以下文章来源于深眸财经 ，作者关注代餐的 深眸财经 . 洞察商业逻辑，深研行业趋势，有态度有深度，做国内领先智库型财经媒体，入驻平台70+。联系方 式：chutou0311 国内代餐市场谁能主宰？ 作者丨 橙西 来源丨 深眸财经 一瓶奶昔替代午餐，一根蛋白棒扛过加班长夜，一盒即食鸡胸肉成为健身标配，这些装在瓶瓶罐罐里 的"科学营养"，正以年均30%的增速席卷中国消费市场。 根据中国报告大厅数据，从2017年的58.2亿元到2023年的1750亿元，代餐赛道用六年时间膨胀30 倍，成为减重经济中最炙手可热的黄金赛道。 其中，以王饱饱、鲨鱼菲特、ffit8、WonderLab等为代表的新锐品牌，快速崛起。 将投中网设为"星标⭐"，第一时间收获最新推送 WonderLab成立首年销售额破6000万元，ffit8蛋白棒一年卖出1050万根，鲨鱼菲特即食鸡胸肉累 计销量1.5亿袋。站在买单前线的，是20-40岁的中青年群体，他们占消费者的90%，其中70%为 女性，为"躺瘦"梦想年均投入超3000元。 然而，狂欢背后暗流涌动，代餐复购率低、轻食餐厅闭店率高，产品能量虚标、菌群超标、寄生虫风 险频发，行业标准缺失让"科学 ...

作者：龚进辉 昨天，网上疯传小红书要被阿里收购。对此，小红书方面予以否认，"以上信息为谣言，并且将追责到 底。"其实，这并非首次传出小红书要被阿里收入囊中，早在2019年就有类似传闻，且阿里系HRG已经 进驻该公司，似乎传得有板有眼。对此，当时小红书高管公开表示，"是造谣，已发函至谣言的源头， 将追责到底。" 阿里收购小红书是假，但投资小红书、与小红书合作却是真。它曾领投小红书D轮融资，并参与E轮融 资。合作方面，今年618前夕，小红书和淘天宣布推出"红猫计划"，第一次将种草笔记和商品购买链接 打通。这意味着，以后用户在小红书刷到一篇种草笔记，可以直接点链接跳转到淘宝下单，不用再手动 搜索商品。 此举看似是两大平台的强强联合，实现内容种草与电商交易的无缝衔接，但或多或少夹杂着无奈的成 分。小红书面临商业化困境，高度依赖广告创收，电商业务贡献的收入占比并不高。其曾尝试自建电商 闭环，比如"号店一体"政策，但因供应链等问题未能完全成功，最终转向开放合作模式，全力押注买手 模式、生活方式电商，具体成效如何，目前尚未有非常明晰的数据表征。 既然小红书被电商巨头阿里收购没戏，那独立发展成为它唯一选项，上市则是更进一步的 ...

社交媒体发展到今天，已经从一个交换意见、了解他人的场域变成了人人都能说得上话的大型饭局，而"互相种草"正是这场饭局里最受欢迎的环节之一 ——它带着一点挖到宝的窃喜、一点分享的热情，还有一丝劝诱入伙的兴奋，让被种草的人忍不住问："真的假的？链接发我。" 最初，种草是为了分享经验。选项太多、信息太杂，产品质量良莠不齐，现代人正在丧失自主判断力，具体表现为：买一块洗碗海绵都要听从kol的意 见。 于是我们发现，自己正处在迈克尔·戈德海伯所描绘的"注意力经济"里——当信息过剩成为常态，能够将它们筛选、整合并打包推荐的人，就像阿里巴巴 得知了"芝麻开门"的口令一样，拥有了通往流量宝库的钥匙。 "歹物"可耻，却部分有用 "歹物"这个词，说文解字大概是指那些设计中包藏着一丝"歹毒"的东西。根据歹毒程度的高低，有些只配被丢进垃圾桶；也有一些可以在被丢进垃圾桶之 前博人一笑，起到警示后人的作用；最让人为难的是那些瑕不掩瑜的"歹物"，尽管诸多槽点，却还是不可替代，让人硬着头皮回购。 "歹物"的边界很难界定。不实用到一定程度，可以称之为"歹毒"——全套流程走完还得人工冲洗餐具的洗碗机、需要花费3倍打扫时间清理机器的扫地机 器人、工 ...

