淘宝直播商家运营方法论丨 白皮书 序言： 近年来，中国直播电商行业经历高速增长后迈入"效率驱动"新周期。用户行为的多线程跳跃、消费需求的分 层化演进、品质与信任价值的权重攀升以及全域流量生态的碎片化挑战等，共同推动商家的运营逻辑迎来全 面焕新的临界点。如何实现商品全生命周期的高效管理、如何在全域场景中精准触达用户、如何协同短期爆 发与长期品牌价值沉淀，成为商家突围的核心命题。 在此背景下，淘宝直播与艾瑞咨询联合发布2025年淘宝直播商家运营方法论白皮书，旨在为商家提供系统 性策略指引。基于对行业趋势的深度洞察，我们提出E-MAX商家运营框架，以全周期供给、全触点渗透、 全场域营销为核心举措，助力商家优化商品效能、打通流量壁垒、整合营销资源，最终实现平台全生态协 同。 本白皮书不仅剖析了直播电商市场的结构性变化，更结合淘宝直播平台的实战经验，通过头部商家的成功案 例验证策略的有效性。我们期待，通过这份报告为直播电商从业者提供前瞻性视角与可落地的解决方案，帮 助商家构建"稳存量、拓增量"的可持续路径。 2024年直播电商市场增速为17.7%，行业迈入"效率驱动"新周期 2024 年中国直播电商市场规模达 5.8 ...

报告显示，截至2025年5月末，中国网络表演（直播与短视频）行业主播账号累计开通近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长约7.2%；月活跃开播账 号约3326.7万个；2024年全年新增开播账号1300万个。 上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）在6月26日举办的2025中国网络表演（直播与短视频）行业年会主论坛上，《中国网络表演（直播与短视频）行业发展 报告（2024-2025）》（以下简称"报告"）发布。 目前，我国直播平台稳健发展与深挖优势并行，抖音、快手、微信视频号、淘宝直播、哔哩哔哩等核心平台持续引领发展。一方面深耕垂类内容生态，提升 内容深度与专业性；另一方面积极探索人工智能（AIGC）在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用，显著提升了生产效率和用户体 验。 MCN机构是网络表演直播与短视频行业的重要构成。2024年，中国网络表演（直播与短视频）行业的经纪机构发展呈现多维度的变化与拓展。截至2025年5 月，根据行业调研、全国企业信用信息公示系统等综合测算，国内经纪机构数量近2.9万家，相较2024年增加约2200家。众多MCN机构在精细化运营、IP孵 化、跨界整合及出海探索方 ...

淘宝直播商家运营方法论丨 白皮书 序言： 近年来，中国直播电商行业经历高速增长后迈入"效率驱动"新周期。用户行为的多线程跳跃、消费需求的分 层化演进、品质与信任价值的权重攀升以及全域流量生态的碎片化挑战等，共同推动商家的运营逻辑迎来全 面焕新的临界点。如何实现商品全生命周期的高效管理、如何在全域场景中精准触达用户、如何协同短期爆 发与长期品牌价值沉淀，成为商家突围的核心命题。 在此背景下，淘宝直播与艾瑞咨询联合发布2025年淘宝直播商家运营方法论白皮书，旨在为商家提供系统 性策略指引。基于对行业趋势的深度洞察，我们提出E-MAX商家运营框架，以全周期供给、全触点渗透、 全场域营销为核心举措，助力商家优化商品效能、打通流量壁垒、整合营销资源，最终实现平台全生态协 同。 本白皮书不仅剖析了直播电商市场的结构性变化，更结合淘宝直播平台的实战经验，通过头部商家的成功案 例验证策略的有效性。我们期待，通过这份报告为直播电商从业者提供前瞻性视角与可落地的解决方案，帮 助商家构建"稳存量、拓增量"的可持续路径。 2024年直播电商市场增速为17.7%，行业迈入"效率驱动"新周期 2024 年中国直播电商市场规模达 5.8 ...

据格力天猫官方旗舰店预告，6月5日晚6点，格力电器（000651）董事长董明珠将开启在淘宝直播首 秀。 ...

第一财经每日精选最热门大公司动态。 【今日推荐】 问界就"沈阳工业展览馆事故"发声明：不满足AEB触发条件 问界汽车用户服务部发布《关于辽宁沈阳工业展览馆M7Pro事故的声明》称，4月13日，一辆问界 M7Pro在辽宁沈阳工业展览馆发生碰撞事故，造成一名人员受伤。问界汽车深表歉意，已积极协助 就医，经检查伤者有轻微挫伤，当日已出院。问界称，经初步调查，事故发生于车展撤展前夕，车辆 未处于展车模式，导致车辆被误启动。因主驾未系安全带，且方向盘大角度干预，不满足AEB触发 条件。问界汽车表示，对此事故给各方带来的困扰，再次深表歉意，问界汽车将持续与车展主办方等 相关方积极协商、妥善处理后续事项。 苹果二手机回收已涨500元 4月14日，杭州手机数码市场一商户表示，苹果二手机回收一天一个价，目前涨400-500元。苹果 16promax 256G回收价原先是7300元，现在最高7800元。受关税影响，大家出现持货观望情绪， 都不愿意出手。（中国蓝新闻） 宇树科技：美国加关税并未有太大影响，没有哪家企业不做美国市场就不行了 4月14日，宇树科技华南区大区总监林志龙在接受采访时表示，美国加关税并未有太大影响，国外是 很 ...

淘宝想用品质直播撬动更多增长。 这几年还能做大生意的消费品牌和平台，大抵都做对了一件事：让消费者更愉悦地花钱。愉悦可能源 自便宜的价格、有趣好看的设计、令人心动的种草，但最终都会回归商品的品质 —— 如果买到的货 品和服务是劣质的，快乐和信任也会即刻崩塌。 直播电商是当中最好的例子。过去作为流量杠杆的直播间，撬动了稀缺的用户注意力，并将其转化为 购买欲和销售额，消费者很容易为了喜欢的主播、刺激的销售方式、低价而冲动下单。 2019 至 2023 年，中国直播电商行业市场规模从不到 5000 亿元增长至近 5 万亿元，几乎已经赶上作 为国民消费支柱的传统餐饮业，迅速壮大的同时也埋下了很多隐患。 行业积弊最终在 2024 年集中爆发，香港月饼产地不在香港，红薯粉条成分里没有红薯。一个又一个 头部大主播因为劣质商品、虚假宣传被停播、罚款，甚至封号。 这成为了直播电商的分水岭，全行业销售额增速回落至 18%，一直坚守品质直播的淘宝反而逆势高速 增长。去年淘宝直播整体成交金额、购买用户数均同比大幅增长，年活跃买家超过 2 亿，核心主播成 交额同比增长 36%。 3 月 31 日，在一年一度的直播盛典上，淘宝直播宣布进一 ...