2025.5.21 市场逻辑精选 逻辑红宝书 2025-05-21 特别提示：下文涉及的题材或公司，内容罗列和篇幅长短，与后续涨跌无关，亦均非进行 推荐，仅作研究辅助。投资者应自主决策，注意风险。 一、市场热点 新型消费：多行业释放消费新活力 ◇驱动：2025 年 5 月 20 日，港股泡泡玛特收盘股价 208.2 港元/股，盘中市值突 破 2800 亿，续创历史新高；谷子经济、宠物经济等年轻人消费新宠有望迎来产 业投资升级。 更多一手海外资讯和海外投行报告加V：shuinu9870 更多一手海外资讯和海外投行报告加V：shuinu9870 更多一手海外资讯和海外投行报告加V：shuinu9870 更多一手海外资讯和海外投行报告加V：shuinu9870 更多一手海外资讯和海外投行报告加V：shuinu9870 更多一手海外资讯和海外投行报告加V：shuinu9870 ◇谷子经济： 1）《哪吒之魔童闹海》等优质 IP 持续赋能下，谷子经济新品持续拓展，机构预 计后续头部卡牌商卡游港股上市将带动产业投资机会再次升级。 2）2024 年国内市场规模 1689 亿，同比增长 41%，预计 2025 年将突破 200 ...

证券研究报告 | 行业深度报告 2025 年 05 月 21 日 Q1 分化延续，Q2 大促催化下关注头部国货机会 美妆个护 25Q1 总结及 Q2 展望 消费品/轻工纺服 行业指数 % 1m 6m 12m 绝对表现 9.2 10.9 7.9 相对表现 5.9 13.1 2.3 资料来源：公司数据、招商证券 -30 -20 -10 0 10 20 May/24 Sep/24 Dec/24 Apr/25 (%) 轻工纺服 沪深300 相关报告 1、《纺织服装 25Q1 总结及 Q2 展望 —品牌有望在 Q2 低基数情况下实现 稳健增长，制造短期承压》 2025-05-18 2、《中美日内瓦经贸会谈发布联合 声明点评—中美贸易摩擦预计将大 幅缓和，OEM 龙头有望估值修复》 2025-05-12 3、《纺织服装海外趋势跟踪（2025 年 4 月）—关税影响暂时减弱，关注 抗风险能力强的纺织制造龙头（更 新）》2025-04-16 化妆品板块 24 年及 25Q1 业绩分化延续，头部国货依旧凭借性价比、差异化产 品及定位、大单品战略及精细化线上运营等优势实现较好增长。个护板块 25Q1 表现较为亮眼，头部国货品牌凭 ...

｜2025年5月21日 星期三｜ NO.1 多家券商扎堆举办消费主题策略会 宠物、零食、保健品、潮玩、美容个护……今年A股新消费板块热点层出不穷。据《每日经济新闻》记 者不完全统计，在最近10天左右的时间内，华福证券、中信建投、国金证券等多家券商举办了消费行业 主题策略会。火爆场面和两年前部分券商策略会消费分论坛惊现"零"观众的场景，形成鲜明反差。有券 商首席向记者反馈称，新消费行情趋热，甚至吸引了一些新能源、科技行业分析师来"蹭热度"。 点评：新消费板块近期备受关注，多家券商举办消费主题策略会，显示出市场对该领域的强烈兴趣。宠 物、零食、保健品等行业的热度上升，吸引了新能源和科技行业分析师的关注。这一趋势可能推动相关 公司股价波动，并带动整个消费板块的活跃度。总体来看，新消费行情的趋热将对股市整体产生积极影 响，投资者需关注相关行业动态。 NO.4 低利率改变打法，私募"弃债投股" 私募最新投资月报显示，目前多家宏观策略私募保持积极的权益资产净多头仓位，港股互联网和红利资 产备受青睐。在业内人士看来，低利率时代下，债券投资的难度显著提升，权益资产的性价比愈发凸 显，尤其伴随着政策持续发力，上市公司回购力度加 ...