今年夏天，一颗小小的荔枝在小红书上掀起了一场消费风潮。 从南北网友关于"妃子笑是否被南方人嫌弃"的有趣讨论，到炭烤荔枝、荔枝特饮等隐藏吃法的花样刷屏，再到果 核水培、果壳风铃的生活美学分享，荔枝已从时令水果蝶变为一种文化现象。 小红书数据显示，近一个月来，小红书"荔枝"相关搜索量同比去年激增59%，相关话题总曝光量突破27亿次，更 是直接拉动了荔枝在小红书平台上的需求与销量。这场"荔枝风潮"的背后，是小红书作为内容社区的独特种草力 ——通过真实分享激发消费需求，通过精准匹配连接供需两端。 今年3月起，广东乌塘镇党委书记带领300多名荔农集体入驻小红书，6月，买手深入茂名产地直播溯源；用户则 从"被种草"到主动求购，毫不吝啬地为高品质荔枝买单。 小红书上的这股"荔枝风"正在成为观察新消费趋势的生动样本。 南北网友在荔枝品种上进行"对账"。 "也不是不吃，但最好吃还是桂味""我觉得糯米糍最好吃""仙进奉好吃，就是有点贵"——一众IP地址显示为广东 的用户在笔记评论区开始为自己喜爱的品种"代言"，也正是这番热闹的交流，才让不少北方网友发现原来荔枝的 品种如此繁多，而不是只有"妃子笑"。 据悉，6月以来，"荔枝"相关 ...

618大促不打"价格战"， 电商下半场突围战的结局，或许就藏在生态战的谋篇布局中 电商江湖618大战已到尾声。 毕竟春节刚过，三八节、清明节等节日便陆续登场，仅在5月里，就有五一黄金周、母亲节、520等节日，促销活动一场接着一场，消费者的购物热情难免 被消耗。 不少消费者表示，今年618几乎是最便宜的一届，但能买的不多。在大促常态化的当下，许多消费者早已没了低价囤货的习惯，宁愿有需要再买，毕竟价 格差距也不大。 从5月13日起，天猫、京东、抖音等平台不约而同开启618大促，跟去年相比提前近一周，创下历史最长纪录。 此外，今年各大电商平台的促销玩法也有不少调整：淘宝取消了跨店满减，取而代之的是买一件也能立减，优惠力度最高可达50%；京东则在原有促销优 惠的基础上，叠加"国家补贴+外卖百亿补贴"双引擎；抖音同样强调"一件直降" 并投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。 平台们默契地不再高喊"全网最低价"，火药味"淡了"许多。随着低价成为日常、大促成为常态，平台们不再局限于拼低价，而是转向全方位的供应链优 化、用户体验提升、平台生态共建等综合实力的比拼。 不过，相较于明枪明炮的价格战，综合实力的比拼却更考验平台的内功， ...

现在逛商场，你在逛什么？ 是冲着首店、首发打卡拍照发朋友圈，还是为了沉浸式体验新奇场景？又或是想在IP主题活动里找寻情绪共鸣？ 随着一座又一座新商业载体的落地、开业，南京的"逛街地图"不断刷新。其中，不仅有金陵中环、玄武花园城等大体量商业综合体，也有京东MALL等3C 家电家居一站式消费地标。家门口的社区商业也没闲着，紫金·钟爱里、瑞金里REPARK、三十四标商业街区等也成为打卡地。 如今的商业已不再局限于"卖货"，而是用内容和场景的创新玩起"新花活"，"体验经济""IP打造"正成为它们吸客引流的出圈密码。 空间之变 消费变革引发商业"场景革命" 6月15日，记者在地铁1号口直通金陵中环的通道看到，开业时就火爆出圈的《红楼回响》数字长卷，至今依然保持着吸引力，许多消费者举着手机在打 卡。翻开社交媒体小红书，关于金陵中环的笔记超过了一万篇，拍照打卡发朋友圈或小红书等社交媒体，已经成为很多年轻人的逛街"标配"，甚至是主 要"动力"之一。而消费者在社交媒体的分享，又为商业载体带来新的流量。 在"打卡经济"和"种草经济"的消费新趋势下，打造更具吸引力的场景，已然成为商业载体的"必修课"。 市民游客在德基广场空中花园游 ...

文｜唐果 编辑｜王亚琪 小红书与红果，走到了"短兵相接"的阶段。 自5月20日正式上线以来，小红书独家首发的短剧《痴人说爱》已超过7516万次播放，两周讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录。尽管与红果短剧4天播 放量破10亿的记录相比仍有差距，但已展现出不小的潜力。 在小红书加码短剧想要分红果"蛋糕"的同时，红果悄然测试的社区功能，则昭示着两者之间的战线正在双向延伸。 这一路径在小红书独家首发的女频短剧《痴人之爱》上也已经被验证。该剧7000多万的播放量已经撬动起2亿多的讨论，其中，"痴人之爱女主同款发 圈"、"痴人之爱女主同款高跟鞋"等话题均有上两千条讨论。 近日，红果APP开始小范围内测社区功能并发布图文的激励计划，只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币（按红果金币兑换规则，1万金币约为1元 钱）激励，超10条优质图文可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额就可直接进行提现。 红果对于社区板块的重视从展示位的排布上就可以窥知一二。对比红果短剧APP的新旧版本，"社区"功能入口位于红果短剧App"剧场"页上方的导航栏， 在排序上仅次于"找剧"之后，排在第二位。 这场"以己之短攻彼之长"的较量，尽管胜负尚未 ...

