招银国际发布研报称，2026年春节，旅游出行增长具备韧性且符合市场预期，"长途游"与"家庭化"是两 大关键词。从线下消费上看，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长5.7%， 较去年春节假期增速加快1.6个百分点。线上消费方面，相较618和双11，春节假期为美护品牌的动销淡 季，各品牌表现分化显著；受品牌营销重心向线下倾斜及去年同期高基数影响，黄金珠宝整体销售表现 相对偏弱，趋势蔓延至下沉市场而受益显著的大众化品牌。 招银国际主要观点如下： 旅游出行：增长具备韧性符合市场预期，"长途游"和"家庭化"是关键词 据国家文旅部，春节假期(2026年2月15日-2026年2月23日)全国国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83 亿元，折合日均出游人次/日均旅游花费分别同比增长5.7%/5.5%(2025年春节日均：+5.7/7.0%)。 马蜂窝数据显示，截至2月22日(农历正月初六)，春节期间5天及以上长线出游订单占比达59.6%，人均 出游天数6.4天，同比增长0.5天。飞猪平台显示春节假期内国内游订单量同比增长80%，人均预订金额 同比提升约10%。国际长线游方面，国家移民管理局数据 ...

2026 年 2 月 26 日 招银国际环球市场 | 策略报告 | 行业观察 春节消费观察 Market Strategy - 景气度符合预期，品类分化持续 马年春节期间，在为期九天的超长假期及节前九部委联合政策推动下，消费市 场得到一定提振。我们认为，整体趋势符合预期，结构上延续了物质消费与服 务消费分化、以"悦己"为代表的情绪型消费更具韧性等特征。从我们跟踪的 重点板块来看：1）旅游：整体旅游消费增长具备韧性且符合市场预期，"长途 游"和"家庭化"是关键词；2）线下消费：全国重点零售和餐饮企业日均销售 额及重点步行街（商圈）营业额增速环比及同比均有所提振；3）线上消费：由 于品牌在春节期间的营销投放力度显著弱于 618、双 11 等大型电商促销节点， 整体销售表现相对平淡。 线上消费：品牌营销投放力度显著弱于 618 和双 11，故销售表现平淡。 1）美妆护肤：根据蝉妈妈数据，2026 年春节假期期间，重点品牌在抖音 平台的合计销售额区间从去年的 2.12 亿-3.48 亿元上升至今年的 2.50 亿- 3.78 亿元，同比增速约为 12.0%（图 2）；若以区间中位数计算日均销售 额，同比-0.4%，基 ...

春节假期，内蒙古包头市青山区消费市场热度持续攀升、一派红火。商超商圈人气爆棚，餐饮、家电、百货等行业供需两旺，充分彰显区域消费市场的澎湃 活力与强劲潜力。 据统计，春节假期（腊月二十八至正月初七），青山区重点监测的8家商贸流通企业累计开展各类促销活动40余场，实现销售额超6700万元，客流量突破110 万人次，消费市场呈现出热力足、活力强、潜力大的良好态势。 2026年是"十五五"规划开局之年，也是青山区深化创新驱动、激发消费潜能、推动经济高质量发展的关键一年。春节期间，青山区坚决贯彻落实上级关于促 进消费扩容提质的决策部署，抢抓丙午马年新春消费旺季，以"乐购新春"为主题，通过政策撬动、场景驱动、文旅联动，全面激活节日消费市场。假期市场 商品供应充足、消费亮点纷呈、运行平稳有序，为全年商贸经济高质量发展打下坚实基础。 市民正在花灯前拍照留念（青山区融媒体中心供图） 各大商圈紧扣"十五五"开局提振消费主线，推动商、文、旅、体深度融合，将传统购物场所升级为集社交、休闲、体验于一体的综合性消费空间。包头印象 城、青山万达广场等商业综合体推出新春交响音乐会、非遗展示、民俗巡游等特色活动，实现"文化引流"与"消费升温" ...

