报告聚焦中国营养保健行业发展机遇与格局，核心内容如下： 行业呈千亿规模稳步增长，2024 年市场规模达 2602 亿元，2019-2024 年 CAGR 为 6.3%，但人均消费额较美韩澳等国仍有较大提升空间。需求端呈现 "精准 分众" 趋势，人口老龄化推动老年保健市场扩容，Z 世代因健康意识提升成为新兴消费力，不同年龄段在产品剂型、功效需求上差异显著，功能性食品成为 重要增长点。 渠道端线上占比主导，2024 年电商渠道占比达 60%，抖音与跨境渠道高速增长。抖音凭借 "内容种草" 优势实现 53% 的增速，成为线上第一大平台，适合 新品试水；跨境渠道无需 "蓝帽子" 认证，产品创新空间大，2024 年占电商渠道比重升至 50%，心脑血管营养品、口服美容等为核心细分赛道。线下渠道 中，药店因医保限制规模萎缩，新零售商超自有品牌逐步崛起。 品类端呈现 "传统稳增、新兴爆发" 双轨态势。传统品类中，骨骼健康市场以 18.4% 的增速稳健增长，高端产品占比提升，成分创新成为亮点；新兴品类 里，口服抗衰 2024 年市场规模达 654 亿元，麦角硫因等成分驱动爆品涌现，益生菌赛道细分明显，Wonderlab 等品牌 ...

今天分享的是：2025营养保健新增长：七大人群深度拆解与运营策略解析报告 报告共计：31页 营养保健行业新增长与B站营销战略解析 《营养保健新增长:七大人群深度拆解与运营策略解析》报告指出，健康消费正从医学界定的静态结果，演变为融合功能、情 绪、圈层与价值的动态生态。Z世代主导的健康认知重构，推动行业进入以用户为中心的精细化发展阶段。 行业层面，营养保健品市场稳健增长，医疗健康零售大盘持续扩容，但产品同质化、内容信任不足等挑战凸显。用户需求已从 单一功效满足，升级为涵盖安全品质、情绪安抚、圈层认同的多元诉求，90后健康诉求前五名依次为身材管理、皮肤健康、头 发健康、肠胃消化健康和内分泌调理，情绪价值在消费决策中的权重显著提升。 消费行为呈现三大特征：消费边界柔化，健康产品融入日常生活；动机从功能满足向情感慰藉、圈层认同延伸；表达形式丰 富，社交分享、理性测评等让健康消费成为身份认同的载体。基于此，报告划分出七大核心消费人群：精益养护党、压力代偿 派、家庭守护官、新传统养生派、体能革新派、悦己美学人、元气充能族，涵盖不同年龄、性别与生活方式，各人群在产品偏 好、内容需求上呈现鲜明差异。 B站成为健康品牌营销的核 ...

京东集团副总裁、政企业务总裁李永明在分享中指出，京东深耕政企采购行业超十年，服务超800万家 政企客户，其中涵盖3万多家大型企业，为品牌商构筑广阔增长空间。今年以来，营养、保健、滋补、 医疗器械等健康品类在政企采购赛道呈爆发式增长，超百个细分品类同比增幅突破100%。 面向2026年，京东健康企业业务提出三大发展方向："根基行动"聚焦供应链与商品能力建设；"燎原计 划"着力于集中采购模式的规模化复制；"倍增之战"则将重点拓展企业医疗金赛道，提供健康福利与理 赔一站式解决方案。 会上，2026京东健康企业业务亿元品牌联盟成立，旨在聚合领先品牌力量，深化生态合作。海氏海诺、 迈瑞医疗、鱼跃电商、同仁堂健康、翔宇医疗五家企业代表参加了启动仪式。 12月18日，京东健康企业业务商家大会暨2026年亿元品牌联盟成立仪式在北京举行。大会围绕"以力聚 新，同心共健"主题，聚焦企业健康消费市场的数字化升级与生态共建，吸引多家健康领域品牌参与。 （文章来源：北京商报） 京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬在致辞中指出，"员工健康即是企业生产力"已成行业共识，企业 健康管理正从福利选项转变为组织发展关键支撑。现场披露数据显示， ...