「 问一问 」的入口设计也格外直观。在用户输入关键词后，系统引导点击右上角的"问一问"标签，再进入聚合榜单页，进一步提供了卡片化内容与图文 对比。此外，该功能还鼓励内容裂变传播，用户可以一键分享榜单，这不仅有助于用户将信息传递给他人，也提升了平台内容的曝光密度和传播效率。从 用户体验角度来说，它已经从"搜内容"升级为"搜答案"的路径。 更重要的是，这一功能背后的逻辑， 是将小红书多年积累的海量笔记、商品讨论、真实评价进行系统挖掘与再组织，用AI能力将零散内容总结为可供参 考的"轻百科"式回答。这种融合内容社群与工具产品的趋势，标志着小红书正逐步向"搜索+社区+AI"的三位一体信息平台转型。 用户不再仅仅是浏览 者，而是在搜索中获得知识，在消费中形成共识。这一演进，对于平台提升商业转化、强化用户粘性、吸引品牌入驻，具有非常明显的战略意义。 图片来源：小红书 公开信息显示，小红书全新升级的 AI 搜索功能「问一问」正式亮相。该功能面向两类核心场景：一是针对客观问题（如"苹果热量"），提供基于事实和 数据的准确答案；二是面对复杂决策（如"盒马必买推荐"），则依托社区用户的真实经验，为用户总结出可信赖的参考建议。 本 ...

虽然此项"图文激励计划"活动为限时激励，仅持续14天。但对比红果短剧APP的新旧版本可以发现"社 区"的分类权重已经提高到仅次于"找剧"之后，可见，红果对于"社区"板块业务的重视。 文 | DataEye短剧观察，作者 | DataEye研究院 DataEye短剧观察独家发现：继内测短视频功能后，红果APP也在小范围测试社区功能。部分用户在红 果APP的开屏广告位和用户个人主页banner位，能看到激励政策和相关推广！ 一、红果想打造一个站内小红书？ 6月9日，红果开屏广告中增加了一项图文激励计划，面向所有的用户，只要成功发布1条优质图文即可 获得1万金币激励，超10条优质图文可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额可进行提现，按照红 果内的金币兑换汇率，10000金币约为1元。 （左图为新版本、右图为旧版本） 而从红果发布的优质图文，以及当前的社区界面来看，红果社区对标的是小红书内的"热剧案例"相关的 图文内容。 在功能方面，红果社区更加强调对短剧的导流作用，在图文帖的左下角，设置了"一键看剧"的新功能， 用户浏览完相关的图文帖后，可直接点击观看对应的短剧。 从内容来看，有视频和图文两类内容，两种内容以瀑 ...

作者 | 刘宝丹 编辑 | 周智宇 在靠近IPO的路上，小红书选择了一条与抖音截然相反的道路。 三年前，当抖音斩断外链、决意自建电商闭环时，它开启了一个流量霸主蜕变为电商巨头的时代。三年 后，面对同样的选择题，小红书却"逆行"——重新向昔日的竞争对手阿里、京东敞开怀抱，将自己精心 培育的"种草"流量直接导向外部交易平台。 近期，小红书先后与阿里和京东升级了战略合作，以提高种草效率，还向阿里和京东开放了笔记外链， 消费者在小红书看笔记时可以直接跳转到淘宝和京东。 在探索闭环电商多时的背景下，小红书此举意味着，公司将更多资源向广告倾斜，即便这可能引起外界 对小红书是否做闭环电商的误解和担忧。 这个决定，是小红书深思熟虑后的抉择。 当直播电商的增长神话趋于平缓，一个高达260亿美元的估值需要更性感的利润故事来支撑。广告，这 门离钱最近、确定性最高的生意，成为小红书无法拒绝的答案。它意味着，在构建电商的长期梦想与一 份漂亮的财务报表之间，小红书做出了最务实的选择。 这不仅是小红书的现实主义，也预示着，平台的价值，正在从"闭环生态的想象力"回归到"开放变现的 确定性"之上。如何做整个商业生态的"超级连接器"，才是互联网 ...