来源 | 聚美丽 作者 |tt 随着嗅觉经济的崛起，香水领域无疑是近年来的热门赛道。从国际巨头到奢侈品集团，它们的种种行为已经彰显了其想要瓜分这块"蛋糕"的野心。如，欧 莱雅领投韩国小众香BORNTOSTANDOUT；开云集团收购全球最大独立香水品牌Creed。 如今，国际原料商们也在加速抢占香水市场的份额。 6月27日，据奇华顿官网发布的新闻显示，奇华顿正在收购巴西供应商Vollmens Fragrance Ltdas的多数股权。 △图源：奇华顿官网 此前，奇华顿在2020年就提出了2025战略，将以"拓展投资组合"、"扩大客户范围"、"重点市场策略"为三大增长驱动力，并力求在2021-2025这5年的战略 周期内，实现4%~5%的有机销售额增长，及至少12%的自由现金流。 而此次收购正符合这一战略。奇华顿首席执行官 Gilles Andrier也在一份声明中表示："收购Vollmens Fragrances的多数股权完全符合我们的2025年战略， 即扩大与本地和区域客户的影响力。这种合作伙伴关系将进一步加强我们在拉丁美洲高增长市场的业务。" "Vollmens Fragrance将为奇华顿带来专业知识，为 ...

今天，中国香水第一股诞生了！ 6月26日上午，香港交易所内一声清脆钟鸣响起，颖通控股有限公司（以下简称：颖通控股）正式登陆资本市场，股票代码为（6883.HK），截至上午9时 35分，公司总市值达36.67亿元。 这意味着，手握爱马仕、梵克雅宝等72个品牌的颖通控股，揭开了新篇章。 中国最大的香水品牌管理公司 颖通控股上市背后，是一份沉甸甸的成绩单。 公开资料显示，颖通控股在1980年于中国香港成立，1987年开始进军中国内地市场，经过40多年的发展，颖通控股早已成为涵盖香水、护肤、彩妆、眼镜 等多品类的全渠道品牌管理运营商。 然而，意外的是，颖通控股在港股上市首日即遭遇破发（指首次公开发行后的交易价格低于其发行价格），股价一度跌-16.67%，像一盆冷水，瞬间让热 度降温。截至发稿前，颖通控股总市值为32亿元。 三年营收56亿 尤其是香水方面，在中国（包括香港及澳门）取得领先地位，按2023年零售统计，是中国除品牌所有者香水集团外最大的香水集团。 目前，颖通控股构建了丰富多元的品牌矩阵。根据最新招股书显示，截至5月31日，颖通控股共管理72个外部品牌，包括Hermès、Van Cleef&Arpels、 C ...

上海制皂特别设计的香薰台首次亮相，公开了含联名款同款香味的"冷香气味矩阵"，将冷饮与洗护香氛 进行了巧妙融合。消费者购买光明冷饮与上海制皂的联名冰淇淋，就能额外获赠定制香片，解锁专属香 味。通过这种独特的嗅觉经济，强化了品牌记忆点，实现了跨界创新，不仅丰富了产品体验，更拓展了 品牌边界。 老字号深度跨界，探索国潮新路径 值得注意的是，此次联名活动并非简单的产品合作，而是老字号品牌生态的深度重构。光明乳业旗下光 明冷饮与上海制皂蜂花共同探索跨界的全新可能，双方推出具有各自特色的定制化产品，给现代消费者 带来新的体验；同时，双方借助甜爱路IP共创文化消费场景，形成了"IP赋能-场景创新-用户沉淀"的闭 环模型。这种创新合作模式，有效提升了品牌的市场竞争力，也为老字号品牌合作生态开拓了新局面。 当奶香浓郁的光明冷饮邂逅散发迷人芬芳的上海制皂，会碰撞出怎样的浪漫火花？2025年5月20日，这 个充满爱意的日子里，两大老字号品牌 —— 光明乳业旗下光明冷饮与上海制皂旗下的蜂花，在上海著 名的爱情地标甜爱路，携手开启了一场名为"花开见光明"的主题活动，以跨界联名的创新形式，打造出 别具一格的"国潮新场景"，为消费者带来一 ...

在梵诗柯香品牌创立初期，受限于较小的生产规模、较高的制香成本以及特定的市场定位，其产品定价 相对较高。不过，这一小众香水品牌凭借独特的调香风格与品质，逐渐在市场中站稳脚跟。2017年，全 球奢侈品巨头LVMH集团收购了梵诗柯香。在LVMH的助力下，梵诗柯香适度扩大了生产规模，同时加 快了国际市场的拓展步伐，品牌影响力与市场份额逐步提升。2022年8月，梵诗柯香在中国市场迈出了 具有里程碑意义的一步——在南京德基广场开设了首家门店，正式宣告进入中国内地市场，进一步拓展 其全球商业版图。 如此让人充满期待和信心的开头，最后却走向了失落的结局。有人说是因为梵诗柯香品牌名字起得诘屈 聱牙，难以记忆；有人说是因为如今的消费者已不再单纯地被"来自巴黎的香水"标签所吸引；还有人说 是因为产品线与中国需求脱节。究其因由，似乎都离不开营销保守以及与消费者互动乏力。 从情感共鸣到价值感知，从视觉冲击到体验闭环，消费者决策链路上的每一环都在重新定义市场的游戏 规则。梵诗柯香主打顶奢定位，记者在淘宝官方旗舰店上发现，该品牌的明星产品"晶红540"的售价为 近2000元/35ml。这对一些性价比敏感的消费者来说，选择价格相对优惠的免税 ...