智通财经APP获悉，财通证券发布研报称，中国营养保健市场规模持续增长，但人均消费仍有提升空 间。需求呈现老龄化与年轻化（Z世代）两大驱动力，并朝"精准分众"和功能性食品方向演进。线上渠 道占主导，抖音与跨境渠道高速增长。传统品类稳健，新兴品类（如口服美容、益生菌）凭借明星成分 增速亮眼。下游品牌格局分散，而需求扩容为中游代工企业带来发展机会。 财通证券主要观点如下： 建议关注：多条业务线潜力充足的保健品原料龙头供应商金达威、聚焦肌肉与关节健康的全球HMB龙 头企业技源集团、国内新消费增量充足与海外成长空间较大的全球营养保健代工龙头仙乐健康、具备柔 性供应链与布局宠物赛道、海外并购带来增量的百合股份、强品牌力与年轻化定位的品牌龙头H&H国 际控股、线上线下并行与逐步走出调整期的汤臣倍健、百年品牌背书与持续推新的民生健康、产能扩张 与布局C端的国内益生菌头部企业科拓生物。 风险提示：市场竞争加剧风险；行业政策变动风险；食品安全事件风险；海外扩张不及预期风险等。 传统品类呈现大规模、稳健增长、剂型创新、人群扩展等趋势，其中骨骼健康市场为典型的通过成分创 新焕发新春的传统功效赛道；新兴品类则呈现小基数、爆发式增长、强 ...

大雪时节，寒意渐浓，正是"冬藏"调养的好时机。保温杯里泡枸杞、练习八段锦……这些曾经 被视为中老年人专属的养生行为，如今已成为许多年轻人的日常生活习惯，一股养生热潮悄然 兴起。随着"健康中国2030"战略深入推进，养生经济持续升温。《中国美好生活大调查》显 示，2025年，"保健养生"已列入国人消费意愿榜第二位。 为什么越来越多年轻人爱上养生？"药食同源"市场因何爆火？传统养生，如何玩出"新花样"？ 本期《财经二十四节气》带你看。 "脆皮"年轻人，掀起养生潮 在上个月结束的"双十一"期间，不少消费者为"健康"激情下单。《2025年双十一全网销售数据 解读报告》显示，今年双十一期间，天猫、京东、抖音、快手等综合电商平台营养保健总销售 额达到了238亿元。京东健康有超2500个营养保健品牌成交额同比翻倍，近100个营养保健细 分品类成交额同比增长超100%。 甘 四 节 气 织 经 纬 ， 山 河 万 象 话 财 经 怨 1 2 21 ■ 07 TATT 养生的风潮愈刮愈烈，年轻群体成为其中重要的推动力量。在快节奏的工作和生活压力下，许 多疾病呈现发病年轻化的趋势，让越来越多年轻人开始重视身体健康。麦肯锡数据显示 ...

为什么越来越多年轻人爱上养生？"药食同源"市场因何爆火？传统养生，如何玩出"新花样"？本期《财经二十四节气》带你 看。 大雪时节，寒意渐浓，正是"冬藏"调养的好时机。保温杯里泡枸杞、练习八段锦……这些曾经被视为中老年人专属的养生行 为，如今已成为许多年轻人的日常生活习惯，一股养生热潮悄然兴起。随着"健康中国2030"战略深入推进，养生经济持续升 温。《中国美好生活大调查》显示，2025年，"保健养生"已列入国人消费意愿榜第二位。 01 "脆皮"年轻人，掀起养生潮 在上个月结束的"双十一"期间，不少消费者为"健康"激情下单。《2025年双十一全网销售数据解读报告》显示，今年双十一期 间，天猫、京东、抖音、快手等综合电商平台营养保健总销售额达到了238亿元。京东健康有超2500个营养保健品牌成交额同比 翻倍，近100个营养保健细分品类成交额同比增长超100%。 养生的风潮愈刮愈烈，年轻群体成为其中重要的推动力量。在快节奏的工作和生活压力下，许多疾病呈现发病年轻化的趋势， 让越来越多年轻人开始重视身体健康。麦肯锡数据显示，我国约42%的千禧一代表示注重健康管理。据《2025年Z世代健康消费 趋势报告》，47%的年轻 ...