一年一度的"5·20"情人节预热至最后关头，过往的主力军——男性消费者却开始调转矛头。他们开始把钱花在自己身上，关注自身需求，追求兴趣消费和 生活品质的提升。 而这个趋势似乎也早有征兆。 从"仪式感"到"理性回归"，传统情侣经济降温 尽管，饿了么平台数据显示，2024年5月20日前后，"520鲜花"、"520礼物"和"520蛋糕"等外卖搜索量均周环比增长约10倍。 在"520"期间送花的用户中，00后占比从2023年的33%增长到38%，男性占比从33%增长到44%，饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%，占全国鲜 花订单量的22%， 但长期来看，一度以"一生爱一人"的誓言成为年轻人心中真爱象征的DR钻戒，其母公司迪阿股份2024年前三季度营收11.12亿元，同比下滑36.19%；实现 归母净利润2018.58万元，同比下降72.77%，一直未能走出业绩下滑的泥潭。 恋爱意愿降低，爱情片也就不吃香了。影院爱情片上座率持续走低，取而代之的是家庭观影和"一人观影"需求。 对传统情侣消费品牌来说，重新调整定位也变得势在必行。珠宝品牌可转向"自我犒赏"场景，推出男性或女性专属设计；餐饮行业可着重开发"一人食"套 ...

据记者不完全统计，在最近10天左右的时间内，就有华福证券、中信建投、国金证券等多家券商举办了消费行业主题策略会。 而这些消费主题策略会的规格参考大型策略会，主论坛、上市公司交流一应俱全。据了解，投资者参会热情较为踊跃。 每经记者｜王海慜 每经编辑｜肖芮冬 宠物、零食、保健品、潮玩、美容个护……今年A股新消费板块热点层出不穷。 据《每日经济新闻》记者不完全统计，在最近10天左右的时间内，华福证券、中信建投、国金证券等多家券商举办了消费行业主题策略会。火爆场面和两年 前部分券商策略会消费分论坛惊现"零"观众的场景，形成鲜明反差。 有券商首席向记者反馈称，新消费行情趋热，甚至吸引了一些新能源、科技行业分析师来"蹭热度"。 各类消费主题策略会密集举办 近期，消费从科技手中接过行情的接力棒，这也让各大券商研究所纷纷把线下活动策划的主题转向消费领域。 新消费正主导消费行情 值得关注的是，与以往消费一旦有行情就言必称白酒不同的是，今年新消费扛起了消费板块的大旗。 图片来源：网络 值得一提的是，此前在消费行业备受冷落之际，券商研究所对举办消费主题的投研活动也缺乏热情。大约两年前，华创证券中期策略会出现的尴尬一幕曾在 网络平台 ...

新消费大致分为产品焕新、产品创新两方向，并由美妆逐步向个护品类延伸。1）产品焕新：新增功效 化、情绪价值需求，多发生在个护日化等传统品类，如洗衣液、牙膏、洗发水、卫生巾等品类；2）产 品创新：科技创新带动，多发生在美妆、医美等对成分技术更加强调的品类中。同时，我们认为产品焕 新在品类延展的节奏上为先美妆、后个护，背后与细分品类竞争格局、毛利空间等因素相关，因此2025 年以来个护品类新消费机会频出。 风险提示：消费力疲弱；品牌竞争加剧；新品孵化效果不及预期。 注：本文来自国泰海通证券发布的《美护引领新消费》，报告分析师：訾猛 S0880513120002 供需共振，产品创新加速，美护多品类诞生新消费代表。需求端看，中国经历长期经济高增，居民基础 物质需求已很大程度上满足，对个性化、情感属性的需求持续增加。供给端看，部分早期品牌和产品相 对老化，同时中国企业在新科学技术应用及审美文化、情感属性等方面能力持续加强，因此近年来我们 看到美妆个护等品类的产品创新加速，在细分化、功效化、文化及情绪溢价等方向出现新的产品迭代。 同时，社交媒体、内容电商等新媒介渠道加速了新产品的扩散，使新产品可以快速匹配到目标人群，加 速 ...

2025年行将过半。虽然全国经济持续稳中向好，但受内部产业结构深度调整以及全球宏观环境不确定性的影 响，一些行业仍在艰难穿越行业周期，从而影响就业大盘。 但与此同时，还有一些行业则在大幅扩张，员工数量持续增长。这些行业大多代表着未来经济的发力方向， 一些甚至取代互联网成为新的就业蓄水池。 为了能够让大家更敏锐地洞悉未来就业方向和行业发展趋势，前瞻经济学人产业观察组根据申万行业分类盘 点了5392家A股上市公司（截至2024年12月底）的员工总数，测算出了正在疯狂增员的十大行业，有不少行 业出人意料。 01 就业新风口 与上一年相比，十大增员行业发生不小变动，但新能源和半导体仍然是增员的主力军。 | 名次 | 行业 | 员工增幅(%) | 代表企业 | 员工增长数量(人) | | --- | --- | --- | --- | --- | | 第一名 | 电动乘用车 | 37.7% | 比亚迪 | 265368 | | | | | 赛力斯 | 2736 | | 第二名 半导体设备 | | 27.9% | 北方华创 | 4344 | | 第三名 | 锂 | 13.0% | 赣管锂业 | 1979 | | | | ...

