牌在全球不同的区域采取了个性化的运营策略。 《每日经济新闻》记者注意到，当前新中式茶饮出海格局呈现明显分化。蜜雪冰城通过极致性价比策略 快速复制国内模式；喜茶以高端化、本土化创新实现品牌溢价，其成功源于对海外市场消费分层的精准 洞察。 朱丹蓬告诉记者，全球供应链的完整性、出海布局的科学规划、深入的市场调研以及精细化的运营管 理，都是决定单个品牌出海成败的关键要素。 从"中国制造"到"中国品牌"，为什么当下引人瞩目的是茶饮品牌？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，中国茶饮行业在供应链整合、产品创新、数字化运营等方面已达到 全球领先水平。 对于中国品牌出海营销的具体实践，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室执行主任眭谦建 议，中国企 ...

一周财经人物（2025年6月30日至2025年7月6日） 敦煌网张芳芳：上半年宠物品类增幅超200%，内容电商崛起 关税风波之下，元老级跨境电商平台敦煌网迎泼天流量，一时成为全球热门下载的免费购物应用榜首。 以B端直采起家，如今的敦煌网不仅是B端与C端的流量入口，更集合海量网红。 品牌出海成为大共识之下，更懂中国商家与海外消费者需求的本土平台，会如何赋能这一新征程？近 日，南都《湾财出海观》《三猫跨境说》专访了敦煌网副总裁张芳芳。 贵州一银行原纪委书记被举报"婚内出轨"，纪委已介入调查 头条 罗马仕回应没有倒闭同日再换法定代表人，雷社杏再度上任 深陷倒闭传闻之中，罗马仕动作频频，在换回原法人的同时，还通过微博发声回应。天眼查信息显示， 7月3日，雷杏容在出任深圳罗马仕科技有限公司（以下简称"罗马仕"）法定代表人、董事、经理职务仅 三天后退出相关职务，前任雷社杏则在去职三天后再度担任以上职位。同日，罗马仕在官方微博发布声 明称将努力解决一切问题。 大咖声音 何小鹏下单小米YU7"催"交付，雷军：力争早点交车 6月30日，"何小鹏也下单了YU7"登上新浪微博热搜。当日，何小鹏发文表示，YU7成功核心是产品竞 争力 ...

每经记者｜徐肖逍 每经编辑｜董兴生 据央视新闻报道，蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌正在走出国门，成为海外民众的消费新宠。外媒评价称，中国产品已经告别复刻西方品牌的时代。7 月2日，外交部发言人毛宁对此回应表示：中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值，正在赢得越来越多海外消费者的青睐。 从"中国制造"到"中国品牌"，为什么当下引人瞩目的是茶饮品牌？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国茶饮行业在供 应链整合、产品创新、数字化运营等方面已达到全球领先水平；茶饮出海不仅是企业行为，更是中国消费升级与产业链升级的具象化体现，成为大国品牌输 出的重要载体。 对于中国品牌出海营销的具体实践，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室执行主任眭谦建议，中国企业应该善于借助当地文化符号，巧妙利用当 地文化资源策划传播主题，输出受众感兴趣的、能接受的内容，"到哪个坡，唱哪个歌"，实现精准传播，提高传播效能。 图片来源：每日经济新闻 资料图 在眭谦看来，茶饮作为快消品，准入门槛较低、市场扩张快，更容易在海外渗透进当地民众的日常生活，形成日常的传播效应和更高的感知度。这些茶饮品 ...

最近几年，中国咖啡市场的赛道可以说是相当内卷，瑞幸、库迪、manner、幸运咖是你方唱罢我登场，就在最近瑞幸杀入美国市场的消息传来，杀入了世界 咖啡文化的大本营，瑞幸究竟是想干啥？ 一、瑞幸杀入美国市场？ 首先，这些年，伴随着咖啡文化的普及，中国咖啡市场已经经历了从无到有的迅速发展，并且进入了竞争白热化的状态。随着城市化进程的加快以及消费者 生活方式的改变，越来越多的人开始接受并喜爱上这种提神醒脑的饮品。特别是在年轻一代中，咖啡不仅是一种日常饮品，更成为了一种社交工具和生活态 度的象征。这导致了各大品牌纷纷进入中国市场，包括国际巨头星巴克、Costa等，也催生了像瑞幸、库迪、manner这样的本土新兴品牌。然而，随着市场 竞争的加剧，各品牌之间的价格战、营销战愈演愈烈，如何寻找新的增长点成为了摆在各家咖啡企业面前的普遍难题。 据21世纪经济报道的消息，近日，瑞幸咖啡在美国纽约曼哈顿百老汇大道755号、第六大道800号的首批两家门店正式开业。 据瑞幸美国APP公布的菜单显示，其饮品价格在3.45美元（约合人民币24.7元）至7.95美元（约合人民币57元）之间。其中美式咖啡4.45美元（约合人民币 31.9元） ...