Core Insights - JD Health announced three core strategies for sustainable growth in the nutrition and health industry: user experience optimization, quality supply enhancement, and efficient brand growth [1][3] - The launch of the "S100 Project" aims to enhance collaboration with brand partners across four dimensions: products, marketing, experience, and mechanisms to achieve long-term growth [1][9] Industry Overview - The nutrition and health market in China is projected to exceed 400 billion yuan by 2025, driven by a shift in consumer focus from "treating illness" to "preventing illness" [3] - JD Health's market share continues to grow due to its solid supply chain and professional service capabilities [3] User Experience and Service - JD Health has introduced a unique "Nutritionist + AI Nutritionist" service matrix, which has served 20 million users this year with a sales conversion rate of 45% [5] - The company is committed to creating a user-friendly shopping environment for health products, ensuring a "simple selection and reliable use" experience [3] Product Supply and Standards - JD Health is enhancing its product offerings by focusing on high-potential areas such as infant development, senior nutrition, anti-inflammation, and convenient nutrition [7] - The company is developing an evidence-based nutrition evaluation system to ensure safe and effective health solutions for consumers [6] Marketing and Brand Growth - Over 7,000 nutrition and health brands have achieved sales growth for three consecutive years, with new user numbers increasing by 30% and new product sales rising by 40% [9] - JD Health plans to double its marketing investment to 1.6 billion yuan in 2026, focusing on various marketing initiatives to enhance brand visibility and sales conversion [11]

新浪科技讯 12月3日晚间消息，今日，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品 牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并启动"S100项目"。 京东健康正式宣布启动S100项目，旨在汇聚营养保健行业头部优质品牌，聚焦货品、营销、体验、机 制四大维度，倾斜更多平台资源，助力品牌在2026年实现增长新突破。 此外，京东健康也将持续加码全域营销资源。2026年，京东健康将翻倍投入16亿营销资源，持续打造 "翻倍计划""千万上新""超有礼"，及明星营销、场景营销五大营销IP。 责任编辑：何俊熹 新浪科技讯 12月3日晚间消息，今日，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品 牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并启动"S100项目"。 京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬表示，营养保健行业的可持续增长，需要与各位品牌方、合作伙 伴们一道，在全产业链上进行深度协同和价值共创。京东健康将携手各方，以专业夯实整个行业的信任 基石，助力国民营养健康水平提升。 京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬表示，营养保健行业的可持续增 ...

Core Insights - JD Health reported Q3 2025 revenue of 17.12 billion yuan, a year-on-year increase of 28.7%, and a Non-IFRS net profit of 1.9 billion yuan, up 42.4% year-on-year [1] - During this year's "Double 11" shopping festival, JD Health's nutrition and health segment saw transaction volume from over 2,500 brands double year-on-year, with nearly 100 subcategories also experiencing 100% growth [3] Group 1 - JD Health is leveraging a dual-driven model of "super pharmaceutical supply chain + professional medical health services" to achieve significant growth [3] - The company is focusing on two trends in China's nutrition consumption: a shift from "general health" to "precise nutrition" and a move from "blind following" to "rational decision-making" among consumers [3] - JD Health has established a quality barrier through high-standard product selection and industry standard co-construction, enabling consumers to make informed choices [3] Group 2 - JD Health has formed a professional nutritionist team to provide scientific nutrition knowledge through live broadcasts and online consultations, addressing consumer decision-making anxiety [4] - The introduction of an "AI nutritionist" has allowed for 24/7 personalized nutrition consultations, with over 90% of online inquiries during "Double 11" handled by AI [4] - The company aims to deepen its supply chain layout and integrate global quality nutrition products with professional services to drive the nutrition and health industry towards standardization and precision [4]

Group 1 - JD Health reported Q3 2025 revenue of 17.12 billion yuan, a year-on-year increase of 28.7%, and a Non-IFRS net profit of 1.9 billion yuan, up 42.4% year-on-year [1] - During the 11.11 shopping festival, JD Health's nutrition and health brands achieved over 2,500 related brands with sales doubling year-on-year, and nearly 100 subcategories also saw 100% growth [3] - The company is focusing on a dual-driven model of "super pharmaceutical supply chain + professional medical health services" to enhance its market position [3] Group 2 - JD Health has established a professional nutritionist team to provide scientific nutrition knowledge through live broadcasts and online consultations, addressing consumer decision-making anxiety [4] - The AI nutritionist has handled over 90% of online consultations during the 11.11 event, covering over 200 nutrition categories and providing personalized nutrition advice based on user data [4] - The company aims to deepen its super supply chain layout and integrate global quality nutrition products with professional services to drive the health and nutrition industry towards standardization and precision [4]