（编辑 姚尧） 证券日报网12月11日讯 彩虹集团在12月9日回答调研者提问时表示，面对线上流量成本上升的行业趋 势，公司聚焦"技术赋能、资源整合、效率升级"三大方向，多措并举提升投入产出效率。强化技术平台 能力建设，应用人工智能辅助内容生成与素材优化、智能算法精准营销，实现核心业务场景自动化运 营，提升广告投放精准度与转化率；凭借"巨量引擎综合代理商""腾讯广告KA服务商"等资质优势，深 化与字节跳动、腾讯广告、小红书等头部平台合作，高效整合优质资源，巩固流量获取能力；拓展媒体 平台运营、直播代运营等新兴业务，延伸服务边界提升单客户价值，优化业务结构以对冲流量成本压 力；构建"区域分仓+智能调拨"模式及应用智能客服系统，升级供应链与服务体系效率，保障营销转 化。公司对线下经销网络坚持"深化与优化并举、传统与新兴协同"的策略。聚焦现有经销商体系精细化 运营，通过赋能培训、数字化工具支持提升经销商综合服务能力，巩固线下渠道基本盘；结合消费趋势 与渠道变革动态优化结构，重点拓展即时零售等新兴渠道，深化与重点客户的合作，丰富线下触点以提 升覆盖广度与深度。公司始终以"线上线下深度融合"为核心，构建协同高效的营销网络 ...

东方甄选从直播间走向实体店，表面是新店开业，实质是战略重构。这场转型背后是线上红利见顶与内 部震荡的双重压力。 2025财年财报显示，公司来自抖音、淘宝及自有应用程序等所有销售渠道的已付GMV已从143亿元降至 87亿元。在头部主播董宇辉离职后，东方甄选粉丝量与流量深受影响。与辉同行的抖音粉丝在一年内迅 速超过3000万，而东方甄选主账号当前粉丝量为2805万。 据公开报道，东方甄选正以1.5万—3万元薪资招聘北京首家旗舰店的店长，要求具有"餐饮+零售"复合 业态管理经验。这家位于北京中关村、面积约400平方米的店铺将不仅销售生鲜、零食和日用品，还设 有简餐和咖啡饮品区。 2025财年，东方甄选来自所有销售渠道的已付GMV从去年同期的143亿元降至87亿元，其中占大头的抖 音渠道订单数从1.8亿单下降至9160万单。 战略转向：从线上流量场到线下体验场 线下零售的核心逻辑与线上完全不同。从选址、选品、供应链到店面布局、顾客动线、货架陈列，都是 积累了百年的核心技术。东方甄选的线下扩张也与其供应链建设成果密切相关。截至2025年5月31日， 公司已推出732款自营产品，同比增加50%。自营产品在GMV中的占比从 ...

在冲刺IPO的关键时期，国货美妆品牌自然堂却传出核心高管变动的消息。 据"美妆商业评论圆周率"报道，长期执掌电商业务的负责人吴梦与原市场部总经理谭彦已相继离职。尽管公司官方尚未就此事发布正式公告，但两位女将 在公司冲刺IPO的关键时期离去，无疑引发了市场对其战略方向与内部调整的密切关注。 据了解，吴梦是陪伴自然堂线上业务崛起的关键人物，在集团任职超过十年，曾先后担任电子商务事业部总经理、营销副总裁、零售总裁等要职。在其主 导下，自然堂电商业务从无到有，至2017年已跻身全网美妆销售额前列，线上渠道一度贡献公司约30%的收入。 而谭彦则是一位兼具传统品牌管理与互联网营销经验的资深人士，她不仅拥有宝洁市场部的扎实功底，还曾担任天猫母婴市场部负责人，被视为连接经典 营销与数字新潮的桥梁。 值得注意的是，两位高管的核心履历均深度聚焦于线上渠道的开拓与运营。这与自然堂在招股书中阐述的募资用途形成了微妙对照——公司计划将资金用 于升级线下零售网点、推广线下自营旗舰店等。 《节点美妆》认为，在线上增长显现疲态、竞争格局生变的当下，自然堂两位"线上女将"的离开，似乎不只是一种人事更迭，更或是自然堂为战略重心向 线下倾斜而进行 ...