Group 1: Travel and Tourism Data - During the Spring Festival holiday, a total of 596 million domestic trips were made in China, with total spending reaching 803.48 billion yuan, both figures marking historical highs [1] - The average daily number of trips during the Spring Festival increased by 3.5% compared to the previous year, with significant growth in cultural and traditional tourism [16] - In Shenzhen, over 10.54 million tourists were received, a 17.9% increase from the previous year, generating tourism revenue of 11.845 billion yuan, up 19.8% [8][10] Group 2: Payment and Consumption Trends - During the 2026 Spring Festival, UnionPay and Wanglian processed 39.302 billion transactions amounting to 13.12 trillion yuan, with daily transaction volume and amount increasing by 37.45% and 19.26% respectively compared to 2025 [3] - WeChat Pay reported over 20% year-on-year growth in offline transactions for travel and entertainment during the Spring Festival [5] - Alipay noted a nearly 90% increase in transaction volume from foreign tourists in China, with spending up over 80% compared to the previous year [7] Group 3: Regional Highlights - In Hubei, over 22.8 million tourists visited 600+ A-level tourist attractions, a 28.27% increase from 2025, with popular sites like Yellow Crane Tower and Wudang Mountain seeing significant visitor numbers [22] - Shanghai received 21.67 million tourists, a year-on-year increase of 8.36%, with total tourism consumption reaching 25.614 billion yuan, up 20.9% [18] - In Chongqing, over 2,000 promotional consumption activities were organized, leading to a 7.8% increase in total consumption, with retail sales and nighttime consumption also showing growth [20] Group 4: Emerging Consumer Trends - The trend of "reverse reunion" saw a significant increase, with young adults bringing their parents to major cities for the holiday, particularly in first-tier cities like Beijing and Shanghai [21] - County-level hotels experienced a surge in bookings, with occupancy rates increasing over 60% in non-tourist areas, driven by returning young people [24] - New consumption habits emerged, with a notable interest in purchasing technology products and gold jewelry during the Spring Festival [10][14]

分析师 1: 好的，各位投资人晚上好，非常欢迎参加我们今天的这场电话会。今天我们是非常荣幸的 邀请到一位在行业非常资深的高端购物中心的专家。为我们分享一下春节假期高端消费的 大致情况。那今天我们就直接进行 QA 了，然后有几个大家共性关注的问题，我先跟专家 做个请教，就第一个先麻烦专家帮我们分享，跟拆分一下春节假期在可比口径下。我们这 边的，包括销售额，还有客流、客单的一个大致情况，跟去年同期的对比，谢谢。 高端购物中心行业专家: 那， OK，行。长度和跨度其实都不太一样。那么考虑到整个口径相同的一个原因，然后 我就统一的就按照这个叫什么？按照从大年三十就是我们所说的除夕，除夕那一天，然后 到年初六，大概 7 天的这样的一个数据，然后去做一个对比，这样可能两年之间的这样的 一个口径，就把它变得趋同或者相同。然后更有可比性一点。那么我们系统内部的这个情 况是这个样子的，因为刚刚过去的春节。然后我们今天才是第一天上班，正式上班。然后 有些数据其实还是在，正在在这个统计的过程当中，可能应该等一下，我们要问到的有， 有些品牌或者分品牌的一些情况，可能现在目前可能还不能完全的去展示出来。 但是这个我觉得其实问题并不大， ...

本文来自格隆汇专栏：中信证券研究，作者：姜娅、刘济玮、蒋祎、杜一帆 马年春节消费延续分化表现，整体符合预期，其中酒店、景区、高端酒等呈现较优景气度，受出行分流 的部分影响，零售、票房等表现总体一般。我们维持观点，消费自身修复行进之中、企稳中有分化，短 期消费的整体beta性机会关注财政刺激类政策的可能性。建议2026年重点关注权益市场的财富效应传 导、供给端优化推动的率先经营拐点机会，长期配置继续重视结构变化。 ▍出行：旅游市场高景气，酒店板块超预期。 2026年马年春节假期9天连休，且存"请5休15"拼假可行性，为"史上最长春节"，催生"先返乡、后出 游"或多地游多段式旅行。此外，此次春节假期期间大部地区气温较往年偏高，气象条件总体适宜出 行。根据交通运输部，春运前20天全社会跨区域累计人员流动量同比增长5.2%，其中民航、铁路、公 路分别同比增长5.4%、4.9%、5.4%，好于预期。根据酒店之家，基于上年农历同期口径，春节9天假期 中前8天平均Occ为51.4%/同比+3.3ppts，平均ADR为293.1元/同比+10.1%，平均RevPAR为150.1元/同比 +17.6%，显著优于节前我们的预期（ ...

此外，里昂的渠道调查显示，受金价波动影响，黄金珠宝销售仍面临压力，而部分奢侈品牌则在年初至 今表现强劲。该行认为，春节数据更偏向强劲的出行及旅游业，且高端消费表现良好，将有利里昂首选 股包括：新秀丽(01910)、法国奢侈品巨擘LVMH和卡地亚母公司瑞士历峯集团(Richemont)，以及与国 内需求相关的安踏体育(02020) 。 里昂发布研报称，虽然正等待内地文化和旅游部的春节数据，但截至昨日(23日)数据显示，内地消费整 体维持正面，旅游出行热度良好。跨境旅游方面，国家移民管理局预计，日均跨境客流量年增约14%。 海南免税店的消费在更强劲的促销活动及政策推动的增量需求下保持韧性，但很大程度上已反映在中国 中免（601888）(01880,601888.SH)的股价中。但电影票房表现疲软，创下八年来的最低纪录。 ...