智通财经APP获悉，兴业证券发布研报称，当前美容护理整体推荐顺序，个护>化妆品>线下美护，个护 板块由于线上化所带来的竞争格局变化，给国货品牌带来突围机会。国民收入提高与健康需求增强推动 个护行业市场规模稳步扩大，国货替代空间大，民族自信与技术创新推动国货品牌市场份额持续提升， 渠道红利仍存，带来结构性竞争格局变化机会。25Q1化妆品行业增速超预期，渠道表现分化，外资增 长乏力，面临业绩+撤柜双重压力，品牌壁垒松动;头部国货品牌持续推新，顺应"香氛经济"趋势，扩充 大单品矩阵。医美行业成长性属于消费板块头部，供给创造需求。 兴业证券主要观点如下： 个护：行业延续增长，抖音个护GMV增速领跑化妆品，线上化带来新机遇 抖音渠道红利驱动个护线上化加速，2024年抖音个护GMV增速达38.86%，显著高于化妆品。线上化带 来竞争格局变动，头部国货品牌凭借技术专利与全域运营能力抢占增量。建议配置以下属性标的：(1) 技术护城河明确(抗敏/益生菌/智肽等专利布局)，具备一定品牌力;(2)全域运营能力突出(线上发展快，抖 音GMV增速突出)，推荐登康口腔、润本股份，建议关注拉芳家化、若羽臣等兼具技术迭代实力与渠道 把控力的 ...

Group 1: Core Insights - The external trade environment is highly uncertain, and traditional domestic consumption is relatively weak, making it difficult to show an overall upward trend [1] - The investment logic suggests a bottom-up approach to select leading companies with differentiated competitive advantages and strong earnings certainty [1] Group 2: New Consumption Sectors - The overall consumption is under pressure, but some sub-sectors show high growth potential; companies are adapting to channel changes and industry opportunities [2] - In the personal care sector, domestic brands are leveraging e-commerce and product upgrades to gain market share, with recommendations for companies like Baiya Co. and Haoyue Care [2] - The AI glasses sector is expected to see accelerated product launches by 2025, with Mingyue Lens recommended for its unique advantages [2] - The emotional consumption sector is gaining traction, with recommendations for companies like Chenguang Co. that are investing in IP resources [2] Group 3: Traditional Consumption Sectors - The home and paper industries face pressure from the overall consumption environment; investment points include the ability of quality stocks to leverage policy support and operational advantages [4] - In the home sector, the expansion of subsidy categories and amounts in 2025 presents opportunities for leading companies like Oppein and Sophia [4] - The paper industry is closely tied to economic cycles, with recommendations for Sun Paper due to its cost control capabilities and upcoming production [4] Group 4: Export Sector - Due to high uncertainty regarding tariffs, companies with established overseas production capabilities are at an advantage; some export sectors are highly dependent on U.S. and Vietnamese production [5] - Companies with lower exposure to U.S. exports are considered safer, while certain sub-sectors still show high growth potential due to rigid demand and changing consumption habits [5] - Recommended companies in the export sector include Jiayi Co., Gongchuang Turf, and Deou Technology [5]

□本报记者王雪青 "消费投资正在经历变革。"中金基金权益部基金经理高大亮在接受中国证券报记者专访时表示，随着潮 玩IP、宠物经济等"情绪消费"崛起，硬折扣、量贩零食等新销售模式改变了渠道生态，消费投资的底层 逻辑正在经历深刻重构。 今年以来，新消费赛道崛起，港股市场中的泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团等表现亮眼；A股市场中的 食品零售、宠物经济、美妆个护等具有新消费特征的公司持续受到资金追捧。 "港股市场消费股的强势上涨打开了A股市场新消费标的的估值空间。"在高大亮看来，消费板块的投资 逻辑已从传统的"白马为王"转向"新消费突围"。当下，情绪价值与渠道效率成为把握板块结构性投资机 会的关键。未来，消费企业对新渠道、新品类、新需求的前瞻布局，或成为基金经理捕捉超额收益的关 键因素。 回顾近年消费市场的主要变化，高大亮表示："最大的变化是服务型消费占比逐步提高。以新产品、新 业态、新技术、新服务为代表的四大类型新消费迅速崛起。" 四大类新消费究竟是什么？据介绍，新产品有盲盒、潮玩等；新业态有硬折扣超市、城市奥莱、会员店 等；新技术指的是技术进步带来全新消费产品，典型如人工智能(AI)浪潮下的自动驾驶、智能穿戴、机 器 ...