Core Insights - The article discusses the shift of leading players in live-streaming e-commerce towards offline retail as the online traffic dividend reaches its peak. Oriental Selection is initiating a nationwide expansion with a flagship store in Beijing, combining dining and retail in a 400 square meter space to enhance online and offline integration [1][7]. Group 1: Company Strategy - Oriental Selection is actively recruiting for store managers with high expectations for offline operations, emphasizing the need for extensive retail experience and management skills, particularly from candidates with backgrounds in chain brands like Convenience Bee and 7-11 [1]. - The flagship store's design includes a dining and coffee area, reflecting a strategic pivot towards food services and delivery, aiming to control the entire supply chain from warehousing to delivery, thus improving fulfillment efficiency [2]. - The company aims to replicate the success of "Fat Donglai," known for its high-quality products and customer loyalty, as a strategy to differentiate itself in a competitive e-commerce landscape [2]. Group 2: Market Trends - The trend of offline expansion is becoming essential for e-commerce players as competition intensifies online, with companies like "Jiao Ge Peng You" and "Mei Wan" also increasing their offline presence to leverage the experiential advantages of physical retail [4]. - The successful case of a merchant who transitioned from a high-return online store to a hybrid model of online and offline sales illustrates the potential of integrating both channels [4]. Group 3: Operational Challenges - The complexity of offline retail operations, including inventory management and service standards, poses significant challenges for Oriental Selection, which must develop a replicable standard operating procedure (SOP) for nationwide expansion [5]. - Balancing online traffic generation with offline customer acquisition while maintaining quality will be a core challenge for the company as it transitions from live-streaming to physical retail [6].

12月5日，2025"苏新消费·暖冬购物季"暨"双12"购物嘉年华在苏州启动，通过消费补贴与特色展销，为 江苏全省消费者打造暖心惠民季。京东电器、京东MALL同步开启"年终抄低价，好货省到家"双12大促 暨年终政企团购会，活动持续至12月14日，覆盖家电、家居、3C等全品类。 在南京，"暖冬跨岁 嗨购鼓楼"跨年季活动在鼓楼开启。京东电器在南京启动岁末焕新活动，释放超千 万家电消费补贴，覆盖39类大小家电，指定型号可叠加江苏国补。符合要求的苏新商品先享5%补贴， 再叠加15%-20%国补；其他商品直接立减10%。单件最高补贴2000元。同时开展安全焕新公益服务，科 普超龄服役的隐患家电，并提供便捷换新服务。 在江苏全省，京东电器、京东MALL即日起，超级品牌日至高补贴50%、全屋采暖季专属服务、政企团 购多重豪礼等重磅福利同步上线，结合近期取暖产品、年会礼品需求量增高的消费趋势，为消费者和企 业打造全方位的年终购物解决方案，点燃全省暖冬消费烟火气。 在苏州国际博览中心"苏新消费·暖冬购物季"购物嘉年华上，来自全省的制造精品、老字号与地道风物 全体亮相。7大特色展区覆盖家电、出行、美食、运动、老字号等主题，300 ...

近日，由丰台区商务局指导、值得买科技主导建设的一站式便民消费服务平台——"精彩消费在丰台"微 信小程序正式上线。该平台整合区域文商旅体健多领域优质资源，为市民提供本地商家福利、热门活动 查询等便捷服务，旨在进一步发挥互联网企业在内容、技术与用户触达方面的优势，将线上流量与线下 场景深度联动，推动区域消费持续繁荣。 特色美食 商场购物 景点游玩 休闲娱乐 生活服务 丰台故事 福利上新 必看活动 > > 12月中国园林博 金鼎轩 物馆活动清单~ 296元起四人餐 五洲植物园的冬 儒宴江南菜 日奇遇之旅 满百元享9折 篇内容带你打 朱光玉火锅馆 开丰台的冬日 享150元双人餐 "精彩消费在丰台"是丰台区首个数字化全域消费示范平台，由值得买科技提供技术及运营能力支撑。平 台覆盖博物馆、景区、商超、餐厅、影院等多元场景，为消费者提供便捷、高效的消费指引的同时，也 为区内商户提供线上展示、精准触达与数字化运营工具，构建更具活力的区域商业生态。 目前，消费者登录微信小程序即可浏览特色美食、商场购物、景点游玩、休闲娱乐、生活服务和丰台故 事等丰富内容，目前平台收录商家数量超2250家，后续还将持续拓展更多资源，构建更丰富的内 ...