此外，里昂的渠道调查显示，受金价波动影响，黄金珠宝销售仍面临压力，而部分奢侈品牌则在年初至 今表现强劲。该行认为，春节数据更偏向强劲的出行及旅游业，且高端消费表现良好，将有利里昂首选 股包括：新秀丽(01910)、法国奢侈品巨擘LVMH和卡地亚母公司瑞士历峯集团(Richemont)，以及与国 内需求相关的安踏体育(02020) 。 智通财经APP获悉，里昂发布研报称，虽然正等待内地文化和旅游部的春节数据，但截至昨日(23日)数 据显示，内地消费整体维持正面，旅游出行热度良好。跨境旅游方面，国家移民管理局预计，日均跨境 客流量年增约14%。海南免税店的消费在更强劲的促销活动及政策推动的增量需求下保持韧性，但很大 程度上已反映在中国中免(01880,601888.SH)的股价中。但电影票房表现疲软，创下八年来的最低纪录。 ...

Summary of Conference Call Notes on the Jewelry Industry Industry Overview - The jewelry industry is experiencing a structural shift with notable performances from leading brands such as Chow Tai Fook and Chow Sang Sang, while overall industry sales are expected to decline [1][5]. Key Company Performances - **Chow Tai Fook**: - Achieved a sales growth of 17%-18%, exceeding expectations due to a low base from the previous year and an increase in gold weight pricing from 40 RMB to 80-100 RMB [1][5]. - Reduced store count to 5,800, resulting in significantly better same-store sales compared to the same period last year [1]. - **Chow Sang Sang**: - Reported a growth of 15.6%, aligning with expectations despite a high base from the previous year [1]. - Focused on enhancing brand recognition and product differentiation, which has improved customer acquisition [2]. - **Xie Ruilin**: - Recorded a modest growth of 5%, with a small sample size indicating stable performance [1]. Sales Trends and Consumer Behavior - The sales period from New Year's Eve to the fifth day of the New Year showed strong performance for Chow Tai Fook and Chow Sang Sang, while other brands experienced declines [1]. - The overall industry is projected to decline by 20%-25% in January and February, with significant brand differentiation observed [5]. - Consumer preferences have shifted towards daily wear and gifting, with a decrease in demand for wedding-related purchases [3]. Regional Performance - Sales performance varies by region, with North China leading, followed by South China, East China, and Northwest China [4]. - High-tier cities are outperforming low-tier cities, contrasting with previous years where low-tier cities led sales [4]. Future Outlook - Optimistic projections for industry growth of 10% by the end of February, with neutral expectations of flat growth and pessimistic forecasts indicating a potential decline of 5% [5]. - Chow Tai Fook and Chow Sang Sang are expected to continue leading the market due to their strategic pricing and brand positioning [5]. Additional Insights - The trend towards higher gold weight consumption and flexible pricing strategies has been noted, particularly in high-tier cities where consumer spending power is stronger [2]. - The competitive landscape is characterized by aggressive pricing strategies, especially in lower-tier cities where price sensitivity is high [3]. This summary encapsulates the key points from the conference call, highlighting the performance of major players in the jewelry industry, consumer trends, regional differences, and future expectations.

零售市场得益于消费品以旧换新、有奖发票和政府消费券等政策的效益叠加，消费品质明显提升，住餐市场在春节团圆度假消费需求带动下，持续呈现繁 荣活跃局面。一是焕新过年热情高涨。节前市商务局启动的"乐购新春"促消费活动覆盖全市，特别是消费品以旧换新政策激发了消费者"焕新"过年热情， 带动家电和数智产品热销，假期9天两类商品通过以旧换新活动累计实现销售额1.3亿元。中免天津首家市内免税店举办"新春好礼带回家"年货节，推出酒 水、健康、化妆品等多款礼包，满足消费者"买全球"需求。马年"马上有钱、马到成功"等吉祥寓意点燃了黄金珠宝的消费热潮，带有"马上有钱"、生肖马 形象的硬金饰品成为送礼和自藏的热门选择，除夕当天，重点监测的商业载体中高端消费品的销售额同比猛增79.7%，成为节日消费的一大亮点。二是年 夜饭需求多元化。今年春节，年夜饭消费打破传统模式，呈现出团圆饭火爆、漂亮饭精致、快手菜畅销的多元化格局，满足了不同消费者的团圆需求。起 士林、狗不理等老字号餐厅的年夜饭最早在节前一个月就已被预订一空，春节期间纷纷增加服务桌次，部分餐厅还推出了"午市年夜饭""错峰年夜饭"，以 满足更多消费者的需求。为年轻人量身定做的主打"小 ...