美妆丨市场观察 本周看点： -2025，不做品牌的美妆没有未来？ -2025，身体护理在卷什么？ -一季度国际美妆企业财报透露了什么？ 行业环境 关键词 ： 身体护理,面部护肤,情绪疗愈,功效成分,香氛护理 概要 ： 中国身体护理市场预计2024-2028年复合增长率达6.4%，2028年规模将突破378亿元。 行业呈现三大趋势：一是身体护理向面护级升级，功能化、专业化产品增多；二是精细化发 展，细分场景、季节性需求和特殊人群护理成重点；三是情绪经济崛起，香氛类产品注重情绪 价值创造。未来，具备研发实力、场景洞察和情感共鸣能力的品牌将占据优势。 4.复苏加速！4月化妆品卖了309亿元 1.2025，不做品牌的美妆没有未来？ 关键词 ： 美妆品牌,消费者认知,品牌化,产品创新,流量模式 概要 ： 中国美妆市场4月零售总额达309亿元，同比增长7.2%。消费趋势从追逐短期流量转向 注重品牌价值，国货品牌如珀莱雅、自然堂等因技术与品牌认知优势崛起。平台如淘宝天猫调 整策略，助力白牌企业品牌化转型。未来美妆行业将进入"炼金时代"，品牌化、研发力与产品 创新成核心驱动力，高质量与创新品牌更易实现可持续发展。 2.防晒黑 ...

烟草包装在烟草行业中扮演着至关重要的角色，不仅用于品牌推广和产品保护，还用于遵守世界各国政府制定的严格法规。主要的包装材料包 括烟用内衬纸、商标纸、封签纸、烟用包装膜、拉线等。 1. 严格的政府法规 普通包装法：澳大利亚、法国和英国等国家强制要求使用图形健康警示（覆盖包装 50-90% 的面积），禁止使用标识和品牌颜色。 健康警示：越来越多的图形和文字警示迫使包装重新设计，并限制了品牌空间。 儿童安全包装：法规要求采用防篡改密封或复杂的开启机制，以保护儿童安全。 2. 防伪需求 非法烟草贸易的增长推动了对先进安全特征（例如全息图、二维码、隐形墨水）的需求，这些特征可用于验证产品真伪并遵守世界卫生组织的 《烟草控制框架公约》议定书。 3. 转向低风险产品 电子烟、加热烟草（例如 IQOS ）和尼古丁袋的日益普及需要专门的包装（例如耐热材料、防潮层）。 4. 可持续发展压力 政府和消费者需要环保解决方案（例如可生物降解薄膜、可回收纸板），以减少塑料垃圾和碳足迹。 5. 新兴市场增长 亚太地区（例如印度、印度尼西亚）和非洲地区烟草消费的不断增长，推动了对经济高效、大容量包装的需求。 6. 个性化和品牌化 尽管受到监 ...

经济下行所带来的玩具市场需求下滑，以及全球供应链的调整，让主要依靠代工的中国玩具企业开始显 现出明显的业务短板。即便摆脱代工成为普遍共识，但玩具行业尾大不掉。至2024年连续两年的出口额 录得负增长后，玩具行业在2025年又遭受了高关税的冲击。 当泡泡玛特的原创IP Labubu一跃成为全球顶流之际，同样是产自中国的Lafufu、Lababa、Labobo等"替 版"产品，也迅速出现在了全球消费者的手中。这一创意与制造共舞的现象，折射出中国玩具业的现 状。 即在全球贸易格局日趋复杂的今天，中国玩具行业其实正经历着一场前所未有的考验与变革。 数据显示，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口占比持续攀升，2024 年已达总出口额的 65.51%，标志 着中国玩具行业品牌化转型初显成效。但实际上，以外贸代工为主的玩具工厂仍占据行业多数，他们受 制于订单波动与低附加值生产模式，利润微薄且缺乏议价权。这种 "大而不强" 的矛盾，也正倒逼行业 加速变革。 "我们不再满足于做别人的代工，而是要打造自己的品牌和IP"，一位在深圳从事玩具设计的创业者如是 说，"只有这样，我们才能在全球市场中拥有更大的话语权。" 从红海驶向黑海 时间 ...