6月25日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的「品牌引力·重构增长- WAVE2025品牌全球化大会」在深圳成功举办。 2025年即将过半，中国企业出海呈现出更加汹涌的浪潮，中国出海企业的足迹踏遍全球市场，与此同时中国的品牌也加速点亮海外市场。 但另一方面，在百年未有之大变局下，全球供应链重构、地缘政治博弈加剧、消费文化多元碰撞，为中国品牌出海既带来前所未有的机遇，也提出更为严 峻的挑战。 在本次大会的主论坛上，行云集团高级副总裁张宇与云鲸智能亚太区副总裁程刚、狼蛛键鼠国际业务合伙人康泉、纵腾集团副总裁李聪、SHOPLINE市场 负责人刘元喆，以及电弧领航CEO李万权，围绕《出海新兴市场:品牌塑造与业务增长的双向驱动》这一话题，结合嘉宾自身的从业经历，进行了深入探 讨。嘉宾们分享了对于中东、拉美、东南亚等新兴市场现阶段的看法，在产品力、品牌建设、消费倾向等方面给到了实战性的分享。 以下为详细内容，霞光社经整理发布。 张宇（圆桌主持）：非常感谢霞光社的邀请，也感谢各位嘉宾和观众莅临现场出席大会，也感谢各位嘉宾今天百忙之中抽空来参加圆桌。我先简单自我介 绍一下。我是行云集团合伙人张宇 ...

全球机遇，五金机电产业如何在国际市场突围？ 随着全球经济格局的深刻变革，中国五金机电产业正面临前所未有的机遇与挑战。 据Statista数据显示，2023年全球五金工具市场规模已突破5300亿美元，预计2025年将突破5800亿美元（年增 4.5%）；而中国作为全球最大生产国和出口国，2023年五金机电产品出口额超3500亿美元，占全球贸易份额近 30%。 在这个充满挑战与机遇的时代，中国的五金机电行业如何通过创新与全球化布局，成功突围国际市场，成为产业 升级的核心命题。 需求分化与区域机遇并存 全球市场环境在经历了疫情的沉痛冲击后，逐渐回暖，但各国经济复苏步伐不一，国际市场的不确定性仍然存 在。 贸易摩擦、地缘政治紧张局势、能源危机等因素的存在，使得全球供应链更加复杂化，国际市场需求也呈现显著 的区域分化特征。 突围关键 企业需精准定位目标市场，通过差异化产品与技术升级匹配需求，同时借力国际展会平台高效对接资源。 中国制造的竞争力与短板 目前，中国五金机电产品的出口量在全球范围内居于领先地位，尤其是在电动工具、建筑五金、机械配件等领 域，中国的制造成本优势和生产能力为全球市场所认可。 然而，随着全球竞争的加 ...

◎记者 谭镕 "今年以来，对迪拜市场的出口量较去年同期增长50%以上，客户需求比较多。"近日，义乌语柏亚饰品 负责人朱文精对上海证券报记者说。 浙江星宝伞业有限公司董事长张吉英同样感受到了义乌市场的火爆。她说："今年以来，共建'一带一 路'国家的客户量较去年同期增长30%以上。" 在订单火爆的同时，不少义乌商户正加快品牌出海的步伐。"产品不缺、产能不缺、品质不缺、标准化 不缺，品牌出海就有了根基。"义乌市陈明饰品有限公司总经理丁杏娟说。她正筹备其韩国首家品牌店 的开业，这是她全球"品牌出海"的关键一步。 在义乌这座"买卖全球"的商贸重镇，记者看到，线上线下融合、国内国外互通的小商品贸易立体生态圈 已然形成，义乌正实现从"货源地"向"品牌升级"的跃迁。在时尚化、国际化、数字化的多元驱动下，新 主体、新行业、新模式、新业态活力迸发。 IP+直播效应引燃新消费 "今年上半年，客流量较去年下半年增加不少。进入暑期，客流量迎来高峰期。"位于义乌国际商贸城一 区四楼的云隙珍珠饰品负责人朱云雪告诉记者。在她的店里，珍珠饰品琳琅满目，不少游客仔细挑选货 品，在镜子前端详佩戴效果。 义乌市场人潮涌动。 记者 谭镕 摄 IP加持 ...