近期，兰州市市场监管局深入开展广告合规助企行动，帮助企业规范广告行为，规避合规风险，提升市场竞争力，不断优化营商环境，以广告监管领域高 效能服务型执法助推广告业高质量发展。 一、合规指导优服务 为企业提供广告法律法规解读，重点讲解《广告法》《反不正当竞争法》等核心条款。市局广告科和法规科联合，在兰州宣天下有限公司、美团兰州公司 等5家企业开展现场问诊式调研、答疑式服务、精准式帮扶，对企业在互联网广告方面遇到的法律问题进行答疑解惑并讲解《广告产业"组合式"助企政策 指引(2025年)》，收到企业一致好评；对40户连锁零售药店和较大的单体药店开展了广告发布合规讲堂，详细讲解了药品广告发布规范和审批的相关要 求，进一步压实了药店的广告活动主体责任。 二、风险预警促规范 及时向企业通报最新监管政策和典型违法案例，帮助企业提前规避风险。市局广告科、网监科、双反科等科室联合，对本地饿了么、拼多多、巨量引擎等 8个网络交易平台企业进行了约谈，通过政策宣讲、合规提示与典型案例剖析，帮助企业掌握合规要点，进一步压实直播电商平台依法合规发布广告的主 体责任；联合教育部门对22家校外培训机构进行专项检查，检查线上线下广告、宣传资料 ...

优化"帮扶链"，精准服务提质增效。针对企业在广告宣传中的"急难愁盼"，靶向施策精准帮扶。建立潜 力企业名录，梳理形成帮扶清单，实行"一企一策"动态管理。为重点企业提供广告文案设计、发布前审 查等全流程指导服务，主动"把脉问诊"，提前规避风险。截至目前，已为16家重点企业提供内容审查， 发现并指导整改"最佳""首选"等违规用语及医疗用语不当问题30个，切实助力企业提升广告合规水平与 宣传质量。 织密"监管链"，刚柔并济规范秩序。坚持规范与护航并重，构建全方位监管格局。一是强化智慧监测， 运用技术手段建立覆盖传统媒体、户外、互联网广告的监测平台，专人值守，提升违法线索发现能力， 今年以来监测广告3万条次，发现违法线索3条。二是聚焦重点领域，对美容、保健食品、教育培训等高 风险行业开展专项整治，加大巡查力度，严打虚假宣传等违法行为，已立案查处违法广告案件2起，罚 没款0.4万元，形成有力震慑。三是推行"服务型执法"，贯彻"监管为民、执法服务"理念，建立"预防— 提醒—整改—规范"闭环机制，对12起情节轻微、及时整改的首次违规行为免予处罚，下达《责令改正 通知书》督促自查自纠，引导企业自觉规范经营。 通过"三链融合" ...

此外，《指引》明确网络抽奖概念，并提出"两公示两禁止一记录"管理要求，组织网络抽奖的经营 者应以显著方式公布网络抽奖规则和特殊奖品规则，禁止虚假宣传和"霸王条款"，保留抽奖完整记录。 据了解，当前常见的互动广告和宣传违法行为主要有：通过大转盘、开福袋、砸金蛋、发红包等活 动，以高中奖率吸引消费者参加，而中奖页面实为商家引流；互动活动展示商品与实际商品不符；平台 经营者知道或者应当知道平台内经营者开展的互动广告和宣传有侵害消费者合法权益行为，但未依法采 取必要措施等。 杭州市市场监督管理局相关负责人表示，《指引》首次明确了互联网互动广告和宣传活动的形式、 法律适用、基本原则和市场监管原则，要求互动广告宣传形式上具有广告可识别性并公示主体信息，避 免误导消费者；内容上要求真实全面，并禁止虚假诱导和帮助虚假宣传，避免诱导消费；技术上保证广 告一键关闭、跳转告知并禁止插入链接和强制跳转，避免干扰消费者正常使用；服务上规范自动续费、 押金退还程序并保障未成年人合法权益，避免消费者遭受财产损失。 当大转盘转出的"大奖"总与你擦肩而过，是运气不佳还是暗藏玄机？开福袋弹出的消费弹窗，究竟 是福利馈赠还是捆绑陷阱？互联网互动广 ...

记者了解到，当前常见的互动广告和宣传违法行为主要有：通过大转盘、开福袋、砸金蛋、发红包等活 动，以高中奖率吸引消费者参加，而中奖页面实为商家引流；互动活动展示商品与实际商品不符；平台 经营者知道或者应当知道平台内经营者开展的互动广告和宣传有侵害消费者合法权益行为，但未依法采 取必要措施等。 杭州市市场监督管理局相关负责人表示，指引首次明确了互联网互动广告和宣传活动的形式、法律适 用、基本原则和市场监管原则，要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息，避免误导消费者； 内容上要求真实全面，并禁止虚假诱导和帮助虚假宣传，避免诱导消费；技术上保证广告一键关闭、跳 转告知并禁止插入链接和强制跳转，避免干扰消费者正常使用；服务上规范自动续费、押金退还程序并 保障未成年人合法权益，避免消费者遭受财产损失。 新华社杭州6月30日电（记者张璇）记者从30日举行的浙江省互联网互动广告合规实务指导会上获悉， 浙江正式推出《互联网互动广告和宣传风控法务指引（试行）》，针对当前互联网互动广告通过大转 盘、开福袋、砸金蛋、发红包等营销推广活动，以高中奖率吸引消费者参加，为商家引流，设置消费陷 阱，利用默认勾选和沉默授权获利等问题，制 ...

通过此次培训会，使参会人员对网络交易、广告发布等法律法规有了更深的认识。市监部门将在今后经 常性开展此类培训，为网络交易经营者规范化经营、持续发展提供助力，为维护消费者合法权益、规范 市场秩序作出努力。 作者：塔城市市场监督管理局 李红光、蒲秉雯 市场监管部门将以优化营商环境、保护消费者权益为重点，强化对网络交易经营者和广告经营者的经营 过程中的指导服务，持续加大对虚假宣传、不正当竞争、违规广告等违法行为的查处力度。 为进一步规范网络交易与广告市场秩序，提升网络交易经营者和广告经营者的合规经营意识，强化网络 市场监管，近日塔城市市场监督管理局组织召开了规范网络交易行为与广告合规助企培训会，塔城市内 网络交易平台经营者、网络交易经营者和直播主播等40余人参加了培训。 培训会上，对塔城市网络交易和广告类投诉举报情况进行通报，并向参会人员宣讲了《中华人民共和国 电子商务法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》、《网络交易监督 管理办法》、《网络反不正当竞争暂行办法》和《互联网广告管理办法》等法律法规和规章规定。重点 讲解了主体资质的公示、主体责任的落实、广告内容的要求、虚假广告与绝对化用语 ...