2025广州湾区时尚艺术周在沙面举行。受访者供图 从顺利转型的站前服饰商圈，走到最具国际范儿的沙面岛，今年的广州湾区时尚艺术周，选取了风格多元的场景举行开、闭幕式，模特们走出了商都传承的 古今脉络，走出了广州层次丰富的时尚场景和城市IP。 时尚产业本就是广州的看家本领，服饰、珠宝、箱包、化妆品等加工生产和商贸市场分布在全市各区，形成了品类全、分工细、层次多的时尚产业链和消费 市场。 在千年商都的商脉核心区荔湾，近年来，该区不断引入国际高奢品牌赋能时尚商贸业，结合"文旅+"百业营造不同意境的时尚场景，通过时尚"嗅觉"挖掘岭 南文化底蕴。同时，荔湾加快促进站前时尚商圈转型升级，鼓励十三行新中国大厦等头部交易平台朝着品牌化、规范化方向发展。 朱洁雯是土生土长的广州人，她长期与全球顶尖时尚品牌合作，参与不少大牌的活动策划与执行。朱洁雯介绍，时尚大牌的活动落地绝不仅是为了一次品牌 推广发布，更多是它们将今年的销售市场和流行风向标进行了选择。"如果广州承办某时尚品牌活动，该品牌今年国内的主要销售市场大概率是粤港澳大湾 区。这样的活动可以将客户、其它品牌的关注度都导向广州。"朱洁雯说。 不仅可以为当地消费市场赋能，时尚大牌 ...

戴安娜王妃说过："女人如果只能拥有一件珠宝，必是珍珠"。影视IP、明星名人效应、珍珠首饰设计年 轻化等因素引发珍珠首饰热度节节上升。 根据贝哲斯咨询数据，2024年全球淡水珍珠市场规模达1200亿美元，预计至2031年将以8.6%的年复合 增长率攀升至1915亿美元。中国市场作为核心引擎，2024年营收占全球总量的近三分之一。 珍珠市场火爆，自然有玩家跑步入局资本市场。 6月2日，来自香港的三嘉珠宝集团有限公司的 BVI 控股公司C&K GROUP LIMITED（以下简称"C&K集 团"）向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书，申请在美国纳斯达克IPO上市。该公司计划以每股 4至5美元的价格区间发行150万股股票，融资700万美元。按照拟议区间的中间价计算C&K集团的市值 将达到7900万美元。 珍珠收入下滑21% 拖累业绩下滑 公开资料显示，C&K集团成立于2016年，总部位于香港，是亚太地区领先的珍珠珠宝设计与销售商。 公司以"传承东方美学，重塑珍珠价值"为核心理念，依托香港全球珍珠贸易中心的战略地位，构建了从 原料采购、原创设计到终端销售的全产业链布局。公司服务的主要市场是香港、美国、日本、澳大 ...

制鞋行业的"新晋江系"故事。 福建东南沿海，有一座名为晋江的小城。 提及这个名字，外地人多半会联想到晋江文学城，是批量生产霸总的地方。而在晋江街头，流传的则是这座小城的"霸总"商业传奇。 网约车司机能随口聊起安踏创始人丁世忠17岁带着600双晋江鞋闯荡北京的故事，对当地十几家上市企业更是如数家珍，其中，鞋企就占了好几个名额，包 括安踏、特步等品牌。 晋江的鞋业崛起于上世纪八九十年代，凭借侨乡优势和当地人敢拼敢闯的精神，从家庭作坊起步，逐渐建立起庞大的代工产业集群。 但随着市场格局的演变，头部运动品牌的高度集中化，使得市场份额几乎被瓜分殆尽。同时，线下经营环境的巨变，电商的兴起、实体店铺租金攀升、人力 成本增加，让后续晋江系的鞋服商家很难再诞生一批优质品牌。 但自2020年以来，随着拼多多新电商快速崛起，让一批晋江制鞋商家找到了新机会。在拼多多"千亿扶持"的助力下，他们正在探索出一条区别于老牌企业的 上行新路径。 "避开"安踏，成为"安踏" 21 世纪初，晋江鞋服产业迎来关键转折——首次跻身全国百强县前十。此时众多企业面临转型抉择：继续代工生产，还是发力自主品牌？ 在命运关头，安踏做出了大胆尝试，签约乒乓球世界 ...

近日，我国发布首批传统优势食品产区和地方特色食品产业重点培育名单，包括云南小粒咖啡、西湖龙 井茶等39个重点培育对象。记者在江西南昌聚集着多家地方特色小吃和土特产店铺的大士院街采访时了 解到，一些街巷里的土特产商铺即便已经出圈，但依靠互联网途径实现品牌化、走向长红还面临着诸多 挑战。 编辑部： 一家特产商铺的知名度，源于线下口碑，亦源于线上流量。线上曝光度高、评价好的店铺往往拥有更大 的线下客流量，经济效益也非常可观，同时对发展地方文旅也有积极意义。可以说，互联网是特产出圈 的有力跳板，而用好线上平台扩大店铺影响力，提升产品美誉度，则是特产品牌化的重要途径。土特产 走出街巷，通过"上网"走向全国、走向世界，还需过三道关。 首先，要过运营关。在人人都是信息生产者的时代，一家店铺、一方特产如何，不仅依靠顾客评价，还 有赖于商家主动宣传。土特产从出圈到长红，需要商家灵活运用线上平台，通过开设账号、发布内容、 参与互动，针对产品特色、地域文化、价值主张等进行推广，从而讲好品牌故事、塑造品牌形象。矛盾 在于，街巷里的土特产店铺大多是家庭作坊式的小微企业或个体商户，时间精力和资金资源相对有限。 不少商户习惯于埋头做事，专 ...