Core Viewpoint - Dongfang Zhenxuan (01797) has entered the offline community supermarket sector, marking a significant expansion in its business model, with a notable increase in stock price by 4.51% to HKD 20.4 [1] Group 1: Business Expansion - The company plans to recruit store managers for its flagship store in Beijing's Zhongguancun, offering monthly salaries between HKD 15,000 to HKD 30,000 [1] - The new store will cover approximately 400 square meters and will focus on fresh produce, snacks, daily necessities, and ready-to-eat food and beverages, catering to the community's daily meal needs [1] Group 2: Digital and Supply Chain Advantages - The adoption of digital tools has improved demand forecasting and inventory management, enhancing supply chain standardization and reducing operational difficulties [1] - Dongfang Zhenxuan leverages its experience in live-streaming e-commerce, digital infrastructure, and direct sourcing to gain a competitive edge in the community market [1] Group 3: Product Development and Performance - The company has increased its investment in self-operated products and supply chain development, with self-operated products accounting for approximately 43.8% of the total GMV in FY2025, amounting to HKD 8.7 billion [1] - Dongfang Zhenxuan has launched a total of 732 self-operated products, expanding its product range from fresh food and snacks to a more diversified portfolio [1]

东方甄选(01797)涨超4%，截至发稿，涨4.51%，报20.4港元，成交2.05亿港元。 据公开资料显示，东方甄选在自营产品方面取得了一定优势。过去一年，公司将更多资源投入到自营产 品的研发和供应链建设上，自营产品占总GMV比例逐年增加。2025财年，东方甄选自营产品及直播电 商业务总GMV为87亿元，其中自营产品占总GMV约43.8%。首席财务官尹强透露，东方甄选已累计推 出732款自营产品，产品类别从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列。 消息面上，近日，东方甄选宣布，将以月薪1.5万至3万元招聘北京中关村旗舰店店长，标志着其正式进 军线下社区超市领域。该门店面积约400平方米，主营生鲜、零食、日用百货、现制3R食品及饮品，定 位为社区居民"一日三餐"的便捷消费场景。据了解，数字化工具的普及使需求预测和库存管理更加精 准，供应链标准化程度提高降低了运营难度。东方甄选凭借直播电商积累的爆品运营能力、数字化基础 及源头直采体系，具备切入社区市场的独特优势。其此前尝试的前置仓模式，已为线上线下（300959） 融合奠定基础。 ...

Group 1: Core Insights - The 22nd Jiangsu Catering Industry Development Conference was held in Kunshan, focusing on how the Jiangsu catering industry can cultivate new momentum and achieve high-quality development amid digital transformation and consumer upgrades [1] - The conference highlighted the need for digital upgrades in the catering industry, emphasizing the construction of smart catering platforms and the integration of online and offline services [2] - Innovations such as the "Chef Robot" aim to standardize food preparation, ensuring consistent quality while addressing labor challenges in the kitchen [2][3] Group 2: Cultural Heritage - The catering industry is also committed to cultural heritage, exemplified by the "Red Mansion Breakfast" that brings the food culture from "Dream of the Red Chamber" to the dining table, showcasing the integration of culinary art and traditional storytelling [4] - The immersive dining experience reflects a shift in consumer preferences from merely eating to appreciating cultural narratives behind the food [4] Group 3: Sustainability and Health - The conference issued a green catering initiative, promoting sustainable practices among catering units and encouraging consumer participation in green dining [5] - Innovations in health-focused beverages, such as the "Thousand-Mile Fragrant Oolong Kombucha," illustrate the industry's commitment to combining traditional wisdom with modern technology for healthier options [6] - The Jiangsu Catering Industry Association aims to enhance international exchanges and promote local culinary culture, emphasizing the importance of building bridges between industry units and consumers [6]

东方甄选的野心不止是做"线上山姆"了。 近期，东方甄选正在招聘北京首家旗舰店的店长，优先有"餐饮+零售"复合业态管理经验的人才，薪资待遇15-30k。 这家旗舰店位于北京中关村，面积在400平方米左右，除了生鲜、零食、日百等便利店商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区。 继董宇辉、孙东旭离职后，东方甄选终于走向线下，这家首店将是俞敏洪口中未来全国百家门店的第一步试点。 过去两年，东方甄选持续在供应链和品牌心智上做重投入，自营品占比提升、付费会员体系建立，但线上流量的天花板越来越清晰。要从直播电商转向新 零售品牌，线下门店是它必须补上的一块拼图。 此前，俞敏洪表示希望依托800个新东方地面教学点探索出一个线上线下相结合的模式，和全国新东方合作开设地面服务店、会员店、旗舰店。 那么，东方甄选的品牌力和用户黏性，能否支撑起一个真正意义上的零售业态？ 一、不得不走的一步棋 东方甄选迈出线下旗舰店这一步，是渠道延伸，又不只是渠道延伸。这是东方甄选在多重压力之下的一次战略调整。 布局线下的最直接推力，是线上流量生态发生了根本性逆转。 众所周知，东方甄选从抖音起家，到现在，抖音仍然是东方甄选的基本盘。但是随着直播电商模式的常态化、东 ...