6月6日，"6.6给'荔'节——广东荔枝全球品鲜嘉年华"在广州举行，现场，网络达人发出邀约，喊全网吃 广东荔枝，邀全球共赴广东佳果盛宴。 "日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。"荔枝，这种承载着千年文化底蕴的岭南佳果，不仅以其清甜多汁 的口感征服了无数食客的味蕾，更在新时代的浪潮中，成为推动农业增效、农村增活力的重要力量。 在"给'荔'节"活动现场，饱满鲜红的荔枝在聚光灯下闪耀，网络达人们向全球发出邀约，共同品味这份 来自广东的甜蜜。这场嘉年华远不止一场农产品展销会，以新媒体、新理念、新业态为支点，撬动了整 个荔枝产业的转型升级。可以说，荔枝虽小却不平凡，因为它承载着乡村振兴的大梦想。 本次活动的最大亮点在于营销模式的全面创新。传统的农产品销售往往局限于产地周边或批发市场， 而"给'荔'节"打破了这一桎梏。网络达人直播带货、社交媒体话题营销、线上线下（300959）联动促 销，这些新营销手段让广东荔枝突破了地域限制，直达全国乃至全球消费者的餐桌。活动集聚了产地果 农、经销商、物流商、品牌商等多方力量，构建了完整的产业链条。 文化名人的参与则将荔枝从单纯的农产品提升为文化符号，赋予了荔枝超越物质层面的精神价值。这种 ...

人口不足30万的美国辛辛那提孕育了宝洁，19万人口的阿克伦市诞生了斯凯奇，但中国北方工业和电商 最靓的仔——河北，能拿得出手的品牌还是将近30年前就成立的君乐宝。 最近看到一份比较权威的报告，北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学 院合作推出，利用阿里巴巴、淘天集团提供的消费大数据，刻画了我国的品牌消费现状。 报告中的一份榜单显示，中国市场上1000个能拿得出手的消费品牌里，678个是中国内地制造，但却有 超过一半集中在上海、杭州、深圳、广州和北京五个城市。一些具备产业带优势的区域，品牌表现却乏 善可陈。 这种产业带和品牌带的割裂，最显著的就是河北。 河北有很多产业强县，论产业集群仅次于浙江、江苏、山东、广东和湖南，与四川并列全国第六。而且 河北产业起步不比东南沿海晚，增速甚至有超越的趋势。但在产业规模占优的情况下，河北在品牌500 强的榜单上几乎全军覆没，仅有一个品牌排名404名的君乐宝，1000强中，河北也仅占6席。 这种巨大反差，不禁让人疑问，河北为什么产得出货却长不出牌呢？ 从河北白沟箱包产业上，也许可以看出端倪。白沟箱包发端于1970年代，如今年产箱包10亿只，占全国 产量的 ...

"百亿农补"广东荔枝专项，是与当地果农、合作社直接合作。京东方面数据显示，以广东茂名根子镇柏 桥村为例，京东超市采购量占全村总量的30%~40%。记者了解到，目前，京东已有超过一百个"京东基 地"，如西双版纳糯玉米、会理石榴、阿克苏苹果、大连海参等，覆盖水果、海鲜水产、肉禽蛋等近10 个品类。今年，"京东基地计划"提速，提出将与超百个特色农产品产业带，共建一百万亩"京东基地"。 6月是"荔枝季"。广东湛江的荔枝4小时到武汉，24小时到新疆，京东今年的解法是："公铁空"多式联 运。一位接近京东的人士告诉《每日经济新闻》记者，刘强东非常关注这件事。 作为京东集团创始人、董事局主席，刘强东真正关注的，是广东荔枝专项背后的"百亿农补"。三年投入 100亿元，将农产品价格优化20%，是去年京东"百亿农补"项目启动时的目标。刘强东上阵"代言"，京 东"百亿农补"项目一年期花了35亿元，今年则可能更多。 6月5日，京东宣布推出"京东基地计划"，今年将与超百个农产品产业带共建一百万亩"京东基地"。此 外，京东方面回复《每日经济新闻》记者称，"百亿农补"项目所覆盖的农产品计划增至4万款。同时发 力自有品牌，实现商品数量增长1. ...